რატომ არის აუდიტორიები ფრაგმენტირებული და რა შეგიძლიათ გააკეთოთ ამის შესახებ
და თუ თქვენ არ ხართ რადიოსიხშირეზე, თქვენ უხილავი ხართ სხვადასხვა აუდიტორიისთვის, რომელიც ახალი ამბების რადიოს გამოდის, როდესაც ისინი იწყებენ ანთებაზე მუშაობას.
საზოგადოებრივ ურთიერთობებში ყოველთვის გაზვიადებულია გაზეთების მიმართ მიკერძოება.
ადვილია იმის დანახვა, თუ რატომ. ბეჭდვითი რეპორტიორების უმრავლესობა დაიწყო. გაზეთები ასევე ხელსაყრელია. თქვენ შეგიძლიათ გამართოთ ამბავი თქვენს ხელშია.
თქვენ შეგიძლიათ გაჭედოთ ეს მაკრატელით და გააკეთოთ ასლები, ან მოხვდეთ დაჭრილი და პასტა და გააგზავნეთ თქვენი ბოსი და თანამშრომელი.
გაცილებით ძნელია გადაღება აუდიო კლიპიდან რადიო სიუჟეტიდან ან სატელევიზიო ნაწილის ვიდეო კლიპიდან. სადგურები - განსაკუთრებით რადიო სადგურები - მთელი დღე ეთერში. მათ არ აქვთ სერვერის სივრცე ან თავისუფალი შრომა, შეინახოთ და არქივი ყოველ მეორე აუდიო და ვიდეო.
მე ვამბობ, რომ ეს ყოფილი ჟურნალისტი პრესის საშუალებით, რომელიც ჩემი ვენების მეშვეობით მიედინება. მართალია, გაზეთები, როგორც წესი, დაარღვევენ ამბებს, რომ ტელევიზიისა და რადიო სადგურების დაფარვის შემდეგ. ეს არ არის საიდუმლო, რომ რადიოსა და ტელევიზიის მწარმოებლებს წაიკითხონ დილით ქაღალდი, როდესაც ისინი ეძებენ რამეებს, რათა შეავსონ ყოველდღიური მაუწყებლობა.
აუდიტორია ფრაგმენტაცია
პრობლემაა მასმედიის აუდიტორია გაყოფილი. ფრაგმენტირებული. ძველ დღეებში, თუ შენს ამბავს დიდი გაზეთი - ამბობდი The New York Times ან The Washington Post - და უოლტერ კრონიკეტი ისაუბრა CBC Nightly News- ზე 30 წამში, ასევე კარგად იყო ოქროს.
ყველამ იცოდა ამის შესახებ.
დღეს, ადამიანებს შეუძლიათ მიიღონ თავიანთი ახალი ამბები ათასი სხვადასხვა გზით. არსებობს ასობით არხი საკაბელო და ინტერნეტ რადიო. თქვენ შეგიძლიათ მიიღოთ მხოლოდ ნებისმიერი გაზეთის შესახებ ონლაინ რეჟიმში. იმ დღეს, როდესაც მთელი ერი სახლში მუშაობდა, გაეცანით გაზეთს და ტელევიზიით 6 საათის ღამეს უოლტერ ქრონქითს უყურებდნენ.
თუ მოსახლეობის ნაჭრებაზე მეტი მიაღწევთ, თქვენ უნდა მიიღოთ არა მხოლოდ გაზეთები, არამედ რადიო, ტელევიზია და ინტერნეტი.
იქ, სადაც ხალხი იღებს ახალ ამბებს
ახალი Pew Research Center- ის კვლევა, სადაც ადამიანები სიახლეებისკენ მიდიან, აჩვენებს ინტერნეტში მზარდი დამოკიდებულებას, ხალხში მსხვილი სპაიკით, რომ ისინი თავიანთ სმარტფონს იყენებენ ახალი ამბების, ამინდისა და სპორტის ძიებაში.
ხალხი ასევე იტყობინება, რომ მათ შეამოწმა სხვადასხვა წყაროები, 99% ამერიკელები ამბობდნენ, რომ ტიპიური დღე, მათ გადაამოწმეს ამბები მინიმუმ ერთი შემდეგი: სატელევიზიო, რადიო, ბეჭდვით ან ინტერნეტში.
