თუმცა საზოგადოებასთან ურთიერთობის ხელოვნება და მეცნიერება ჯერ კიდევ ხელოვნებაა, ვიდრე მეცნიერება. არსებობს მრავალი მითი და misconceptions პიარზე, რომლებიც არა მხოლოდ არასწორია, არამედ ბევრი შემთხვევა სახიფათოდ არასწორია.
აქ არის საერთო საერთო მითები საზოგადოებასთან ურთიერთობის შესახებ.
ნებისმიერი პრესა არის კარგი პრესა
არსებობს ძველი ამბავი, "სანამ თქვენ მართლწერის ჩემი სახელი უფლება." იდეა, რომ ნებისმიერი მელნის კარგი მელნის, რომ მხოლოდ თქვენი სახელი იქ, და არღვევს მეშვეობით, არის სარგებელი, რომელიც გადაწონის ნებისმიერი უარყოფითი შინაარსის ამბავი. ეს არის მტკიცე საზოგადოებრივი ურთიერთობების მითი. ეს ასევე კარგავს სტრატეგიას.
PR არის ყველაფერი პრესრელიზებისა და პრესკონფერენციების შესახებ
"პრესრელიზი" და " პრესკონფერენცია " არის ორი ფრაზა, რომელიც კლიენტებს და ავტორიტეტებს იცნობენ. ისინი გამოიყენებენ ამ ფრაზას. ხშირად. ეს ცუდია. ცუდი თქვენთვის, თუ თქვენ აკეთებთ მუშაობას, რადგან პრეს რელიზები ზედმეტად გამოყენებული და ხშირად არასწორი ინსტრუმენტი სამუშაო.
ცუდი თქვენი კლიენტი ან ბოსი, რადგან პრესკონფერენციები უნდა იყოს იშვიათი და დაცულია ყველაზე დიდი შესაძლო მოვლენებისთვის. პრესკონფერენციებზე ყველაფრის გამართვის შემთხვევაში, ჟურნალისტები არ გამოჩნდებიან. დღეს საზოგადოებასთან ურთიერთობები მუდმივად ცვალებადია, უფრო მეტ კომუნიკაციას კი უახლესი გზები აქვს.
YouTube ვიდეოები, Twitter, ბლოგები.
ერთხელ თქვენ დაარღვიოს ერთად საჯაროობა, თქვენ ოქროს
ამბობ, რომ ვირუსული ვიდეო და მილიონი ჰიტები მივიღე, ან დაწერა ყველაზე საოცარი პრესა მსოფლიოს ოდესმე და გაზეთი მთელ მსოფლიოში აიყვანეს. მედიაში ერთი დიდი დარტყმა არ არის საკმარისი.
ეს მუსიკაა.
ერთ-ერთიანი სასწაულები საერთოა. ისინი skyrocket ზედა და ისევე, როგორც სწრაფად, ისინი ავარიული დედამიწაზე. მკაცრი ნაწილი როკ შემსრულებლები - და ნებისმიერი საჯარო ფიგურა ან ორგანიზაცია - არის სტაბილური წარმატება.
საჯაროობა თავისუფალი და ადვილია
ჩვენ ყველა მანქანა გავუშვით. ეს არ ნიშნავს იმას, რომ შენს მეზობელს აიძულებ შენს მეზობელს დააფიქსიროთ თქვენი Chevy- ის ძრავა. არა მაშინ, როდესაც თქვენი კონკურენცია იყენებს მომზადებულ მექანიკას. და არსებობს ბევრი კონკურენცია საზოგადოებასთან ურთიერთობებში.
ყველაზე ორგანიზაციები ცდილობენ მედიაში გაშუქებას. საზოგადოებასთან ურთიერთობების სრულ განაკვეთზე ადამიანები არიან გამოცდილი ექსპერტები, რომლებიც მუშაობდნენ გაზეთებში, ტელევიზიაში ან რადიოსადგურებზე და მათთვის, ვინც ხშირად არ იღებდა ხარისხს ჟურნალისტიკაში ან საზოგადოებრივ ურთიერთობებში. ასე რომ, ეს ჭკვიანია იმისათვის, რომ მაქსიმალურად ისარგებლოს სამუშაოდ - ან თუ ამას აკეთებთ, შეისწავლოთ და ისაუბრეთ დადებითი სანამ ჩახვალთ
თქვენ უნდა დაიქირავოთ ძვირადღირებული პიარ ფირმა
ბევრმა ადამიანმა, მცირე ბიზნესის მფლობელებმა და ადამიანებმა, რომლებიც ცდილობდნენ გატეხილიყვნენ - პოლიტიკაში, გასართობ თუ პროფესიულ სპორტში - ძვირადღირებული პიარ ფირმის დაქირავება არ არის ვარიანტი. ბიუჯეტი არ არის. მაგრამ არსებობს სხვა ვარიანტი.
