ბრენდი იდენტურობაა მომხმარებელი, რომელსაც მომხმარებელი იღებს პროდუქტის, პიროვნების ან ნივთისგან. ბრენდის იდენტურობა პროდუქტის აღიარებას დააკავშირებს. მაგალითად, ბოლო დროს ჩატარებული ქუჩის კვლევა ჩატარდა ხალხისთვის ქუჩაში, რათა მათ ეუბნებოდათ პირველი პროდუქტი, რომელიც მათ გონებაში მოჰყვებოდა, როდესაც ისმენს სიტყვას, ბოქსს?
ერთხმად, ეს იყო ყურსასმენები. აშკარად, ბოსმა ყურსასმენების ბრენდის იდენტურობა დააარსა.
ბრენდი იდენტურობა უნდა იყოს აუდიტორიის მიერ მიღებული თანმიმდევრული შეტყობინება. თუ იდენტურობის ნაწილი განსაკუთრებული ჩრდილშია, ფერის თანმიმდევრულობა აუცილებელია პროდუქტის იდენტობის შენარჩუნებაში. იდენტურობა უნდა ემთხვეოდეს საზოგადოებას დაპროექტდეს გამოსახულებას.
ბრენდის იდენტურობის მიზანი
დადგენილი წესები და თანმიმდევრულობა. პროდუქტი არის თუ არა პიროვნება, გამოსახულება ან ელემენტი, თანმიმდევრულობა ექსპონატები, პროდუქტის ხელმძღვანელობა, მარკეტინგი, მხარდაჭერა და ოპერაცია. პირადობის პროექტებში თანდაყოლილი კორპორაციული კულტურა, რომელიც პროდუქტის გარშემოა.
ძირითადი ელემენტი ბრენდინგში
ბრენდინგში არსებითი მნიშვნელობა ნათელია, რა არის შემოთავაზებული, არის თუ არა პროდუქტი, მომსახურება ან პიროვნება. გამოსახულება და თანმიმდევრულობა დიდ როლს თამაშობს ბრენდინგში. ბრენდირება დიდი გეგმაა. იგი აღწერს პროდუქტის ან ინდივიდუალური სავარაუდო შედეგებს.
პროდუქტის ან პირის რეპუტაცია აუცილებელია ბრენდინგის შედეგებისთვის. როგორც ბევრი "ცნობილი სახეები" ჩანს, მათი ბრენდინგი იწყება დიდი, მაგრამ პროდუქტი, "სახელგანთქმული" ვერ შეინარჩუნებს სურათის წარმატებას. Stardom ხშირად ხანმოკლე იყო "სახელგანთქმული", როდესაც ისინი ვერ შეინარჩუნებენ სტანდარტებს მათი ბრენდინგის პოპულარიზაციისთვის.
როდესაც საქმე ეხება ფიზიკურ ნივთს ან სერვისს შესთავაზა, ხარისხის საკმაოდ ხშირად ბრენდინგის ტექნიკა მითითებული. თუ ხარისხი მცირდება, ბრენდინგის შედეგები ცრუ გამოსახულებაშია და რეპუტაცია მცირდება.
აღდგენა და რემონტი
რეგულარულად დაპროექტებული კიდევ ერთი ელემენტია "რეპუტაციის აღდგენა". პროდუქტის, მომსახურების შეთავაზების ან პიროვნების იმიჯი დაზიანებულია უხარისხო პროდუქტით, ცუდი ხარისხის ან უგუნური საქმიანობით, რეპუტაციის მენეჯმენტ კომპანიას შეუძლია დაზიანების აღდგენა და შეკეთება. რემონტი ყოველთვის არ არის მიზანშეწონილი და ხშირად რებრენდინგი ურჩია.
დღევანდელი სწრაფი, გამოსახულების და ბრენდინგის გამოყენების ვიდეოები სწრაფი და მყისიერი ვიზუალური ინსტრუმენტია. სურათი სარემონტო ხშირად მიღწეულია იმავე წესით, მოკლედ, სწრაფი, ვიდეო რამოდენიმე წამში, მოსალოდნელი შედეგის სურათის სურათს ტოვებს. ბრენდის ჩამოყალიბება და მშენებლობა მარტივია შედარებით დაზიანებული ბრენდის ან იმიჯის შეცვლისა და შეცვლისა. სუფთა, ნათელი და დახვეწილი ბრენდინგის დამკვიდრება, რომელიც აჩვენებს და პროექტებს სასურველ შეტყობინებას არ უნდა გართულდეს, მაგრამ მოკლე და თანმიმდევრული.
საერთო შეცდომები როდესაც ბრენდინგს მოყვება
როდესაც ბრენდინგზე მიდის, ეს არ არის იშვიათი, რომ კომპანიებმა შეცდომები გააკეთონ, რამაც მათი ბრენდინგის ძალისხმევა შეასუსტა.
რამდენიმე საერთო შეცდომაა:
- არათანმიმდევრულობა. მნიშვნელოვანია, რომ თქვენი ბრენდის აშენება მოხდეს, მაგრამ კომპანიები ხშირად იმუშავებენ ბრენდის გარკვეულ კომპონენტებზე, ხოლო სხვა კომპონენტების დავიწყება, როგორიცაა მათი სატელეფონო შეტყობინება, ნახვა, სავიზიტო ბარათები და ა.შ.
- შიდა ტრეინინგის არარსებობა. ნეტავ გაგიკვირდებათ იმ კომპანიების რიცხვი, რომლებიც ახალ ბრენდს იწყებენ, მაგრამ ვერ მოახერხებენ თანამშრომლების მომზადებას და მათ საბარგულს. თქვენი თანამშრომლები თქვენი ბილბორდები იყვნენ, მათ უნდა გაიგონ არა მარტო ბრენდი, არამედ ის, რაც ბრენდია, რომ მათ შეუძლიათ მკაფიოდ ასახონ შეტყობინებები, რომელთა გაზიარება გსურთ.
- მარკეტინგის მასალების განახლების არარსებობა . ნუ დაგავიწყდებათ მარკეტინგის მატერიალური განახლება და დარწმუნდით, რომ თქვენი მასალები ყველაფერს აკეთებენ შეტყობინებებზე, გადაყარეთ ძველი, რომ თქვენი ბრენდი წინა და ცენტრია. თქვენი მარკეტინგული მასალების გადანაწილება არ გექნებათ, მაგრამ სასიცოცხლოდ მნიშვნელოვანია, რომ შეიქმნას განახლებული მასალა, რომელიც თქვენს ძირითად მომსახურებებსა და შეთავაზებას იზიარებს.