კორპორატიული ხედვა სახლის დეპოს, Lowes და მათი საცალო კონკურენტები
მისიის განცხადებები უმსხვილესი აშშ საცალო ქსელების DIY Home გაუმჯობესების სეგმენტი ორივე გასაკვირი და საოცრად ეფექტური. სინამდვილეში, ეს არის მაღალი, ჰოლისტიკური და ადამიანური ორიენტირებული მთავარი გაუმჯობესების საცალო ვაჭრობის, რომ მათ საშუალება მიეცათ გადარჩეს, როგორც კატეგორიის-მკვლელობის დიდი ყუთი საცალო როგორც ეს retailing კონცეფცია გაქრეს ამერიკის ლანდშაფტის.
მთავარი გაუმჯობესება მისია
DIY Home Improvement Retailing ნიშა, როგორც ჩანს, მოვიდა unspoken შეთანხმება, რომ ბიზნეს სახლში გაუმჯობესების retailing ნაკლებია გავაკეთოთ hammers და ფრჩხილების და მეტი გავაკეთოთ იმ ადამიანებს, რომლებიც იყენებენ მათ.
ეს გარკვეულწილად გასაკვირია იმის გათვალისწინებით, რომ ტექნიკური და უტილიტარული ხასიათის ტიპის გაუმჯობესების პროდუქცია და მომსახურება, რომ ეს საცალო მიწოდება.
მაგრამ ეს არ არის იმდენად გასაკვირი, როდესაც ფიქრობთ, რომ თითქმის 50% საცალო სახლის გაუმჯობესების shoppers არიან ქალები, შესაბამისად ბოლო დროს Google კვლევის შესახებ DIY shoppers. რომ Google- ის კვლევამ კიდევ უფრო მეტი რამ გამოხატა საშუალო საცალო DIY shopper- ის შესახებ, რაც ასევე შეიძლება გასაკვირი იყოს:
- 47% აკეთებენ სახლში გაუმჯობესების პროექტებს არა იმიტომ, რომ ისინი აუცილებელია, არამედ იმიტომ, რომ ისინი სასიამოვნოა
- 38% ჯენ ჟერსი და ათასწლეულებია
- 71% ინტერნეტს იყენებს კვლევის პროდუქტებზე და როგორ მიიღებს ინფორმაციას
- 58% საკუთარი სმარტფონია
- 88% ეწვევა საცალო საიტებზე ერთხელ მაინც, როგორც ნაწილი მათი DIY სახლში გაუმჯობესების შეძენა გამოცდილება
- 65% აცხადებს, რომ ისინი უფრო სავარაუდოა, რომ მათი მთავარი გაუმჯობესება შესყიდვები საცალო, რომელიც ასევე უზრუნველყოფს მათ წვრილმანი სასწავლო videos online
აქ არის მისიის განცხადებები უმსხვილესი DIY სახლის გაუმჯობესების საცალო აშშ
მთავარი დეკორი
მთავარი დეპოს ბრენდი მართლაც რვა კორპორატიული ფასეულობაა, რომელიც განსაზღვრავს კლიენტებთან, აქციონერებთან და საზოგადოებებთან ურთიერთობების დამყარების სპეციფიკურ მიდგომას და იმ მეთოდს, რომელთა საშუალებითაც მის თანამშრომლებს წახალისება და უფლება აქვთ ამის გაკეთება.
"რაღაც განსხვავებული", რომელიც აღიარებულია, როგორც მთავარი დეპოს ბრენდირებული მომხმარებლის გამოცდილება აქვს თავისი ფესვები "სამეწარმეო სული" კორპორატიული ღირებულება.
ამ კორპორატიულ ღირებულებასთან ერთად, მთავარი დეპოს თანამშრომლები კონკრეტულად პასუხისმგებლობას ანიჭებენ შემოქმედების, ინოვაციურ და აქტიურ საქმიანობას სამუშაო მოვალეობებში და მათი მომსახურების გაწევაში.
Lowe- ს
ლომის მისიის ბრწყინვალება ერთი მარტივი ფრაზაა - "მომხმარებელთა ფასდაუდებელი გადაწყვეტილებები." ის ადასტურებს, რომ Lowe- ის ხელმძღვანელობა გუნდის მომხმარებელთა საჭიროებებს პატივს სცემს და ესმის, რომ მისი თანამშრომლებისთვის ყველა დონის დასაზუსტებლად საჭიროა გასაკეთებელი.
