მონაცემთა ბაზა მარკეტინგის იწყება თვითმმართველობის რეგულირება
მონაცემთა ბაზის მარკეტინგი
ბაზრის კვლევა მარკეტინგის ოჯახში ახალი ურთიერთობებია და ეს ცოტა ველური ბავშვია. მონაცემთა ბაზის მარკეტინგი - ასევე მოუწოდა ქცევითი რეკლამის ან ინტერესი დაფუძნებული რეკლამას - ამუშავებს სამომხმარებლო მომხმარებელთა შესახებ ინფორმაციის შეგროვების პროცესი ტრადიციული ბაზრის კვლევის წესით. უფრო მეტიც, სამომხმარებლო ინფორმაცია შეიკრიბება მომხმარებელთა ქცევის გზით და, ზოგადად, მთლიანი პროცესი იმაში მდგომარეობს,
მომხმარებელთა მომხმარებლები, რომლებიც ინტერნეტით სარგებლობენ, მიმართავენ იმ კომპიუტერებს, რომლებიც ქმნიან კომპიუტერებს. ძირითადად ახალგაზრდა, ციფრული მოსახლეობის დღეს გახდა უფრო inured, რომ მათი პირადი ინფორმაცია ნაწილდება მთელ ინტერნეტში. სინამდვილეში ისინი კითხვის ნიშნის ქვეშ არიან: "რა არის პრობლემა, თუ ვინმეს უნდა იცოდეს, რა სწრაფი კვების რესტორნების მონახულებაა, რომელი გუნდი ვიყიდო და რა მუსიკას მივცემდი, რატომ უნდა იზრუნოს?" ეს მოდუნებული დამოკიდებულება არ ჩანს როგორც ციფრული მკვიდრთა სამყაროს ხანდაზმულ მკვიდრებზე.
ჩვენი საზოგადოების ზოგიერთმა ხანდაზმულმა წევრმა შეიძლება გაიხსენოს შემთხვევები, როდესაც პირადი ინფორმაცია გამოყენებულ იქნა ხალხის რეპუტაციისა და კარიერისთვის. ეს მომხმარებლები გასაგები არიან ნელ-ნელა თბილიზე, რასაც ისინი განიხილავენ, როგორც ზედმეტად გაზიარების თაობაზე და კულტურას.
2010 წელს, ფედერალური სავაჭრო კომისიის გამოქვეყნდა ანგარიში სახელწოდებით დაცვა სამომხმარებლო კონფიდენციალურობის ერა სწრაფი ცვლილება , რომლის thrust დამყარება საუკეთესო პრაქტიკა და რეკომენდაციები ლიდერები მთავრობისა და ტექნოლოგიების მრეწველობის დაკავშირებით ონლაინ კონფიდენციალურობის და პირადი მონაცემების მოპოვება.
თავდაპირველი მოხსენების გამოქვეყნებისთანავე, რეკომენდაციები შეიცვალა, რათა აისახოს სწრაფი ტემპით, სადაც ციფრული კონფიდენციალურობის საკითხები იქმნება. ფედერალური ვაჭრობის კომისიამ მიიღო 450-ზე მეტი კომენტარი წინასწარი რეკომენდაციების მიღებაზე მომხმარებლებსა და ექსპერტებზე. სამი სფერო მიზნად ისახავდა გადახედვას.
ის სფერო, რომელიც აისახება კომპანიის ზომაზე, როდესაც მომხმარებლებმა მიიღეს არჩევანი, თუ როგორ გამოიყენება მათი მონაცემები და მონაცემთა ბროკერზე გამოყენებული პერსონალური მონაცემების მომხმარებელთა ხელმისაწვდომობის უზრუნველყოფა. კერძოდ, მცირე ბიზნესი ზოგადად გათავისუფლებულია საუკეთესო პრაქტიკის ჩარჩოებიდან, თუ ისინი არ შეაგროვებენ და არა მგრძნობიარე მონაცემებს ყოველწლიურად 5 000-ზე მეტ მომხმარებელს. გარდა ამისა, კომპანიები გონივრულ ზომებს მიიღებენ იმ მონაცემებით, რომლებიც გამოიწვევს დე-იდენტიფიკაციას, არ ხორციელდება მონაცემების ხელახალი იდენტიფიცირება და არ იძლევა მომხმარებლების გადამისამართებას რე-საიდენტიფიკაციო მონაცემებიდან.
