პროდუქციისა და ვაჭრობის სახელით ფრანჩაიზინგის არის ლიცენზირება ფრენშაიზის ან დილერის გაყიდვის ან გავრცელება კონკრეტული პროდუქტის გამოყენებით ფრანშიზატორის სასაქონლო ნიშნის , სავაჭრო სახელი და ლოგო.
პროდუქტის განაწილება ფრანჩაიზინგის, აკა ტრადიციული ფრანჩაიზინგის
პროდუქტის განაწილების ფრენშაიზინგი, უფრო სათანადოდ მოუწოდა ტრადიციული ფრანჩაიზინგის, არ ხშირად იბადება, როდესაც ადამიანების უმეტესობა ფიქრობს ფრენჩაიზიაზე, მაგრამ სინამდვილეში საკმაოდ დიდი მოცულობითაა მოცულობით, ვიდრე ბიზნეს ფორმატით.
ამის მიზეზი ისაა, რომ ტრადიციული ფრანჩაიზინგის თითოეული ტრანზაქციის ზომა მნიშვნელოვნად უფრო დიდია, ვიდრე ყველაზე ბიზნეს ფორმატის ფრენჩაიზია გაყიდვები.
რა არის ტრადიციული ფრანშიზა?
ტრადიციული ფრენჩაიზია , ეს არის ფრანჩაიზორის მიერ წარმოებული ან მიწოდებული პროდუქცია, რომელიც ცენტრის ეტაპზე გადადის და არა ფრანჩაიზორის სისტემა, თუ როგორ უნდა ჩატარდეს ბიზნესი. ფრანჩაიზის მწარმოებელ ლიცენზიას უფლება აქვს ფრანჩაიზის სასაქონლო ნიშნის, სავაჭრო სახელის, ლოგოს გამოყენებით კონკრეტული პროდუქტის გაყიდვა ან გავრცელება. ფარმაცევტის ბიზნესი მხოლოდ ბიზნესის ფორმატის ფრენჩაიზშია ცნობილი მხოლოდ ფრენშაიზისა და ფრანჩაიზის მქონე აქციების მიხედვით, ტრადიციულ ფრენშაიზში, ფრენჩაიზია მიზნად ისახავს საკუთარი ადგილობრივი იდენტურობა.
ტრადიციული ფრანჩაიზინგის ზოგადად ნაპოვნია საავტომობილო, სატვირთო, მობილური სახლის და ფერმერთა აღჭურვილობის დილერები; ბენზინგასამართი სადგურები; საავტომობილო აქსესუარები; და სოდა და ლუდის დისტრიბუტორები, სადაც ფრენჩაიზია ზოგადად არის საჭირო ფრანჩაიზორის წარმოებულ პროდუქტებში presale ან post-sale მომსახურება.
ტრადიციული ფრანშიზა ზოგადად უზრუნველყოფს ექსკლუზიურ ტერიტორიას, რომელიც ზღუდავს ბრენდირებული კონკურენტების რაოდენობას მის ბაზარზე წარმოების პროდუქციისთვის. ასევე პროდუქციის მწარმოებელი ან სხვა ცვლადების საფუძველზე გამოყოფილი პროდუქტი.
ტრადიციული ფრანჩაიზინგის და მიმწოდებლის დილერი ურთიერთობებს ძალიან ჰგავს.
განსხვავება არის ურთიერთობის ხარისხი. ტრადიციულ ფრენჩაიზში ფრენჩაიზია ზოგადად მხოლოდ ყიდის პროდუქტის ხაზს, რომელიც უზრუნველყოფს მათ მწარმოებელ ერთ-ერთ მწარმოებელს. მაგრამ მიმწოდებელი-დილერი ურთიერთობებში, დილერთან შეიძლება შემოგთავაზოთ მრავალფეროვანი პროდუქცია და მომსახურება, ხოლო ზოგიერთი პროდუქტი უშუალოდ კონკურენციას გაუწევს ერთმანეთს.
თითოეული მათგანი ცნობილია მომხმარებლებისთვისაც. მიუხედავად იმისა, რომ ტრადიციული ფრენჩაიზია შეიძლება ჰქონდეს საკუთარი ვინაობა, ეს იდენტურობა კვლავ მჭიდროდ არის დაკავშირებული მწარმოებლის პროდუქტებსა და ბრენდთან. ამის საპირისპიროდ, მიმწოდებელი-დილერი ურთიერთობებში მწარმოებელს არ აწვდის დილერს ლიცენზიის იდენტიფიცირებისთვის მისი ნიშნების გამოყენების უფლება და დილერს იყენებს საკუთარი სახელი და ნიშნები ბიზნესში.
