გსურთ იპოვოთ ადგილმდებარეობა თქვენი ბიზნესისთვის? უფრო მეტია, ვიდრე ღირებულება.
კარგად, ყველა შესავალი მარკეტინგის კურსის ერთ-ერთი ფუნდამენტური ცნებაა The Four P- ს : ფასი, პროდუქტი, ხელშეწყობა და ადგილი. "ადგილი" ზოგადად განაწილებაზე მიუთითებს, ანუ, სადაც თქვენი მომხმარებელი აფასებს და საბოლოოდ იღებს თქვენს პროდუქციას ან მომსახურებას. თქვენი ბიზნესის მდებარეობა.
მიუხედავად იმისა, რომ ეს არ არის დიდი მნიშვნელობა აქვს იმ ადამიანებს, რომლებიც მუშაობენ პრაქტიკულად, ან ვინ აწარმოებს ბიზნესს, რომელიც მესამე მხარისგან ჩამოგდებულ გემებს ატარებს, ეს კრიტიკულია რესტორნების, საცალო და მრავალი სერვისისთვის.
ბედის ირონიით, როდესაც "ადგილი" ხშირად ყველაზე მეტად ოთხ P- ს შორისაა, ის ხშირად ყველაზე შეუმჩნეველია, რის გამოც თქვენი ბიზნესისთვის შესაფერისი ადგილმდებარეობა შეიძლება დიდ გავლენას მოახდენს მის შესრულებაზე.
თქვენი ბიზნესის ადგილმდებარეობის მოძიება უფრო მეტია, ვიდრე უბრალოდ შენობის არჩევას. ალბათ თქვენთვის, გახსენით თქვენი ბიზნესი საკუთარ ქალაქში, ან თუნდაც ქალაქის ნაწილიც არის მოცემული. მაგრამ დიდი სურათის განხილვა:
- სახელმწიფო - საშემოსავლო გადასახადები და გაყიდვების გადასახადები განსხვავდება სახელმწიფოსგან, როგორც მარეგულირებელი მოთხოვნები. არის თუ არა ქვეყანა, რომელიც მეგობრულთან არის მეგობრული? სპეციფიკური ტიპის ბიზნესში აყვანა? ახლა შეიძლება დრო, რომ გადავიტანოთ ნაბიჯი, თუ ეს არ არის, ან შესაძლოა გახსნას თქვენი ბიზნესი ახლომდებარე სახელმწიფოში, თუ თქვენ ცხოვრობთ ახლოს სახელმწიფო ხაზით. მცირე ბიზნესის Survival Index იკავებს სხვადასხვა აშშ სახელმწიფოებს, თუ რამდენად მეგობრული არიან მცირე ბიზნესის.
- ქალაქი - ქირა და სხვა ხარჯები, შრომის ხელმისაწვდომობა, გადასახადები, რეგულაციები და მთავრობის ეკონომიკური წახალისება ასევე შეიძლება განსხვავდებოდეს ქალაქისაგან, იმავე მდგომარეობითაც კი. ან იქნებ პატარა ქალაქი თქვენი ბიზნესის შესანიშნავი ადგილია. მეწარმე ჟურნალი აქვეყნებს საუკეთესო ამერიკული ქალაქების მცირე ბიზნესის წლიური ჩამონათვალს. 30 CEO- ს ასევე აქვს ახალგაზრდა მეწარმეებისთვის საუკეთესო ქალაქების ჩამონათვალი.
- ქალაქის ნაწილი - რა სახის ჩართულობაა ჩართული? არის ქალაქის ნაწილი, რომელიც შეესაბამება თქვენს ბიზნესს? მდებარეობა მერყეობს ადგილმდებარეობის მიხედვით.
- ქუჩასთან, პარკირებთან და სხვა ბიზნესებთან შედარებით მდებარეობა - უნდა ხილული და / ან ადვილად ხელმისაწვდომი საცალფეხო და საავტომობილო მიმოსვლისთვის? განაგრძობთ იმ ბიზნესებს, რომლებიც ასრულებენ მსგავს კლიენტებს თქვენს ბიზნესში? მაგალითად, სპორტული საქონელი მაღაზიაში ან ჯანმრთელობის სასურსათო მაღაზია შეიძლება კარგად გავაკეთოთ სპორტული დარბაზი.
- ადგილმდებარეობის ტიპი - გჭირდებათ საოფისე ფართი , საცალო ან საწყობი? საცალო ზოგადად ყველაზე ძვირადღირებული სამი.
არსებობს ბევრი ფაქტორი, რათა განიხილონ თქვენი ბიზნესის ადგილმდებარეობის მოძიება.
მიუხედავად იმისა, რომ ღირებულება აშკარად მნიშვნელოვანი განსახილველია, თქვენ ასევე უნდა იფიქროთ ამ 12 მნიშვნელოვან ფაქტორზე, რომლებიც გავლენას ახდენენ თქვენი ბიზნესი.
როდესაც თქვენ საქმიანობას იპოვებთ ადგილმდებარეობის დასადგენად, ვიფიქროთ იმაზე, თუ ვინ იქნება ადგილმდებარეობა. იქნება ადგილი მთავარი ფაქტორი ...
