ნაბიჯი 1 - კვლევის პრობლემისა და ამოცანების ჩამოყალიბება
ნაბიჯი 1
ბაზრის კვლევის პროცესი შედგება ექვსი დისკრეტული ეტაპიდან ან ნაბიჯებით. ბაზრის კვლევის პირველი ეტაპის ამოცანაა ის, რომ კვლევა გამოვიყენოთ პრობლემის მოგვარებაში.
ეს მოიცავს გადაწყვეტილების ალტერნატივების განსაზღვრას და კვლევის მიზნებს. პირველი blush, ეს ჩანს მარტივი ნაბიჯი. არ არის მარკეტინგული პრობლემები ადვილად გასაგები და ადვილად გამოხატვა? კვლევითი პროექტის დასაწყისია აღწერილი კატეგორიაში, როგორც ეს უფრო ადვილია, ვიდრე ის არის.
მნიშვნელოვანია, რომ ბაზრის კვლევის პრობლემა არ იყოს ძალიან მოკლე ან ძალიან ფართოდ. პირველ რიგში, ბაზრის მკვლევარმა შეიძლება დაინახოს, რომ რეალური პრობლემა გაუქმდა, რადგან ფოკუსი ძალიან ვიწრო იყო. ან თუნდაც სწორი კვლევის საკითხი იქნა განხილული, სხვა მნიშვნელოვანი ცვლადები არ შეიძლება განიხილებოდეს, მაგალითად, სხვა კონკურენტების მიერ კოპირების თავიდან ასაცილებლად . მეორე შემთხვევაში, ძალიან ბევრი ინფორმაცია სავარაუდოდ შეგროვდება - მნიშვნელოვან ფასად - და ამ მონაცემთა უმეტესობა არასოდეს არ იქნება გამოყენებული. ეს ინფორმაცია უბრალოდ პრობლემას არ წარმოადგენს.
მნიშვნელოვანია, გააცნობიეროს, რომ ყოველთვის არ არის შესაძლებელი, რომ ტკბილი ადგილზე ვიცოდე, სანამ მონაცემთა შეგროვება არ დაწყებულა ან უკვე დაწყებული იყო.
ხარისხობრივი კვლევის პრობლემური ცვლილებების ცვლილება აუცილებლად არ არის ასახული ცუდი დაგეგმვა. სინამდვილეში, ეს შეიძლება მიუთითოს ახალი სწავლისა და ხარისხობრივი კვლევის ისტერიული ხასიათი.
რატომ არის პრობლემა სასარგებლო?
კვლევის გზამკვლევი პრობლემის შესახებ წერა პრაქტიკულად და მნიშვნელოვანია.
პრობლემის შესახებ ნათლად გვეუბნება, თუ რას აპირებს კვლევის ჩატარება და ამიტომ ძალიან პრაქტიკული ნაბიჯია კვლევის ჩასატარებლად გამოყენებული რესურსების მიღება. პრობლემის შესახებ წერის წერა მნიშვნელოვანია, რადგან ის მიუთითებს, თუ რამდენად ღია ან დახურულია კვლევა მისი მიდგომაში.
- ღია კვლევა დაკავშირებულია ხარისხობრივ კვლევებთან და დახურულ კვლევასთან დაკავშირებულია რაოდენობრივი კვლევის მეთოდებთან.
- რაოდენობრივი კვლევა მიზნად ისახავს ცვლადების კომპლექსურ კავშირს.
- თვისებრივი კვლევა მიზნად ისახავს ფენომენის გაგება.
ბაზრის კვლევითი პროექტი ცდილობს, შეამციროს გარკვეული ხარვეზი ფენომენის შესახებ. ჩვეულებრივი კვლევით, ეს ამოცანა იწყება ფორმალური ლიტერატურის მიმოხილვით. ბაზრის კვლევა, კვლევითი კითხვები შიდა კლიენტებისაგან მოდის, თუ როგორ მიაღწიოს გარკვეულ მარკეტინგულ ობიექტს ან სხვა.
როგორ ბაზრის მკვლევარებმა იდენტიფიცირება მნიშვნელოვანი კვლევის კითხვები
ცოდნის ნაკლოვანების იდენტიფიცირების ერთ-ერთი საუკეთესო საშუალებაა ისიც, რომ კვლევის თემასთან ან სიტუაციასთან დაკავშირებული ყველა კითხვის დასმა, რომელიც ბაზრის მკვლევარსა თუ სხვა ადამიანს აქვს. როდესაც კითხვის ნაკადი ტრიუკზე დრტვინავს, დროა გამოიყურებოდეს კატეგორიის მიხედვით, რომელთა დაჯგუფებაც შეიძლება დაჯგუფდეს.
ეს გახდება ქვეკატეგორიები. ან ქვეკატეგორიების შექმნამდე ან მის შემდგომ, გადახედეთ კითხვას. ეს ყოვლისმომცველი კითხვა იქნება პრობლემური განცხადების ან კვლევის კითხვის პირველი პროექტი.
მნიშვნელოვანი განსხვავება ჩვეულებრივი კვლევისა და ბაზრის კვლევის შორის არის, რომ მოგვიანებით გადაწყვეტილება ამოძრავებს. ბიზნეს გადაწყვეტილებებისგან უკანონოდ გადაღება დაგეხმარებათ ბიზნესის მენეჯერისა და ბაზრის მკვლევარზე იმავე გვერდზე, რათა კვლევის პრიორიტეტებსა და მიზნებთან დაკავშირებით. ეს ნათქვამია, რომ არ არის უჩვეულო ბაზრის კვლევის პროექტისთვის, რომელიც გამოკვლევა, აღწერილობა, ან მიზეზია, ვიდრე გადაწყვეტილებების შერწყმის კვლევა.
- Exploratory ბაზრის კვლევა მიზნად ისახავს მარკეტინგული პრობლემის ბუნებას, ახალი იდეებით გამოხატვას, ან განიხილოს მთელი რიგი შესაძლო გადაწყვეტილებები. ეს, შესაძლოა, მართოს ბიზნეს გადაწყვეტილებების იდენტიფიცირება.
- აღსანიშნავია, რომ მარკეტინგული ცვალებადობის განსაზღვრის მცდელობა შესაძლოა განისაზღვროს.
- ზოგიერთი ბაზრის კვლევა ექსპერიმენტულ ფორმაშია და მიზნად ისახავს მიზეზ-შედეგობრივი ურთიერთობის შესამოწმებლად.
კვლევის ექვსი ნაბიჯი
- ნაბიჯი 1 - კვლევის პრობლემისა და ამოცანების ჩამოყალიბება
- ნაბიჯი 2 - საერთო კვლევითი გეგმის შემუშავება
- ნაბიჯი 3 - მონაცემთა შეგროვება ან ინფორმაცია
- ნაბიჯი 4 - მონაცემთა ან ინფორმაციის ანალიზი
- ნაბიჯი 5 - წარმოადგინეთ ან გაავრცელონ დასკვნები
- ნაბიჯი 6 - გამოიყენე დასკვნები გადაწყვეტილების მისაღებად
წყაროები
- > კოტლერი, პ. (2003). მარკეტინგის მენეჯმენტი (მე -11 გამოცემა). ზემო სანდელ მდინარე, NJ: Pearson Education, Inc., Prentice Hall.
- > გლესენი, C. და პეშკინი, ა. (1992). ხდება თვისებრივი მკვლევარები: შესავალი. თეთრი Plains, NY: Longman გამომცემლობა ჯგუფი.
- > ლემანის, DR Gupta, S. და Seckel, J. (1997). ბაზრის კვლევა. Reading, MA: Addison-Wesley.