გაიცანი ინგერ Kamprad, ნაყოფიერი მეწარმე და დამფუძნებელი IKEA.
IKEA დამფუძნებელმა ინგვარ კამპდმა 2004 წლის დასაწყისში გააკეთა სათაურები, როდესაც შვედეთის ბიზნესმა ჟურნალმა ვეკენს აპარერმა განაცხადა, რომ მან ბილ გეიტსი გადააჭარბა მსოფლიოს ყველაზე მდიდარ პიროვნებას.
მიუხედავად იმისა, რომ IKEA- ს არატრადიციული საკუთრების სტრუქტურა ამა თუ იმ დებატების საკითხს ქმნის, ეჭვგარეშეა, რომ IKEA არის მსოფლიოში ერთ-ერთი ყველაზე მსხვილი, ყველაზე წარმატებული კერძო კომპანია, 31-ზე მეტ 200 მაღაზიაში, 75 000-ზე მეტი ადამიანი დაამთავრა 12 მილიარდი გაყიდვები ყოველწლიურად.
Ingvar Kamprad, დაბადებული მეწარმე:
კამპრადი დაიბადა შვედეთის სამხრეთ ნაწილში 1926 წელს და გაიზარდა ფერმერ ელიტარდიდ, პატარა სოფელ ამალარდიდის მახლობლად. ადრეულ ასაკში მან შეიტყო, რომ მას სტოკჰოლმის ნაქსოვი თამაშების შეძენა შეუძლია და სამართლიანი ფასით გაყიდოს, მაგრამ კარგი მოგებაა . მან ისარგებლა თავისი მოგება და გაფართოვდა თევზის, თესლის, ნაძვის ხის დეკორაციებისა და კალმები და ფანქრები. 17 წლის ასაკში კამპადის მამა მისთვის კარგი ჯილდო მისცა სკოლაში კარგად. რას ატარებდა ის? მან დაარსდა IKEA.
IKEA- ის დაბადება:
როგორ დაიწყო IKEA: სახელი IKEA ჩამოყალიბდა Kamprad- ის ინიციალებიდან (IK), ასევე ელმტრიარდისა და აგნარარდის პირველი ასოები, ფერმა და სოფელი, სადაც ის გაიზარდა. 1943 წელს მეორე მსოფლიო ომის დამთავრების შემდეგ კომპანიამ დაარსების შემდეგ, ძირითადად, ფოსტა-გაყიდვების გაყიდვების ბიზნესი დააფუძნა, კომპანიამ დაიწყო სხვადასხვა სახის საქონელი, მათ შორის ფულადი სახსრების, საათების, ძვირფასეულობის და წინსვლის გაყიდვით.
როდესაც კამპდტმა თავისი კლიენტების ინდივიდუალურად გამოძახების უნარი გამოავლინა, მან გადაიყვანა გარკვეული სახის გამარტივებული ფოსტის შეკვეთის ოპერაცია, აიღო ადგილობრივი რძის ვანი, რათა მისი მიწოდების მიზნით.
"ჩემი ცხოვრების უდიდესი შეცდომა":
მისი მოზარდობის დროს, კამპრაძე რამდენიმე პრო-ნაცისტურ შეხვედრას დაესწრო. 1994 წელს ეს იყო გამოვლენილი კამპრადი, "ეს ჩემი ცხოვრების ნაწილია მწარედ მწარედ ... [ცოტა ხნის შემდეგ] რამდენიმე შეხვედრა სუფთა ნაცისტურ სტილში, მე დავტოვო". "ჩემი ცხოვრების უდიდესი შეცდომა", რომელსაც წერილი მიმართავდა, მან პატიება სთხოვა და მან 1998 წლის წიგნში, "ისტორია IKEA" - ში თავის თავზე ორი თავი მიუძღვნა.
ინტერვიუში მას შემდეგ, რაც მისი გამოცემა, მან განაცხადა, "ახლა მე არ განუცხადა ყველა შემიძლია, შეიძლება ოდესმე მიიღოს პატიება ასეთი სისულელე?"
