Საზოგადოებასთან ურთიერთობა: როგორ უნდა ჩაიტაროთ ცუდი ამბავი?

თუ ყველაფერი, რაც უნდა გააკეთოთ, სასიხარულო ცნობის შესახებ ისაუბრა, საზოგადოებასთან ურთიერთობა ადვილი იქნება. მაგრამ საზოგადო მოღვაწეები - პოლიტიკოსები და პროფესიონალი სპორტსმენები, მსახიობები და ავტორები - აუცილებლად უნდა გაუმკლავდეთ ცუდი ამბების, დაპირისპირებისა და სკანდალების.

როგორ უპასუხოთ ცუდი ამბავი

ეს სერიის შეტყობინება დაგეხმარებათ რეაგირება ცუდი ამბების შემთხვევაში, თუ რა ფორმით შეიძლება მიიღოს ეს. რატომ არის გარკვეული ნეგატიური ისტორიები გაქრა რამდენიმე დღის შემდეგ, ხოლო სხვები კი - კვირის ან თვის განმავლობაში?

რა შეცდომები მოახდინა საზოგადო მოღვაწეებმა ცოტა ხნის წინ, როცა ცუდი ამბებისა და სკანდალების წინაშე აღმოჩნდნენ და როგორ შეიძლება მათ თავიდან აცილება?

• ცუდი სიახლეები და სკანდალები
  ცუდი ამბავი გარდაუვალია. ეს ხდება ყველას და ყველა ორგანიზაციასთან. მაგრამ რა ხდება ცუდი ამბავი სკანდალში? ჟურნალისტიკაში ძველი სიტყვაა: "ეს არ არის დანაშაული, ეს საფარია". რეპორტიორები სიძულვილის საიდუმლოებას უწოდებენ. თუ ისინი ფიქრობენ, რომ ვინმეს ქრება ან ცრუობს, ისინი იწყებენ და იწყებენ სამუდამოდ. ეს გახდება მათთვის ჯაჭვი, პრინციპის წერტილი.
  
• 4 გზები რეაგირება ცუდი პრესა
  არსებობს სხვადასხვა სახის ცუდი ისტორიები. თითოეული მათგანს მოითხოვს სხვადასხვა სახის რეაგირებას. რას აკეთებ განსხვავებას, როდესაც ცუდი ამბავი ფაქტიურად არასწორია აზრის საკითხზე. და რეაგირებენ სხვაგვარად, როდესაც საზოგადოებას აკრიტიკებს პროფესიონალი პინდიტი ან კრიტიკოსი.
  
• ჭორები, სიცრუე და პროპაგანდის წინააღმდეგ დაცვა
  ცუდი ამბავი არ არის ყველაზე უარესი, რაც თქვენ შეგიძლიათ. კატასტროფები მოხდება. მაგრამ ჭორები, სიცრუე და პროპაგანდა არ არის ნორმალური სახის ცუდი ამბავი. ისინი გაცილებით უარესია. თქვენ უნდა გამოეხმაუროთ განსხვავებულად.
  

• 3 ძირითადი გაკვეთილი ჩარლი შინი PR პირობისგან
  ჩვენ ბუნებრივად მივიღებთ არეულობას. ადამიანები ასევე გაართმევენ ცნობილი ადამიანების და საზოგადო მოღვაწეების შესახებ. ასე რომ, როდესაც პროფესიონალი სპორტსმენების, პოლიტიკოსების ან როკ ვარსკვლავების თვითმმართველობის განადგურება, ხალხი ბუნებრივია ყურადღება მიაქციონ სახელგანთქმული მატარებლის გაფუჭებას. ჩარლი შინი ცეცხლოვანი ჭრილობა ნამდვილად დაგვჭირდა ჩვენი ყურადღება.
  

• არნოლდ Schwarzenegger Terminates მისი კარგი საჯარო გამოსახულება
  მას ჰქონდა ყველა: გუბერნატორი ყველაზე დიდი სახელმწიფო კავშირის, ფილმის ვარსკვლავი მსოფლიოში ცნობილია თავისი სახელით - ან გვიან სახელი - და ოჯახის კაცი, რომელიც მინდა დაქორწინებული კენედის. მაგრამ უმაღლესი ისინი soar, რთული ისინი ავარიული და დამწვრობა. არნოლდ Schwarzenegger გვერდის ავლით PR Purgatory და პირდაპირ ვარსკვლავების Hell შემდეგ გამოვიდა, რომ იგი fathered ბავშვი ერთი მისი თანამშრომლები და ინახება საიდუმლო მეტი ათწლეულის განმავლობაში.
  