- შენ ხარ? სივრცე მუშაობს თქვენთვის, ან არ იმუშავებს - თუ ეს არ გრძნობს უფლებას, დრო იმისათვის, რომ იპოვოთ სხვა ადგილმდებარეობა თქვენი ბიზნესისთვის. გახსოვდეთ, შენ ხარ ის, ვინც ყოველდღე მუშაობს.
- თქვენი კლიენტები? მას ასევე უნდა იმუშაოს თქვენს კლიენტებზე, ან ის არ იმუშავებს. არარის მომხმარებელს = არა ბიზნესი.
- შენი თანამშრომლები? ეს საკითხი არ შეიძლება კრიტიკული იყოს პირველ რიგში, განსაკუთრებით მაშინ, თუ ჯერ არ გაქვთ თანამშრომლები. მაგრამ კარგი თანამშრომლების მოზიდვისა და შენარჩუნების უნარი გავლენას მოახდენს თქვენს ადგილმდებარეობას.
- სტრატეგიული პარტნიორები? მიუხედავად იმისა, რომ ეს არ ჩანს, როგორც დიდი საკითხი, რეალობა ისაა, რომ სტრატეგიული პარტნიორობა უფრო მარტივად ხდება, როდესაც პარტნიორები არიან ერთმანეთთან. რატომ ფიქრობთ, რომ გარკვეული სფეროები გახდება გარკვეული ტიპის ბიზნესისთვის, როგორიცაა სილიკონის ველისთვის ტექნოლოგიური ინდუსტრიისათვის?
- პოტენციური ინვესტორები ან მყიდველები? თქვენ კი არ ფიქრობთ, რომ ჯერ კიდევ, მაგრამ პოტენციური ინვესტორები ეძებს გრძელვადიანი ღირებულება ბიზნესის ნახავთ საიდან, როგორც მნიშვნელოვანი ფაქტორი.
- ღირებულება - აშკარად, შეგიძლიათ მისცეს მას? თუმცა, თუმცა, განიხილოს თუ არა თქვენი კლიენტები და თანამშრომლებს საშუალება აქვთ. მაგალითად, არსებობს თავისუფალი პარკინგი, ან არის ძვირი? მაღალ ქირავნობას გამოიწვევს თქვენი მომხმარებლებისთვის მაღალი ფასების დაწესება? ეს არ არის აუცილებლად ცუდი რამ, მაგრამ ფაქტორი განიხილოს. რაც შეეხება გადასახადებს? საშემოსავლო გადასახადები და გაყიდვების გადასახადები განსხვავდება სახელმწიფოსაგან სახელმწიფოსგან და თუ შენს ქონებას ყიდულობთ,
- კომფორტი - ეს ადვილია? პარკირებულია ახლოს? განვიხილოთ თქვენი კლიენტები. ორსული დედისა და ხანდაზმულების შემთხვევაში თქვენ შეიძლება ჰქონდეთ განსხვავებული კონცეფცია "მოსახერხებელი".
- უსაფრთხოება - ეს არის სულ უფრო მნიშვნელოვანი საკითხი, როგორც მომხმარებლებისა და თანამშრომლებისათვის. არის ავტოსადგომი ახლოს? კარგად განათებულ? არსებობს უსაფრთხოების შენობა?
- პრესტიჟი - დასამატებელი მისამართია სანდოობის დამატება? მდიდარი კლიენტები სარგებლობენ ბიზნესი საკუთარი სამეზობლოში? ზოგიერთ ადგილას უზრუნველყოფს პრესტიჟულ მისამართებს, როგორიცაა ბევერლი, სილიკონის ველის ან მანჰეტენის ვირტუალური ოფისები.
- საგზაო - საცალო და რესტორანი მიყვარს, ოფისის თანამშრომლები არ.
- ობიექტის მოთხოვნები - გაქვთ სპეციალური საჭიროებები, როგორიცაა მაღალი ენერგომოხმარება ან სპეციალიზებული გაყვანილობა? გჭირდებათ შეხვედრის სივრცე, მაგრამ მხოლოდ ხანდახან? თქვენ შეიძლება განიხილონ საზიარო ოფისის სუიტა (ხშირად აღმასრულებელი ლუქსი) ამ შემთხვევაში.
- ზონინგი - ბევრ ქალაქს აქვს ძალიან მკაცრი ზონირების მოთხოვნები. დარწმუნდით, რომ თქვენი ბიზნესი აქაც იჯარით იჯარით!
როგორც ხედავთ, სრულად ინფორმირებული გადაწყვეტილება მოიცავს კომპლექსური მატრიცის საკითხებს. განსაზღვრეთ თქვენი პრიორიტეტები, შეინარჩუნეთ გონება თქვენი ვარიანტების შესახებ, გააკეთე კვლევა და მიიღეთ მზად, რომ გააკეთოთ ერთ-ერთი ყველაზე მნიშვნელოვანი გადაწყვეტილება თქვენი ბიზნესის შესახებ.