1) ზედმეტად დამოკიდებულება მონაცემთა შესახებ
ბევრი არაკომერციულს ქმნის მონაცემთა ცენტრალიზება მათი დაფინანსებისა და მარკეტინგული კამპანიებისადმი, ვინაიდან ესაა საჭიროება და მნიშვნელობა.
დიდი Boston Food Bank- ს აქვს თავისი მყარი მონაცემების ნახვა. სტატისტიკა, როგორიცაა: "ჩვენს საზოგადოებაში 9 ადამიანი ერთია შიმშილის რისკის ქვეშ". თუმცა, ეს არის შოკისმომგვრელი სტატისტიკა, მინდა დავინახო ხალხის ისტორია და სახეები, რომელსაც დაეხმარა დიდი ბოსტონის სურსათის ბანკის მიერ - ოჯახი, ერთი დედა. მონაცემთა ხშირად შეიძლება იყოს მშრალი და რთულია პირად დონეზე.
Storytelling, მონაცემები ხშირად არ უნდა იყოს ჩართული ყველა. თუ მონაცემები უნდა გამოვიყენოთ, ვიფიქროთ იმ გზებზე, რომლითაც შეგიძლიათ თქვენი აუდიტორიისთვის უფრო მყარი და ხელმისაწვდომი იყოს თქვენი ამბავი კონტექსტის კონტექსტში.
2) არ არის მყარი ვიზუალური
ჩვენ გვინდა, რომ იხილოთ ეს ამბავი - არა მხოლოდ წაიკითხე დიდი ბლოკის ტექსტი. როგორ შეგიძლიათ თქვათ სიუჟეტი თვალის ამოჭრათ ვიზუალური ან უფრო უკეთესი, მოკლე ვიდეოთი ? ეს არის დიდი გამოწვევა მრავალი არაკომერციული, მაგრამ ერთი, რომ თქვენ უნდა გადავლახოთ წარმატების ყურადღება ეკონომიკა, სადაც ვიზუალური წესით.
დიდი სიუჟეტები არაკომფორტული გამოყენებით ვიზუალური მათი storytelling მოიცავს Denver Rescue მისია Facebook და UNICEF USA on Pinterest .
3) არ არის ნათელი მიზეზი
არის თუ არა მიზეზი, რომ ამბობთ ეს ამბავი? რა მიზნით? თუ აუდიტორიას არ ესმის, სიუჟეტის დაწყების მიზეზი, ისინი დაბნეულნი არიან და ყურადღების მიქცევას შეწყვეტენ.
Seth Godin მიიღო ეს უფლება, როდესაც მან განაცხადა, რომ ამბავი სწორ გზაზე, თუ აუდიტორიის არ შეეგუება მას შეჩერების შუა.
4) კონტექსტი არ არის
ჩვენ უნდა გავიგოთ ეს ამბავი უფრო დიდი კონტექსტში. რა გინდა გესმოდეთ თქვენი ორგანიზაციის გაგება და პრობლემის გადაწყვეტა?
ხომ უფრო მეტი ქალი ეხმარებიან ამ წელს, როგორც ეს ნაჩვენებია კლიენტის ა? არსებობს მზარდი საჭიროება თქვენი მომსახურების, როგორც აჩვენა კლიენტი B, ვინც დაელოდა სრული წლის სანახავად მრჩეველი?
5) არ არის გმირი
შენი ორგანიზაცია არის ფანტასტიკური და მშვენიერი. მაგრამ ეს არ შეიძლება იყოს თქვენი ამბის გმირი. გმირი არის ადამიანი ან პიროვნება (მაგალითად, ოჯახი), რომელიც განიცდიდა გამოწვევებს, გააკეთა არჩევანი და ჰქონდა დასასრული. ეს დასასრული შეიძლება იყოს გამარჯვება (წარმატების ისტორია) ან დამარცხება (სწავლის გამოცდილება).
მე ვხედავ ძალიან ბევრ ვიდეოზე "საუცხოო არაკომერციულ ორგანიზაციას, რომელიც 45 წლის განმავლობაში სადღესასწაულო წრეებში და 60 ჯილდოს მფლობელია, ეს ყველაფერი კარგი და კარგია, მაგრამ იმ 45 წლის მანძილზე ხალხის ცხოვრებაზე ხელსაყრელი განსხვავებაა?
6) ფიქრი Slick Video Production ტოლია დიდი ამბავი
ზოგიერთი საუკეთესო ამბავი განუცხადა არაკომერციულ Instagram და გააკეთა სმარტფონი კამერები და გამოქვეყნდა YouTube . პროფესიონალური ვიდეო წარმოება ნამდვილად აქვს თავისი ადგილი.
მცოდნე ვიდეო storytellers დაგეხმარებათ დაიხურება ამბავი და თქვენი ორგანიზაციის გამოიყურებოდეს პროფესიული, და შექმნას ვიდეო, რომ თქვენ შეგიძლიათ გამოიყენოთ წლის მოსვლა.
თუმცა, არ არის აუცილებელი ვუთხრათ ყოველდღიურ ამბებს, რომლებიც ძალიან მნიშვნელოვანია ონლაინ აუდიტორიასთან დაკავშირების მიზნით. მხოლოდ იმიტომ, რომ თქვენ ხარჯავთ ბევრი ფული ვიდეო არ ნიშნავს, რომ თქვენ გეტყვით დიდი ამბავი.
7) სიუჟეტი სცენაზე
Storytelling არის მთელი ორგანიზაციის სამსახური - თანამშრომლები და მოხალისეები. გამოიყენეთ დიდი სიუჟეტების იდენტიფიცირება და შეგროვება ყველას გასაუბრების ქვეშ.
გამოიყენეთ პროფესიული განვითარების ხელსაწყოები და ტრენინგები თანამშრომლებისა და მოხალისეების შესწავლაზე, რომლებიც გავლენას მოახდენენ გავლენის ისტორიის პოვნის მნიშვნელობას, რათა ისარგებლონ იმაზე, თუ რამდენად მნიშვნელოვანია ორგანიზაცია საზოგადოებისთვის.
8) ფოკუსირება ინსტრუმენტები
Facebook, Instagram, Twitter ყველა ინსტრუმენტი, რომელიც შეგიძლიათ გამოიყენოთ თქვენი ამბავი ბევრად და ფართო.
"Facebook- ზე მიღება" არ არის სტრატეგია - ეს არის უბრალოდ შეამოწმეთ ნიშანზე სია.
ამ არხებზე პროფილების შექმნა უბრალოდ ხელს არ უწყობს თქვენს არაკომერციულს უკეთეს ისტორიებს - სიუჟეტები უნდა მოვიდეს პირველ რიგში, შემდეგ კი ისინი შეიძლება დაპროგრამდეს კონკრეტული პლატფორმისთვის.
9) ფიქრობს, რომ ეს არის პირველი ვადა
კარგი, შეიძლება ფიქრობთ - ჩვენ გვაქვს ერთი ზღაპრული ამბავი! ჩვენ ყველა კომპლექტი ვართ! (ასე არა.)
Storytelling არის მიმდინარე პროცესი. თქვენ მუდმივად სჭირდებათ ახალი ამბების გამოყენებას თქვენი ონლაინ მარკეტინგისა და დაფინანსების არხების, თქვენი წლიური საჩივრის, თქვენი წლიური ანგარიშების, თქვენი საგრანტო განაცხადების და თქვენი ღონისძიებების შესახებ.
ორგანიზაციის კულტურის შეცვლა აუცილებელია, რათა წარმატების მიღწევა სიუჟეტში.