Რეკლამის და მარკეტინგის სტერეოტიპების საფრთხე

მომხმარებლები არ არიან სტატისტიკა

პირველ რიგში მომხმარებელთა მომხმარებლები არიან. რაც უფრო მეტად ხედავთ და ექცევიან მომხმარებელს, როგორც კერძო პირებს, უფრო ლოიალურს ექნებათ თქვენი ბიზნესი.

სტერეოტიპებზე დაფუძნებული მასობრივი იმპერსონალური ჯგუფების შეყვანა არ შეიძლება. მაგალითად, არ ვივარაუდოთ, რომ ყველა პენსიონერი დაინტერესებულია მებაღეობით, ყველა ქალი დაინტერესებულია ფეხსაცმლის ყიდვისთვის, ან ყველა მამაკაცი სპორტი-გიჟებია. ეს არის ადამიანების სტერეოტიპების ჯგუფების მაგალითები, რამაც გამოიწვია კატასტროფული შედეგები სარეკლამო და მარკეტინგში.

კვლევა მხარს უჭერს იმას, რომ მასობრივი სტერეოტიპების ჯგუფები არ მუშაობენ ბიზნეს იდეების განვითარებასა და მარკეტინგში. მიუხედავად იმისა, რომ ბევრი კორპორაცია კვლავაც ცდილობენ სტერეოტიპებზე დაფუძნებას, ეს აზროვნება მხოლოდ იმას არ ნიშნავს, რომ ეფექტურად მუშაობს როგორც "დედა და პოპ-ქვეყნის მაღაზია" ბიზნესის მიდგომაზე.

თუ დაჯგუფება, როგორც მსხვილფეხა რქოსანი პირუტყვი, როგორც მარკეტინგის ნიშანზე მუშაობდა, რატომ განაგრძობდა მსხვილი კორპორაციები კვლავ განაგრძოს სამომხმარებლო ჩვევებისა და დემოგრაფიის შესასწავლად? თუ ამ ტიპის მარკეტინგის ფილოსოფია კარგად იმუშავებდა, მაშინ ვინმეს დიდი ბიზნეს იდეა შეუძლია უბრალოდ მიზანმიმართულად. ცხადია, ეს ასე არ არის.

სტერეოტიპი მითები

მაგალითად, სტერეოტიპი მარკეტინგული იდეოლოგიები შეიძლება ფოკუსირებული იყოს ერთ ჯგუფზე და იგნორირება სხვა თანაბრად, ან უფრო მნიშვნელოვანია. მაგალითად, მიზანშეწონილია მხოლოდ ბავშვებისთვის (არა PC) ვიდეო თამაშები და მილიონობით კლიენტზე წვდომის დაკარგვა.

ყველა ვიდეო თამაშების დაახლოებით მეოთხედი 40 წლიდან უფროსი ასაკის მომხმარებელთა მიერ შეძენილია და ყველა ვიდეო თამაშის გაყიდვის 38% ქალების მიერ ხდება.

სინამდვილეში, მაშინაც კი, როდესაც საქმე ეხება "მამაკაცის" პროდუქტებს, მათ შორის სპორტულ საქონელსა და ძვირადღირებულ მანქანებს, ქალები მამაკაცებს უფრო მეტს ატარებენ. ქალთა კონსერვატორიის მიერ ჩატარებული კვლევის თანახმად, ქალთა სამომხმარებლო ადვოკატირება და საცალო ტრეინინგის ორგანიზაცია ქალებს წელიწადში 4 ტრილიონ დოლარს ატარებენ, რაც აშშ-ის სამომხმარებლო ხარჯების 83% -ს ანუ ქვეყნის მთლიანი ეროვნული პროდუქტის ორ მესამედს ითვალისწინებს.

კიდევ ერთი შემთხვევა: უფროსი მოქალაქეები გახდნენ ყველაზე სწრაფად მზარდი მოსახლეობა ამერიკის შეერთებულ შტატებში. თუმცა, მასობრივი მარკეტინგისთვის seniors დარჩა გარკვეულწილად elusive. რამდენიმე პიონერად უფროსი მარკეტინგის ინდუსტრიაში აღინიშნება, რომ ასაკთან შედარებით უფროსებს მხოლოდ უფროსი მომხმარებლების ინტერესები აქვთ. ისინი, ვინც ცდილობდნენ ფულს გადაეცათ უფროსი მოსახლეობისთვის, უბრალოდ, პენსიონერებთან ერთად, ასაკთან ერთად, ვერ შეძლეს და უარესად.

როდესაც საქმე ეხება რეკლამას, "მარკეტინგის" კვლევებში, რომელიც მხოლოდ ცივი სტატისტიკას გთავაზობთ, შეიძლება ნაკლებად როლი შეასრულოს, ვიდრე წარმატებული მარკეტინგული სტრატეგიებისა და სარეკლამო კამპანიების განვითარებაში.

მომხმარებელს შეუძლია თქვენი საუკეთესო ან ყველაზე ცუდი რეკლამის რეკლამა. სიტყვის არსი ექიმები, განსაკუთრებით ასაკის ინტერნეტში, არ უნდა undervalued. და, რადგან მომხმარებელთა უფრო საჩივარი ვიდრე კომპლიმენტი, ის იხდის აქვს დამსაქმებელი და სანდო საჩივარი მოგვარების პრაქტიკა ადგილზე.

იგი იხდის თქვენს კლიენტებს, როგორც კერძო პირებს, საერთო მოთხოვნილებებს, მაგრამ არა როგორც ჯგუფები, რომლებიც სტერეოტიპი გამოსახულებების გამო იცვამენ მსგავსი ქცევას, როდესაც საქმე ყიდულობს.

_{წყაროები:} მაიკ სლოკომი. მამაკაცები უფრო მეტ ფულს თამაშობენ ვიდეოზე, ვიდრე მუსიკაზე: ნილსონის ანგარიში.

11 აპრილი 2005 და Matt Slagle. "გენდერი- bending პოპულარული ვიდეო თამაშები: Male Players ამბობენ ქალი პერსონაჟები აქვს მკაფიო Gameplay უპირატესობა."