Საკვანძო რეკლამა Google AdWords- თან

01 - როგორ შეარჩიოთ შესაბამისი საკვანძო სიტყვები და ვებ-გვერდი

არა მხოლოდ თქვენ შეგიძლიათ აირჩიოთ საკვანძო სიტყვები, რომ რეკლამები არ გაჩნდეს იმ შემთხვევაში, როდესაც ადამიანები Google- ის ძიებას ეძებენ, მაგრამ ასევე შეგიძლიათ აირჩიოთ ისეთი მეთოდი, სადაც ისინი ეძებენ ძიებას. გსურთ თქვენი განცხადებები გამოჩნდეს მხოლოდ იმ შემთხვევაში, თუ ისინი აკრიფოთ ზუსტი ფრაზა ან გსურთ ნახოთ თქვენი რეკლამა თუ ისინი აკრიფოთ საძიებო ფრაზა, რომელიც მოიცავს ნებისმიერი კომბინაცია keywords თქვენ მიერ არჩეული.

მოდით შევხედოთ ამ ვარიანტებს უფრო დეტალურად.

ფართო მატჩი

ეს არის ნაგულისხმევი ვარიანტი. თუ თქვენი საკვანძო სიტყვები შეიცავს ზოგად სიტყვებს ან ფრაზებს, როგორიცაა საოფისე მარაგი , თქვენი განცხადებები შეიძლება გამოჩნდეს, როდესაც მომხმარებლები ეძებენ ოფისებსა და მომარაგებს , ნებისმიერ ბრძანებაში, და შესაძლოა სხვა პირობებთან ერთად. მაგალითად, თქვენი რეკლამა შეიძლება გამოიყურებოდეს საოფისე მოწყობილობებისა და საოფისე სკამებისთვის, მაგრამ არა ოფისის შენობები . თქვენი განცხადებები ასევე გამოჩნდება თქვენი საკვანძო სიტყვებისა და პლურალის შესაბამისი ვარიანტებისა და ზოგიერთი შესაბამისი საკვანძო სიტყვებისა და ფრაზების შესახებ. ფართო მატჩები ხშირად ნაკლებად არიან მიზანშეწონილი, ვიდრე ზუსტი და ფრაზის შედეგი და შეიძლება გამოიწვიოს უფრო დაბალი CTR, რადგან უფრო მეტი შთაბეჭდილებები მსახურობს.

თქვენი განცხადება ყველაზე ხშირად გამოჩნდება ამ ვარიანტით, მაგრამ შესაძლოა არ მიიღოთ ყველაზე მეტი დაწკაპუნება.

ფრაზა მატჩი

თუ თქვენს სიტყვას კოტირების ნიშნები (" საოფისე წყაროები ") შეიტანთ, თქვენი რეკლამა გამოჩნდება მაშინ, როდესაც მომხმარებელი ეძებს ფრაზას საოფისე საშუალებებს , ამ მიზნით და შეიძლება სხვა საძიებო სიტყვებით. ამ შემთხვევაში, ძებნის ასევე შეიძლება შეიცავდეს სხვა ტერმინებს, რამდენადაც იგი შეიცავს ზუსტ ფრაზს, რომელიც მითითებულია. მაგალითად, თქვენი რეკლამა შეიძლება გამოჩნდეს შეკითხვებისთვის საოფისე მოწყობილობებისა და საოფისე მოწყობილობების მაღაზიის ყიდვა, მაგრამ არა საოფისე ავეჯით .

ამით უფრო ნაკლებად გამოჩნდება რეკლამები, ვიდრე უფრო ფართო მატჩით, მაგრამ რეკლამები უფრო მეტად სათანადოა და ძიების მიზანს ემსახურება.

ზუსტი მატჩი

თუ თქვენს საკვანძო სიტყვებს ფრჩხილებში - [ საოფისე მარაგი ] - თქვენი განცხადებები გამოჩნდება, როდესაც მომხმარებლები მოძებნიან სპეციალურ ფრაზას, ამ მიზნით, და ნებისმიერი სხვა ტერმინების გარეშე. მაგალითად, თქვენი რეკლამა არ გამოჩნდება შეკითხვის საოფისე მოწყობილობებისთვის მაღაზიებში. მიუხედავად იმისა, რომ თქვენ არ მიიღებთ იმდენი შთაბეჭდილებების მიღებას, თქვენ სავარაუდოდ მიიღებთ უმაღლეს CTR- ს, რადგან მისი ზუსტი გათვლილი.

