PPC არის კარგი გზა თქვენი პროდუქციისა და მომსახურების ინტერნეტ მარკეტინგის ეფექტურობის შესამცირებლად, რადგან დაწკაპუნებით არის უპასუხისმგებლო მეტრული მუშაობის შეფასება. თუ გამომცემელი აწარმოებს ძვირფას, სათანადო შინაარსს, შანსი ისაა, რომ მკითხველს შეამჩნევთ თქვენი ბმული ან ბანერი და მოტივირებული იქნება დაწკაპუნებით. წინააღმდეგ შემთხვევაში, ალბათ, დროა ცდილობდეს სხვა გამომცემლები ან ახალი მარკეტინგული სტრატეგია.
Pay-Per-Click რეკლამის საფუძვლები
ძირითადი PPC ფორმულა არის:
Pay-per-click ($) = სულ სარეკლამო ღირებულება ($) ÷ დააჭირეთ რეკლამების რაოდენობა.
მაგალითად, თუ თქვენ გაქვთ $ 100 ბიუჯეტი კონკრეტული კამპანიისთვის და შეეძლოთ თქვენი ვებ-გვერდისთვის ორმოცდაათი (50) ვიზიტი გამომცემლის საიტი დაწკაპუნებით, საშუალოდ თითო დაჭერით იქნება ორი დოლარი. აშკარად მეტი დაწკაპუნებით თქვენ გენერირება კომპლექტი კამპანიის ღირებულება, ქვედა თქვენი PPC კურსი ხდება.
დაწკაპეთ მეშვეობით კურსი
მარკეტინგის კიდევ ერთი საინტერესო მეტრიკი არის დაწკაპუნებით (CTR), რომელიც განისაზღვრება თქვენი რეკლამის დაწკაპუნებით (click-throughs), რომელიც გაყოფილია შთაბეჭდილების მთლიანი რაოდენობით (რამდენი შემთხვევაა, რომ თქვენი რეკლამა ნაჩვენებია გამომცემლის ნახვა):
Click-through rate (%) = (Click-throughs / Total Number of Impressions) * 100%
ტიპიური PPC კამპანიები მიაღწევენ კლიმატურ მაჩვენებელს ერთი და ოთხი პროცენტით, თუმცა ფაქტობრივი შესრულება დამოკიდებულია იმაზე, თუ რა ნიშანდობლივია ბაზარი , ფაქტობრივი პროდუქტები / სერვისი გაყიდული და მრავალი სხვა ფაქტორი.
CTR- ი უფრო დეტალურად განიხილავს, როგორც შემოსავლების ერთი კონცეფციის კონცეფციას , რაც ყველაზე ბიზნესმენებისთვის არის ონლაინ რეკლამის ეფექტურობის ოქროს სტანდარტი (ქვედა ხაზი).
გაზომვა PPC რეკლამის შესრულება
რამდენად ღირებულია არის ის, რომ თქვენ მოდის არაპირდაპირი წყაროდან? ეს ყველაფერი დამოკიდებულია ადამიანების ტიპზე თქვენი რეკლამების მოზიდვაზე და თქვენი PPC მიზნები, როგორიცაა:
- რას მიიღებთ თითოეული ვიზიტისგან? ახალი გამოხმაურება ბიულეტენისთვის , "მომწონს" ან "წილი", წამყვანი, ან რეალიზაცია?
- არის თუ არა თქვენი PPC სარეკლამო კამპანიისთვის მოკლევადიანი და გრძელვადიანი მიზნები?
რაც შეეხება ზოგად პერსპექტივებს, თქვენი არჩევანის საკვანძო სიტყვებისა და / ან რეკლამის განთავსება შვილობილი ქსელების მიერ უნდა დაიცვას ზუსტი სამიზნე კრიტერიუმიდან:
- რა არის ჩემი იდეალური "clicker" დაინტერესებული?
- თქვენ უფრო გაყიდვების მოტივირებული, ან გსურთ იზრდება "გულშემატკივართა" ბაზა ?
- გნებავთ კონკრეტული რეგიონის (გეო-გათვლილი) ხალხის დაწკაპუნება?
- როდის გინდათ რომ დაემატოს (დღე, დრო)?
საერთო Pay-Per-Click რეკლამა მოდელები
დღეს PPC- ს ორი (2) დომინანტი მოდელი არსებობს. ბინაზე გადახდა-თითო დაწკაპუნება გულისხმობს, რომ რეკლამის განმთავსებელი და ვებ გამომცემელი ეთანხმებიან ფიქსირებულ თანხას, რომელიც გადახდილი იქნება თითოეული დაწკაპუნებისთვის. გამომცემლობებს ხშირად აქვთ სარეიტინგო ბარათი, რომელიც საშუალებას იძლევა, სხვადასხვა ვებ-გვერდის სხვადასხვა ნაწილებისთვის, კონტენტის მიმზიდველობის ან სხვა კრიტერიუმების საფუძველზე.
მეორე ვარიანტი, სატენდერო გადასახადი თითო დაჭერით , ყველაზე მჭიდროდაა დაკავშირებული Google Adwords, Microsoft AdCenter (Bing) და სხვა საძიებო სისტემებთან. ეს ქსელები აწარმოებს რეალურ დროში აუქციონებს, რომლებიც განსაზღვრავენ სიტყვების ძიებას, რომელიც გამოიმუშავებს საკვანძო სიტყვების ძიებას.
დასკვნა
Pay-per-click რეკლამას შეუძლია დაეხმაროს თქვენს კომპანიას მომხმარებელთა ბაზის ზრდაში, გაზარდოს თქვენი მარკეტინგის მიღწევა ადრე მიუწვდომელი აუდიტორიისგან და ვებ გამომცემლის პერსპექტივადან, შემოსავლის მნიშვნელოვანი წყარო. იმისათვის, რომ გამოიყენოთ ეს შესაძლებლობა, გამოიძიონ და შეისწავლონ სხვადასხვა PPC ვარიანტები გაკეთებული ხელმისაწვდომი და შეამოწმოთ ისინი, თუ რა მუშაობს საუკეთესო.