სატელევიზიო დომინანტურია, ამერიკელების 78% კი ამბობს, რომ ადგილობრივ ტელევიზიას უყურებენ და 73% -იანი სიახლეები ქსელების ან საკაბელო საინფორმაციო არხებიდან იღებს.
ინტერნეტი იზრდება; 61% ამბობს, რომ ისინი ონლაინ რეჟიმში გადაამოწმა. რადიო (54%) ძლივს სცემეს ადგილობრივ გაზეთებს (50%) და ეროვნულ გაზეთებს 17% შეადგინა.
სოციალური მედიის მიმართ დიდი ცვლილებაც არსებობს. ხალხი Tweeting და Facebooking შესახებ მოთხრობები, და Pew კვლევამ აჩვენა, რომ როდესაც მეგობრები და ოჯახი პოსტი ამბავი, თქვენ უფრო წაიკითხავს, კომენტარის ან ველით საკუთარ თავს.
ეს რას ნიშნავს
მასობრივი კომუნიკაციის მთელი წერტილი მიაღწევს მასებს.
თქვენ შეიძლება დომინირებდეს რადიომაუწყებლები, მაგრამ თითქმის ნახევარი მოსახლეობის გამოტოვებით. იგივე გაზეთებით.
ადგილობრივი ტელევიზია გამოიყურება როგორც დიდი არჩევანი, ათამდე რვა ადამიანი. მაგრამ ეს ათჯერ უფრო რთულია სატელევიზიო სიახლის გაშუქება, რადგან ის გაზეთებში, რადიოში ან ინტერნეტში უნდა შევიდეს.
დღევანდელი აუდიტორია იმდენად ფრაგმენტული საშუალებაა, რომ პრესის გაშუქების გეგმა უნდა დაფაროს ყველა იმ ბაზის დასაფარავად. თქვენ არ შეგიძლიათ გააგზავნოთ იგივე პრესრელიზები ყველა მედიასაშუალებამდე და კარგია. გათავისუფლება, რომელიც გაზეთისთვის სწორი ზომაა, ძალიან დიდია რადიოს წაკითხვისთვის.
სატელევიზიო ვერ აწარმოებს უბრალო სიტყვებით. მათ სურთ სურათები. თვალის კამფეტი. ძლიერი გამოსახულებების ეს საჭიროება იმდენად დიდია, რომ მათი წამყვანის ნაცვლად, უბრალოდ, ამბობენ, "მთებში თოვს" ან "ქარიშხალია სანაპიროზე", ადგილობრივი ტელეარხების საინფორმაციო უბნები კი დილის ხუთ საათზე დილით გაგზავნიან ჟურნალისტებს სიბნელეში ცოცხალი კადრები გააკეთე, ვსაუბრობთ თოვლიანი.
ხშირად, რომ ცუდი რეპორტიორი იქ დარჩება, თოვლის ან წვიმისა და რაც შეიძლება იყოს, ცოცხალი განახლებები დილით და შუადღისას. ეს არის ერთგულება. იმიტომ, რომ გამოსახულებები იმდენად მეტია, ვიდრე სატელევიზიო სიტყვები, რომლებიც ჟურნალისტებს არ ატარებენ საცვლებს. სათესლე ლოგოსთან ერთად წვიმის სლიკერები აცვიათ, რათა მათ სველი და ცივი შებრუნდეს.
ამ განსხვავებული აუდიტორიისა და მედიის ფორმების მიღწევის მიზნით, ყურადღება გაამახვილეთ მათ სხვადასხვა საჭიროებებზე.
გაზეთებს გვჭირდება სიტყვები და ფოტოები.
რადიოს მოითხოვს სტუდიაში ან ტელეფონში ცოცხალი ადამიანები, საუბრის თემა.
სატელევიზიო სადგურებს უნდა ჰქონდეთ ძლიერი გამოსახულება, არ ისაუბრონ ხელმძღვანელები.
ნებისმიერი მედია გეგმის კარგი პირველი ნაბიჯი არის სიის შექმნა. რა არის თქვენი ძლიერი სიტყვები? ვინ არის თქვენი საუკეთესო ხმა ამ საკითხთან დაკავშირებით? და რა სურათებს აუხსნით სიუჟეტში საუკეთესო სატელევიზიო?