Რა არის კონტენტის მარკეტინგი?

თქვენი ინტერნეტ მარკეტინგული სტრატეგია ციფრული, სოციალური მედია და ელ მარკეტინგის გამოყენებით

Content Marketing წარმატებით ახალი პროდუქტის იწყებს

შინაარსობრივი მარკეტინგი არის ინტერნეტის ირგვლივ ხმაურიანი სიტყვა ამ დღეებში. ამ სტატიაში მე ავუხსენი, რა შინაარსის მარკეტინგულია და რამდენად სურსათის მეწარმეებს იყენებენ ეს ახალი პროდუქტის დაწყების პროგრამებში და რატომ უნდა განიხილონ შინაარსის მარკეტინგული სტრატეგია.

რა არის შინაარსობრივი მარკეტინგი?

მარტივად რომ ვთქვათ, შინაარსობრივი მარკეტინგი არის გეგმა, რომელიც ყურადღებას ამახვილებს საინტერესო და დამყარებული კონტენტის შესაქმნელად პერსპექტიული მყიდველების მოზიდვის მიზნით.

თქვენს მიერ შექმნილი კონტენტი შეიძლება მიმართოს იმ მოთხოვნებს, რომლებიც მყიდველებს აქვთ კონკრეტული საქონლის შეძენის გადაწყვეტილების ყველა ეტაპზე.

ხშირად მოუწოდა შემომავალი მარკეტინგის, შინაარსობრივი მარკეტინგის იყენებს სტრატეგიული განაწილების თქვენი შინაარსის გარშემო ვებ, სადაც თქვენი პერსპექტიული მყიდველებს იპოვის და ურთიერთქმედება მას, წამყვანი მათ თქვენი პროდუქციის ან საცალო ან თქვენს საიტზე.

რა შინაარსის მარკეტინგი არ არის

კონტენტი მარკეტინგი არ არის სამაუწყებლო გზავნილი ან ყიდის თქვენს კლიენტებს, "შეიძინე ჩვენი პერსონალი". ამის ნაცვლად, შინაარსი მარკეტინგის იყოს ყველა და დასრულდება ყველა არის საინტერესო, საინფორმაციო, ან ინტერაქტიული შინაარსი განკუთვნილია მივმართო კონკრეტული მყიდველის "პრობლემა". კონტენტი მარკეტინგი ირიბად თქვენს ბრენდის შესახებ, მაგრამ პირველი, თქვენი მომხმარებლის შესახებ.

ციფრული მარკეტინგის გამარჯვების ახალი პროდუქტის გაშვება კამპანია

• საკუთარი ვებ-გვერდის დღიური შეტყობინება თქვენს პროდუქტზე სამომხმარებლო საჭიროების ნებისმიერ ასპექტზეა ორიენტირებული.
• სასტუმრო დღიურში შეტყობინება სხვა ბლოგებზე, სადაც თქვენი პოტენციური მომხმარებელი კითხულობს / მონახავს და ეძებს ინფორმაციას.

• პროდუქტების მიმოხილვა კონკრეტული ცხოვრების წესების ან თემებისადმი, როგორიცაა წებოვანა თავისუფალი ცხოვრების წესი ან ზოგადი მიმოხილვა საიტები, როგორიცაა Yelp! უნდა იყოს ნაწილი თქვენი ახალი პროდუქტის დაწყებას (DC განიხილოს Mommy ბლოგერები თუ შესაბამისი ბრენდის რადგან ისინი ძირითადი ძალა სოციალური სიტყვა პირში )
• E-Newsletters - ელ მარკეტინგის ხაზზე

• სოციალური მედიის შინაარსი, როგორიცაა თქვენი ბიზნესის Facebook გვერდის, Twitter ან Google+ ანგარიშების შეტყობინება
• რეცეპტები და როგორ Tos- ი განთავსდა თქვენს ვებ-გვერდზე - ჩვენს კლიენტთან არა Moo Roux- მა გამოიყენა მათი რეცეპტების გაზიარება მათი რძის უფასო წვნიანი და სოუსით. მათი არასამთავრობო რძის კრემის წვნიანი და სოუსი შეურიეთ მიზნად ისახავს იმ რძის ალერგიებს ან მათ, ვისაც სურს შეამციროს მათი კალორია. შეთავაზების რეცეპტები არის შესანიშნავი გზა, რათა დაეხმაროს პოტენციურ კლიენტებს გააცნობიეროს ყველა გზა სოუსით mix გამოიყენება. (DC - Kraft Foods შექმნა მათი iPhone თანაშემწე რომ აწვდის რეცეპტები და როგორ ვიდეო დროულად starved მომხმარებელთა)
• ვიდეოები - რატომ გითხრათ, როდესაც შეგიძლია აჩვენო? დემონსტრირება საჩივრის თქვენი კომპანიის საკვები პროდუქტების დროს დაგემოვნება მოვლენების მსგავსად Slatherin 'Sauce ამჯამად შეუძლია დაეხმაროს თქვენი პერსპექტიული მომხმარებელს ესმის ყველა გამოყენების თქვენი სოუსით.
• პრეზენტაციები - საცალო ვაჭრობის პერსპექტივით? განათავსეთ თქვენი მარკეტინგული პრეზენტაცია Slide Share- ზე ან ვირტუალური მედიის ოთახში, როგორიცაა Fancy Food Show- ში.
• თქვენი პროდუქციის ფოტოსურათები - თქვენს პროდუქტთა ფოტოების გადანაწილება ვებსაიტზე გასასვლელად აღწერილობებისა და ბმულების ნახვა. Flickr არის granddaddy საიტი ამ. Google + - ის ინტეგრირებული ფოტო გაზიარება ასევე შეიძლება იყოს კომედიის გამო, რადგან ყველა ელემენტი განთავსდება ძებნისთვის.