• ჩინეთის პიარ მიდგომა ნობელის მშვიდობის პრემიით
  თუ არ გინდა, რომ ჟურნალისტებს სიუჟეტის დაფარვა არ მოგეწონებათ, ყველაზე ცუდი რამ, რაც შეიძლება გააკეთოთ, ცდილობენ მოკვლას. ჟურნალისტებს არაფერი უთქვამთ, ვიდრე ამბობენ, რომ მათ არ შეუძლიათ დაფარონ სიუჟეტი, ან რასაც წაიკითხავთ მკითხველს, რადგან სახელმწიფო ცენზორები ამას არ აძლევენ. ცენზურა და საიდუმლოება ბოროტების ტყუპებია ყველა ნიუსში. მაგრამ ის, რაც ჩინეთმა გააკეთა, დისიდენტ ლიუ Xiaobo 2010 წელს ნობელის მშვიდობის პრემია მოიპოვა.
  
• Weinergate: პერსპექტიული პოლიტიკოსის დაცემა
  როგორ ხდება Twitter- ზე შემთხვევითი ფოტო სკანდალისთვის, რომელიც შეიძლება კონგრესის წევრს ჩამოაყალიბოს - ადამიანი, რომელიც ბევრს ნიუ-იორკის მომდევნო მერს მოელის? Rep. Anthony Weiner (D-NY) ეს ყველაფერი: ლამაზი მეუღლე, რომელიც მუშაობს სახელმწიფო მდივნის ჰილარი კლინტონთან, პერსპექტიული კარიერა კონგრესში, დიდი გზა ხმის ნაკბენები და მზარდი ყოფნა ტელევიზიით. ერთი tweet დაიწყო unravel ეს ყველაფერი.
  

• ჯორჯ პოსადა: რატომ პროთეტები ვერ აკვირდებიან ხმებს?
  რატომ იყო ასეთი დიდი გარიგება, როდესაც Yankees ვეტერანი Jorge Posada თავს გარეთ ბეისბოლის თამაში და ესაუბრა პრესის შესახებ? პოდადა სპორტისა და საზოგადოებასთან ურთიერთობის რამდენიმე წესს დაარღვია. დიდი წესები. სპორტის პიარი არის ყველაფერი, რასაც აკეთებ და არა რას ამბობთ. მსახიობები, ავტორები და პოლიტიკოსები, ისინი გამოიყენებენ სიტყვებს. მათ შეუძლიათ გამოიყენონ რიტორიკის სამი ნაწილი: ეტოსი, პათოსი და ლოგოსი. პროფესიული სპორტსმენების უნდა დაეყრდნოს ethos, კომუნიკაცია საჯარო მათი ქმედებები პირველი. სიტყვა მოდის მეორე, თუ ყველა.
  
• კვლევა: LeBron James PR კატასტროფა
  2010 წლის ზაფხულში ლებრანს ჯეიმს სამყარო კუდი ჰქონდა. ის საუკეთესო NBA მოთამაშედ ითვლებოდა, რომ არასდროს მოიგო ტიტული, თუ არა საუკეთესო. და მან ააფეთქა იგი. ეპიკური საზოგადოებასთან ურთიერთობა კატასტროფაში, მისი თავისუფალი სააგენტო და მაიამი სითბოს გადახვევა სანახაობრივი ხასიათის იყო. ის წავიდა უგუნური გმირიდან, რომელსაც უნახავს ბევრი ადამიანი და არ იყო მიზეზი, რის გამოც ეს მოხდა.
  

• კვლევა: გაკვეთილები ისწავლეს LeBron James და Miami Heat
  LeBron James და Miami Heat შეეძლო თავიდან აცილებული საჯაროობის კატასტროფა რომ მოხდა, როდესაც იგი გადავიდა კლივლენდი Cavaliers to Miami Heat. აი როგორ: (1) დარჩება თავმდაბალი. (2) მედიის ყურადღების ცენტრში მოქცევა და თავიდან აცილება. (3) ფოკუსირება გუნდში.

დაკავშირებული ბმულები

საზოგადოებასთან ურთიერთობები

რედაქტირებულია ლაურა ტბა