რატომ მთავარი გაუმჯობესების საცალო გადარჩა, როდესაც სხვა დიდი ყუთი საცალო არ
Niche retailing უკვე ძნელია შენარჩუნება ციფრული სამყაროში, სადაც მომხმარებელთა უფლებამოსილია, რათა იპოვოს და შეძენა ნებისმიერი პროდუქტის ნებისმიერ დროს. მაგრამ ეს ორი ყველაზე დიდი მთავარი გაუმჯობესების საცალო - მთავარი დეპოს და ლოუ- ს შეეძლო შეეძლო "ბოლო დიდი წლების საცალო ვაჭრობის სიკვდილის" გადარჩენის შესაძლებლობა და არა მხოლოდ მათი საცალო ოპერაციების ზომისა და ფარგლების გამო. არსებობს უამრავი მტკიცებულება, რომ არ არსებობს ასეთი რამ, როგორც "ძალიან დიდი ვერ" კატეგორიაში მკვლელობის დიდი ყუთი საცალო.
ეს არის სასარგებლო შედარება მისია განცხადებები Home Depot და Lowe ის მისია განცხადებები გაკოტრების დიდი ყუთი საცალო იდენტიფიცირება განსხვავება ფილოსოფია უკან საცალო რომ აყვავდებოდა და საცალო რომ არ გადარჩება.
გაკოტრებული დიდი ყუთი საცალო თითქოს ჰქონდა მისია განცხადებები, რომ ვერ მართოს ლიდერები agility და ინოვაცია აუცილებელია დარჩენა კონკურენტუნარიანი სწრაფად ვითარდება საცალო კლიმატი. ან ამ საცალო ვაჭრობას ჰქონდა ლიდერები, რომლებმაც ვერ შეძლეს მისიის განცხადების გაკეთება,
მისიები, რომლებიც დიდი ყუთების გაკოტრებას მოჰყვა
რაც შემდეგნაირად იკვეთება მსხვილი კატეგორიის სათესლე მისიების განცხადებები, რომლებიც ახლახანს გამოაცხადეს გაკოტრების საქმეში და ბიზნესი მთლიანად დატოვეს. ეს არის მისიის ტიპის განცხადებები, რომლებიც დადასტურებულია წარუმატებლად, ან წარუმატებლად შესრულდება საცალო ხელმძღვანელობის გუნდები.
- ბლოკბასტერი: "ბლოკბასტერის" მისიის განცხადებით, მომხმარებელთა საჭიროებებზე დაყადაღება და მომავლის მკაფიო ხედვა არ აკლდა.
- საზღვრები: მიუხედავად იმისა, რომ მისი ხედვა, სასაზღვრო მისიის განცხადებაში არ იყო ნათელი მიმართულება საზღვრების თანამშრომლებისთვის, რადგან ყოველდღიურად პრაქტიკული გადაწყვეტილებების მიღებისას.
- Circuit City: მისია Circuit City თავის თანამშრომლებს კორპორატიული ღირებულებების შესახებ, მაგრამ ამ ფასეულობებს არ გააჩნიათ რაიმე ინოვაცია ან მომხმარებელთა გამოცდილება, მისი ბიზნესის ორი ასპექტი იყო მისი დაშლის საფუძველი.
მთავარი გაუმჯობესება Retailing კონკურენტები არიან მისია ძალიან
იმისათვის, რომ გააგრძელოს გადარჩენა და აყვავდებოდა, მთავარი დეპო და ლოუები აპირებენ თავიანთ კონკურენტებს თავიანთ კატეგორიებში დარჩნენ. არ არსებობს ლიმიტები ნომრებისა და ტიპების ტიპებზე, რომლებსაც შეუძლიათ სახლის გაუმჯობესება დიდი ყუთი საცალო ვაჭრობის შესახებ, რათა მათ შეთავაზონ პროდუქტები და მომსახურება. ისევე, როგორც მომხმარებელთა უფლებამოსილება ტექნოლოგიით, რათა შეიძინოს ნებისმიერი საცალო ვაჭრობის მსოფლიოში, საცალო ასევე უფლებამოსილია ტექნოლოგიების შექმნა მიწოდების ჯაჭვების ნებისმიერი ტიპის პროდუქცია მსოფლიოში.