უარყოფითი საკვანძო სიტყვა

ეს სიტყვები გამოიწვიოს თქვენი განცხადება არ აჩვენოს, მაშინაც კი, თუ სხვა საკვანძო სიტყვები ძებნის შეკითხვაზე. უარყოფითი სიტყვის მიუთითოთ, შევა უარყოფითი ნიშანი (-) სიტყვით. მაგალითად, შეგიძლიათ დაამატოთ უარყოფითი საკვანძო სიტყვა - გამოიყენება , ამიტომ თქვენი რეკლამა არ გამოჩნდება, როდესაც მომხმარებელი ეძებს საოფისე მოწყობილობებს .

ეს არის დიდი გზა, რათა დარწმუნდეთ, რომ რეკლამები არ არის ნაჩვენები ძიებისთვის, რომლებიც არ შეესაბამება იმას, რასაც სთავაზობ და გარკვეული ტიპის ძიების დისკვალიფიკაციას.

უბრალოდ იცის, რომ მარტივი გადახდა თითო click რეკლამა საფუძვლები შეიძლება იყოს სხვაობა წარმატებული და წარუმატებელი სარეკლამო კამპანია.

02 - თქვენი CPC (Cost-per-Click) განაკვეთი განისაზღვრება თქვენი ხარისხის ქულა

საკვანძო-მიზანმიმართული კამპანია დამონტაჟებულია CPC- ზე (თითო-თითო დაჭერით) საფუძველზე. თქვენ მხოლოდ ბრალი გაქვთ, როდესაც მომხმარებელი თქვენს რეკლამას დააკლიკებს და თქვენს სადესანტო გვერდზე გადაიყვანეს. CPC განაკვეთი დამოკიდებულია თქვენს მაქსიმალურ CPC ტენდერში (მაქსიმალურად მზად არის გადაიხადოთ თითო დაჭერით), ასევე Google- ის შიდა სისტემა სიტყვით გამოსვლისას. არა მხოლოდ თქვენ დააყენეთ თქვენი მაქსიმალური CPC ტენდერი, მაგრამ თქვენ გადაწყვიტეთ მაქსიმალური ყოველდღიური ბიუჯეტი, ასე რომ თქვენ არასოდეს არ გაატაროთ მეტი ვიდრე გაქვთ. იმ დღიდან რომ გაატარეთ ბიუჯეტი, თქვენი განცხადებები არ გამოჩნდება მომდევნო დღეს.

Google გადაწყვეტს თქვენს CPC განაკვეთს და რამდენად მაღალია თქვენი განცხადებები აჩვენებს ხარისხის ქულისა და რანგის ნომრის (სარეკლამო რანგის) გაანგარიშებით თითოეული სიტყვისთვის.

ხარისხის ქულა ეფუძნება რამდენიმე ფაქტორს, მათ შორის, თუ რამდენად შეესაბამება თქვენი სარეკლამო ტექსტი თქვენს მიერ შერჩეულ საკვანძო სიტყვებს, თქვენი სადესანტო გვერდის ხარისხს და თქვენს მიმდინარე CTR (clickthrough rate). CTR არის დაწკაპუნების პროცენტული მაჩვენებელი, როდესაც თქვენი რეკლამა გამოჩნდება. ეს გამოითვლება შთაბეჭდილებებით დაწკაპუნებით რიცხვების გამრავლებით (რამდენჯერ არის ნაჩვენები თქვენი რეკლამა). მაღალი CTR მიუთითებს, რომ თქვენი რეკლამა არის შესაბამისი და საინტერესო მომხმარებლებისთვის და დაჯილდოვდება უკეთესი ხარისხის ქულა, რომელიც ამცირებს თქვენს CPC ხარჯებს და გთავაზობთ მაღალ სარეკლამო პოზიციას.

