ბრენდი Priming შეუძლია შექმნას სამომხმარებლო შესრულებით უკეთესი ან უარესი
განვითარებული ქვეყნების უმრავლესობა გარშემორტყმულია ბრენდების უმრავლესობით. პროდუქტის განთავსება დიდი ბიზნესია. გარე რეკლამირება უწყვეტი შეჭრაა. ერთ დონეზე, ჩვენ ყველანი ვიცით, ჩვენს პროდუქციაზე. მიუხედავად ამისა, კვლევამ მიუთითა, რომ მომხმარებელთა ბრენდების გავლენა სხვა დონეზე ხდება, ასევე - არამატერიალური დონე.
მკვლევარებმა სულ უფრო და უფრო იციან მომხმარებელთა ბრენდის დაწყების გავლენის შესახებ. დახვეწილი მინიშნებები მარკეტინგისა და რეკლამის მრავალი მიმართულებით მოდის, როგორიცაა ბრენდის ლოგოები, შეფუთვა ფერები და ტიპოლოგია, რეკლამირებული ადამიანების მიმზიდველობა.
რატომ არის Red Bull Racers სწრაფად
ბოსტონის კოლეჯის მენეჯმენტის კეროლის სკოლის პროფესორ ს ადამ ბრასელისა და ჯეიმს გიპსის მიერ ჩატარებული კვლევა ჩატარდა მომხიბვლელ შესწავლაზე, რომელიც Red Bull- ის ბრენდების ეფექტურობას ვიდეო-მოთამაშეების რბოლაზე ატარებდა. ერთადერთი ის არის, თუ racers იყო მართავდა ფაქტობრივი მანქანები ნაცვლად ვიდეო თამაშები , ბევრი მათგანი შეეჯახა და შეიძლება მძიმედ დაშავდა, ან უარესი. მკვლევარებმა დაწერა, რომ "წითელი ხარი" ლოგოებს მართლაც აძლევდნენ რაკეტებს "ფრთები", რაც ცდება "დამოკიდებულების მძიმე დოზისთვის" (ჰაივარდი, 2011).
აი რა მოხდა
მკვლევარებმა ჩართეს ვიდეო თამაშის ენთუზიასტები ავტორბოლაში თამაშით.
ვიდეოში ორი სხვადასხვა მანქანა იყო გამოყენებული. ერთი ავტომობილი წითელი და ოქროსფერი წითელი ხის ლოგოთი იყო გაფორმებული, ხოლო სხვა მანქანები სხვადასხვა ფერის სქემით და სხვადასხვა ბრენდის ლოგოთი იყო გაფორმებული. ვიდეოკარპეში წარმოდგენილი სხვა ცნობილი ბრენდების შემადგენლობაში შედის კოკა-კოლა , გინესის და ტროპიკანის.
არ იყო თანდაყოლილი განსხვავებები მანქანაში: მათ ჰქონდათ იგივე შესრულება და ძირითადად იგივე საღებავი სამუშაოები. მანქანებს შორის ერთადერთი რეალური განსხვავება იყო ბრენდის ლოგოსები და, როგორც ვნახავთ, ავტომობილების მძღოლების აყვავებულ დამოკიდებულებას. ვიდეოჩანაწერები Red Bull- ის მანქანებს სწრაფად, ძლიერ, აგრესიულად ატარებდნენ და ბევრი რისკი მოჰყვა. ზოგიერთმა მოთამაშემ ძალიან ეფექტურად გაიარა რა თქმა უნდა, რა თქმა უნდა, სხვები იმდენად უაზროდ იყვნენ, რომ მათ შეეჯახა და მეტოქეებს ცუდად დაკარგეს.
ბრენდი ლოგოსი არ აქვს მნიშვნელობა
რა არის გასაოცარი ამ კვლევის ექსპერიმენტის შესახებ, რომ ვიდეო მოთამაშეები არ იციან, თუ როგორ განსხვავდებოდნენ ისინი სხვა მანქანების მძღოლებზე სხვადასხვა ბრენდით. მათი არამომგებიანი შესრულება იყო ბრენდის პრაიმერის შედეგი. Red Bull- ს მწვავე მარკეტინგის სავარაუდოდ მძლავრი გავლენა მოახდინა რაკეტებზე, რომლითაც ისინი არ აღიარეს.
Red Bull- ის ბრენდის იდენტურობა, ძირითადად, კომპანიის მიერ ჩატარებული მარკეტინგული აქციების მიხედვით, როგორიცაა თვითმფრინავების გონკები, ქუჩებში დიდი კონკურენცია და თოვლის საბაგირო დაბრკოლებების კურსები, რომლებიც დაკავშირებულნი იყვნენ სრულმასშტაბიანი ფორმით, რამაც ღონისძიება მის სახელს - ჩამოიხრჩო . Red Bull სასმელსა და ლოგოს მიკუთვნებულ მახასიათებლებზე აშკარად გამოიწვია ქცევები, რომლითაც ავტომობილმა მძღოლებმა წარმოადგინეს ვიდეო თამაშზე.
მკვლევარებმა გაითვალისწინეს, რომ ბრენდები, რომლებიც ჩვენ ყოველდღე ვცხოვრობთ, უფრო მკაცრად ეყრდნობიან ჩვენს საქციელს, ვიდრე ჩვენ წარმოვიდგენდით. ზოგიერთ შემთხვევაში, ბრენდის დაწყებისას. იმ დროს, როდესაც მარკეტინგებმა მიიჩნიეს, რომ ბრენდების ზემოქმედება მხოლოდ მომხმარებლებზე გავლენას ახდენს , ბრაზილიისა და გიპსის მიერ ჩატარებულმა კვლევამ აჩვენა, რომ ბრენდებს შეუძლიათ ეფექტურად ააშენონ მომხმარებელთა რეალური შესრულება. და ამ ბრენდის priming უკვე ნაჩვენები აქვს როგორც დადებითი და უარყოფითი ეფექტი, ყველა გარეშე ცნობიერების პირი გავლენას ახდენს.
წყაროები
ბრაზილი, SA (2011, მაისი). ინტელექტუალური მედიის გარემოში ვიზუალური ყურადღების არაკანონიერი მძღოლები. ბრენდის მენეჯმენტის ჟურნალი, 18, 473-482. doi: 10.1057 / bm.2011.11
სემ ადამ ბრაზილი და ჯეიმს გიპსი (2011), "წითელი ხალი" გაძლევთ თუ არა ფრთებს: "ორმაგი ეგზემპლარი ეფექტი ბრენდის ექსპოზიციის შესრულებაზე", ჟურნალი სამომხმარებლო ფსიქოლოგია, 21 (1), 57-64.
ჰაივარდი, ე. (2011 წლის 31 იანვარი). Red Bull ლოგო საკმარისია სამომხმარებლო შესრულების შესაქმნელად. ბოსტონის კოლეჯი. EurekAlert! [პრეს - რელიზი].