წარმოიდგინეთ ბრენდის იდენტობის შექმნა სახლის მშენებლობის თვალსაზრისით.
თქვენ აშენებთ სახლს ფონდი up. თუ საფუძველი არ არის ძლიერი, მთელი სახლი დაზარალდება. გარდა ამისა, თქვენი ბრენდის იდენტურობაა ის, რაც თქვენი კონკურენციისგან განასხვავებს მომხმარებელს თვალში.
პროცესის დასაწყებად საჭიროა გარკვეული დროის გასაკეთებლად (გულახდილად და აზრიანად) ქვემოთ მოყვანილი ცხრა შეკითხვა. ეს თვითმმართველობის ანალიზი დაგეხმარებათ შექმნათ უნიკალური ბრენდის იდენტურობა, რომელიც კომფორტულად გრძნობთ თავს.
დავიწყოთ
- რა პროდუქტს ან / და მომსახურებას გთავაზობთ? რა თვისებებია შეთავაზებული მომსახურების ან / და პროდუქტების თვისებები? დარწმუნდით, რომ მაქსიმალურად კონკრეტული. მაგალითად, არ იტყვით საზოგადოებასთან ურთიერთობის სამსახურებს. ამბობენ, რომ თქვენ ხართ პიარ სპეციალისტები მედიასთან ურთიერთობის სფეროში.
- როგორია თქვენი პროდუქციისა და მომსახურების ძირითადი ღირებულებები? რა არის თქვენი კომპანიის ძირითადი ღირებულებები? ფასეულობებზე ფიქრი, იფიქრეთ იმაზე, რაც ყველაზე მნიშვნელოვანია თქვენთვის და თქვენი აუდიტორია. ეს განსაკუთრებით მნიშვნელოვანია არაკომერციულ ორგანიზაციებთან.
- რა არის თქვენი კომპანიის მისია? ეს ხშირად ეთიკისა და სტანდარტების საკითხია.
- რას გულისხმობს შენი კომპანია? რა მნიშვნელობა აქვს თქვენს ნიშას? მაგალითად, თუ თქვენ საჩუქრად კალათებს ვყიდი, ალბათ სპეციალობით დღესასწაული საჩუქრების კალათების, ყველისა და ხილის საჩუქრების კალათები.
- ვინ არის შენი სამიზნე ბაზრის აუდიტორია? ეს გულისხმობს თქვენი პროდუქციისა და მომსახურების მოზიდვას. მაგალითად, თუ მიზნად ისახავს უფროსი მოქალაქეები, ეს არის ძალიან კარგად განსაზღვრული, ასაკობრივი სპეციფიკური აუდიტორია.
- რა არის შენი კომპანიისთვის დამალული თემა? რა სახის გზავნილია თქვენი შენიშვნები თქვენი პერსპექტივებზე? ყველა ორგანიზაციას არ აქვს აღწერა, მაგრამ თუ გინდათ ტოქსიკონი, შევინარჩუნოთ ძალიან მოკლე.
- ერთხელ თქვენ გაეცათ პირველი ექვსი შეკითხვა, შექმენით პიროვნება თქვენი კომპანიისთვის, რომელიც აშკარად წარმოადგენს თქვენს პროდუქციას ან მომსახურებას. ჰკითხეთ, რა თვისებები მოგცემთ კონკურენციას? არის პიროვნება თქვენი კომპანიის ინოვაციური, ტრადიციული, პრაქტიკული, შემოქმედებითი, ენერგიული ან დახვეწილი?
- ახლა, როდესაც თქვენ შექმენით პიროვნება (ანუ იდენტურობა), დროა ავაშენოთ ურთიერთობა თქვენს სამიზნე ბაზარზე, როგორც ეს განსაზღვრულია ხუთეულში. როგორია თქვენი პიროვნება რეაგირება თქვენს მიზნობრივ ბაზარზე? რა თვისებები გამოირჩევა თქვენი აუდიტორიაზე? რომელი თვისებები და თვისებები პოტენციური პერსპექტივების ყურადღებას გაამახვილებს?
- და ბოლოს, გადახედეთ პასუხებს ზემოთ მოცემულ კითხვებზე და შექმენით თქვენი ბრენდის პროფილი. აღწერეთ პიროვნება არჩევის სიტყვებს, რომლებიც იყენებდით ბიოგრაფიის წერისას ან ახსენით კოლეგას, რატომ არის თქვენი ბიზნესი უნიკალური. იყავი კრეატიული.
რჩევები
- ყურადღება გამახვილეთ ლაზერზე თქვენი სამიზნე აუდიტორიაზე, როდესაც პასუხობს თითოეულ კითხვაზე, რადგან ეს ყველაფერი სწორი ხალხის მიღწევის შესახებ. თუ გსურთ მიაღწიოთ ასაკოვანებს, თქვენ არ აპირებთ პოზიციონირებას, როგორც ადამიანი, ვისაც უყვარს კლიენტებთან შეხვედრა ხმამაღალი, ხალხმრავალ ბარები
- შეინახეთ ტრეკზე ამ სავარჯიშოში, რომელიც სპეციალურად შეესაბამება თქვენს კომპანიას ბრენდის განვითარებას .
- უპირველეს ყოვლისა, გულახდილად იყავით ამ კითხვებზე პასუხის გაცემისას, ან გამოგრჩეთ შესაძლებლობა, იდენტიფიცირდეს თქვენი კომპანიის უნიკალურობა.