როგორ ყველაფერი აკეთებთ საზოგადოებრივ თვალის აშენებს თქვენს ბრენდი
თქვენ გაქვთ სავიზიტო ბარათები და ვებსაიტი, რომელიც ხელს შეუწყობს თქვენს ბიზნესს - ეს დიდი დასაწყისია თქვენი ბრენდის განვითარებისთვის! თქვენ ვმუშაობ სოციალურ ქსელებთან და აკავშირებთ სხვა სხვებთან ერთად - შესანიშნავი! მაგრამ არ შეჩერდება იმიტომ, რომ ეს არ არის ყველა ბრენდის აშენება და მარკეტინგის ინსტრუმენტების (ანუ ვებ-გვერდები, სოციალური ანგარიშები) უბრალოდ აყენებს თქვენი ბიზნესის სახელს, როგორც წესი, არ არის საკმარისი იმისათვის, რომ მიიღოთ თქვენი ბრენდი და უფრო მნიშვნელოვანი - რომ იმოძრაოს ის მიმართულებით, რომ ის წავიდეთ.
რა არის ბრენდი მაინც?
რატომ აწუხებს "ბრენდის" შენობა ? არ არის ის, რომ მხოლოდ მარკეტინგული ტერმინი, რომ მარკეტინგული კომპანიები იყენებენ გაზრდის თქვენს სამსახურებს? არ არის ყველაფერი, რაც უნდა გავაკეთო, არის სახელი და ეს არის ბრენდი? რატომ მჭირდება დახმარება?
პირველ რიგში, შესაძლოა არ დაგჭირდეთ პროფესიონალური მარკეტინგის კომპანია, რათა შექმნან თქვენი ბრენდი, ქულების ბიზნესი საკუთარი ბრენდების აშენება. მეორე, ბრენდი მარკეტინგი არ არის ერთი ზომის შეესაბამება მარკეტინგის კატეგორიაში, მაგრამ კომბინაცია ქმედებები, რადგან სიტყვა "ბრენდი" თავად აქვს ერთზე მეტი მნიშვნელობა.
მარკეტინგი არის "პროდუქციისა და მომსახურების ხელშეწყობისა და გაყიდვის სამოქმედო ან ბიზნესი, მათ შორის ბაზრის კვლევა და რეკლამა .... " ბრენდი " განისაზღვრება, როგორც კონკრეტული კომპანიის მიერ წარმოებული პროდუქტის სახეობა კონკრეტული სახელის მიხედვით. "(ამერიკული მარკეტინგის ასოციაცია).
Entrepreneur.com- ს ბრენდის მარკეტინგის საკუთარი განმარტებაც სთავაზობს:
მარკეტინგის პრაქტიკა ქმნის სახელს, სიმბოლოს ან დიზაინს, რომელიც განსაზღვრავს პროდუქტის სხვა პროდუქტებს. ეფექტური ბრენდის სტრატეგია მოგცემთ უფრო დიდ ზღვარს კონკურენტულ ბაზრებზე.
თუმცა, "ბრენდი" მოიცავს ბევრად უფრო მეტს, ვიდრე ზემოთ ფართო განსაზღვრებსაც.
ცნობილმა და ფართოდ პატივცემულმა მარკერმა ჰეიდი კოენმა 2001 წელს გამოაქვეყნა საინტერესო სტატია სახელწოდებით "30 ბრენდინგი განსაზღვრება". მისი სტატიის სათაური გულისხმობს "მარკეტინგის" 30 დეფინიციას სხვადასხვა მარკეტინგული წყაროებიდან, ვნახავ, როგორ, პროფესიონალ მარკეტებშიც კი "ბრენდის მარკეტინგს" არავითარი დაჭერა აქვს - ყველა განსაზღვრება და ეს ნიშნავს იმას, რომ განსხვავებული ადამიანები განსხვავებულად იქცევიან.
როგორ ბრენდი აშენებს საკუთარ თავს (და რატომ უნდა აქტიურად შეეცადოთ ბრენდი რეპუტაციის კონტროლი)
თქვენი ბრენდის შექმნა მოხდება თუ არა თქვენ პროაქტიულად. პროდუქტის ან მომსახურების გაყიდვისას, თქვენი ბრენდის იდენტურობის დიდი ნაწილი შენდება თქვენს მომხმარებელთა გამოცდილების საფუძველზე და როგორ აფასებენ მათ მარკეტინგულ ძალისხმევას.
ცუდი ბრენდის მარკეტინგული კამპანიების ორი კარგი მაგალითია:
Walmart - 2014 გაყიდვების სეზონში, Walmart- ს ჰელოუინი კოსტუმი გაყიდვებისთვის განკუთვნილი იყო ონლაინში "ქალბატონო კოსტიუმების" ეტიკეტირებისთვის. ეს უკანასკნელი უარყოფით ბრენდს უთმობს იმას, რომ Walmart არის insensitive, მაგრამ კიდევ უფრო მეტად უარყოფითია კომპანია. (Google "Walmart ხალხის" სანახავად, რამდენად ცუდად Walmart აკონტროლებს მისი ბრენდის რეპუტაცია.)
მალაიზიის საჰაერო - ასევე 2014 წელს, მას შემდეგ, მალაიზიის საჰაერო დაკარგა ორი თვითმფრინავი ერთი თვის განმავლობაში, მათ დაიწყეს ბრენდის მარკეტინგული კამპანიის ითხოვენ ხალხს tweet ადგილებში მათ მინდა იხილავს სიკვდილამდე. თუ თქვენ ცდილობთ დაარწმუნოთ ხალხის ნდობა თქვენი ავიარეისში და ფრენაზე დაფრინავდით, შესაძლოა არ გინდათ, რომ მომხმარებელს სთხოვოთ, შექმნას bucket list.
ორივე შემთხვევაში, მარკეტინგული კამპანია ცეცხლი დაიწყო და ამ კომპანიების ბრენდირება საკუთარი თავის ცხოვრებაში გადაიდგა.
შენი ბრენდი უფრო მეტია, ვიდრე შენი ლოგო და ჯინგლი - ეს თქვენი რეპუტაციაა
ბრენდი მარკეტინგის შესახებ იმაზე, თუ როგორ ხედავენ ადამიანები თქვენს ბიზნესსა და პროდუქციას - არა მხოლოდ შეფუთვაზე და სახელი აღიარებას. ყველაფერს აკეთებთ (ან არ აკეთებთ) ბიზნესში მოგვითხრობს თქვენს შესახებ. ბრენდი მარკეტინგისა და სტრატეგიული რეკლამის საშუალებით შეგიძლია კარგი შთაბეჭდილება მოახდინოთ ხალხთან, რომ თქვენი ბრენდის მოზიდვა უფრო მეტია, ვიდრე მხოლოდ ლოგოს ან პროდუქტის ან ჟინგ - გისურვებთ თქვენს ბრენს, ასევე მოაქვს ხარისხი, მთლიანობა და ბიზნესი სანდო.