ბაზრის კვლევა არ არის ფაქტი-მოძიება
მენეჯერები და ბიზნეს გადაწყვეტილების მიმღები პირები ყოველთვის ვერ შეძლებენ ინფორმირებულ პერსპექტივებს ბაზრის კვლევებთან დაკავშირებით.
ზოგიერთი მენეჯერისათვის, რომლებსაც აქვთ კვლევის დიზაინისა და სამეცნიერო თეორიული ფონზე შეზღუდული შესაძლებლობები, ბაზრის კვლევა არის საუკეთესო ფაქტი-ძიების მცდელობა. ეს მენეჯერები და ბიზნეს გადაწყვეტილების მიმღები პირები მოითხოვენ ბაზრის კვლევას კონკრეტულ და ხშირად ნაცნობ ფორმატში. მაგრამ ისინი, როგორც წესი, ვერ გაიგებენ კვლევის პრობლემის გააზრების აუცილებლობას.
ბაზრის მკვლევარების მიერ დაბრუნებისას დაბრუნებული პროტესტის შემდეგ ხშირად ცდილობენ ასეთი არასწორი გეგმის არაადეკვატურობის ახსნას, ისინი ხშირად მორალდებიან. კითხვარები ერთად cobbled ერთად, ნიმუშები არის დააგდეს ერთად , და ინტერვიუები ცუდად ჩატარებული. საბოლოო ჯამში, ანგარიშები იკვლევს კვლევის შეზღუდვებს და მოითხოვს დამატებითი თანხების მოთხოვნებს და მეტი დრო. საინტერესოა ისიც, რომ ასეთი მენეჯერი ასკვნის, რომ ფაქტიურმა გამოკვლევამ შეზღუდული სარგებლობა მოახდინა, როგორც ის ყოველთვის ეჭვობს?
თქვენ მიიღებთ რა იხდით - ბაზრის კვლევაშიც კი
საბაზრო მკვლევარების კალიბრი, როგორც უმრავლეს პროფესიებში, აისახება მათი აღიარებული ღირებულება კომპანიისთვის, რომელიც აყვანა. როდესაც ბაზრის მკვლევარებს იღებენ დაბალი ანაზღაურება და ბაზრის კვლევა ძირითადად სასულიერო საქმიანობას განიხილავს, კვლევის შედეგებს სავარაუდოდ ასახავს ახალი კოქსის შედეგები.
კოკა-კოლას კომპანიამ არ გამოავლინა კვლევის პრობლემა ზუსტად იმის გამო, რომ კოკა-კოლას ბაზარზე მარკეტინგული გუნდი გემოვნებაზე ორიენტირებული იყო და არა ბრენდი. მაგრამ კოკა-კოლას მომხმარებლები თავიანთი ბრენდით არიან დაკავებულნი და, როგორც ასეთი, მათ არ სურთ მათი საყვარელი სასმელების შეცვლა.
თუ სამშაბათი, ეს უნდა იყოს ბელგია
Timing არის ყველაფერი ბაზარზე კვლევის, ძალიან. ზოგჯერ კვლევის შედეგები გამოირჩევა ბაზარზე არსებულ ცვლილებებზე. ზოგჯერ, აღმოჩენები არასწორია. როდესაც ბიზნეს მენეჯერები ან გადაწყვეტილების მიმღები პირები არიან საბაზისო კვლევის პროექტის დასაჩქარებლად, მათ შეუძლიათ გამოიყენონ ზეწოლა, რაც შედეგების ნაადრევად გათავისუფლებას და დაუზუსტებელ დასკვნას გამოიწვევს. მენეჯერებისა და ბიზნეს გადაწყვეტილების მიმღებთათვის მიზანშეწონილია ზუსტი და დასკვნის გამოკვლევა. მაგრამ ეს ყოველთვის არ არის გონივრული მათთვის, რომ გელით ეს შედეგები გუშინ ან ხვალ. ისევე, როგორც მათ შეუძლიათ, ბაზრის მკვლევარებმა უნდა დააჭირონ ერთობლივად შემუშავებულ კვლევის გეგმას , რომელიც განსაზღვრავს გონივრულ დასასრულს.
