შეიტყვეთ უფრო მეტი რეკლამის ყველაზე დიდი გავლენის შესახებ
1911 წლის 13 აგვისტოს ნიუ-იორკში ბრონქსში დაბადებული უილიამ (ბილ) ბერნბეკი თანამედროვე რეკლამის ისტორიაში ყველაზე მნიშვნელოვანი და გავლენიანი ფიგურაა. დოილის დენ ბერნბას (DDB) დამფუძნებელი პარტნიორი იყო კორესპონდენტი და შემოქმედებითი დირექტორი, რომელმაც შეცვალა რეკლამის სახე და დღეს თითქმის ყველა სარეკლამო სააგენტო ეყრდნობა იდეებსა და სტრუქტურას, რომელიც ბილბერბახის მიერ არის გათვალისწინებული.
ბილ ბერნბას განათლება და ადრეული კარიერა
1932 წელს და 21 წლის ასაკში, ბერნბაკმა ნიუ-იორკის უნივერსიტეტიდან BA- ს მიაღწია. მან ინგლისურ ენაზე შეასრულა, მაგრამ სწავლობდა ფილოსოფიას (ის, რაც მის სარეკლამო კარიერაში ფასდაუდებელი იყო), ასევე ბიზნეს ადმინისტრირებასა და მუსიკას (ბერნბაკი პიანინოში თამაშობდა).
1932 არ ყოფილა საუკეთესო დრო, რომ უნივერსიტეტში გაეცნო, რადგან ეს იყო დიდი დეპრესიის მეტეორიკური ზრდის დროს. უმუშევრობა იყო რეკორდული მაღალი, ქვეყანაში მორალი იყო კლდეზე. საბედნიეროდ ბერნბასთვის, მის ოჯახს ჰქონდა კავშირი სკენლი დისლელერსთან და 1933 წელს მას სამსახურიდან გაცემული ჰქონდა სამსახური. ეს არ იყო პოზიცია, რომელიც დიდხანს ჩატარდა. მისი უნარი სიტყვებით, და მისი ბუნებრივი ამბიცია, shone მეშვეობით და მან დაწერა რეკლამა Schenley ს ამერიკული კრემი Whiskey.
რეკლამა გაიქცა, ხოლო ბერნბადი რეკლამების რეკლამის განყოფილებაში დააწინაურეს.
ექვსი წარმატებული წლის შემდეგ Schenley Bernbach დატოვა განაგრძოს მაღალი ამბიციები.
იგი 1939 წლის მსოფლიო გამოფენის ხელმძღვანელი გროვერ ვალანის მოჩვენებით-მწერალი გახდა და იქიდან უილიამ ვაინტრარავის სააგენტოში (სადაც ის სამხატვრო ხელმძღვანელის პოლ რენთან პარტნიორობით) შევიდა.
მეორე მსოფლიო ომში ორწლიანი ტურის შემდეგ, ბერნბუქმა მოკლედ მუშაობდა კოტიში, შემდეგ გადავიდა დიდ სააგენტოსთან, რომელსაც ეწოდება რუხი რეკლამა.
ეს იყო, როგორც ბერნბეკი თავისი უნარ-ჩვევების შემუშავებაში, ხოლო 1947 წლისთვის იყო გრეის შემოქმედებითი დირექტორი.
ბილ ბერნბაკი DDB- ს Ned Doyle- მა და Mac Dane- მა აღმოაჩინა
გრეის დროს წლების განმავლობაში ბერნბახი ჯეიმს ედვინთან ერთად "ნედ" დოილი და მაქსველი "მაკ" დაენი გახდა. დოილი გრეიში აღმასრულებელი იყო და Dane- მა პატარა სარეკლამო სააგენტო დაასახელა მაქსველი დანი, Inc. სააგენტოს მხოლოდ ხუთი წელი გაგრძელდა, რადგან Dane დაიბეჭდა, რომ ბილი და ნედთან ერთად Doyle Dane Bernbach- ს დაიწყება.
ადრეული დღეებში DDB იყო ტიპიური ნებისმიერი გაშვების სააგენტო. მუშაობა სუსტი უნდა დაიწყოს და სამი დამფუძნებელი გაცილებით დიდი როლი ითამაშა. ბილ ბერბახი იყო სააგენტოში შემოქმედებითი საძირკველი, ქმნის რეკლამას, რომელიც განსაზღვრავს იმ გზას, სადაც რეკლამირება აღიქმება, გახსნილია, შექმნა, გაიყიდა და გაიხსენა.
