დროა nonprofits შეჩერება ფიქრი სოციალური მედიის პლატფორმების როგორც უფასო მარკეტინგული არხები.
არსებობს მილიონობით სურვილი წევრებს უგულებელყოფა მდე წაიკითხოს შეტყობინება და tweets თქვენი არაკომერციული, მაგრამ ისინი შეიძლება არ ჰქონდეს შანსი, რომ ნახოთ მათი უმრავლესობა. იმ შემთხვევაში, თუ თქვენი არაკომერციული სურვილია, მაგიდაზე გარკვეული ბალთები მოათავსოთ.
იყო დრო, როდესაც სოციალური მედია თითქმის მთლიანად იყო თავისუფალი. ბევრმა არაკომერციულმა გამოაშკარავა Facebook- ის, Twitter- ისა და სხვებისთვის, რათა მოეხდინა მათი გულშემატკივრების მიღწევა და ახალი მომხრეები.
ეს აღარ არის ჭეშმარიტი. მიუხედავად ამისა, მიუხედავად ორგანული მიდგომებისა და ყურადღების გაფართოების შემცირებისა, არაკომერციულობებს დიდწილად ეწინააღმდეგებოდნენ, უფრო ნაკლებად ითვლებოდა სოციალური რეკლამის რეკლამირება.
მაშინაც კი, ციფრული რეკლამა, მათ შორის სოციალური მედია და მობილური რეკლამები, გაიზარდა 28% 2014 წელს 2014 წლის განმავლობაში. "მშობლიური რეკლამები" - რეკლამები, რომლებიც შეესაბამება ტონს, შინაარსს და საიტს, სადაც ისინი ცხოვრობენ - აფეთქებენ პოპულარობას. საუკეთესო პირობა ხშირად განურჩეველია სხვა შინაარსისგან - ვიფიქროთ Facebook Sponsored Posts- ში Facebook News Feed- ში ან დაწინაურებული Tweets თქვენს Twitter ნაკადში. ეს განცხადებები ყოველდღიურად უფრო მეტ საღებავებს იძენს.
თუ ეს ტენდენცია გრძელდება, არაპროფესიონალები, რომლებიც ბიუჯეტში არ არიან ბიუჯეტიდან გადახდილი სოციალური რეკლამისთვის, დატოვებენ News Feed- ის მტვერს.
თუმცა, მხოლოდ იმიტომ, რომ სოციალური მედია "გადაიხადოს თამაში" არ ნიშნავს იმას, რომ მცირე არაკომერციულმა სოციალურმა მთლიანად უნდა დატოვოს. სოციალური მედიის წარმატება პირველ რიგში არასდროს მოვიდა - ეს მოითხოვს დროის, რესურსებისა და პროფესიული განვითარების მუდმივ ინვესტიციას.
ასე რომ, როგორ შეიძლება ფულადი ჯარიმა არაკომერციულმა სარგებლობამ სოციალური რეკლამის ეფექტურად გამოყენება? აქ არის ცხრა რამ თქვენი nonprofits უნდა გავაკეთოთ გასაშვებად სოციალური სარეკლამო კამპანია, რომ მთავრდება გადახდის თავად.
1) დასახული მიზანი.
ხშირად მესმის, რომ არაკომერციულ ღილაკზე უბრალოდ ღილაკზე "ფოსტის" ღილაკზე დაჭერით ან ზოგადი Facebook- ის რეკლამის შექმნა, რომელსაც არ აქვს გეგმის ან დასრულების მიზანი.
ეს ისეთივეა, როგორიც ტუალეტის ქვემოთ ფულია. სოციალური მედიის სარეკლამო კამპანიის შექმნის წინ ვიფიქროთ იმაზე, თუ რას იმედოვნებთ.
გსურთ შემოწირულობების გაზრდა? დღიური მკითხველი? ღონისძიების დასწრება? ელფოსტის დარეგისტრირება?
სოციალური რეკლამები სჭირდებათ წარმატებული ნაბიჯების გადასაწყვეტად Call-to-Action. ყოველთვის ფიქრობთ იმაზე, თუ როგორ გაატარებთ თქვენს გადახდილი რეკლამის შედეგებს - არა "გუდვილის" ან "ცნობიერების ამაღლებაში", არამედ ცივი, მძიმე ნომრებით.
2) დააყენეთ ბიუჯეტი.
