რა ტიპის საბაზრო კვლევის ონლაინი საზოგადოებები (MROC) არსებობს?
არსებობს საბაზრო კვლევის ონლაინ საზოგადოებების ორი ძირითადი ტიპი (MROCs):
- მიმდინარე - ბრენდირებული თემები, რომლებიც იწვევენ იმ გაგებით, რომ გრძელვადიან გაგრძელდება, მიუხედავად იმისა, რომ პროექტი შეიძლება დროში შეიცვალოს.
- Ad Hoc - მომენტალური თემები, რომლებიც შეიკრიბება მოკლევადიანი კონკრეტული პროექტის ფოკუსირებაზე და დაიშალა, როდესაც მიზნები დაკმაყოფილებულია და პროექტი მთავრდება.
რა ფაქტორები შეუწყო ხელი MROC- ების განვითარებას?
თვისებრივი კვლევა ხასიათდება რამდენიმე მნიშვნელოვან წარმატებებზე და შეიძლება დაკავშირებული იყოს გარკვეულ გამოწვევებთან. რამდენიმე წარმატებული ღირსებაა:
- რეალურ დროში, რეალური რეაქციები მომხმარებლისგან
- ძირითადი, ფსიქოლოგიური კავშირები სამიზნე აუდიტორიასთან
- ფიზიკური, ავთენტური სტიმულებისა და ნივთების გამოყენება
გამოწვევები ცნობილია, რომ ბევრი მათგანი რეზისტენტულ ცვლილებას ახდენს, თუნდაც ახალი ტექნოლოგიების მრავალფეროვნებით. მაგალითები მოიცავს;
- დრო შეზღუდვები
- ლოგისტიკური სირთულეები
- ხარჯების ხარისხი და სრულყოფილად
- ადგილობრივი, ეროვნული, გლობალური საზღვრების მიხედვით დასაქმება
ეს გამოწვევები მეტ-ნაკლებად არის გამოყენებული ახალი მეთოდებისა და ტექნოლოგიების საშუალებით, რომელთა დიდი ნაწილი ციფრულ გარემოში მოქმედებს . ერთი ასეთი ახალი მოვლენაა MROC.
ძველი მიდგომები warp სიჩქარით და გაფართოებულ მიღწევაზე
ტრადიციული მიდგომების სტრუქტურა და განზრახვა განაგრძობს ახალი მეთოდოლოგიების არსებობას. მაგალითად, გამოკვლევები და დისკუსიები კვლავ ახალი ბაზრის კვლევაში მიმდინარეობს , მაგრამ ისინი ონლაინ რეჟიმში და მობილურ ციფრულ მოწყობილობებზე ხორციელდება.
მეტი მიმდინარე, ბრენდირებული MROCs
ეს MROCs განკუთვნილია გრძელვადიანი არის შესანიშნავი პლატფორმების სწრაფი turnaround რეაგირება კონკრეტული კითხვები, განსაკუთრებით იმ "Daisy" საკითხები, რომლებიც მოულოდნელად პოპ up. ისინი ასევე კარგად ფუნქციონირებენ ბრენდის მშენებლობასა და ინოვაციის გამოვლენას ბრწყინვალებისთვის. კონკრეტული სამიზნე ბაზრით , აქცენტი, ბრენდირებული MROC- ები შეიძლება გამოყენებულ იქნას ბაზრის მკვლევარებმა, რომ შეიტყონ უფრო მეტი მომხმარებლის დამოკიდებულება , განწყობები და ინტერესები. ტიპიური მიდგომა იქნება ერთგვარი ნაკადიანი ცნობიერების პროექტი, რომელიც მხოლოდ მართვადია კონკრეტული და მუდმივი სამიზნე ბაზრით.
მნიშვნელოვანია განისაზღვროს, რომ MROC- სგან მიღებული კვლევის მონაცემები არის ხარისხიანი მონაცემები, არა რაოდენობრივი მონაცემები . არ არის ადვილი მკვლევარებისთვის არასწორი კვლევის მონაცემების რაოდენობრივი რაოდენობრივი რაოდენობით, რადგან შეიძლება ბევრი რეაგირება მოხდეს და კითხვები ხშირია დანომრილი მასშტაბის გამოყენებით.
სრულმასშტაბიანი, ბრენდირებული MROCs ძვირია, რომ შეიქმნას და შეინარჩუნოს.
მიმდინარე, ბრენდირებული MROC შეიძლება ეფექტურად გამოიყენოთ გრძივი მონაცემების შეგროვება, რაც მოითხოვს მონაცემების უწყვეტი ნაკადს. ამ ტიპის ძალისხმევის ეფექტურად შენარჩუნების მიზნით, ორგანიზაციას ან კომპანიას უნდა შეეძლოს ინვესტიციების განხორციელება თავდადებული პერსონალისთვის, რომელსაც შეუძლია გააკონტროლოს საზოგადოების მართვა .
უფრო მეტი ყურადღება მიაქციეთ MROCs- ს
მოკლევადიანი MROCs ხშირად იწყებენ მხიარულ და აქტიურ ფორუმს მრავალფეროვან მონაწილეებთან და მათ შეიძლება ჰქონდეთ ბევრი საერთო, რადგან არავინ არ იშურებს რეკრუტირების პროცესს. მას შემდეგ, რაც ისინი მარტივი და სწრაფი შექმნას, ეს დროებითი MROCs ასევე ტენდენცია იყოს ეფექტური.
ამ მყისიერი MROC- ების ინტერფეისის კვლევის მიზნებია: კონცეფციის ტესტირება , გამოყენებადობა კითხვები , შეზღუდული კომპლექტი სტიმულის ღია რეაქციები .
უფრო მეტიც, ფიზიკური სტიმულირების გამოყენება პრობლემაა, რადგან ციფრულად გადაცემული გამოსახულება არის წესი, და ყოველთვის არ არის საკმარისი კვლევის შედეგები. სხეულის ენა და ხმის ტონი არ არის, როგორც წესი, ადაპტირების ფორმულის ნაწილი, მაშინაც კი, როდესაც ტექნიკა არ არის მთლიანად ასინქრონული. გარდა ამისა, კვლევის მიზნების ძირითადი კრიტერიუმი ის არის, რომ არ არის გართულებული და ისინი სარგებლობდნენ თავიანთი ტრადიციული მეთოდების გამოყენებით, თუ ღირებულება და დრო არ იყო საკითხები.
წყარო
Freund, N. M (2013, მაისი) Guideposts for ახალი გზა: ფიქრები გამოყენებით ახალი ონლაინ ხარისხიანი ინსტრუმენტები , Quirk მარკეტინგის კვლევის მიმოხილვა.