დღეს ბრენდი ცოტა უფრო რთული, მაგრამ უფრო მნიშვნელოვანია დღევანდელ მსოფლიოში მარკეტინგში.
ეს აღქმაა, რომ მომხმარებელი, როდესაც ისმენს ან ფიქრობთ თქვენი კომპანიის სახელი, სერვისი ან პროდუქტი. რომ სიტყვა "ბრენდი" ან "ბრენდინგი" არის მოძრავი სამიზნე და ვითარდება ქცევის მომხმარებელთა, მე ვფიქრობ, რომ ეს როგორც ფსიქიკური სურათი, რომელიც თქვენ, როგორც კომპანია წარმოადგენს მომხმარებელს, ის გავლენას ახდენს ელემენტები, სიტყვა, და შემოქმედებას.
რა უნდა ბრენდი?
ბრენდინგი არ არის მხოლოდ თქვენი სამიზნე ბაზრის მისაღებად კონკურენციის შესარჩევად, არამედ თქვენი პერსპექტივების მიღებაზე, როგორც თქვენ, როგორც პრობლემის გადაწყვეტის ერთადერთ მიმწოდებელს.
კარგი ბრენდის მიზნებია:
- ცხადია, გაგზავნა გაგზავნა
- დაადასტურებს თქვენს სანდოობას
- ემოციურად აკავშირებს თქვენი სამიზნე პერსპექტივა თქვენი პროდუქტისა და მომსახურების.
- მოტივირებულია მყიდველის ყიდვა
- ქმნის მომხმარებლის ერთგულებას
ბრენდინგი და გაგება თქვენი დამკვეთი
ბრენდინგში წარმატების მისაღწევად, უნდა გაიგოთ თქვენი მომხმარებლები და პერსპექტივები.
ეს მიიღწევა თქვენი ბრენდის სტრატეგიების ინტეგრირება თქვენი კომპანიის მეშვეობით საზოგადოებასთან ურთიერთობის ნებისმიერ წერტილში. იფიქრეთ ბრენდინგის, როგორც გამოხატვის, თუ ვინ ხარ შენ როგორც ორგანიზაცია ან ორგანიზაცია და რას გთავაზობთ. ხმის მიცემა რთულია? იფიქრეთ ამაზე, თუ ბრენდი შეიძლება ითქვას, იტყოდა:
მე ვარ ________________.
ვინაიდან არსებობს ________________.
თუ უკავშირდებით ვინ ვარ მე და რატომ მყავს მე, შეიძლება ჩემნაირი, შეგიძლიათ შეიძინოთ ჩემთვის და სხვათა შესახებ მეტყვით.
როგორც მომხმარებელმა იწყება იდენტიფიცირება თქვენთან ერთად, თქვენი ბრენდი ცხოვრობს მომხმარებელთა, კლიენტებისა და პერსპექტივების გულებში და გონებაში. ეს არის საერთო ჯამში მათი გამოცდილება და აღქმა, რომელთა საშუალებითაც შეიძლება გავლენა მოახდინოთ და ზოგიერთს არ შეუძლია.
ბრენდინგის მნიშვნელობა
ძლიერი ბრენდი არის ფასდაუდებელი, რადგან ბრძოლა მომხმარებელს ყოველდღიურად აძლიერებს. მნიშვნელოვანია დროის გასატარებლად ინვესტირება თქვენი ბრენდის კვლევის, განსაზღვრის და მშენებლობის დროს. ყოველივე ამის შემდეგ, თქვენი ბრენდი არის თქვენი დაპირების წყაროს წყარო.
თქვენი ბრენდი თქვენი მარკეტინგული კომუნიკაციის ფუძემდებლური ნაწილისაა და ერთი არ გინდა რომ არ იყოს. ბრენდინგი სტრატეგიულია და მარკეტინგი ტაქტიკურია და რას იყენებთ თქვენი ბრენდის მომხმარებელთა თვალწინ. ამიტომაც ის დიდ მნიშვნელობას ახორციელებს ბიზნესში ან ორგანიზაციაში.
ბრენდი გულისხმობს ბიზნესის მიზნების განზოგადების გზას. ეს საშუალებას გაძლევთ მარკეტინგული გეგმის გასწორება იმ მიზნებთან ერთად და განახორციელოს ყოვლისმომცველი სტრატეგია.
ეფექტურობის ბრენდი არ არის მხოლოდ ადრე შეძენა, მაგრამ ასევე ცხოვრების ბრენდის გამოცდილება აძლევს მომხმარებელს.
ჰქონდა თუ არა პროდუქტის ან მომსახურების შესრულება? იყო ხარისხი, როგორც დაპირებული ან უკეთესი? როგორ მუშაობდა გამოცდილება? თუ ამ კითხვებზე დადებითი პასუხი შეგიძლიათ მიიღოთ, თქვენ შექმენით ერთგული მომხმარებელი.
ბრენდი არა მხოლოდ ქმნის ლოიალურ მომხმარებელს , არამედ ქმნის ერთგულ თანამშრომლებს. ბრენდი მათ რაღაცას სჯერა, რაღაც დგომა უკან. იგი ეხმარება მათ გააცნობიერონ ორგანიზაციის ან ბიზნესის მიზანი.
ძირითადი ბმული შეაფასეთ თქვენი ბრენდი
ბრენდინგი შეიძლება გაუგებარია, თუ იცით, თუ თქვენი ბრენდი ძლიერია იმისათვის, რომ მოგცეთ შიდა და გარე ღირებულება, რაც გჭირდებათ მარკეტინგში?
- თქვენი ბრენდი ეხება თქვენს მიზანს? ისინი დაუყოვნებლივ იღებენ მას "გაცილებით"?
- თქვენი ბრენდის გაზიარება უნიკალურობაა, რას გთავაზობთ და რატომ არის მნიშვნელოვანი?
- ასახავს თუ არა ბრენდის დაპირება, რომ თქვენ აკეთებთ ვინ არიან შენი დაინტერესება?
- არის თუ არა თქვენი ბრენდი აფასებს ღირებულებებს, რომლიდანაც გსურთ, როგორც მომხმარებელი?
მოდით ეს შეკითხვები თქვენს ბრენდის განვითარებაში სახელმძღვანელოს წარმოადგენდეს. თუ პასუხი არ არის ნათელი, შეგიძლიათ დაბრუნდეთ ნახაზზე და შეამოწმეთ ბრენდინგის პროცესი. ბრენდი უნდა იყოს მყისიერი "ჰა-ჰა", რომელიც საჭიროებს ძალიან მცირე აზროვნებას და დაფიქრებას.