ბაზრის კვლევა არის შენი ბიზნესის წარმატებისთვის
პირველადი კვლევა
პირველადი კვლევა განკუთვნილია თქვენი უნიკალური და კონკრეტული საჭიროებების დასაკმაყოფილებლად. კვლევა ხორციელდება თქვენ მიერ, ან კვლევითი ფირმათ, რომელსაც ატარებთ პროექტისთვის. კვლევა მოიცავს ფოკუს ჯგუფებს, კვლევებს, ინტერვიუებსა და დაკვირვებებს.
კვლევის სხვა ფორმებისაგან განსხვავებით, სადაც თქვენს ბიზნესში სხვა ადამიანების მუშაობა ვრცელდება, პირველადი კვლევა მიზნად ისახავს პასუხს მხოლოდ თქვენს კომპანიას. მაგალითად, თუ ახალ ვებ-გვერდს იწყებ და გისურვებთ მისი დიზაინისა და ეფექტურობის შესახებ, თქვენი კვლევითი ფირმა ფოკუს ჯგუფებს გააცნობს საიტის რეაგირებას.
პირველადი კვლევა მოგცემთ უფრო კონკრეტულ შედეგებს. როგორც წესი, კვლევითი ფირმა გამოიყენებს სტატისტიკურ მოდელებს, რათა შეიმუშავონ ნიმუში ჯგუფი, რომელიც არის თქვენი სამიზნე აუდიტორიის წარმომადგენელი, რაც ძალიან მნიშვნელოვანია თქვენს ბიზნეს საჭიროებებზე. პირველადი კვლევა მოიცავს ორ ძირითად ფორმას:
Exploratory
Exploratory კვლევა არ მიზნად ისახავს კონკრეტული შედეგის ან მონაცემების წერტილს; ეს უფრო ღიაა. ეს დაგეხმარებათ პრობლემების იდენტიფიცირებაში და ჩვეულებრივ მოიცავს ინტერვიუებს ან ფოკუს ჯგუფებს მონაწილეთაგან ფართო შეყვანის გზით. მაგალითად, თუ შენიშნა, რომ თქვენი ვებ-გვერდი არ იყო გაყიდული გაყიდვებისთვის, მაგრამ არ იცი, რატომ იქნებოდა ფოკუს ჯგუფთან გასაუბრება, რა პრობლემა იყო.
შეიძლება ითქვას, რომ ისინი ძნელად ნავიგაციის საშუალებას იძახდნენ ან მათ აღმოაჩინეს. ღია განხილვის გარეშე, თქვენ არ მიიღებთ ამ მნიშვნელოვან გამოხმაურებას.
კონკრეტული
კონკრეტული კვლევა ძალიან მიზანმიმართულია მის ფარგლებს გარეთ. იგი გამოიყენება პრობლემის მოსაგვარებლად, რომელიც თქვენ აღმოაჩენთ დაზვერვის კვლევას. როგორც წესი, ინტერვიუების მეშვეობით ხდება, კონკრეტული პირველადი კვლევა ჩვეულებრივ მოიცავს ინტერვიუებს და ძალიან ზუსტია.
თქვენი ვებ-გვერდის მაგალითში ერთხელ, საძიებო კვლევებმა გამოავლინა პრობლემა, რომ თქვენს ვებ-გვერდს გაყიდვები სირთულეების გამო შეეძლო საიტის ნავიგაციისთვის, გამოიყენებდით სპეციფიკურ კვლევას ახალი რეგულაციების შესამოწმებლად. ძირითადი ბაზრის კვლევის ერთი ძირითადი შემცირება ღირს. სწავლის დაწყებამდე ან კვლევის ფორმის აყვანა შეიძლება ათასობით დოლარი დაჯდეს, რაც არაერთ მცირე ბიზნესის მფლობელებისთვის მიუწვდომელია.
მეორადი ბაზრის კვლევა
მეორადი ბაზრის კვლევაა, როდესაც იყენებთ ადრე დასრულებულ კვლევებს და გამოიყენე შედეგები საკუთარი მდგომარეობისთვის. ადვილია იპოვოთ ინტერნეტის ან კვლევითი ჟურნალების გამოყენება, როგორც წესი, უფასო ან დაბალი ღირებულება. ბიზნესის ნაკლოვანება ის არის, რომ შედეგები არ არის კონკრეტული თქვენი ბიზნესისთვის, და არ შეიძლება იცოდეს ყველა ცვლადის ჩართვა. შედეგები შეიძლება იყოს უფრო ფართო, ვიდრე თქვენი კომპანიის ნიშა, რაც უფრო რთულია, რათა დაეხმაროს თქვენს ბიზნეს გადაწყვეტილებებს.
რა სახის კვლევა უნდა გამოიყენოთ
მრავალი ბიზნესმენისთვის , საუკეთესო მიდგომა იწყება საშუალო კვლევით. რეგიონალური მონაცემების, საზოგადოების კვლევებისა და სხვა ხელმისაწვდომი ინფორმაციის მოძიებით, შეგიძლიათ აუდიტორიის და ბაზრის იდენტიფიცირება. თქვენი სამიზნე ჯგუფის შეჯახების შემდეგ, შეგიძლიათ გააკეთოთ პირველადი ბაზრის კვლევის დაბალი ღირებულება ვერსიები, როგორიცაა გამოკითხვები ან კითხვარები.
საშუალო კვლევა გაძლევთ საფუძველს ააშენოს, ხოლო პირველადი კვლევა დაგეხმარებათ კონკრეტული საჭიროებების დასადგენად.