თქვენი ხარისხის ქულის გამოყენებით, Google ანიჭებს მინიმალურ CPC ტენდერს თქვენი რეკლამისთვის. თუ თქვენი მაქსიმალური CPC ტენდერი ნაკლებია, მინიმალური CPC ტენდერის მინიჭებაზე ნაკლებია, თქვენი საკვანძო სიტყვით რეკლამის გაკეთება უმოქმედოა. თქვენ ასევე უნდა მოათავსოთ უმაღლესი ტენდერი ან გაზარდოთ თქვენი ხარისხის ქულა უკეთესი რეკლამის შექმნით და მეტი საკვანძო სიტყვების გამოყენებით CTR- ს იმპორტი.

ხარისხის მაჩვენებელი არის დიდი გზა, რათა უზრუნველყოს, რომ Google- ის მომხმარებელს მხოლოდ ყველაზე უფრო მკაფიო რეკლამები ხედავს მათთვის უკეთესი მომხმარებლის გამოცდილებით, რაც რეკლამას აძლევს რეკლამის უფრო დაბალ ფასებს რეკლამის საშუალებით.

კარგი ხარისხის ქულა არის მხოლოდ ერთი გზა, რომლის საშუალებითაც შეგიძლიათ გააუმჯობესოთ თქვენი გადახდა თითო დაწკაპუნებით რეკლამის შესრულებაზე .

03 - თქვენი Ad Display პოზიცია განისაზღვრება რანგის ნომრით

რანგის ნომერი განსაზღვრავს თქვენს რეკლამას. უმაღლესი რანგის ნომერი, უმაღლესი თქვენი რეკლამა გამოჩნდება. გამოითვლება თქვენი მაქსიმალური CPC ტენდერისა და ხარისხის ქულის გამრავლებით. ეს იმას ნიშნავს, რომ თუ თქვენ გაქვთ დაბალი ხარისხის ქულა, შეგიძლიათ კვლავ გაზარდოთ თქვენი რანგის ნომერი მაღალი დონის განთავსებით. ამ სისტემის საშუალებით, Google- მა ჯილდოვდება დაბალი CPC ტარიფებით რეკლამები, ხოლო დაბალი რეკლამის განთავსება რეკლამის ერთსა და იმავე რეკლამისთვის.

რანგის ნომერი გამოითვლება თითოეულ საკვანძო სიტყვას ინდივიდუალურად და ხელახლა გამოხატავს ძებნის დროს. Google- ის ტრაფიკის Estimator ინსტრუმენტი თქვენს კამპანიის მენეჯმენტის tab- ში მოგცემთ იმის შეფასებას, თუ როგორი პოზიცია გაქვთ თქვენს რეკლამებზე.

ისევ და ისევ არის თქვენი წახალისება თქვენი რეკლამისადმი. ვის არ სურს მათი რეკლამის განთავსება უფრო მაღალ ადგილას და გადაიხადოს ქვედა საფასური ამავე დროს?

იცის ეს მარტივი Google Adwords რჩევები და ხრიკები შეიძლება მნიშვნელოვნად შეამცირონ თქვენი სარეკლამო ხარჯები.

04 - თქვენი განცხადება კონტექსტში შესაბამისი ვებ-საიტებზე

Google.com- ისა და Google- ის საძიებო ქსელის გარდა, თქვენს საკვანძო სიტყვებზე ორიენტირებულ რეკლამებს აწარმოებენ Google კონტენტის ქსელში. საძიებო საიტებზე გამოჩნდება მხოლოდ თქვენი საკვანძო სიტყვების ჩვენება, თუ კონკრეტული საკვანძო სიტყვები წარმოადგენს მომხმარებლის საიტების შეკითხვის ნაწილს, შინაარსის საიტებს მიაწოდებს თქვენს რეკლამებს, თუ გვერდი შეიცავს თქვენს რეკლამებზე მაღალ შესაბამისობას. ეს ასევე მოუწოდა შინაარსობრივ რეკლამას. Google აანალიზებს გვერდის შინაარსს, თემას, ტექსტს და ენას და ემსახურება რეკლამებს, რომლებიც მჭიდროდ ემთხვევა. Google ავტომატურად დაამუშავებს თქვენს რეკლამებს და ყოველთვის რეკლამის / სპონსორის ბმულს იბეჭდება. ტექსტური რეკლამის განთავსება რეკლამის ერთეულთან ერთად კონტენტის საიტებზე სამ სხვა რეკლამასთან ერთად.