როგორც ტრადიციული ფრენჩაიზია და დილერი გამოიყენებს მარკეტინგის მასალებს და მწარმოებლების მიერ გაცემული ან გაყიდვის სიგნალს. თუმცა, მიმწოდებელი-დილერი ურთიერთობებში არ არსებობს მოლოდინი ან მოთხოვნა, თუ როგორ ახორციელებენ მათ საქმიანობას (გარდა იმ პროდუქტებთან, რომლებიც ითვალისწინებენ გარანტიებს და ა.შ.) და გარდა იმ მწარმოებლისა, რომელიც უზრუნველყოფს მწარმოებლის მიერ საჭიროა სპეციფიკური პროდუქციის გაყიდვისთვის, მწარმოებელს საერთოდ არ უწევს ბიზნესს ან სხვა ტრეინინგს მისი დილერებისთვის.
რა არის ბიზნეს ფორმატი ფრანშიზა?
ფირმის ფრანჩაიზის ფრენჩაიზის ლიცენზიები ფრენჩაიზებზე მის სავაჭრო სახელსა და მომსახურებას აწვდის თავის სისტემას ფრანჩაიზორის ბრენდის პროდუქტებისა და მომსახურების მიწოდების მიზნით. ფრენჩაიზია ცნობილია მომხმარებლების მიერ ლიცენზირებული სახელით, რომელიც ფლობს ფრანჩაიზერთან და სისტემაში სხვა ფრანჩაიზებთან.
ეს არის მიწოდების სისტემა, რომელიც მნიშვნელოვანია ბიზნეს ფორმატში ფრენჩაიზია. მაკდონალდს არ ჰყავს ფრენჩაიზია ჰამბურგერი, ხოლო მიდიასი კი არ არის ფრენჩაიზია. რა არის ფრენჩაიზია არის სისტემა, რომელიც ფრანჩაიზის საშუალებას მისცემს ფრანჩაიზის ბრენდის პროდუქტებსა და მომსახურებას. თავდაპირველი და გრძელვადიანი საფასურის სანაცვლოდ, ფრენჩაიზია სავარაუდოდ შეასრულებს მათ დამოუკიდებელ ბიზნესს, რომელიც უზრუნველყოფს თანმიმდევრულობას და აკმაყოფილებს ფრენჩაიზის სისტემის სამომხმარებლო ბრენდის დაპირებას.
ბიზნეს ფორმატის ფრანჩაიზერები ბიზნესის შექმნისა და შეგრძნებით ადგენენ. ისინი ფრენჩაიზს დიზაინსა და დეკორატთან ერთად თავიანთი ბიზნესისთვის; განსაზღვროს ავეჯი, სეზონი და აღჭურვილობა ფრანშიზა გამოიყენებს; ამტკიცებს საიტზე, რომ ფრენჩაიზია ირჩევს; პროდუქციისა და მომსახურების ხარისხის სტანდარტების ჩამოყალიბება და აღსრულება; უზრუნველყოს პირველადი და მიმდინარე ტრენინგი და მხარდაჭერა; უზრუნველყოს სახელმძღვანელოები კონკრეტული მოთხოვნებისა და რეკომენდაციებით; განსაზღვრავს POS და IT სისტემის ფრანჩაიზის გამოიყენებს; მოითხოვოს ფრენჩაიზია მხოლოდ ფრანჩაიზორის მიერ შექმნილი ან დამტკიცებული მარკეტინგული მასალების გამოყენებაზე და ა.შ.
მიუხედავად იმისა, რომ ფრენშაიზერი არ იღებს მონაწილეობას ფრანჩაიზის ბიზნესის ყოველდღიური მენეჯმენტში, რა არის ბიზნესის ფორმატის ფრენჩაიერი ცდილობს მიაღწიოს თანმიმდევრულ სახეს და გრძნობს თითოეულ ადგილს. თანმიმდევრული, მდგრადი რეპლიკაცია არის ბიზნესის ფორმატის ფრანჩაიზინგის არსი.
უმეტეს შემთხვევაში, ფრენშაიზერი არ ფლობს ფრანჩესუსს ნებისმიერი მზა წარმოების პროდუქტისთვის, რომ გაყიდოს, მაგრამ მათ ხშირად მიაწვდიან მათ ინგრედიენტებს და მარაგებს, რომლებიც მათ ბიზნესში გამოიყენებენ. როდესაც პროდუქტების მწარმოებლები უზრუნველყოფენ, როგორც ავტომობილების ალტერნატიულ ნაწილში, როგორც წესი, ფრენჩაიზია იმ პროდუქტებს შეჰყვება იმ პროდუქციასა და მომსახურებაში, რომელიც მათ ყიდიან. იფიქრეთ პოლკოვნიკ სანდერსის "11 მწვანილი და სანელებლები" KFC- ზე.
ბიზნეს ფორმატის ფრანჩაიზინგის არის ყველაზე გავრცელებული სახეობა ფრანჩაიზინგის და რა არის ყველაზე ხალხი ფიქრობს, როდესაც ისინი საუბრობენ ფრანჩაიზინგის. იგი იყენებს 120-ზე მეტ მრეწველობას სწრაფი სერვის-რესტორნებისგან, სასტუმროების, განათლებისა და ბეჭდვისაგან, რომელიც ზრუნავს უფროსი ზრუნვისა და სამედიცინო მომსახურებისთვის.