იხილეთ ბრენდის ხედვა Audi, BMW, Tiffany, მწვრთნელი და სხვა
ზოგიერთი ყველაზე დიდი ფუფუნება საცალო ბრენდების მსოფლიოში - Chanel, ლუი Vuitton, Tiffany ის, მწვრთნელი და სვაროვსკი - მოიცავს ყველაზე მდიდარი და ყველაზე ცნობილი ადამიანი მათი სამიზნე ბაზრები. ლოგიკურად ჩანს, რომ კორპორატიული მისია აცხადებს, რომ ამ ფუფუნების საცალო კომპანიების მართვა ფულის ან სიმდიდრის ზოგიერთ ასპექტზე იქნება ორიენტირებული. გასაკვირია, რომ ამ ბიზნესების შემოსავლები და მოგება-დაკავშირებული ასპექტები ხშირად არ წარმოადგენს პირველადი მისიას, რომელიც ხელმძღვანელობს ყველა თანამშრომლის გადაწყვეტილებებს.
მათი მისიები უფრო დიდი და უფრო მაღალია, ვიდრე ფული.
ისინი გრძნობების შესახებ
მოგება და ბედი არის ბუნებრივი შედეგი, რომელიც ფოკუსირებულია კორპორატიულ ფასეულობებზე, რომლებიც შემოიფარგლება ექსკლუზიურობით, უმაღლესი ხარისხისა და უნიკალურობაზე. გამოცდილება, რომელიც შეუსაბამო, უპრეცედენტო და არასწორია, ხელს უწყობს ხელით. კომპანიის მისია და კორპორატიული ფასეულობები, რომლებიც ძვირადღირებული ფუფუნების საცალო ბრენდების სიმდიდრესა, უფრო ნაკლებად ლოგიკაა, ვიდრე ემოციის შესახებ, რაც მათთვისაც მართალია.
ამ ბრენდების მისია, ხედვა და ღირებულებების განცხადებები განსაზღვრავს მათ, მათ მომხმარებელთა გამოცდილებას, შიდა კომპანიის კულტურას და ღირებულებებს, რომლებიც უძღვება ყოველდღიურ გადაწყვეტილებებს და ბიზნეს პრაქტიკას. თითოეული განცხადება ისეთი უნიკალურია, როგორც ექსკლუზიური ფუფუნების პროდუქტები და მომსახურება ბიზნესს. აქ არის რამდენიმე მაგალითი.
Audi და Lamborghini მისია
Audi, ერთ-ერთი ყველაზე სწრაფად მზარდი პრემიალური საავტომობილო ბრენდი და მსოფლიოში ერთ-ერთი ყველაზე ექსკლუზიური საავტომობილო ბრენდის Lamborghini- ი, ორივე მათგანი ფლობს Volkswagen- ს.
ორივე ბრენდს აქვს მისიის განცხადებები , რომლებიც ზოგადი და მარტივი. Audi აღნიშნავს: "ჩვენი წარმატება მიღწეულია შემოქმედების, ვალდებულებისა და ენთუზიაზმიდან გამომდინარე, ჩვენი კლიენტების სურვილები და ემოციები ჩვენი ყველა ქმედებების უკან სახელმძღვანელო პრინციპებია".
BMW მისიის განცხადება
წაკითხვის BMW Group მისიის განცხადების , ადვილი გასაგებია, თუ რატომ ეს კომპანია ნათლად ასოცირდება საუკეთესო პროდუქტები, ციცაბო ფასები და off-the- ჩარტებში გამოცდილება.
იგი აცხადებს, რომ "BMW Group არის მსოფლიოს წამყვან პროვაიდერი პრემიუმ პროდუქცია და პრემიუმ მომსახურება ინდივიდუალური მობილურობა."
შანელის მისიის განცხადება
მისი წარსულისა და მისი დამფუძნებლის, კოკო შანელის, განსხვავებული ჭეშმარიტების შენარჩუნებით, შანელის მისიის განცხადებით, შანელის ბრენდის მემკვიდრეობა ინარჩუნებს მომავალს: "იყავით ძვირადღირებული სახლი, სტილი და შექმნის სურვილი და სამუდამოდ."
