Counterintuitive საცალო სტრატეგიები Benefit Costco გლობალურად
Costco- ს საერთაშორისო გაფართოება, ნომრებით
2017 წლის ივნისის მონაცემებით, კოსტა-საბითუმო ვაჭრობა აშშ-ში მდებარე 200 საწყობის მაღაზიაში, მათ შორის 94 ადგილს კანადაში (9 პროვინციაში), მექსიკაში 37, გაერთიანებული სამეფო 28, იაპონიის 25, ტაივანის 13, სამხრეთ კორეა 13, ავსტრალია 8, ესპანეთი 2, ისლანდია 1 და საფრანგეთი
საცალო ეკონომიკის გლობალიზაციის შედეგად, ადვილია აშშ-ს საცალო კომპანიების ამბიციისა და საერთაშორისო ბაზრებზე მაღაზიის გახსნის ფინანსური მხარდაჭერა. აქედან გამომდინარე, ეკონომიკის ბასტიონის საერთაშორისო ინციდენტის შეზღუდვა, ნაკლებად იყო ეჭვი, რომ Costco იქნებოდა მისი აგრესიული საერთაშორისო გაფართოების მიზნები.
იქნება Costco- ს Counterintuitive Retailing სტრატეგიები საერთაშორისო დონეზე?
იყო, თუმცა, დიდი კითხვა იყო თუ არა კონტრასტუდია ინოვაციური კოსტა-საცალო ვაჭრობის სტრატეგიები, რომელიც ქმნის აშშ-ის საზღვრების გარეთ ფანატას კოსტა გრაცის მსგავსი სახის შექმნას.
Target- ს 2015 წლის კანადიდან გასვლა, Tesco- ს სრულიად გამორთვა აშშ-ის ახალი და მარტივი ჯაჭვი და 2016 წელს ბრაზილიაში Walmart- ის მაღაზიის დახურვა გლობალური საცალო ვაჭრობისთვის სიფრთხილით ითვლება.
მიუხედავად იმისა, რომ ნებისმიერი საცალო ჯაჭვის შეიძლება დააჩქაროს თავისი გზა შევიდა გლობალური საცალო ბაზარზე, არ არსებობს გარანტია კონკურსის იქნება გაანადგურა წონის megachain ზომა და წლიური შემოსავალი.
ასაკის (და კულტურული ერთგული) ასაკში, არ არსებობს ისეთი რამ, რაც "ძალიან დიდია".
თუმცა, Costco- ს მიაღწია წარმატებას იმ გზებზე, რომლითაც სამიზნე, Walmart და Tesco ვერ მოხერხდა. Forbes- ის ანგარიშის მიხედვით, Costco- ს წევრობის რეგისტრაციის პირველი 8-12 კვირის განმავლობაში, საზღვარგარეთ გახსნილ მაღაზიებში, ზოგადად, 10-ჯერ მეტია Costco Store- ის გახსნა. გარდა ამისა, საერთაშორისო ქვეყნებში წლიური წევრობის წლიური მაჩვენებელი ძალიან მაღალია, ზოგადად 80% -ზე მეტია.
ინოვაციები ძვირადღირებული Costco Craze
რა არის Costco- ს უფლებას, როდესაც ისინი უცხოეთში შედიან, რომ სხვა გლობალური საცალო არ არის? პასუხი იმაში მდგომარეობს, რომ CNBC- ის დოკუმენტურ ფილმში "Costco Craze." მან გამოაქვეყნა ინფორმაცია ზოგადად უცნობი მომხმარებლებისთვის, როგორებიცაა Costco- ს მარკეტინგი სხვა საცალო ვაჭრობებთან შედარებით, როგორ ფასდაკლებები Costco- ს ყიდულობენ სათამაშოებს, და როგორ Costco- ს გავლენამ შეცვალა ღვინის მარკეტინგი,
ზოგიერთი Costco წარმატებული Counterintuitive საცალო სტრატეგიები
- მინიმალური მაღაზიის სიგნალი, რომელიც აიძულებს მომხმარებელს, რომ იპოვოთ ყველაფერი
- პროდუქციის შეზღუდული რაოდენობა (10,000 უმსხვილესი სუპერმარკეტების 40,000 და Wal-Mart- ში 100 000-ზე ნაკლები)
- შეზღუდული ზომა selections (supersize არის მხოლოდ ზომა)
- ხელფასები, რომლებიც ორჯერ სამჯერ უფრო მაღალია, ვიდრე საშუალო საცალო
- ჯანმრთელობის დაზღვევის სარგებელი 90% -ის თანამშრომლებისთვის
- ძვირადღირებული ნივთები მის ფასდაკლებულ ნაკეთობებში
- ნაცვლად Apple გზა, Costco იყენებს დაბალი ტექნიკური / მაღალი შეხება მომხმარებელს ჩართულობის სტრატეგიები
- იმის ნაცვლად, რომ ითხოვოს, "როგორ შეგვიძლია მომხმარებელს გადაიხადოს მეტი ამ?" Costco სთხოვს "შეიძლება ეს იყოს ნაკლებად ძვირი მომხმარებლისთვის?"
ეს არაორდინალური სტრატეგიები ქმნის ორ შედეგს, რომ მსოფლიოს ნებისმიერ უმსხვილეს ფასდაკლებებს სურს. პირველი, საშუალოდ ბილეთის ღირებულება Costco- ს მომხმარებელთათვის მაღალია, რადგან მომხმარებელს მტკიცედ სჯერა, რომ ისინი ფულს ხარჯავს უფრო მეტ ფულს. მეორე, კიდევ უფრო უკეთესად განწყობილია, მომხმარებლებმა იმპულსური შესყიდვები გააკეთონ, როდესაც ისინი მიხვდებიან, რომ პროდუქტი არ ელოდებოდათ ფასდაკლების საწყობის მაღაზიაში . ასევე, კოსკოს მაღაზიები არ ყიდულობენ მხოლოდ იმპულსს, რომ შეიძინონ 80 "3D ტელევიზორები.
Costco Craze არ არის მხოლოდ ამერიკელები
Costco Craze არ არის მხოლოდ ამერიკული უფრო დიდი, უფრო უკეთესი ფსიქიკის შედეგი. Costco- ს საერთაშორისო მაღაზიები ათი ქვეყნის ქვეყნებში დაადასტურეს, რომ კოსკოლო ფორმულა მუშაობს როგორც აშშ-ს გარეთ, ასევე აშშ-ს სხვა საცალო ქსელებისგან, რომლებიც საერთაშორისო ბაზების გახსნას თავდაცვით სტრატეგიას ქმნიან, Costco- ს საერთაშორისო გაფართოება არ არის კომპენსაცია ქვეყნის შიდა სისუსტეზე ამჟამად, მას არაფერი აქვს.
სავარაუდოდ იცოდეს Costco არის მიყვარს Costco, არ აქვს მნიშვნელობა, სადაც მსოფლიოში Costco არის. და საერთაშორისო მომხმარებლებმა, რომლებიც სწრაფად გახდებიან Costco Craze- ის ნაწილი, ალბათ არ აინტერესებს რომელი პოლიტიკური პარტიის კანდიდატს (ან არ) აქ მოხვდება. მათ უბრალოდ სურთ ხარისხიანი ნაკეთობა, კარგი ფასები და დაბალი ტექნოლოგიური შეხება-სასიამოვნო გამოცდილება.