მარკეტინგის სეგმენტები
წინა წლებში ჩვენ დავინახეთ მარკეტინგის ორი სეგმენტი - ონლაინ და ოფლაინ. მარკეტინგი გადადის და თქვენ ნახავთ ოპტიმალურ შედეგს ინტეგრირებული მიდგომის გამოყენებით. ტექნოლოგია მოითხოვს, რომ გადავიდეს ხელმისაწვდომობა და რეალური დროის მონაცემების გამოყენება, რომელსაც შეუძლია შეაგროვოს. სამომხმარებლო ქცევამ ასევე შეცვალა ისინი უფრო მეტი ინფორმაციის მოსალოდნელი და ისინი უფრო კონცენტრირებული არიან იმ კომპანიების შეძენით, რომ მათ აქვთ ურთიერთობა, მაშინაც კი, თუ ეს ურთიერთობა მხოლოდ ციფრულ სამყაროში სოციალური მედიის საშუალებით არსებობს .
ნება მომეცით გაგიზიაროთ მაგალითი
რამდენიმე წლის წინ იქ იყო ბილბორდი, რომელიც ქალს სთავაზობდა. სინამდვილეში, ეს არ იყო ნამდვილი წინადადება, ეს იყო საიუველირო მაღაზია, რომელიც ქმნიდა ხმაურს, რაც ჩემი აზრით, კამპანია ვერ მოხერხდა. ეს ვერ მოხერხდა, რადგან ხალხი დაინახეს ბილბორდი და შემდეგ ონლაინ ძიების შესახებ სიახლეები ამ "ბილბორდი წინადადება."
იცი რა აღმოაჩინა? ჩემს პირად ვებსაიტზე ვსაუბრობთ წინადადებაზე - რეალურად კომენტარს, თუ როგორ იმედი მაქვს, რომ ახალგაზრდა ქალბატონი შემოთავაზებულს იხილავს იმიტომ, რომ ჩვენ მომხმარებელს შევქმენით მცირე ბილბორდი სიბრმავე. რამდენიმე კვირის შემდეგ მათ სხვა ბილბორდი გამოაქვეყნეს - იგივე ადგილას. ბილბორდი წაიკითხა "ეს ბიჭი შემოთავაზებული ბილბორდი, რეგულარული მამაკაცი წასვლა".
Ok, ჭკვიანი - კეთილი
თუ სააგენტო შეიქმნა ინტეგრირებული კამპანია, მათ შეეძლოთ ამ კამპანიის გაცილებით უფრო მეტად - კიდევ უფრო გაბრაზება მათი მამალი და მოზიდვა, კიდევ უფრო, ექსპოზიციის და ხილვადობას. კონცეფცია საჭიროა მომხმარებლის აზრზე უფრო მეტის დამატებაში ჩემი აზრით. ალბათ ინტეგრირებული კამპანია იქნებოდა ასე ჰგავდა:
- ბილბორდი შემოთავაზებული წინადადება
- ბლოგი ან ნახვა ოპტიმიზირებულია ამ წინადადებაზე, ასე რომ, როდესაც ადამიანები ეძებდნენ მათ იპოვეს ნახვა გაზიარების faux ამბავი.
- წაკითხვა ან ნახვა შეიძლება უთხრა ამბავი, თუ როგორ ისინი დაეცა სიყვარულს და შესაძლოა ზოგიერთი მოიცავს ზოგიერთი ონლაინ ვიდეო.
- ვებსაიტი გამოიყენება მომხმარებლის მომხმარებლის გამოცდილების შესაქმნელად და გაგზავნა სახლში. სავარაუდოდ, სიუჟეტის დასასრულს - საიუველირო მაღაზიის ინტერნეტ-კომერცია, როგორც ჩანს, განიხილავს თუ რატომ რეგულარულ ადამიანებს მიდიან. თქვენ ჩართეთ მომხმარებელი, შექმენით გარკვეული ემოცია და ის გონება მათი გონება კიდევ უფრო.
ხედავთ, როგორ აერთიანებთ თქვენი მარკეტინგის გზავნილს და კამპანიისთვის ონლაინსა და ოფლაინ ტაქტიკის გამოყენებას, ხილვადობის გაზრდას, ჯერჯერობით მინიმალური ღირებულების გაზრდას? ვთქვათ, რომ ბილბორდი თვეში ყოველთვიურად 10,000 დოლარს ხარჯავს - თქვენ შეძლებდით მინიმალური ღირებულების ონლაინ ტრაფიკს, მოგახსენოთ ამბავი და აიღო თქვენი ბაზარი მომხმარებლის გამოცდილებისა და ხილვადობის გაზრდით.
ინტეგრირებული კამპანიის ღირებულება
დიდი მნიშვნელობა აქვს ინტეგრირებულ კამპანიას, რომელიც იყენებს ტრადიციულ (მაგ. ბილბორდი) და არატრადიციული (მაგ. სოციალური მედიის) მარკეტინგის არხებს. სხვადასხვა არხი გააძლიერებს შეტყობინებას და ხშირად გააძლიერებს შედეგს, გაზარდოს შანსი, რომ სამომხმარებლო მიიღებს ზომებს. ერთიანი მარკეტინგული მიდგომა მრავალრიცხოვან სარგებელს აძლევს ბრენდის ლოიალობის ზრდას, მომხმარებელთა ურთიერთობების დამუშავებას და გაყიდვების გაზრდის გზით მოგების გაზრდას. ინტეგრირებული მიდგომა არის ის, რაც მომხმარებელმა სურვილის მიხედვით მეოთხე ყოველწლიური სამომხმარებლო აზრის კვლევის მიხედვით, სადაც 72% მომხმარებელმა განაცხადა, რომ მათ სურდათ ინტეგრირებული მარკეტინგული მიდგომა
ინტეგრირებული მარკეტინგი აყენებს ფოკუსირებას იმის შესახებ, რომ თქვენი შეტყობინება შეესაბამება თანმიმდევრულობას, მიუხედავად იმისა, რომ არხი გამოიყენება, როგორც ავტომობილის გაგზავნა.
ამიტომ ინტეგრირებული მარკეტინგი მნიშვნელოვანია.