მწვრთნელის მისია
მწვრთნელის საცალო მაღაზიების მისიის განცხადება აშკარად გამოააშკარავებული და მით უფრო ნაკლებად ინსპირირებით, ვიდრე მწვრთნელის საცალო შეთავაზება: "გახდეს კომპანია, რომელიც განსაზღვრავს გლობალურ თანამედროვე ფუფუნებას."
თავისუფალი ხალხი მისიის განცხადება
ზოგიერთი ფუფუნების საცალო ბრენდი განიხილება და "მხოლოდ" პრემიუმ საცალო ბრენდის მიერ სხვების მიერ, თავისუფალი ხალხი ნამდვილად ამაღლებული ბრენდია, რომელიც თავს არიდება, როგორც ტანსაცმელი საცალო. პირიქით, იგი მიიჩნევს თავად "ცხოვრების წესი merchandisers." კომპანია მისიის განცხადებით არის განლაგებული, რომ ყურადღება გამახვილებულია ვნების, მიზნის, ხალხის და ემოციური კავშირის შექმნისა და არა ტანსაცმლის გაყიდვით.
ლუი ვიტტონი მისიის განცხადება
მშობელი კომპანიის LVMH- ის მისია ასევე წარმოადგენს 60-ზე მეტი ფუფუნების პროდუქტების, კომპანიების, ბრენდებისა და საცალო მასალების განცხადებას, რომელიც ფლობს.
ეს არის საერთო თემა, რომელიც აკავშირებს ყველა იმ კომპანიას, რომელიც მას იძენს: "დასავლეთით ყველაზე დახვეწილი თვისებები წარმოადგენენ" არტ დე ვივრას "(ცხოვრების ხელოვნება) მთელს მსოფლიოში; უნდა იყოს სინონიმი ორივე ელეგანტურობა და შემოქმედების; ტრადიციებისა და ინოვაციების შესაქმნელად და ოცნებები და ფანტაზიები ".
Mercedes-Benz მისიის განცხადება
ამ ფუფუნების მანქანის შემქმნელის მისიის განცხადება ექვსი ღირებულების ფორმას იღებს, რომელსაც ისინი "რა დრაივები აქვთ". ეს ღირებულებები შეასრულებს ფორმალური კორპორატიული მისიის განცხადების უკან. აქ არის ექსპორტი: "ინოვაციურ და მაღალხარისხიანი პროდუქციით, ჩვენ ვუზრუნველყოფთ მდგრადი ეკონომიკური ზრდისა და ჯგუფის წარმატების უწყვეტ წვლილს ... ... Mercedes-Benz- ს, ბრენდის და Mercedes-AMG- ის ბრენდის ღირებულებების გადაცემას და პრემიის პრეტენზიებს ჩვენი სრული პროდუქტი. "
სვაროვსკის მისიის განცხადება
სვაროვსკის კომპანიისა და სვაროვსკის საცალო მაღაზიების მისია წარმოადგენს როგორც მარტივი და ელეგანტური კომპანიის კრისტალებს.
სვაროვსკი თავის თანამშრომლებს სთავაზობს კორპორაციული პრინციპების სახით ოფიციალური კორპორატიული ფასეულობების სახით, რომელიც განსაზღვრავს თუ როგორ სვაროვსკის ელეგანტურობა ითარგმნება მომხმარებელთა გამოცდილებისა და თანამშრომლების სამუშაო ადგილებზე: "სვაროვსკი ამაღლებს ყოველდღიურ ცხოვრებას მაღალხარისხიანი პროდუქციით და მომსახურებით, რომელიც აღემატება ჩვენს მომხმარებელთა სურვილებს . "
Tiffany & Co მისია
ოფიციალური კომპანიის მისია Tiffany- ის განცხადება არ არის ბევრად განსხვავდება მისია, რომ ნებისმიერი ჯარიმა სამკაულები მწარმოებელი და საცალო იქნება სავარაუდოდ. გარდა ძირითადი საბაზისო განცხადებისა, Tiffany განსაზღვრავს თავის სოციალურ და გარემოსდაცვითი პასუხისმგებლობის მისიას. იგი ამბობს, "ჩვენ გვჯერა, რომ ეს არის ჩვენი მორალური ვალდებულება, რომ შევინარჩუნოთ ბუნებრივი გარემო."