თქვენ შეგიძლიათ მიაღწიოთ დიდ შედეგებს სოციალური რეკლამებისთვის მოკრძალებული ბიუჯეტით. სცადეთ $ 50 დაიწყოს ყველა პლატფორმა, რომელიც რეკლამას გთავაზობთ, საშუალებას გაძლევთ ყოველდღიური ბიუჯეტის, მთლიანი თანხის და კამპანიის თარიღები.
წარმოიდგინეთ ამ რეკლამის შექმნა, როგორც კონკრეტული მარკეტინგის ან დაფინანსების კამპანიის შემუშავება, დაწყების, შუა და დასასრული. ბიუჯეტი უნდა ასახავდეს რამდენი დღეა კამპანიის გაშვება, რამდენი ადამიანი გსურთ იხილოთ რეკლამა და რა შედეგები გაქვთ თქვენთვის ღირებული.
თუ გაატარეთ $ 50 რეკლამაზე და მიიღე 34 ახალი ელფოსტის ბიულეტენი ხელმოწერა, რა ღირს? დროა მივიღოთ მონაცემთა ორიენტირებული თქვენი მარკეტინგული გადაწყვეტილებები და გადახდილი სოციალური არის დიდი გზა უნდა დაიწყოს.
3) სამიზნე. გთხოვთ, მიმართოთ მიზანს.
ეს არ გქონიათ კარგი, თუ ათასწლეულებს მიაღწევთ , მაგრამ არ იზიდავთ რეკლამის მიღებას მათზე.
თუ თქვენ გაქვთ მოვლენა Boston, მაგრამ თქვენ მიზანში ღონისძიების მოწვევა ყველას ერი, ეს არ არის ეფექტური გამოყენების ფონდები.
პროცესის ყველაზე მნიშვნელოვანი ნაწილია თქვენი სოციალური რეკლამა. დაფიქრდით იმაზე, თუ ვინ გსურთ მიღწევაში გარეშე სტრატეგიული აუდიტორიის გათვლილი, თქვენი რეკლამა დაეცემა ბინა და ვერ. თუმცა, სოციალური რეკლამის საუკეთესო ნაწილი არის უნარი, რომ მიაღწიოთ ჯგუფებსა და ხალხს, რომელთა მიღწევაც გსურთ!
On Twitter, შეგიძლიათ სამიზნე სიტყვით ან გასაღები ფრაზა. თქვენ ასევე შეგიძლიათ მიუთითოთ რეკლამა სხვა ანგარიშის მიმდევართათვის. თუ ეროვნულ საქველმოქმედო საქველმოქმედო ორგანიზაციაში ხართ, შეგიძლიათ შექმნათ რეკლამა, რომელიც გამოჩნდება Twitter- ის მიმდევართა საქველმოქმედო ორგანიზაციებთან. რა ბრწყინვალე სტრატეგია - ბევრად უფრო ეფექტური და ეთიკურია, ვიდრე ძველ-სასკოლო მეთოდი ყიდვის დაგზავნის სიაში! დამატებითი ინფორმაციისთვის დაათვალიერეთ მიზნობრივი Twitter რეკლამა, ეწვიეთ მათ ბიზნეს ბლოგს.
Facebook- ის მიზნებს შეუძლია და უნდა იყოს ჰიპერ-სპეციფიკური. Like Local of the CEO, დეივე Kerpen განაცხადა, "" თქვენ იცით, რა არის ქულერი, ვიდრე მიაღწია მილიარდი ადამიანი Facebook- ზე? მიაღწია უფლება 1,000 ადამიანი თქვენი ბიზნესის, ან უფლება 100, ან უფლება 10 ან სწორი. "
Facebook- ის მიზნობრივი მეთოდების შესამოწმებლად, Kerpen- მა გამოაქვეყნა რეკლამის სპეციფიკურად განზრახ მკვლელობა, ქალი, 34 წლის თანამშრომლები Likable Media. რეკლამა თქვა: "მე შენ მიყვარხარ, კერი." და მხოლოდ მისი მეუღლე, მილიარდი ადამიანი Facebook- ზე, დაინახა! ეს არის ექსტრემალური სამიზნე!