ფოკუსირება ავეჯი:
1947 წელს, კამპატმა ავეჯს გააცნო IKEA პროდუქტის ხაზი. ადგილობრივი მწარმოებლების გამოყენება მას მის ხარჯებს ინარჩუნებდა. ავეჯი იყო ჰიტი, ხოლო 1951 წელს კამპდმა გადაწყვიტა შეწყვიტოს ყველა სხვა პროდუქტის ხაზი და ფოკუსირება ავეჯით. 1953 წელს პირველი IKEA შოურუმი გაიხსნა. ეს იყო კონკურენტული ზეწოლის გამო. IKEA იყო ფასების ომი მისი მთავარი კონკურენტი. შოურუმში დასაშვებია ხალხი, რომ დაინახოს, შეეხეთ, იგრძნონ და დარწმუნებული იყოთ, რომ ყიდულობენ.
კონკურსი ინოვაციაზე მივყავართ:
IKEA გახდა ცნობილი მსოფლიოში თავისი ინოვაციური და თანამედროვე დიზაინით. თითქმის ყველა IKEA პროდუქცია განკუთვნილია ბრტყელი შეფუთვაზე, რაც ამცირებს გადაზიდვის ხარჯებს, ამცირებს სატრანსპორტო ზარალს, ზრდის მაღაზიის ინვენტარიზაციას, რაც საშუალებას აძლევს მომხმარებელს შეიძინოს ავეჯით სახლისთვის, ვიდრე საჭიროა მიწოდება. მიუხედავად იმისა, რომ ეს ინოვაცია განიხილება, როგორც დიდი კლიენტების გამოცდილება, რომელიც ეხმარება IKEA- ს კლიენტებს ავეჯის შეძენაზე, რადგან მიწოდების საფასურის უსიამოვნება და დროში დაველოდოთ, თავდაპირველი მიზეზი იყო, რომ IKEA- ს კონკურენტებისგან კონკურენტული ზეწოლა იყო მათი მომწოდებლებისთვის, რომლებიც, ფაქტობრივად, ბოიკოტს უცხადებდნენ IKEA- ს თავად გააკეთე.
კარგი დიზაინი, კარგი ფუნქცია და კარგი ხარისხი, დაბალი ფასებით:
კამპრდის ხედვა იყო IKEA წარმატების მიღმა მამოძრავებელი ძალა. IKEA აკისრებს საკუთარ დიზაინერებს, რომლებმაც წლების განმავლობაში მრავალი ჯილდო მიიღეს. კამპდში მიიჩნევს, რომ კომპანია არ არის მხოლოდ ადამიანების ცხოვრების გაუმჯობესება, არამედ ხალხის გასაუმჯობესებლად. თვითმომსახურების მაღაზიის დიზაინი და მათი ავეჯის შეკრების საშუალება არ არის მხოლოდ ხარჯების კონტროლი, მაგრამ თვითკმაყოფილების შესაძლებლობა. ეს ხედვა გაძლიერდა მათ სარეკლამო და კატალოგში.
ყველა ოჯახი:
კამპრადი უკიდურესად მკვეთრი იყო IKEA- ის ორგანიზაციული სტრუქტურის შექმნაში. ის ეკუთვნის ჰოლანდიურ ნდობას, რომელსაც აკონტროლებს კამპრადის ოჯახი, სხვადასხვა ჰოლდინგური კომპანიები, რომლებიც ახორციელებენ IKEA- ის ოპერაციების სხვადასხვა ასპექტებს, როგორიცაა ფრანჩაიზინგის, წარმოებისა და განაწილება.
IKEA- ს აქვს საინვესტიციო საბანკო იარაღი. კამპდმა არაერთხელ გაუწია წინააღმდეგობა გაუწია კომპანიის საზოგადოებას, რათა გაეგრძელებინათ მათი გადაწყვეტილების მიღების პროცესები, რამაც ათწლეულების მანძილზე ფენომენალური ზრდის საშუალება მისცა.
Frugality და საქველმოქმედო:
ერთის მხრივ, კამპდს აქვს რეპუტაცია ყოფნაზე, კარგად, "იაფი". ის მეტროს მუშაობას იღებს და როცა ის მართავს, ის ძველი ვოლვოა. ჭორები ის არის, რომ როდესაც ის რჩება სასტუმროში, თუ ის გრძნობს, რომ სვამს იმ ძვირადღირებულ სოდაებს, რომელიც ჭარბობს, ის მოგვიანებით შეცვლის ერთ-ერთ მაღაზიას. ჯერჯერობით IKEA- ს დიდი გამოცდილება აქვს საზოგადოებასთან ურთიერთობისა და ფილანთროპიის შესახებ, თითოეულ მაღაზიაში, რომელიც ხელს უწყობს ადგილობრივ მიზეზებს, ასევე UNICEF- ს და სხვა სპონსორობას.