• Pinterest Pinboards ერთად inspirational ცხოვრების წესის გამოსახულება, რომელიც ეხება პირდაპირ თქვენი ტიპიური მყიდველებს 'ცხოვრება. იმის გამო, რომ Pinterest არის ვირტუალური ხედვა საბჭოს შინაარსი, დარწმუნდით, რომ თქვენ გაუზიარებთ სურათებს სხვების მიერ დაფარულ სურათებს, შესაძლოა შექმნან საერთო Pinboard, სადაც სხვები შეიძლება დაამატოთ სურათების კრებულს და გაწვდით თქვენს მყიდველს.

რატომ უნდა გამოიყენოთ შინაარსის მარკეტინგი?

როგორც სპეციალობით კვების მეწარმე, თქვენ ალბათ დაუპირისპირდა საშუალო მარკეტინგული ბიუჯეტით, და საჭიროა თქვენი კომპანიის პროდუქციის შესახებ "მიიღოთ სიტყვა". თქვენ ასევე უნდა გაიაროთ კარგად საძიებო სისტემებში.

ზოგადად, შინაარსი მარკეტინგი არ საჭიროებს სპეციალურ ინსტრუმენტებს. თუმცა ეს მოითხოვს უნარი გაიგოთ თქვენი მყიდველი, და რა პრობლემები თქვენ "გადაჭრას" თქვენი მყიდველი. კონტენტის მარკეტინგი მოითხოვს, რომ გეგმავენ.

ყურადღებით შემუშავებული კონტენტის მარკეტინგული გეგმა საშუალებას გაძლევთ გაზარდოთ ცნობიერების ამაღლება და "პროცესი" ან თქვენი პროდუქციის გამოყენება. მას შეუძლია გააგზავნოს მყიდველები თქვენი პროდუქციის გაყიდვის საცალო გაყიდვებისთვის, ან თქვენი ვებ-გვერდის საშუალებით და გაზრდის თქვენს საძიებო სისტემებში შედეგების გვერდს (SERPs ანუ ვებ-გვერდის მომხმარებლებისთვის განკუთვნილი გვერდები, რომლებიც ეძებენ კონკრეტულ ნივთებს, საქონელს ან მომსახურებას.)

როგორ შევქმნათ შინაარსი მარკეტინგის გეგმა

პირველი, რაც თქვენ გინდათ, შექმნათ მყიდველის პიროვნებები, რათა შეძლონ თითოეული სამიზნე მომხმარებლის ვიზუალიზაცია. თქვენ შეიძლება ჰქონდეს ერთზე მეტი დამოკიდებულია იმაზე, თუ რამდენი პროდუქტი გაქვთ და რამდენი საკითხია თქვენი პროდუქცია.

თუ არა Moo Roux- ს შემთხვევაში, მათი პროდუქტი აკმაყოფილებს რძის ალერგიის მქონე ადამიანებს (ერთი პერსონა) და მათთვის, ვისაც სურს შეამციროს მათი კალორიური მიღება. მყიდველის პიროვნება არ უნდა იყოს გართულებული, მაგრამ მათ კონკრეტულად უნდა მიაწოდონ თქვენი მყიდველი და საჭიროებები და მათი პროდუქტი შეესაბამება მათ მოთხოვნებს.

მაგალითისთვის: "ჩვენი მყიდველი არის დროით შიმშილი, სახლში მზარეული ბიუჯეტიდან, რომელიც კვირაში სამ ღამეში ოჯახს სადილად ამზადებს". განვიხილოთ 5 ნაბიჯი პროდუქტის პოზიციონირების განცხადება, რათა დაეხმაროს თქვენს მყიდველს განსაზღვროს.

გაითვალისწინეთ, რომ ამ მყიდველს ჩვენ გვესმის ყველა შესაძლებლობა, როდესაც ჩვენი მყიდველი ინტერნეტში ინფორმაციას ეძებს ინტერნეტში, ალბათ, ჭკვიანი ტელეფონით: შუა კვირაში, მოგვიანებით შუადღისას, სამუშაო ადგილის გასწვრივ. მან უნდა ვეძებოთ ან რეცეპტები, სპეციალურები სასურსათო მის სამეზობლოში ან გარიგებები და კუპონები, რათა დაეხმაროს მას ბიუჯეტში დარჩეს. ეს კრიტიკული თქვენთვისაა, როგორც სპეციალობის კვების marketer, რომ თქვენ ნამდვილად მესმის ტენდენციები გავლენას ახდენს თქვენი მყიდველი, მათი ცხოვრების წესს და საჭიროებებს და ჩამოაყალიბოს ეს თქვენი პერსონა.

