აქ არის ჰიპერლოკალური ? Buzzwords აქვს ქირაობა მოსვლა და წავიდეს, მაგრამ კონცეფცია მარკეტინგის ჰიპერლოკალურ ადგილებში უკვე გარშემო წლიდან ჩაწერილი ისტორია და რა თქმა უნდა, აქ დარჩენა. ერთადერთი ნამდვილი ცვლილების ისტორია გვიჩვენებს, თუ როგორ გადავცემთ ჩვენს ჰიპერ-ბაზარზე შეტყობინებებს სხვებს.
Hyperlocal მარკეტინგის: ყველაზე ძველი ფორმა მარკეტინგის გარშემო
Hyperlocal მარკეტინგული შეიძლება იყოს ახალი ხმაურს სიტყვა, მაგრამ ეს ალბათ ერთერთი უძველესი მეთოდები მარკეტინგის არსებობა.
ინტერნეტით, ტელევიზიით, რადიოს წინ - ბეჭდვის წინ, სავაჭრო ობიექტებს არ ჰქონდათ არჩევანის გაკეთება, რათა დაეცვათ ჰიპერბონალური ბაზრები. ერთადერთი, რაც დროთა განმავლობაში შეიცვალა, ტექნოლოგია ხელმისაწვდომია მიკროსაფინანსოების ანალიზსა და ბაზარზე.
რა არის ჰიპერლოკალური მარკეტინგი?
შუალედში 2009 წელს ტერმინი "ჰიპერლოკალური მარკეტინგი" გახდა პოპულარული ახალი ხმაურიანი სიტყვა. მას შემდეგ, რაც ტერმინი ჯერ კიდევ შედარებით ახალია, ნება მომეცით დავიწყო, რომ არაოფიციალური სასურველი გამოყენება არის ერთი სიტყვა "ჰიპერლოკალური" არა ორი სიტყვა, როგორც "ჰიპერლოკალური", და ნამდვილად არ უკავშირდება ჰიფენი.
დავიწყოთ "hyperlocal" განსაზღვრა, ვფიქრობ, "მარკეტინგი" უკვე საკმაოდ ნათელია.
ვიკიპედია განსაზღვრავს ჰიპერლოკალს: "ტერმინი ჰიპერლოკოლი შეიძლება გამოყენებულ იქნეს როგორც არსებითი სახელით, ან რომელიმე სხვა ტერმინის მოდიფიკაციის სახით (მაგალითად, ახალი ამბები), რომელიც შეესაბამება სათანადო განსაზღვრულ, სათემო მასშტაბის არეალს, მიმდინარეობს მიმართული მისი მოსახლეობის შეშფოთება.
იზოლაციაში გამოყენებისას იგი ეხება მონაცემების (მათ შორის, ტექსტური შინაარსის), აგრეგატორების, პუბლიკაციის მექანიზმისა და მომხმარებლის ურთიერთქმედებებისა და ქცევის აღმნიშვნელ ეკოლოგიას, რომელიც წარმოადგენს ადგილსამყოფელის რეზიდენტსა და რეზიდენტ ბიზნესში არსებულ ცენტრს. ეს არის არაერთი არასასურველი სიტყვა განვსაზღვროთ ის, რაც შეიძლება მოხარშული იყოს ამ ქალებში ბიზნესის განმარტებაში.
Hyperlocal აღწერს: ძალიან კონკრეტული ფართი, ადგილობრივად (სიახლოვე) ძალიან ახლოს სახლში (ან, თქვენი ბიზნესის ადგილი.) მაგალითები მოიცავს ადამიანები თქვენს ოფისში, ადგილობრივი პარკი, მართვის ქვემოთ მთავარ ქუჩაზე და ყველას ფარგლებში ფეხით ან მართავდა მანძილი კონკრეტული დანიშნულების ადგილისაკენ, ანუ ერთიანად ერთ-ერთი იდენტიფიცირებული საზოგადოება. კიდევ უფრო გამარტივდეს: Hyperlocal = ადგილობრივი საზოგადოება.
მაგალითები:
- მერილენდი (MD): არ არის ჰიპერლოკალური.