ბერნბაკის ყველაზე ცნობილი კამპანიის ზოგიერთი ნაწილია: ვფიქრობ პატარა და ლიმონისთვის VW Beetle (VW Beetle კამპანია რეკლამის რეკლამირებასთან დაკავშირებით); ჩვენ ვცდილობთ ავისს; არ უნდა იყოთ იუდეველი, რომ ლევის ლევის ლეღვის პურით გიყვარდეს; მაიკი სიცოცხლის მარცვლეულისთვის; ეს ასე მარტივი ამისთვის Polaroid.
დოილი დენ ბერნბახი სტანდარტს აწესებს
სანამ DDB- ს, სამხატვრო დირექტორებსა და კორესპონდენტებს ცალკე მუშაობდნენ. ეს არ ნიშნავს იმას, რომ ისინი მუშაობდნენ სხვადასხვა მერხებიდან, ხშირად იყვნენ სხვადასხვა განყოფილებებში, სხვადასხვა სართულზე ან სხვადასხვა შენობებში.
კორესპონდენტი დაწერს ასლისთვის რეკლამის, მათ შორის, სათაურის ჩასაწერად, და რომ ასლი გადაეცემა სამხატვრო ხელმძღვანელს, რომელიც გამოიყენებოდა ვიზუალური და გრაფიკული მკურნალობით.
ბერნარმა ამ მოდელში უზარმაზარი ხარვეზი დაინახა და შეცვალა. გუნდში ორი ხელმძღვანელის უკეთესი ყოფნა, გუნდში, სამხატვრო დირექტორებსა და კორესპონდენტებზე დაყრდნობით და სთხოვა, გაეცნოთ რეკლამას, როგორც გუნდს. ეს თანამშრომლობა, რომელიც პასუხისმგებელია სააგენტოდან გამოცემული წარმოუდგენელი სამუშაოსთვის, ასევე სარეკლამო რგოლის შემოქმედებით განყოფილებამ მიიღო.
ბერნბას შემოქმედებითი ხელმძღვანელობისა და მაღალი სტანდარტების მიხედვით, DDB რეკლამის ინდუსტრიის გიგანტად გადაიზარდა. ეს იყო სამუშაო ადგილი; რეკლამირება წარმოებული იყო თანმიმდევრულად შესანიშნავი, გასაოცარი, როგორც მათი კლიენტები და სხვა სააგენტოები.
ბილ ბერნჩმა თავისი ჯილდოს განმავლობაში DDB- ზე მრავალი ჯილდო მოიპოვა და 1964 წელს მასპინძელთა დიპლომის დიდების დარბაზში შეასრულა.
მისი მემკვიდრეობა ცხოვრობს და ვინც მუშაობს სარეკლამოში, იცის მისი სახელი, მისი საქმე და სიბრძნე. გარდაიცვალა 1982 წლის 2 ოქტომბერს ნიუ იორკში, 71 წლის ასაკში.
ბილ ბერნბახის საუკეთესო შეთავაზებების შერჩევა
ბილ ბერბახი არის ერთ-ერთი ყველაზე ციტირებული და quotable, ადამიანების რეკლამის ისტორიიდან. აქ არის რამოდენიმე ბერნარქის ციტატა, რომელიც არასდროს ჩავარდება.
- რეკლამის ყველაზე ძლიერი ელემენტია სიმართლე.
- დიდი სარეკლამო კამპანია გახდის ცუდი პროდუქტი ვერ სწრაფად. ეს კიდევ უფრო მეტ ადამიანს გაიგებს, რომ ცუდია.
- რეკლამის ფუნდამენტურად დარწმუნება და დარწმუნება ხდება არ არის მეცნიერება, მაგრამ ხელოვნება.
- არავის არ ითვლის იმ რეკლამების რიცხვი, რომლებიც აწარმოებთ; ისინი მხოლოდ მახსოვს შთაბეჭდილება, რომ გააკეთო.
- სიტყვა სიტყვა არის საუკეთესო საშუალო.
- შეიძლება ითქვას, რომ სწორია პროდუქტის შესახებ და არავის მოუსმენს. თქვენ გექნებათ ვთქვა ის ისე, რომ ადამიანები ამას გრძნობენ თავს. იმიტომ, რომ თუ ისინი არ გრძნობენ ამას, არაფერი მოხდება.
- მხოლოდ იმიტომ, რომ რეკლამა კარგად გამოიყურება არ არის სადაზღვევო, რომ ის შევხედე. რამდენი ადამიანი იცით, ვინ არიან impeccably მოვლილი ... მაგრამ მოსაწყენი?