სად არის თქვენი კლიენტი ინტერნეტში?

გასარკვევად, შეიქმნას მოსმენის კამპანია Twitter ან Facebook; შექმენით Pinterest ანგარიში და დაიწყება დაკვირვება, თუ როგორ სხვა "pin" გამოსახულებები დაკავშირებული მათი ოცნება და სიცოცხლე; გამოიყენეთ Google- ის ძიება და დააკვირდებიან რა ადამიანები არიან გაზიარება, განხილვა და Google- ის მიერ წარმოდგენილი ინფორმაცია თემის შესახებ ინფორმაციის ძიების საპასუხოდ. თუ გსურთ უფრო მეტი იცოდეთ Twitter- ის შესახებ, წაიკითხე Twitter- ის უპირატესობები სურსათის მეწარმეებისათვის .

ახლა, რომ გესმით მყიდველის საჭიროებები, სადაც ისინი ეძებენ ინფორმაციას ინტერნეტში და ტენდენციებს, რომლებიც გავლენას ახდენენ, შეგიძლიათ დაიწყოთ შექმნა და გავრცელება შინაარსი. საჭიროა დაგეგმილი დაგეგმვის საშუალება, გირჩევთ დავით მემერმანი სკოტის მარკეტინგის გეგმის თარგს. შეგიძლიათ ჩამოტვირთოთ უფასოდ . ის ამარტივებს ყველაფერს და გეგმავს თქვენს გეგმას.

სოციალური მედია მარკეტინგი ნიშნავს შინაარსის შექმნას

თქვენ შეგიძლიათ ან აყვანის გარეთ მარკეტინგის კონსულტანტი დაგეხმარებათ შექმნათ შინაარსი ან შეგიძლიათ დანიშნოს ეს ამოცანა საკუთარ თავს ან თანამშრომელი.

მანამდე ჩვენ აღვნიშნეთ, რომ სოციალური ქსელში კონტენტის შექმნა და გავრცელება უმეტესად თავისუფალია და ეს შეიძლება იყოს ჭეშმარიტი, თქვენი დრო არ არის თავისუფალი. წარმატება კონტენტის მარკეტინგის პროგრამაში ნიშნავს იმას, რომ კალენდრის სარედაქციო თვისებები ყოველ თვეზეა ფოკუსირებული და განსაზღვრეთ თქვენთვის სასურველი ტიპის შინაარსი (დღიურში შეტყობინება, ვიდეო, ჩვენებები, პროდუქტის მიმოხილვები), თარიღი / დრო და სადაც გადანაწილდება.

მიიღეთ გუნდი ჩართული

არა ყველას კარგი მწერალი ან სოციალური მედია მიმომხილველი. ასე რომ, როდესაც თქვენ შეიძლება იყოს მეწარმე კომპანიის უკან, ეს შეიძლება იყოს მხოლოდ ის, რომ თქვენი გაყიდვების მენეჯერს შესაძლოა ჰქონდეს უკეთესი უნარი დაწეროს მომხმარებელზე ორიენტირებული დღიური შინაარსი ან მართოს თქვენი Facebook გვერდი. მოიწვიე შენი გუნდის წევრები "აუდიენციას", რათა მოიწვიონ თითოეული მათგანი, რომ დაწერონ Facebook- ის ან Twitter- ის განახლებები ან მოკლე დღიური ჩანაწერები.

თუ შენს კონტენტ მარკეტინგის კონსულტანტს დაქირავებას შეძლებთ, სტრატეგიის შემუშავება, შინაარსი და გავრცელება ან შეძლებთ სტრატეგიის შემუშავებას და გაეცნონ განაწილების უნარ-ჩვევებს.

თუ თქვენ აპირებთ წარმოადგინოთ თქვენი ფირმა და თქვენი შინაარსის გავრცელება სოციალური მედიის საშუალებით, და თქვენი სოციალური მედიის უნარ-ჩვევების შესახებ ეჭვები გაქვთ, მიიღონ ონლაინ კლასები ან წაიკითხეთ წიგნები, რომლებიც გისურვებთ საჭირო უნარებს. არ დაუშვან ეს დავალება სტაჟიორზე. შენი შინაარსობრივი მარკეტინგი ისეთივე სერიოზულია, როგორც თქვენი წარმოება, თქვენი ფინანსები და თქვენი ანგარიშების აღრიცხვა.

რა შედეგები შეიძლება მოელოდე შინაარსის მარკეტინგისგან?

წაიკითხეთ სასურსათო ბიზნესი მარკეტინგის საქმის შესწავლის შესახებ , თუ რა სარგებელი და გაკვეთილი რეალურ კომპანიებს მიაღწიეს ამ დიდ, თავისუფალი მარკეტინგისა და მომხმარებლის ჩართულობით.