Გაკვეთილები კორპორატიული სოციალური პასუხისმგებლობისაგან TOMS (ფეხსაცმელი)

კარგი ბიზნეს მოდელის გაკეთება სოციალური პასუხისმგებლობის ტალღამ მოიხსნა

რამდენიმე წლის განმავლობაში კორპორატიული ფილანტროპიის გულშემატკივართა კლუბის ერთ-ერთი ძმა იყო ტომოსი. და კარგი მიზეზები.

TOMS არის მეწარმე ბლეიკი მიკოშკის, რომლის ბიზნეს მოდელის შექმნა ახალი სპინით კორპორატიული სოციალური პასუხისმგებლობის შესახებ .

Mycoskie ააშენა კომპანია, რომელიც გამარჯვების ორივე გაყიდვების და გული მიერ ყიდვა / მისცეს ერთი მოდელი.

თავდაპირველად, ეს იყო TOMS ფეხსაცმელი. Mycoskie მიიღო იდეა TOMS ფეხსაცმელები როდესაც ის ეწვია არგენტინაში და დაინახა ბევრი ბავშვი, რომელსაც არ ჰქონდა ფეხსაცმელი.

ამავდროულად, ბევრ მოზარდს ამ ქვეყანაში ძალიან მარტივი და კომფორტული ფეხსაცმლის ტარება ეჭირა.

Mycoskie- ს კომპანია TOMS ფეხსაცმელები დაამტკიცა, რომ ფეხსაცმლის სტილს ბევრი სტილისა და ფერის დამზადება ჰქონდა და პირობა დადო, რომ ყველა წყვილი ფეხსაცმელი შეიძინა, მეორე წყვილი კი საჭიროებისამებრ წავიდოდა.

Mycoskie- ის იდეა იმდენად გაიზარდა, რომ TOMS- მა თავისი სახელიდან "ფეხსაცმელები" ჩამოაყალიბა და მზარდი ბომბოთი ააგო, რომელიც ახლა სათვალეში, ყავისთვის გაფართოვდა, რომლის შეძენაც საჭიროა წყალი, სადაც საჭიროა და სხვა სოციალური მეწარმეები. სინამდვილეში, TOMS- სთვის სამყარო აწვდის გაფართოებას და ახლა მოიცავს კვებას, ჯანდაცვას და განათლებას.

TOMS ასევე ემბლემა მრავალი სოციალური მეწარმე. Warby პარკერი, რომელიც ყიდის ხელმისაწვდომი სათვალეებს ონლაინში ყიდვა / მისცეს ერთი მოდელი შეიძლება იყოს ყველაზე ცნობილი მაგალითი.

ბეჭდური წიგნის დიზაინით გამოდის მისი ტანსაცმელი, რომელიც აერთიანებს ჯანდაცვის მუშაკთა ტანსაცმლის პროდიუსერს, განვითარებად ქვეყნებში ჯანდაცვის პროფესიონალებს.

ცოტა ხნის წინ, ჩვენ ვნახეთ Bixby, packpacks და lunchboxes; ბომბები წინდები; და ორჯერ თბილი ქუდები, დაპყრობა და შარფები.

TOMS, სოციალურ პასუხისმგებლობასთან დაკავშირებული ტენდენციის შემდგომ, ბიზნეს-ტალღის ბიზნეს-ტალღის ნაწილია, რაც "ბიზნესის კეთებას" ატარებს. და ტალღა გრძელდება, როგორც ხაზი blurs შორის არაკომერციული და არაკომერციული ორგანიზაციები.

დღეს, არსებობს რამდენიმე გზა შექმნას ბიზნესის ისე, რომ მას შეუძლია გააკეთოს კარგი უფრო ადვილად. მაგალითები ჰიბრიდული ორგანიზაციები და B კორპორაციები

გაკვეთილები TOMS- ის სოციალური მეწარმეებისათვის

მიგყავს ტრენდი

TOMS უბრალოდ მოხდა გაეზიარებინა მომხმარებელთა რიცხვის ზრდა, რომლებიც უფრო მეტად ინფორმირებულნი იყვნენ მათი ხარჯების შესახებ. ისინი მზად არიან გაატარონ სამომხმარებლო საქონელი, რომელიც ასევე კარგადაა მსოფლიოში.