შენი არაკომერციულმა მოტივებმა შეიძლება მხოლოდ ერთი ადამიანისთვის მეტი მოგება მოახდინოს (მაგრამ ეს იქნებოდა უფრო დიდი დონორის ან ღონისძიების სპონსორისთვის მადლობა გადაგიხადოთ). გამოიყენეთ არსებული ხელსაწყოები თქვენი ძირითადი აუდიტორიის იდენტიფიცირებისათვის ადგილმდებარეობის, დემოგრაფიის, ინტერესების, ონლაინ ქცევისა და სხვა მოწინავე გათვლილი მეთოდებით.
დამატებითი სპეციფიკა Facebook- ზე რეკლამის გათამაშებაზე, წაიკითხეთ როგორ ავიღოთ Facebook- ის რეკლამები თავიანთ ბლოგზე.
4) თვალწარმტაცი ვიზუალური გამოყენება.
მსოფლიოში სოციალური მედია, nonprofits ყოველთვის იბრძვის მომხმარებელთა ყურადღების Facebook News Feed, Twitter ნაკადი, Instagram Feed, და ასე შემდეგ. მიღება ჩანს სასტიკი ბრძოლა, რომელიც pits nonprofits არა მხოლოდ წინააღმდეგ სხვა nonprofits. ჩვენ ასევე ვთანამშრომლობთ ბიზნესის, ინტერესთა ჯგუფების, რეკლამის, პოლიტიკოსების, ახალი ამბების, და, რა თქმა უნდა, მომხმარებლის ოჯახის და მეგობრები.
სოციალური სარეკლამო კამპანიის დაწყებისას, სასიცოცხლო მნიშვნელობა აქვს ვიზუალური. რა არის "სწორი" ვიზუალური? ერთი, რომელიც მიზნად ისახავს თქვენი სამიზნე აუდიტორია და აიძულებს მათ შეასრულოს სასურველი ქმედება.
ეს ჩანს, როგორც მაღალი ბრძანებით? შესაძლოა. თუმცა, ეს არის კარგად დამკვიდრებული ფაქტი, რომ ვიზუალური ჩართულობა ჩართულია ყველა სოციალურ პლატფორმაზე. ყველა nonprofits, მიუხედავად ზომა ან ბიუჯეტი, უნდა შეუერთდეს ვიზუალური მარკეტინგის პარტია .
5) ხელი შეუწყოს საუკეთესო პერსონალს.
მე მივყვები ჯონ ჰაიდენის მიერ მორგებული Mantra - მხოლოდ გასაოცარია. არ დააყენოთ პოსტი, რომელიც იგნორირებულია თქვენი გულშემატკივრების მიერ Facebook- ზე - ისინი იგნორირებულ იქნა ამის გამო! აირჩიეთ პირობა, რომელიც გამოიწვია აჟიოტაჟი, შექმნა დისკუსია ან მიღებული რამდენიმე აქციები. რეკლამის რეკლამირების გაზრდა ხელს შეუწყობს კიდევ უფრო მეტ დახმარებას და უფრო და უფრო მეტ ადამიანს შეეხო.
არ გადაიხადოთ ნახევრად გამომცხვარი, ცუდად ნათქვამი რეკლამა სოციალურ სამყაროში გამოხატული პიქტოგრამით! შეარჩიეთ თქვენი ფორმულირება და სურათები ძალიან ფრთხილად. გამოიყენეთ გრაფიკა და სხვა ენა, რომელიც წარსულში მუშაობდა თქვენს მხარდამჭერებთან და გამოეხმაურა რეაგირება. შეამოწმეთ email blasts, tweets, ქინძისთავები, ფოტოები და ვიდეოები აბსოლუტური საუკეთესო შინაარსისთვის.
6) გააკეთეთ ეს სასაცილოა ადვილი.
სად ვნახავ ბევრ არაკომერციულ სოციალურ მედიაში და ანაზღაურებულ სოციალურ ნაწილში არის ისეთ დაბრკოლებების რაოდენობა, რომლებიც მათ სასურველ ქმედებაში მიიღეს. თუ კონკრეტულ კამპანიას იყენებთ ღონისძიებაზე უფრო მეტი ადამიანი, არ გააგზავნოთ ხალხი თქვენს მთავარ ვებ-გვერდში, სადაც მათ რამდენიმე წამი უნდა მოძებნონ რეგისტრაცია ღილაკზე!
და არა, მე არ მაინტერესებს, რომ ღილაკი არის სწორი, მთავარი გვერდი, ნათელი წითელი 100 პუნქტიანი შრიფტით. თუ თქვენ გეკითხებით მომხმარებელს, დააჭირეთ რეკლამის ბმულს, თქვენ იხდით ამ დაჭერით, თქვენ უნდა გაგზავნოთ მათ პირდაპირ იმ ადგილზე, სადაც მათ უნდათ წასვლა!
