Აღწერითი ბაზრის კვლევა

კვლევის კითხვებს უპასუხეს რაოდენობრივი მეთოდების გამოყენებით

აღსანიშნავია ბაზრის კვლევა და საძიებო ბაზრის კვლევა ხშირად გამოკვლეული კვლევების ჩატარების მკაფიო მიდგომების სახით. და, რაც ფუნდამენტურად ჭეშმარიტია, მნიშვნელოვანია იმის აღიარება, რომ ბაზრის კვლევის ორი მიდგომა უკიდურესად შეავსებს და მნიშვნელოვან მნიშვნელობას მიიღებს ორი მიდგომის გამოყენებით .

რა არის შერეული მეთოდების მიდგომა?

შერბილებული მეთოდების გაძლიერება , რაც თვისებრივი და რაოდენობრივი მეთოდების კომბინაციის ტერმინია, ზოგადად ითვლება დამატებითი ძალისხმევა და დამატებითი ღირებულების ღირს.

მთავარი მღელვარება უნდა იყოს დარწმუნებული, რომ კვლევის კითხვა, რომელიც ითხოვს ყურადღების ღირსია, ის მოითხოვს და რესურსებს მოიხმარს. სხვა სიტყვებით რომ ვთქვათ, ბაზრის კვლევის საკითხი, რომელიც შეესაბამება შერეულ მეთოდებს, უნდა იყოს სწორი კვლევის საკითხი , და ეს უნდა იყოს შესაფერისი დრო, რომ დასვას კითხვა.

რაოდენობრივი ბაზრის კვლევის ფონდები

ბაზრის მკვლევარები იყენებენ აღწერილობითი ან რაოდენობრივი ბაზრის კვლევას კონკრეტული შეკითხვაზე პასუხის გაცემაზე , რომელიც შეიძლება გამოხატავდეს ჰიპოთეზაის სახით, როდესაც გამოკვლევა დამახასიათებელია მტკიცებულებებზე დაფუძნებული სტრუქით.

აღსანიშნავია, რომ აღწერილ ბაზარზე კვლევის შედეგები გამოითქვა რაოდენობრივი თვალსაზრისით:

• საშუალოდ
• პროცენტები
• ყველაზე ყუთი რეიტინგი
• კვარტალი
• სტატისტიკური ღონისძიებები

რაოდენობრივი თვალსაზრისით გამოხატული აღწერილობითი ბაზრის კვლევის მოცულობა ეფუძნება ემპირიულ ვარაუდებს, როგორიცაა ნიმუში ზომა და წარმომადგენლობა , მოქმედების, საიმედოობა და ექსპერიმენტული შეცდომის შესამცირებლად.

აღწერითი ბაზრის კვლევის დიზაინი

ბაზრის კვლევა, რომელიც მიზნად ისახავს აღწერილობითი ან რაოდენობრივი შედეგების გენერირებას, ხშირად იყენებს ორი დიზაინის სტრუქტურას: Cross-sectional design ან longitudinal design.

Cross-sectional კვლევის დიზაინი

ჯვარი სექციულ ბაზარზე კვლევის შესწავლა არის ერთჯერადი გამოკითხვის ტიპი, რომელიც ხშირად იყენებს კვლევების კვლევას, კითხვარის გადანაწილებას მოსახლეობის ერთი ან მეტი ნიმუშის დროს, ერთ დროს განსაზღვრულ პუნქტში.

ჯვარი სექციური კვლევის მეთოდები საშუალებას აძლევს მომხმარებელთა კვლევის ინსტრუმენტის გამოყენებას ერთზე მეტი შემთხვევა, ზოგჯერ კი იგივე მოსახლეობის ნიმუშები და ზოგადად მოსახლეობის სრულიად განსხვავებული ნიმუშებით .

განვიხილოთ სამომხმარებლო კვლევა, რომელიც ხორციელდება საცალო სადისტრიბუციო საწყობში კლიენტების პროდუქტის გამოშვებაზე, როგორიცაა: კოსტა: გემრიელი მოხმარების ნიმუშები შეზღუდული დროის განმავლობაში სასაწყობეში მყიდველებს სთავაზობენ და მყიდველებს სთხოვენ შეავსოთ 3-კითხვაანი გამოკითხვა. რესპონდენტები ადგენენ მოხერხებულ ნიმუშს , რადგან ისინი საცალო სასაწყობოში ყიდულობენ სადღესასწაულო პროდუქტების უფასო ნიმუშებს. შეუძლებელი იქნებოდა პროდუქტის დაწყებისას გამოკითხული ადამიანების ნიმუშის გამოსწორება. ეს არის ერთ-ერთი მიზეზი იმისა, რომ ჯვარი სექციულ კვლევას ახალი პროდუქტის სამომხმარებლო რეაგირების კრებული წარმოადგენს .

გრძივი კვლევის დიზაინი

როდესაც რესპონდენტების იგივე ნიმუშის პასუხებს დროულად განიცდიან ბაზრის კვლევა, კვლევის დიზაინი უწოდებენ როგორც გრძივი.

განვიხილოთ კლიენტის კმაყოფილების კვლევა, რომელიც ყოველწლიურად განაწილებულია კომპანიის მიერ: ზოგიერთი კლიენტი წელიწადში ერთნაირი იქნება და კვლევა, სავარაუდოდ, ყოველწლიურად გავრცელდება რესპონდენტების მიმართ.

კვლევის კვლევის ამ პარამეტრების დაცვა იგივეა, რაც კომპანიას შეუძლია შექმნას და მოიძიოს ტენდენციები დროთა განმავლობაში. ბიუჯეტის მხარდაჭერა კომპანიებს შეუძლიათ შეიძინონ სამომხმარებლო პანელზე ხელმისაწვდომობა, რათა შეინარჩუნონ სტაბილურობა მათი გრძივი ბაზრის კვლევაზე. ეს საშუალებას აძლევს კომპანიას შეინარჩუნოს თითის პულსი სამომხმარებლო განწყობისა და ქცევის, როგორც ეს ეხება პროდუქტის ან ბრენდის. სამომხმარებლო პანელები ყოველკვირეულ ან ყოველთვიურ განახლებას შეძლებენ ბაზრის მკვლევარზე ან კლიენტზე პირდაპირ შესყიდვაზე, რაც საერთოა მსხვილ მომხმარებელთა დაფასოებული საქონლის კომპანიებისთვის, როგორიცაა კოლგატ-პალმოლივი, ჯონსონი და ჯონსონი, პროქტერი და გამალვილი და უნილივერი.

_{წყარო}

_{სოლომონი, მრ, მარშალის, გ.ვ., სტიუარტი, ე.ვ., სმიტი, ჯ.ბ ჩარლბოი, ს., და შაჰი, ბ. (2013). მარკეტინგი: რეალური ხალხი, რეალური არჩევანი (მე -4 კანადური გამოცემა). Pearson Canada Inc.}