სინამდვილეში, ბოლო Cone Communications CSR- ის კვლევამ აჩვენა, რომ ამერიკელების 63% (შესაძლოა, მთავრობის მოქმედებაზე უარის თქმა) იმედოვნებენ, რომ ბიზნესი სოციალურ და გარემოს ცვლილებებს გამოიწვევს. უფრო მეტიც, 78% -ს სურს კომპანიების ჩართვა სოციალური სამართლიანობის საკითხებში.

რაც შეეხება ელექტროენერგიის შეძენას, 87 პროცენტი ამბობს, რომ ისინი პროდუქტის შეძენას შეძლებენ, რადგან კომპანიას შეეძინა საკითხი, რომ ისინი ზრუნავდნენ, ხოლო 76 პროცენტი ამბობს, რომ უარს აცხადებენ კომპანიის პროდუქტების ან სერვისების ყიდვაზე, თუ მათ მხარს უჭერდნენ საკითხს, რომ ისინი არასწორი იყო.

მიზეზთან დაკავშირებული მარკეტინგის პოპულარობა თვალწარმტაცი იყო და მრავალი მიზეზის მოპოვებით სარგებლობს, ასევე კომპანიების დახმარებით, მათი რეპუტაცია, როგორც კარგი კორპორატიული მოქალაქეები. TOMS- მა გაითვალისწინა ეს ტენდენცია სანახაობრივი წარმატებისთვის.

Bake in Good

TOMS სცილდება სხვა კომპანიებს.

იგი დაფუძნებულია შენობაში, რომ გაყიდვების თანაბარი კარგი გაკეთდეს. მიკოვსკიმ თქვა: "... ჩვენ ვიცით ყოველდღე, რომ ჩვენ ვაპირებთ ერთი წყვილი ფეხსაცმლის მისაცემად, რაც ჩვენ ვყიდით, და ეს არის ის, რომ თუ ჩვენ არ შეგვიძლია ბიზნესი იმუშაოს ამ გზით, მაშინ ბიზნესი უბრალოდ არ მუშაობს. "

აშენების მდგრადობა

მოდელი TOMS არის თვითმოხმარების მარყუჟი. Mycoskie გააკეთა მტკიცება, "თუ მე გადაიღო ნახევარი მილიონი დოლარი და მხოლოდ შეიძინა ფეხსაცმელი მისცეს ბავშვებს, მე უკვე შეძლო მისცეს ფეხსაცმელი ერთხელ.ეს არასდროს იქნებოდა უკვე შორსმიმავალი და მდგრადი, როგორც TOMS ფეხსაცმელი არის. "

მიეცით დასაქმებულებს სიამაყის მიზეზი

Mycoskie ამტკიცებს, რომ თანამშრომელი მორალი at TOMS არის ფენომენალური. "როგორ შეიძლება იყოს ქვემოთ, როცა იცი ყველაფერი, რაც ბავშვებს ხდის ბედნიერებას?" მან თქვა.

მიამაგრეთ ამბავი თქვენს პროდუქტზე

მიეცით თქვენს მომხმარებელს ამბავი, რომ მათ შეუძლიათ retell ერთხელ და ისევ. ეს ფეხსაცმელი (და სათვალეები და ყველა სხვა TOMS ნაკეთობა) უნიკალურია საკმარისი და თანამედროვე საკმარისი თანამედროვე მომხმარებლებისთვის, ახალგაზრდა და ხანდაზმული ასათვისებლად. მყიდველებს შეუძლიათ დაივიწყონ ის ფაქტი, რომ ისინი ტომიდან არიან და აქ არის ის, რაც ნიშნავს.

მყიდველები თავს კარგად გრძნობენ თავიანთი შეძენის შესახებ და სურთ, რომ მათ მეგობრებს ვუთხრათ. TOMS ნაკეთობების სუფთაა და ქმნის buzz.

(შეთავაზებები წარმატება ჟურნალი, 2009)

წყაროები:

ტოიოსი ფეხსაცმელი, წარმატების ჟურნალი, 2009

ტომს აყალიბებს ცხოვრების წესი, არა მხოლოდ ფეხსაცმელები, სწრაფი კომპანია, 2013

კომპანიის დამფუძნებელი კომპანიის მისიის რევიზირების შესახებ, ჰარვარდის ბიზნეს მიმოხილვა 2016