აქ სად მიდის სადესანტო გვერდები. სადესანტო გვერდები არის კონკრეტული მინი საიტებზე ან გვერდებზე განთავსებული ვებ-გვერდებზე, რომელიც დეტალურადაა ზუსტად ის, რაც გინდა პიროვნების გაკეთება, რაც მათ ბმულზე დააწკაპუნეთ. ისინი აშენებენ კონკრეტული მიზნისთვის - მაგალითად შემოწირულობის მიღებას. თქვენი ფასიანი სოციალური კამპანიის მქონე სადესანტო გვერდების გამოყენების შესახებ ცხრა რჩევა, წაიკითხეთ ეს პოსტი HootSuite- ის მიერ.
7) ლაპარაკი თითოეულ საიტზე.
რა კარგად იმუშავებს Twitter- ზე არ შეიძლება კარგად მუშაობს Pinterest- ზე . თითოეული სოციალური მედია პლატფორმას გააჩნია თავისი მკაფიო და ძლიერი სისუსტეები. ასევე, თქვენი სამიზნე აუდიტორია შეიძლება გამოიყურებოდეს ძალიან განსხვავებული თითოეული სოციალური არხი.
გარკვეული დროის გასატარებლად შეისწავლოთ რა სახის შეტყობინება, tweets და ქინძისთავები მიიღებენ ყველაზე წევრებს და ჩართულობას თქვენს თაყვანისმცემლებთან და მიმდევართებთან. დარწმუნდით, რომ დაიცვას თითოეული საიტის მომსახურების პირობები ან თქვენი რეკლამირება.
8) ტესტი. და კიდევ ერთხელ შეამოწმე.
სოციალური რეკლამა არ არის "ერთხელ და გაკეთდეს" ტიპის რამ. თუ რეკლამა არ მუშაობს ან მიღწევებს თქვენს შედეგებს, რომლებიც მოსალოდნელია, ხელახლა შეაფასეთ.
სურათის შეცვლა. სიტყვები ზოგჯერ პატარა tweak შეუძლია დიდი განსხვავება თქვენს შედეგებს.
ზოგიერთმა ორგანიზაციამ, ამავე დროს, ორი ან სამი რეკლამა აწარმოა და გააუქმოს ის, ვინც არ ახორციელებს მოკლე პერიოდში.
9) ოპტიმიზაცია მობილური.
მობილური მოწყობილობებზე (Facebook, Twitter აპლიკაციების საშუალებით) სოციალური მედიის უმეტესობა, თქვენი არაკომერციული საჭიროებების უზრუნველსაყოფად, უზრუნველყოს თქვენი ონლაინ კონტენტის ოპტიმიზაცია მობილური პროფილისთვის.
იმის გასარკვევად, თუ თქვენი ვებ გვერდი შინაარსობრივად არის პორტალის მზად, წაიკითხე ჩემი სტატია რა არის ახალი ცვლილება Google Search Means თქვენი არაკომერციული საიტი და შეამოწმეთ Google- ის უფასო მობილური მეგობრული ტესტი.
ხართ თუ არა მცირე ორგანიზაცია ან დიდი, თქვენი სამიზნე აუდიტორია მთელ მსოფლიოში ან ერთი პატარა ქალაქი, გადახდილი სოციალური რეკლამა არის საკმაოდ იაფი და მარტივი გზა, რათა განახორციელოს თქვენი მარკეტინგული მიზნები.
დროა შეწყვიტოს სოციალურ მედიაზე მიღწეულ შემცირებაზე და უშუალო ენერგეტიკულად გამოხატული სოციალური რეკლამისთვის. მაშინაც კი, მცირე ბიუჯეტიც, თუ მიზანმიმართულად შეძლებდა, უზარმაზარი გადახდა შეექმნება.
ჯულია კემპბელი არის სოციალური მედია მღელვარე და ხშირი წვლილი ამ საიტზე. ჩვენ გვიყვარს მისი ექსპერტიზა და რეალური შეშფოთება ეხმარება nonprofits წარმატების სოციალური მარკეტინგი. შეამოწმეთ მისი სრული ბიო ინფორმაციისთვის მისი წაკითხვა, webinars და სხვა.