კარგი პროდუქტები არ სჭირდება საჯაროობა - მხოლოდ ცუდი პროდუქტები გააკეთეთ
მაშინაც კი, თუ რას აკეთებთ უდანაშაულოა - ცუდი პროდუქტის შეჩერება, ხოლო თქვენი კარგი პროდუქტების იგნორირება - ეს უცნაური და არაპროდუქტიული სტრატეგიაა.
თქვენ გინდათ ხალხისთვის თქვენი საუკეთესო პროდუქტის შესახებ. თქვენ უნდა იამაყოთ ამაზე და გახადოთ ის ნებისმიერი საჯაროობის ან მარკეტინგის კამპანიის ცენტრად.
PR- ის მხოლოდ ცუდი პროდუქტების შენახვა ნიშნავს იმას, რომ ენდობიან რას ამბობენ, თუ საბოლოო გადაწყვეტილებას მიიღებთ თქვენს კარგი პროდუქტის შესახებ. თავიანთ ხელმძღვანელში, მათ გააკეთებენ ბმული: რაც ამ ხალხს ცდილობენ Pump up არის ნაგავი, ასე რომ, თუ ისინი სატუმბი ამ ვიჯეტის up, ეს ასევე ნაგვის.
საზოგადოებასთან ურთიერთობა ვერ გაიზრდება და ამიტომ უღირსია
საზოგადოებასთან ურთიერთობა არ არის ბეისბოლის მსგავსად. არ არსებობს სტატისტიკური მონაცემები, როდესაც წარმატებას მიაღწევთ და როდის არ მიიღებთ. ზოგიერთი ადამიანი და ორგანიზაცია ცდილობენ საზოგადოებასთან ურთიერთობების გაზომვას , მაგრამ ეს იგივეა, რაც ცდილობს ჟელე კედელს.
შეგიძლიათ სცადოთ შედარებული მედიის შედარება ექვივალენტური რეკლამისთვის. თუმცა, მიღებული მედია ბევრად უფრო სანდოა და ეფექტურია - ვიდრე რეკლამები.
შეუძლებელია, რომ რიცხვი არ ჩამოვარდოთ.
პიარი ნიშნავს Schmoozing და კონტროლი პრესაში
ყველაზე უარესი რამ, რაც შეგიძლიათ გააკეთოთ, მოგვითხრობს რეპორტიორს, რომ არ მოიტანოს ამბავი ან თხრილის შეჩერება. ეს არის flashing neon ნიშანი, რომელიც ამბობს, "არსებობს ჟურნალისტური ოქროს დაკრძალეს აქ, ისინი იმალება რაღაც ნამდვილად წვნიანი - გათხრა dig DIG!"
თქვენ ვერ აკონტროლებთ პრესას. პრესა არ არის მონოლითური ინსტიტუტი. საზოგადოებასთან ურთიერთობა ეხება პრესასთან და საზოგადოებასთან ჭკვიანი, ეფექტური გზებით.
მხოლოდ ექს-რეპორტიორებს შეუძლიათ ამის გაკეთება
საზოგადოებრივ ურთიერთობებში არ არსებობს პროფესიული ლიცენზია ან გამოცდა. პროფესია იზრდება, რადგან ინფორმაციის მოთხოვნა იზრდება. ბიზნესი, გასართობად, პოლიტიკაში, არაკომერციულ და მთავრობაში უფრო მეტი საზოგადოებასთან ურთიერთობის სამსახური არსებობს.
ყველა სახის ორგანიზაცია ხედავს პრესითა და საზოგადოებასთან კომუნიკაციის სარგებელს და ისინი აკეთებენ უფრო მეტ გზებს, ვიდრე ოდესმე: ვებ-გვერდები, ბლოგები, Twitter, რადიო, Facebook, ბეჭდვა, ელ-ფოსტა, Youtube ვიდეოები და ტელევიზია.
საზოგადოებასთან ურთიერთობა არის სპინი, სლოგანი და პროპაგანდა
პროპაგანდა მანიპულირებს ხალხს, რომ არ გააკეთოს ის, რაც არ არის მათი საუკეთესო ინტერესები და ეს, როგორც წესი, სახელმწიფო ინსტრუმენტია, რომელიც ცენზურასა და შიშთან ერთად გამოიყენება. საზოგადოებასთან ურთიერთობა ხელს უწყობს spin, ლოზუნგებისა და პროპაგანდისტული ტექნიკის თავიდან აცილებას.
დღევანდელი აუდიტორია არასდროს ყოფილა უფრო დახვეწილი და ახალი ამბებისა და ინფორმაციისთვის ალტერნატიული წყაროები არასოდეს ყოფილა. ბევრი საზოგადოებასთან ურთიერთობის უბრალოდ ცხოვრება ადვილია დაკავებული კლიენტებს და ჟურნალისტებს.