მედია გეგმის წერა უფრო მკაცრია, ვიდრე სარეკლამო ან მარკეტინგული კამპანიის გაკეთება. ჩვეულებრივ არ გაქვთ სარეკლამო ბიუჯეტი და არ არსებობს რთული ნომრები გაყიდვების გამო, რადგან არაფერს არ ყიდულობთ .
რას ყიდულობს იდეა. ასე რომ, როგორ იწერთ იდეა გაყიდვის გეგმას და როგორ იცი თუ არა იგი მუშაობდა თუ არა? აქ არის მაგალითი რეალურ ცხოვრებაში: სახელმწიფო საპატრულო და პოლიცია, სადაც მე ვცხოვრობ ვაშინგტონში, სურდა გაზარდოს გამოყენების ღვედების ერთად გავლის ახალი კანონი, რომელიც ვერ ბალზამი პირველადი საგზაო დანაშაული.
ეს არის კლასიკური შემთხვევა. ეს გავლენას ახდენს ყველას, ვინც მართავს მანქანას. თქვენ არ გაქვთ ბევრი ბიუჯეტი, თუ არაფერი. და ეს საერთო რამ არის. საჯარო მოხელეები ყოველთვის ცდილობენ ჯანმრთელობისა და უსაფრთხოების საკითხებზე ცნობიერების ამაღლებას. მოდით შევქმნათ მედია გეგმა, რომ უფრო მეტი ადამიანი გამოიყენოს ღვედების გამოყენება, მაშინ შევადაროთ ის, რასაც ისინი აკეთებდნენ.
ნაბიჯი 1: ვინ არის სამიზნე აუდიტორია?
რიტორიკის პირველი წესი არის თქვენი აუდიტორიის გაცნობა. ვინ არის აუდიტორია ამ შემთხვევაში? როდესაც არ იყენებთ თქვენს ადგილს, ქამარი იყო დანაშაული, რაც ნიშნავს იმას, რომ პოლიციამ ვერ გაიყვანა თქვენ ამის გაკეთება და მხოლოდ მოგიწოდებთ მას, რომ კიდევ ერთხელ მოგიტანოთ სხვა დანაშაულისთვის, როგორც სისწრაფით - მხოლოდ 82% მოქალაქეთა ატარებდა ადგილს ღვედებს.
ამდენად, სამიზნე მძღოლების 18 პროცენტია, რომლებსაც არ აყივებენ. ეს შეიძლება იყოს მკაცრი მიზნის მისაღწევად. მეორეს მხრივ, ეს შეიძლება იყოს 7 მლნ ადამიანსთან ერთად ყველა მძღოლისთვის.
სცადეთ ექსპერიმენტები და გამოიყენოთ პატარა მეცნიერება. სახელმწიფო საპატრულო და ადგილობრივი პოლიცია ინარჩუნებს სტატისტიკას.
მათ, რა თქმა უნდა გითხრათ, რომელი ქვეყნები და საავტომობილო გზები ჰქონდათ ავარიების ყველაზე მაღალი მაჩვენებელი, სადაც მძღოლები და მგზავრები არ იყვნენ ტარება. იქნებ ეს რეგიონალური საქმეა, სოფლის ქვეყნებთან შედარებით უფრო შთამბეჭდავი ღვედების და ქალაქის მცხოვრებთა მოძრაობის შესახებ
ნომრები დაეხმარება გითხრათ, თუ სად რესურსების ფოკუსირება.
თუ გსურს, რომ მეცნიერები იყვნენ, სხვადასხვა ქვეყნებში განსხვავებული გზავნილებისა და კამპანიების გასინჯვა ვნახოთ, რა მუშაობს და რა არ არის. სახელმწიფო ჯარისკაცებმა ორივე გააკეთეს. მათ ჰქონდათ ბილბორდები და საჯარო სამსახურის განცხადებები (PSA- ს) რადიოსა და ტელევიზიაში, რათა მიაღწიონ ყველა მძღოლს.
მაგრამ მათ ასევე გაეცნენ ცნობიერების კამპანია, სადაც თუ ვინმეს მიჰყავდა, რომ არ ატარებდნენ ღვეზელს, მძღოლი და მგზავრები გაფრთხილებას და პატარა განათლებას მიიღებდნენ ახალ კანონს. ბილეთი არ არის. გაფრთხილება.
ეს იყო ჭკვიანი. თუ გადატვირთეთ და დაიწყე დიდი ბილეთები, რომლებსაც არ იცოდნენ ახალი კანონი, ისინი არ იქნებოდა მგზნებარე. ცოტათი გარდამავალი პერიოდის განმავლობაში, სადაც პოლიცია იყო მეგობრული, და მხოლოდ მძღოლებისთვის ახალი კანონის შესახებ ინფორმირება ბილეთების გარეშე, გააძლიერა ცნობიერება და დაამტკიცა მეტი მძღოლები, რათა ღვედების ტარება დაიწყონ.