რა შეიძლება წავიდე? კარგი ბაზრის კვლევის კრიტერიუმი
- სამეცნიერო მეთოდი - როდესაც რაოდენობრივი კვლევის მეთოდი გამოიყენება ბაზრის კვლევაში, დასაქმებულია მტკიცებულებებზე დაფუძნებული, ემპირიული მეთოდების პრინციპები და პროცედურები. ესენია სისტემატური და ფრთხილად დაკვირვება, შესაბამისი შერჩევის პროცედურები, ჰიპოთეზა ფორმულირება და ტესტირება, პროგნოზირება და პროგნოზირება და პილოტური ტესტირება. მაშინაც კი, როდესაც ბაზრის კვლევა ხარისხიანად არის მიჩნეული, დამტკიცებული, დამკვიდრებული და ჩვეულებრივი კვლევის მეთოდები.
- კვლევითი კრეატიულობა - ბაზრის კვლევა უნდა იყოს ინოვაციური და შეინარჩუნოს დამანგრეველი ტექნოლოგიები, რომლებიც გადალახავს ინფორმაციის შექმნასა და გაზიარებას, მათ შორის საბაზრო კვლევის ინფორმაციას.
- მრავალრიცხოვანი მეთოდები - ზოგიერთი ყველაზე ძლიერი და ყველაზე სანდო ბაზრის კვლევა იყენებს მრავალ პრობლემებს კვლევის პრობლემასთან. ბაზრის კვლევის მომხმარებელთა ნდობა იზრდება, როდესაც კვლევის შედეგები დადასტურებულია მრავალჯერადი მეთოდებით .
- მოდელების და მონაცემთა ურთიერთდამოკიდებულება - ბაზრის კვლევის ინტერპრეტაცია წარმოიშობა ძირითადი მოდელების, თეორიული პერსპექტივებისა და ფილოსოფიური საფუძვლებისაგან, რომლებიც აწვდიან ინფორმაციას და აწვდიან ინფორმაციას, რომელიც შეგროვდება და ინფორმაციის შეგროვებისა და ანალიზისთვის გამოყენებული მეთოდები .
- ღირებულებისა და ღირებულების ღირებულება> - ბაზრის მკვლევარები ცდილობენ შეაფასონ ინფორმაციის ღირებულებისა და ღირებულების შეფასება. კვლევის მომხმარებელთა აღქმა მნიშვნელოვან როლს ასრულებს ამ შეფასების შედეგად, რადგან მათი მიღება და მიღება შედეგებზე მოქმედებს, მიუხედავად იმისა, რომ ეს შეიძლება იყოს რთული. რაოდენობრივი ბაზრის კვლევისთვის, შეფასების მონაცემების დამატება და სანდოობა ; თვისებრივი ბაზრის კვლევისათვის, ინფორმაციის სანდოობა ფასდება.
- ჯანმრთელი სკეპტიციზმი - საბაზრო მკვლევარები გაფრთხილებულნი არიან, რომ მარკეტინგის მითები შეიძლება გაგრძელდეს. ბაზრის მკვლევარებმა ცნობილია გამოხატონ ჯანსაღი სკეპტიციზმი იმ ბაზრის კვლევის მენეჯერებისა და სხვა მომხმარებლების მიერ, რომლებიც ბაზრის მუშაობის შესახებ მიუთითებენ. ბაზრის მკვლევარებმა იციან და იცავდნენ ჩვეულებრივი სიბრძნის წინააღმდეგ, კერძოდ გაყიდვების გუნდებიდან, რომლებიც აცხადებენ, რომ ბაზრის კვლევა ვერ ახერხებს მათ ახალ კლიენტებს ან პოტენციურ კლიენტებს.
- ეთიკური მარკეტინგი - ეფექტური ბაზრის კვლევა სარგებლობს როგორც მომხმარებელს, ისე კომპანიის მიერ ბაზრის კვლევისთვის . ბაზრის მკვლევარებმა გამართეს სტანდარტები, რომლებიც ამცირებენ პერსპექტივას, რომ ბაზრის კვლევის მონაცემები გამოყენებული იქნება. მომხმარებელთა შეხედულებები ბაზრის კვლევებთან მიმართებაში უმნიშვნელოვანესი შეშფოთებაა ბაზარზე მკვლევართათვის, რომლებიც მუშაობენ მომხმარებლებისთვის შემაშფოთებელი პროცედურებისგან, კონფიდენციალურობის არასანქცირებული დარღვევებისაგან, და შენიღბული გაყიდვების ქცევები ბაზრის კვლევით.