- მონტგომერი ქვეყნის, MD: ნახევრად ჰიპერლოკალური.
- Montgomery Village, MD: ნამდვილად ჰიპერბონალური.
აქ არის ჰიპერლოკალური? Buzzwords აქვს ტენდენცია მოვა და წავიდეს, მაგრამ კონცეფცია მარკეტინგის ჰიპერლოკალური ტერიტორიები უკვე გარშემო წლიდან ჩაიწერა ისტორია და რა თქმა უნდა, აქ დარჩენა. ერთადერთი ნამდვილი ცვლილების ისტორია გვიჩვენებს, თუ როგორ გადავცემთ ჩვენს ჰიპერ-ბაზარზე შეტყობინებებს სხვებს.
პირველი ჰიპერლოგის მარკეტინგული ინსტრუმენტი: ადამიანის ხმა
ორიგინალური ჰიპერლოგური მარკეტინგის შემადგენლობაში შედიოდა დიდი ხმა: მოვაჭრეები ღაღადებდნენ, ქუჩაში, ბაზრობებსა და ფესტივალებზე. სიტყვის რეკლამას კვლავ რჩება ძალიან მნიშვნელოვანი და ხშირად განიცდის მარკეტინგული ინსტრუმენტი. რამდენად უფრო მეტია ჰიპერლოკლის მიღება მეზობლებთან შედარებით, ვიდრე ღობეზე მეტი ადგილობრივი ეკლესიების, უძრავი ქონების, გაყიდვების შესახებ ინფორმაციას?
მაშინაც კი, ისეთი რამ, რაც ჩქარობს ჩაკეტვას, ქალაქების დარბაზების შეხვედრებს და საზოგადოებრივ მოვლენებს, ადრეული გზა იყო ხალხის მიახლოება ბიზნესის ადგილთან ახლოს. და არსად ვხედავთ, რომ უფრო ფართო გავლენას ახდენს ჰიპერ-მარკეტინგი მჭიდრო სოციალურ ურთიერთობებში, ვიდრე რელიგიის გავრცელებაში. ორი ათასზე მეტი წლის წინ გადაცემული შეტყობინებები მილიონობით ქრისტიან ხალხს კვლავ განაწყობს.
ნაბეჭდი მასალები: ფრთები ადამიანთა ხმის მიცემას უფრო მეტ ადგილს - და მის ფარგლებს გარეთ
ხალხს შეუძლია მხოლოდ ხმამაღალი და ხანგრძლივი დროის გაგონება და სურვილი ისმის - და გაიხსენა - რა თქმა უნდა, აუცილებლად უნდა გაეკეთებინა მონაწილეობა ამ მასალის დაბეჭდვის ახალი გზების ძიებაში.
დროთა განმავლობაში, ბეჭდური მასალის გამოყენების შესაძლებლობა მიეცათ საინტერესო და ინოვაციურ გზებს ადგილობრივი კუთხეების მიღმა ქუჩის კუთხის მიღმა: ბილბორდი შეცვალა ქალაქის ფლაერები და გაზეთები, ჟურნალები და წიგნები უფრო ფართოდ გავრცელდა, ქალაქის კერის ხმა შეცვალა ახალი ხმა: მწერლები და ჟურნალისტები.
უფრო ადვილად და უფრო ხელმისაწვდომი გახდა მასალების დასაბეჭდად, უფრო მეტ ბიზნესს ქმნის ფლაერები, პლაკატები, პამფლეტები და ბიზნეს ბარათები. შეიყვანეთ პირდაპირ გვერდის მარკეტინგში და კუპონები "კვირას გამოცემაში".
როგორ შეიცვალა ტექნოლოგიის ოქროს ხანა ჰიპერკულტურულ მარკეტინგში
თანამედროვე ტექნოლოგიები რადიოსა და ტელევიზორს შეეძინა, მხოლოდ რამდენიმე სარეკლამო კომპანია ბიუჯეტის მქონე კომპანიებს შეეძლო ქვეყნის მთელ საცხოვრებელ ოთახებში მიაღწია, ამგვარად მასში შედიოდა ყველა ჰიპერლოკალური ტერიტორია, სადაც ტელევიზორები ჰქონდათ.