კონტენტის ქსელში ნაგულისხმევი ხართ. თქვენ შეგიძლიათ გადაწყვიტოთ აირჩიოთ თქვენი ანგარიშის პარამეტრების შეცვლა. კონტენტის საიტებზე განთავსებული რეკლამის განთავსებისთვის ასევე შეგიძლიათ დააყენოთ განსხვავებული განაცხადი. ეფექტურობის მაქსიმალურად გაზრდის მიზნით, განიხილავენ ცალკე კამპანიების ძიებას და შინაარსის ქსელებს.

CPC განაკვეთი შეიძლება განსხვავდებოდეს ძიებისა და შინაარსის საიტებზე. Google- ის ჭკვიანი ფასები ამცირებს გარკვეულ შინაარსის საიტებზე ნაჩვენებ რეკლამის დაწკაპუნების ხარჯებს, რომლებიც ნაჩვენებია ქვედა კონვერტაციის მაჩვენებლებს, ვიდრე რეკლამის ძიების გვერდებზე. ასევე, CTR- ზე შინაარსის ქსელში არ იმოქმედა თქვენს რეკლამის რეიტინგში ძიების შედეგების საიტებზე. CTR იტყობინება საკვანძო სიტყვების თქვენს ანგარიშში მხოლოდ ასახავს ძებნის ქსელის დაწკაპუნებით. იმის გამო, რომ CPC განაკვეთი მერყეობს ძიებისა და შინაარსის საიტებს შორის, სიტყვით გამოწერილი სიტყვით, რომელიც არ აკმაყოფილებს მინიშნებს CPC- ს ძიების საიტებზე, შესაძლოა კვლავ აწარმოონ კონტენტურ საიტებზე დაბალი მინიმალური CPC ტენდრით.

Google- ის პარტნიორულ საიტებზე რეკლამის გაშვება შეიძლება ნაკლებად იყოს ძვირი. თუ თქვენ უბრალოდ დაიწყებთ დაწყებას და მზად არ იყენებენ Google Adwords- ს, თქვენ შეგიძლიათ სცადოთ ამ გზების რეკლამირება თქვენი ბიზნესის რეკლამირებაზე .

05 - მონიტორინგი და ოპტიმიზაცია შენი კონტექსტური სარეკლამო კამპანიების შედეგების მაქსიმალურად გაზრდა

გამოიყენეთ AdWords- ის მიერ გამოყენებული ინსტრუმენტები, რათა მიიღოთ თქვენი კამპანიების უმეტესობა. თქვენ შეგიძლიათ მიაწოდოთ რეკლამები ნებისმიერ ენაზე და ადგილობრივ მსოფლიოში. AdWords ასევე უზრუნველყოფს ყოველდღიური ბიუჯეტის რეკომენდაციებს საფუძველზე ისტორიული დაჭერით მონაცემები იმავე ან მსგავსი სიტყვა.

თქვენ შეგიძლიათ აირჩიოთ ორი მიწოდების მეთოდი. სტანდარტული მიწოდების გამოჩნდება რეკლამები თანაბრად დროთა განმავლობაში (ისე, რომ არ გამოიყენოთ თქვენი მთელი ბიუჯეტის დასაწყისში დღეში). დაჩქარებული მიწოდება გამოჩნდება თქვენს რეკლამებს რაც შეიძლება მალე, თუ გადაწყვეტთ, რამდენად სწრაფად შეძლებთ თქვენს ბიუჯეტს გამოსვლა.

ასევე არსებობს ორი სარეკლამო მომსახურება. ოპტიმიზაცია უკეთესად აჩვენებს რეკლამას რეკლამის უფრო ხშირად, ხოლო როტაცია მათ თანაბრად აჩვენებს. მეორე ვარიანტი საუკეთესოა იმისათვის, რომ გამოვიყენოთ სხვადასხვა რეკლამები მაღალი კონვერტაციის მაჩვენებლებისთვის.

მონიტორინგის სხვადასხვა კამპანიები და სიმღერა ცვლილებები, როდესაც თქვენ შესამოწმებლად სხვადასხვა სარეკლამო ერთეული, სიტყვა, წინადადებები, ყოველდღიური ბიუჯეტების და სხვა ვარიანტი.

რედაქტირებულია ონლაინ ბიზნეს / ჰოსტინგის ექსპერტი ბრაიან ტ. ედმონსონი