ნაბიჯი 2: Craft გაგზავნა.
თქვენ არ დაარწმუნებ ხალხს, რომ ღვედების ჩამოსვლა ფაქტიურ ფურცლად ან სტატისტიკასთან. მაშინაც კი, თუ შეიძლება, არ არსებობს ფული mailers გაგზავნის ან ბეჭდვითი შვიდი მილიონი ფლაერები და გადასცემს მათ.
შეტყობინება უნდა იყოს მოკლე, მიმზიდველი და მარტივი. ეს არ შეიძლება იყოს სამი პუნქტი ხანგრძლივი.
ნაკლები სიტყვები, მით უკეთესი. ისინი მოვიდნენ "დაწკაპეთ ან ბილეთი", რომელიც იყო სრულყოფილი. მოკლე. Catchy. მარტივი. იგი rhymed და უთხრა ხალხს ზუსტად ის, რაც მათ უნდა გავაკეთოთ და შედეგები არ აკეთებს ამას. მათ გამოიყენეს მსგავსი შეტყობინება მთვრალი-მამოძრავებელი კამპანიის საშუალებით, "დისკის ჭრილობები, მოხვედრა."
ნაბიჯი 3: ამაღლება ცნობიერების და აშენების ალიანსები
მსგავსი საჯარო სამსახურის კამპანიით, რადიოსადგურები, ტელეარხები და გაზეთები, როგორც წესი, სიამოვნებით დაეხმარება PSA- ს გაშვებას.
ზუსტად ეს გააკეთეს. როდესაც PSA- ები გაიქცნენ, ეს იყო ადგილობრივი პოლიცია და სახელმწიფო ჯარისკაცები, რომლებიც აკონტროლებდნენ იმ არეალს, ვინც გამოჩნდა ტელევიზიასა და რადიოჩანაწერში. ეს იმას ნიშნავდა, რომ ლაქები არ იყო, როგორც მწირი და კარგად გაკეთდა, რადგან ასობით მათგანმა გადაიღეს ნაცვლად რამდენიმე ქვეყნის მასშტაბით.
მიუხედავად ამისა, ეს ვაჭრობა ღირს.
თუ ეს ასე გამოიყურება, ძალიან მწვავედ გრძნობენ ხალხს. სახეები და სახელები მათ აღიარებული, მათი შემოგარენი, გაიზარდა ethos გაგზავნა და დაეხმარა დაარწმუნოს ადამიანი.
ასევე ჭკვიანია მოკავშირეებისა და დაინტერესებული მხარეების დასახმარებლად, რათა დაეხმაროს ტვირთი და გავრცელდეს სიტყვა. ამ შემთხვევაში, ადგილობრივი პოლიცია, დედის მამოძრავებელი ძალაუფლების წინააღმდეგ და მსგავსი ჯგუფები ბუნებრივი მოკავშირეები და დაინტერესებულნი არიან.
ნაბიჯი 4: გაზომეთ შედეგები
ჩვენ არ ვიცით, თუ ისინი სახელმწიფოს სხვადასხვა რეგიონებს უყურებდნენ და გაზრდილი ძალისხმევა, სადაც ღვედების გამოყენება დაბალი იყო. ჩვენ ვიცით სახელმწიფო საპატრულო და პოლიცია გონივრული იყო გაფრთხილებისა და ბილეთების რაოდენობის თვალსაზრისით და მათ არ ენდობდნენ ანეკდოტებს და გრძნობებს თუ არა მათი მედია და ინფორმირებულობის კამპანია მუშაობდნენ თუ არა.
ისინი დაათვალიერეს ნომრები, და ისინი თვალყურს ფაქტობრივი ღვედის გამოყენება. არა მხოლოდ კამპანიის დაწყებისას, არამედ ყოველწლიურად მუდმივად იზრდება ნომრები.
სახელმწიფო პატრულის თანახმად, ისინი ჯერ კიდევ 47,000 ადამიანს ყოველწლიურად არ ასახელებენ. მაგრამ იმ ადამიანთა მაჩვენებელი, რომლებიც არ იყენებენ seatbelts შემცირდა ყოველწლიურად, წლის შემდეგ წელს.
2010 წელს, მძღოლების 97,6 პროცენტი დაჭერილი იყო. ვაშინგტონი ერთ-ერთი ყველაზე ცუდი ქვეყანაა ღვედების ღვედების შორის. გეგმა მუშაობდა.
რედაქტირებულია ლაურა ტბა