მაგრამ ეს ტექნოლოგია კიდევ უფრო მოწინავე და ხელმისაწვდომი გახდა საკაბელოთა დაბადებით: ადგილობრივ თემებს შეიძლება მიეწოდოს ინფორმაცია, განახლებები და რეკლამები ბევრად უფრო მიზანმიმართული ინფორმაცია, ვიდრე ოდესმე.
საავტომობილო გზებზე რეკლამირებისთვის საცალო ვაჭრობის ბაზარზე რეკლამის განთავსებისთვის, რომელსაც არ უნდა შეეძლოს (ან უნდა გვჭირდება) საკაბელო ქსელებზე რეკლამის განთავსება, ადგილობრივ შოუში სპონსორი, ან საკაბელო ქსელების საკაბელო ქსელებზეც, სათემო ტელევიზია. "
1970-იანი წლების დასაწყისში, როდესაც რესტონის საკაბელო ტელევიზია ერთ-ერთი პირველი იყო, მათ საკუთარი ჰიპერბონალური საკაბელო კომპანია ჰქონდათ. რეკლამები და განცხადებები განთავსებული იქნა კარტების მსგავსად კარტების მსგავსად და მოძრავი მოწყობილობაში შეიყვანეს (როგორც დიდი როტაცია როლოდექსის საჭე).
როგორც ბარათების გადაადგილება კარტი, მათზე ორიენტირებული კამერია და რეკლამის გამოსახულებები იცვლებოდა ჩრდილოეთ ვირჯინიის საცხოვრებელ ოთახებში ჰიპერლოკალური მარკეტინგის ერთ-ერთი პირველი მაგალითი. ადრე საკაბელო აბონენტებს, რომლებიც ხელით უნდა შეეძლოთ და აცვიათ A- დან B- საკაბელოდან (და, მაშინაც კი, ხნით ადრე იყო შესაძლებელი) ამ დაბალი ტექნოლოგიური საკაბელო რეკლამები მართლაც საკმაოდ შთამბეჭდავი იყო.
1970-იანი წლებიდან 1990-იანი წლების შუა რიცხვებით, რესტონის საკაბელო ქსელს ეკუთვნოდა Warner Cable. 1996 წლის დასაწყისში ჯონსსმა კომუნიკაციებმა შეიძინა რესტონის საკაბელო სისტემა. ჯონსი, თავის მხრივ, 1999 წლის შუა რიცხვებში Comcast- მა შეიძინა. 2000 წლისთვის, ძველი ორმაგი საკაბელო სისტემა გადაიქცა ანალოგური არხებისა და ციფრული მომსახურების მიწოდების ერთიანი საკაბელო სისტემით და მაღალსიჩქარიანი ინტერნეტ კავშირები (2000 წლის გაზაფხულზე, Comcast- მა დაიწყო საკაბელო ინტერნეტით მომსახურება. აქვს სატელიტი, სოციალური ქსელები, მობილურ მოწყობილობებს ადგილობრივი ბაზრებისკენ .
მას შემდეგ, რაც ადამიანებმა პირველად დაიწყეს იდეების, საქონლისა და მომსახურების გაცვლა, ისინი იყენებდნენ ერთი ფორმით ან სხვა ჰიპერბალკულ მარკეტინგს. არ არის ნათქვამი, რომ ტექნოლოგია ორმოცდაათ წელზე მიგვიყვანს, მაგრამ რაც უფრო მაღალტექნოლოგიური მოვლენები და გაჯეტები ხელმისაწვდომი გახდება, შეიძლება დარწმუნებული იყოთ, რომ ახალგაზრდებიდან მოზარდებიდან მქადაგებლებს საშუალება ექნებათ მიიღონ ახალი გზები სხვებისთვის.
Hyperlocal მარკეტინგული იქნება დაახლოებით ხანგრძლივი შემდეგ ტერმინი, "hyperlocal," ხდება ძველი ამბები. ისტორია უკვე დაამტკიცა.