კარგი მარკეტინგის მოკლე შეიძლება იყოს განსხვავება წარმატებასა და მარცხი შორის. ის შეიძლება გამოყენებულ იქნას თქვენი კომპანიის შიგნით ან გარე გამოყენებისათვის გარე რესურსების გასაზიარებლად, როგორიცაა თქვენი სარეკლამო სააგენტო, კოპირება ან გრაფიკული დიზაინერი. მიუხედავად იმისა, რომ ეს დოკუმენტი დროულად შეიმუშავებს, ის შეიძლება გამოყენებულ იქნას იმავე გვერდზე ჩართული ყველასათვის. პირადად მე მინდა, რომ მარკეტინგის ხანმოკლე შევიტანო, გავუზიაროთ ჩვენს გარე რესურსებს და შემდეგ გამართავს გამოძახებას. მას შეუძლია აღმოფხვრას ნებისმიერი დაბნეულობა ან გაურკვევლობა.
მარკეტინგის ხანმოკლე შენობის მშენებლობისას გახსოვდეთ, რომ მარკეტინგული ხანმოკლე უნდა ემსახურებოდეს შემდეგ მიზანს:
- ახსენით და დაუკავშირდით მარკეტინგის ინიციატივის მიზანს.
- კამპანიის წარმატებისთვის რიცხობრივი და გაზომვების დაყენება.
- დააყენეთ შეტყობინება ტონის გაგზავნა და მიზნობრივი სეგმენტების იდენტიფიცირება.
- მარკეტინგის ინიციატივის ამოცნობა და ამოცნობა.
შეიძლება გაინტერესებთ, რა განსხვავებაა შემოქმედებითი მოკლე და მარკეტინგის მოკლე.
შემოქმედებითი მოკლე მიმოხილვა ხშირად გვხვდება, როგორც ძალიან ზოგადი, რთული ან რთული დასრულება. თქვენი მარკეტინგული მოკლე უნდა საშუალებას მოგცემთ გაამარტივოთ პროცესი და წარმოაჩინონ თქვენი მარკეტინგის მიზნები და მიზნები.
ეფექტური მარკეტინგის მოკლე გასაღებები არის ის, რომ ადვილად დაიცვას, ჩართვა, შესაბამისი და ფაქტობრივი.
თქვენი მოთხოვნები უნდა იყოს მკაფიო, რათა დასრულდეს შედეგი, რომელიც არა მარტო აკმაყოფილებს თქვენ, არამედ თქვენ კმაყოფილი ხართ.
გახსოვდეთ, როდესაც შექმენით მოკლედ, აკრონიმებიდან, ინდუსტრიული ენების ან ჟარგონის გამოყენებით, რომ ხანმოკლე კითხულობ, შეიძლება გააზრებული იყოს.
როგორც მარკეტინგის ხანმოკლე მოთხოვნებს გადიხართ, გაითვალისწინეთ, რომ თქვენი მარკეტინგული მოკლევადიანი მიზნებია და სამოქმედო გეგმის წარმოდგენა. მარკეტინგის მოკლე მიმოხილვა შეიძლება გამოყენებულ იქნას საზოგადოებასთან ურთიერთობის კამპანიების, სარეკლამო კამპანიების, პოზიციონირების კამპანიის, საიტების, მარკეტინგული კომუნიკაციების და სხვა.
კარგი, მოდი დავიწყოთ. რა უნდა მოიცავდეთ თქვენს მარკეტინგულ მოკლე მიმოხილვას?
- მოკლე ფონის კომპანია და პროდუქტი ან / და მომსახურების გთავაზობთ. თუ თქვენი მარკეტინგული მოკლე ინფორმაცია შეიქმნა სპეციალურად გარე რესურსებისთვის, ნუ გააკეთებთ დაშვებებს. დრო სჭირდებოდეთ, კომპანიის მოკლე შინაარსი და პროდუქტი ან / და მომსახურების მარკეტინგი.
- მარკეტინგის მოკლე მიზეზები და ამოცანები რა არის მარკეტინგის მოკლე მიზანი? რას ცდილობთ მიზნად?