საუკეთესო პრაქტიკა
საუკეთესო პრაქტიკის რეკომენდაციების თანახმად, მომხმარებელთათვის არჩევანის გაკეთება მათი მონაცემების გამოყენებასთან დაკავშირებით გულისხმობს კონტექსტში და გარიგების ტიპისა და საწარმოსთან არსებულ ნებისმიერ არსებულ ურთიერთობას, ან როგორც იურიდიულად უფლებამოსილი. მონაცემთა ბროკერებისთვის მიმართული საუკეთესო პრაქტიკის რეკომენდაციები აღინიშნება: გამჭვირვალობის გაზრდა.
ფედერალური სავაჭრო კომისია მხარს უჭერს კანონმდებლობას იმის უზრუნველსაყოფად, რომ მომხმარებლებმა უზრუნველყონ მონაცემთა ბროკირების შესახებ ინფორმაციის ხელმისაწვდომობა. გარდა ამისა, ფედერალური სავაჭრო კომისიის მოუწოდა მონაცემთა ბროკერებს, რომლებიც უზრუნველყოფს სამომხმარებლო მონაცემების მარკეტინგის განიხილოს განვითარებადი ცენტრალიზებული ნახვა, რაც ხელს შეუწყობს ხელმისაწვდომობის კონფიდენციალურობის პრაქტიკის მონაცემთა ბროკერებს და უზრუნველყოს პარამეტრების მომხმარებელთა კონტროლი როგორ მათი პირადი მონაცემები გამოიყენება.
კიდევ ერთი ფრონტის, სავაჭრო დეპარტამენტისა და ფედერალური სავაჭრო კომისიის მიერ აღიარებული ციფრული რეკლამის ალიანსი (DAA) დაიწყო პროგრამის განხორციელება ვებ ბრაუზერის დაფუძნებული სათაურების დასასრულებლად, რაც მომხმარებელს საშუალებას აძლევს გამოხატოს საკუთარი არჩევანი, თუ როგორ ხდება მონაცემთა შეგროვება, გაზიარებული და გამოყენებული. ეს DAA თვითმმართველობის მარეგულირებელი პროგრამა ნაბიჯია ნაბიჯია შეხვედრის საუკეთესო პრაქტიკის სტანდარტების მიერ შედგენილი ფედერალური სავაჭრო კომისიის მონაცემთა ბროკერებს.
ადვილად ცნობადი ხატი არის სამომხმარებლო მონაცემების მართვის გეგმის უმნიშვნელოვანესი ასპექტი, რომელთანაც მოვაჭრეები ასოცირებულნი არიან. ეს ნათქვამია უბრალოდ: სამომხმარებლო არჩევანი გვერდი და მოიცავს გამოჩენილი checkmark ხატი. ხატიზე დაჭერით მომხმარებელი მომხმარებელს აწვდის გვერდს, რომელიც განმარტავს, თუ როგორ მუშაობს სისტემა და უზრუნველყოფს ღილაკს, რომლითაც დააჭირეთ ღილაკს (ამჟამად) სამი ბრაუზერი: Google Chrome, FireFox და Internet Explorer v. 1.1. შეერთებულ შტატებში ბევრი უმსხვილესი მარკეტინგული და მედია ასოციაციები შეუერთდნენ თვითრეგულირების პროგრამას. ამ ცვლილებების კატალიზატორი არის დოკუმენტში სახელწოდებული თვითრეგულირების პრინციპები, რომელიც აერთიანებს ონლაინ ატმოსფეროს რეკლამას, რომელიც გამოდის ალიანსში და აკონკრეტებს იმ გზებს, რომელთა საშუალებითაც მომხმარებელს შეუძლია უფრო მეტი კონტროლი მოიპოვოს მორგებული ქცევითი რეკლამის ან ინტერესის რეკლამის რეკლამირებაზე. მონაწილე კომპანიები დაეთანხმებიან ერთობლივ ვალდებულებას, რომ გამოავლინონ საიმედო და საიმედო პროგრამა განაცხადის შეთავაზებასა და მომხმარებელთათვის ონლაინ ქცევის რეკლამისთვის და მომხმარებელთა ნდობის ამაღლება ონლაინ რეჟიმში .