ამერიკული ავიახაზების ჯილდოს მფლობელი "ჩვენ ვიცით, რატომ ფრენა" რე ბრენდი
ამერიკელი ავიახაზები მგზავრებს სურთ იცოდნენ, რომ ისინი არ არიან იგივე ავიაკომპანიები, რომლებიც 2011 წლამდე იყვნენ, როდესაც მათ სამოთხეში 550 ახალი თვითმფრინავი განათავსეს. დაბერების ფლოტი იცვლება და მოიცავს ორ ახალ 770-300 თვითმფრინავს. მომხმარებელთათვის ამ გზავნილის შესასრულებლად, კაანტარის მედიის თანახმად, 2012 წელს რეკლამების დაახლოებით 40 მილიონი დოლარი დაიხარჯა.
ამერიკული ავიახაზები FutureBrand- ში მუშაობდა დიზაინის ცვლილებებზე, რომლებიც ახალი ავიაკომპანიების ჰარბინგებს წარმოადგენენ.
სარეკლამო სააგენტო Mccann Worldgroup- მა შექმნა პირველი სატელევიზიო რეკლამა, 60-ე ადგილზე გასული სახელწოდებით ცვლილება ჰაერშია. კომერციული არის captivating, ხმა მიერ ჯონ Hamm of Mad Men დიდების არის ძლიერი თვისება. ბარბარა აქ არის ის, რომ ხასიათი დონ Draper, რომელიც ითამაშა ჯონ ჰემი, ხშირად ესწრაფოდა სატელევიზიო შოუ მოგების დიდი ანგარიში, როგორიცაა American Airlines. ასევე დამაინტრიგებელია ის ფაქტი, რომ ჯონ ჰემი ხშირია ამერიკულ ავიახაზებზე.
მაგრამ ეს არის ვიზუალური, რომელიც მაყურებელს უყურებს კომერციულს, რადგან მათ უნდა. კამერები პან და მჭიდრო- in სერია ადამიანები, რომლებიც განცალკევებული რაც არღვევს მათ მომენტში და გამოიყურება skyward. ერთმანეთის მიყოლებით, მიმტანმა, პიროვნებაზე თოვლისგან გათავისუფლებაზე, სავარჯიშო ფეხბურთელმა, საცურაო აუზზე დასამონტაჟებელმა და დაუვიწყარი ბიჭი კატასტროფზე რეაგირებაზე რეაგირება მოახდინა ახალი ამერიკული ავიარეისების თვითმფრინავით - ახალი ხელახალი ბრენდირებული ნიშნები - ფრენა ოვერჰედის.
ამერიკული ავიახაზების სარეკლამო გუნდი განისაზღვრა საჰაერო მოგზაურობის გასაკვირად, და მათ, როგორც ჩანს, წარმატებით გადაეცათ ახალი გასული კამპანიის პირველი კომერციული რეკლამა, რადგან ეს ვიდეო კლიპი FutureBrand- დან გვიჩვენებს.
გლობალური მთავარი სტრატეგიის ოფიცერი Daryl Lee გავრცელებული ინფორმაციით განუცხადა AdvertisingAge ,
"ჩვენ იმდენად უგულებელყოფს იმ ფაქტს, რომ ჩვენ შეგვიძლია თვითმფრინავზე და მსოფლიოს ნებისმიერ წერტილში წავიდეთ, ჩვენ გვსურდა, რომ გაოცებულიყო ეს ფაქტი".
რეკლამის კამპანია იწყება დიდი აქცენტით ლოგოს ახალ სახეს ცნობიერების ამაღლების შესახებ. ამ განსაცვიფრებელი ბაზადან, ბრენდის გადაცემები ბეჭდური, ციფრული, სატელევიზიო, სოციალური მედია და ახალი ტეგების ხაზისთვისაა წარმოდგენილი.
ნაცნობი AA განლაგებულია კუდი ფრთადან, ლოგო, რომელიც 1968 წლიდან ამერიკული ავიარეისებს ეკუთვნის. ახალი თვითმფრინავების ლოგოები უფრო ბედნიერია , ვიდრე ოდესმე და ისინი შარშან წითელი, თეთრი და ლურჯი არიან , რომლებიც ამერიკული დროშის წარმოქმნიან . ამერიკელი ავიახაზების განზრახვა არის ხალხისთვის სიგნალი, სადაც მსოფლიოში, რომ თვითმფრინავები იფრენენ, ეს ამერიკული თვითმფრინავია. პატრიოტული თემებია ძლიერი ამერიკული ავიახაზების ყოფნაში და ასევე გამოჩნდება წითელი ლურჯი ზოლის შიგნით, როგორც ახალი ფრენის სიმბოლო. ამერიკელი ავიახაზები ირჩევს არ დაესწროს ნებისმიერ ნარჩენებს ანტი-ამერიკულ განწყობას, რომლებიც აშკარად ვითარდება განვითარებად და განვითარებულ ქვეყნებში მთელს მსოფლიოში.
ეს სარეკლამო კამპანია არ არის პირველი ამერიკული ავიახაზების მარკეტინგული ძალისხმევა, რომელიც საზოგადოებისთვის კარგად არის მიღებული. 2004 წლის შემოდგომაზე ამერიკელ ავიახაზებმა გამოაცხადეს კამპანია ცნობილია, რომ ჩვენ ვიცი რატომ თქვენ მფრინავები .
სარეკლამო დებიუტი ბევრ საერთაშორისო და საშინაო ყურადღებას და შემოქმედებით დაჯილდოებას იკავებდა, მათ შორის Cannes Lion- მა, 55-ე კანში საერთაშორისო სარეკლამო ფესტივალიდან 2008 წელს. Cannes ითვლება ყველაზე პრესტიჟულ სარეკლამო კონკურენციაზე მსოფლიოში.
2011 წელს ამერიკელ ავიახაზებს რეკლამებზე დაახლოებით 70 მილიონი დოლარი დახარჯა. ის ფაქტი, რომ კიდევ უფრო საინტერესო ხდება, როდესაც განიხილავს, რომ სიაში Top 100 წამყვანი ეროვნული რეკლამის მიერ შექმნილი Ad ასაკი მონაცემთა ცენტრი არ შეიცავს ერთი ავიახაზები. არასოდეს გაითვალისწინეთ, რა დანარჩენი ფლაერები აკეთებდნენ, დრო იყო ამერიკული ავიახაზებისთვის, რომ აღსანიშნავია ცვლილება და ძლიერი შეტყობინება, რომ ის უკან დაბრუნებას უკეთებს, ვიდრე ოდესმე.
სარეკლამო კამპანია ამერიკელი ავიახაზების ცვლილების შეჯახება იყო და ის საბოლოოდ 45 წლის ბრენდთან ურთიერთობის დასრულდა.
მომხმარებელთა თითქმის ყოველთვის პროტესტი ცვლილებების iconic ბრენდების - განიხილოს Gap, FedEx, Starbucks , Coca-Cola , და მოსწონს - მაგრამ მომხმარებელთა საბოლოოდ, თითქმის ყოველთვის მოდის გარშემო. ეს განსაკუთრებით მაშინ არის, როდესაც ცვლილება ვადაგადაცილებულია და როდესაც ცვლილებები, რომლებიც კეთდება გემოვნებით განახლებულ ბრენდს. კომპანიები, როგორიცაა Starbucks და Coca-Cola გახდა კომპეტენტური მათ შორის მომხმარებელთა დასაწყისში ცვლილებების გეგმები ისე, რომ ცვლილებები უფრო ნაზად გააცნო საზოგადოებას.