- საკომუნიკაციო მიზნები. რას ცდილობთ კომუნიკაცია? რა არის გზავნილი? არსებობს თუ არა ტკივილის რაოდენობა, რომ გსურთ გამოიყენოთ მარკეტინგის ინიციატივის ასლი?
- სამიზნე ბაზარი . ვინ ხარ მიზნად? არსებობს მრავალი სეგმენტი? ვინ უნდა იყოს წერილობითი წერილი?
- შესრულების გეგმა. როგორ გეძლევათ გეგმის განხორციელების იმედი? გაქვთ მარკეტინგული სატრანსპორტო საშუალებები, რომ გსურთ გამოიყენოთ ან გახსენით?
- მარკეტინგის მიწოდება. თქვენი მიზნებიდან გამომდინარე, საკომუნიკაციო საჭიროებები, სამიზნე ბაზარი და შესრულების გეგმა, თუ რა deliverables გჭირდებათ? გსურთ ელფოსტის ასლი, ფოსტა ან ალბათ ერთი გვერდი ფლაერი? არ შემოიფარგლონ, მაგრამ მარკეტინგის საშუალებებით ნათელი ხართ, რომ მარკეტინგის მოკლე ხანში მოლოდინში ხართ.
- სავალდებულო არსებობს თუ არა სავალდებულო, რომელიც უნდა მოიცავდეს თქვენს მარკეტინგულ მიწოდებს, როგორიცაა "მოქმედება" ან პასუხისმგებლობა? თქვენი ლოგოს, ტელეფონის ნომრის, ვებსაიტის ან სოციალური მედიის კავშირების შესახებ? Mandothes არის ის, რაც თქვენს deliverables უნდა შეიცავდეს.
- ქრონოლოგია მოსაზრებები. როგორია თქვენი ვადები? როგორ მალე დაიწყება მარკეტინგის ინიციატივა? როგორ მალე დაგჭირდებათ ტრანსპორტირება მარშრუტისა და დროულად გამოსვლისთვის?
- დაკვირვება და მიზნები. როგორია თქვენი მიზნები ამ ინიციატივისთვის და როგორ გაიხსენებთ კამპანიის წარმატებას? წარმატება ნიშნავს მეტი შეკითხვებს ან პროდუქტის გაყიდვებს? როგორ აკონტროლებთ ამ ძალისხმევას და რა წარმატებებს ჰგავს. იყავი კონკრეტულად, გახსოვდეთ ეს არის ის, რაც თქვენ მოგვიანებით დავბრუნდებით, რათა დადგინდეს, იყო თუ არა ინიციატივა.
- ბიუჯეტი. რა ბიუჯეტის მოსაზრებები უნდა იქნეს გათვალისწინებული? რამდენი ფული გაქვთ? ეს განსაზღვრავს მარკეტინგულ მანქანებს, რომლებიც ითვლება აღსრულებისათვის.
ახლა, როდესაც თქვენ გაქვთ მარკეტინგის მოკლე დასრულება, არსებობს რამდენიმე რამ გვახსოვდეს.
- შეამოწმეთ სიწმინდე. განათავსეთ თქვენი მარკეტინგის მოკლე გამოცდა კითხულობს მას და სთხოვს თავს "თუ ვინმე, რომელიც არ იცნობს ჩემი ბიზნესის წაიკითხოს ეს, ისინი ნათლად მესმის, რა ვცდილობ მიზნის მისაღწევად?"
- მიიღეთ მოსაზრებები საზღვრის ფუნქციური განყოფილებებიდან, როგორიცაა კვლევა და განვითარება, გაყიდვები ან პროდუქტის მართვა? საუკეთესო მოკლე მიმოხილვა ხშირად მოიცავს სხვა დეპარტამენტებს მარკეტინგის ფარგლებს გარეთ.
- დააკონკრეტოთ თქვენი ძირითადი გადაწყვეტილების მიმღები პირები მარკეტინგის მოკლე ხანში და ისინი შეთანხმდნენ, რას ითხოვენ?