EBay- ის დახმარების ცენტრში ნათქვამია:
"ელ მარკეტინგის საშუალებით დაინტერესებულ მყიდველებს შეგიძლიათ დაარეგისტრიროთ ერთი ან მეტი საფოსტო გზავნილის სიაში დამატება მათი შენახული გამყიდველის სიის დამატებაში ან" მაღაზიათა საინფორმაციო ბიულეტენისთვის დარეგისტრირდით "ბმული თქვენს მაღაზიაში სახლის გვერდზე. შექმნათ საინფორმაციო ბიულეტენი, რომელიც ხელს უწყობს თქვენს მაღაზიაში და გააგზავნით თქვენს საფოსტო გზავნილებს, შეგიძლიათ შექმნათ საინფორმაციო ბიულეტენი, რომელიც ავტომატურად იგზავნება რეგულარულად, ყოველკვირეული საინფორმაციო ბიულეტენი, რომელიც ხელს უწყობს თქვენს უახლეს განცხადებებს. "
ელ მარკეტინგული შეიძლება იყოს ეფექტური საშუალება თქვენი მყიდველებისა და გაყიდვების პროდუქტთან კომუნიკაციისთვის, მაგრამ ღირს დრო და ძალისხმევა eBay მყიდველისთვის ამ სიის შექმნა? აქ არის რამოდენიმე რამ, რომ ყველაზე eBay გამყიდველები არ ესმით ელ მარკეტინგული, რომ შესაძლოა გავლენა მოახდინოს თქვენი გადაწყვეტილება დაიწყოს ელ მარკეტინგული.
რა უთხარი მათ?
თუ არ ხართ უკვე ბლოგერი ან მწერალი, ალბათ არ ესმოდეთ, რომ შინაარსი ელ-ფოსტის მარკეტინგის ძირითადი ნაწილია.
ელ-ფოსტის აფეთქების ან საინფორმაციო ბიულეტენის გადაღებამდე უნდა გეცნოთ თქვენი შეტყობინება. რას აუწყებ შენს აუდიტორიას? და რაც მთავარია, როგორ განსხვავდება ის, რასაც ყველას ეუბნება? ჩვენ ყველგან ძალიან ბევრს მივიღებთ და არავის აქვს დრო, რომ წაიკითხოს ყველაფერი. თქვენი წერილი უნდა იყოს მყარი და უნიკალური.
გაითვალისწინეთ, რომ არსებობს 25 მილიონი eBay გამყიდველები, და თუ ყველა მათგანი გაგზავნის გარეთ საინფორმაციო eBay მყიდველებს, თქვენ მიიღებთ დაკარგა გულშემატკივარი თუ არ არსებობს რაღაც ძალიან განსაკუთრებული თქვენი ბიულეტენი.
შეგატყობინებთ გაყიდვებს, მარკებს, ახალ მაღაზიებს თქვენს მაღაზიაში, ან სეზონურ პროდუქტებზე, რომლებიც შემოგთავაზებენ მომავალ დღესასწაულს? მაგალითად, თუ თქვენ გაყიდვა ხელოვნების და ხელნაკეთობების წყაროები, თქვენ შეიძლება უზრუნველყოს რამდენიმე მარტივი გაკვეთილები თქვენი მყიდველებს, როგორც დამატებითი freebie წავიდეთ ერთად თქვენი ნივთები. თუ თქვენ გაყიდვა სხვადასხვა სახის ნივთები, რომ თქვენ მიიღებთ მეურნეობის მაღაზიებში და ავტოფარეხების გაყიდვების, რა სახის შინაარსს მოგცემთ თქვენს საინფორმაციო გამოშვებებს?
eBay ძალიან მკაცრია იმაზე, თუ რა შეიძლება ითქვას გამყიდველებმა ბიულეტენი. ეს ნივთები არ არის დაშვებული:
- გთავაზობთ eBay- ის გარეთ გაყიდვის ობიექტებს
- ბმულები ან გამოსახულებები მითითება არა eBay- ზე
- მეტი 100 HTML ტეგები
- Java Script ან აქტიური სკრიპტები (ფლეშ, მოძრავი gifs და ა.შ.)
თუ გსურთ საინტერესო სტატიის გაზიარება ან სოციალურ მედიაში რაღაც ბმული, ისევე როგორც კოლექტორის Facebook ჯგუფი ან ინფორმაციული Pinterest ფორუმში, eBay არ მისცემს საშუალებას.
როგორ ჩამოაყალიბებთ თქვენს სიას?
სიის შექმნა არის პროცესი, რომელიც დრო სჭირდება, ზოგჯერ წელიწადში. როგორ მოგიტანთ მყიდველებს თქვენი სიისთვის დარეგისტრირება?
ბლოგები და სტატიები ხშირად გადაეცემა მკითხველს ბიულეტენისთვის ხელმოწერისთვის, თავისუფალი ვაჭრობის შეთავაზებით. ბლოგერი უშვებს თავისუფალს, აბონენტს აძლევს მათ სახელს და საკონტაქტო ინფორმაციას ბლოგერს გაცვლასთან დაკავშირებით. On eBay პლატფორმა, არ არსებობს გზა შესთავაზოს მყიდველი freebie დარეგისტრირდით. eBay- ის გამყიდველებმა შეიძლება არ გააგზავნონ წერილები ან მესიჯები მყიდველებს, რათა მათ სთხოვონ გამოწერა.
აბონენტთა მიღების ერთადერთი გზაა თქვენი მაღაზია "ჩემი ბიულეტენისთვის" ღილაკზე მოთავსება და იმედი მაქვს, რომ მას მყიდველები იხილავენ, დააწკაპუნეთ მასზე და გაააქტიურეთ. eBay- ის ზუსტი verbiage ნათქვამია:
მყიდველები შეგიძლიათ გამოიწეროთ მათი შენახული გამყიდველების სიაში დამატებას ან "მაღაზიის საინფორმაციო ბიულეტენისთვის" დააჭირეთ ღილაკს თქვენს მაღაზიაში. კიდევ უფრო მეტი აბონენტის მოზიდვა, შეამოწმეთ "ბიულეტენის ხელმოწერის" ხელშეწყობის ყუთი თქვენს მაღაზიაში.
ეს მეთოდი არ არის ხელსაყრელი სია, რადგან eBay გამყიდველები ვერ (eBay წესების მიხედვით) მიაღწევს მყიდველებს კონკრეტულად მათთან დარეგისტრირება. მყიდველმა უნდა იხილოს ღილაკი და გადაწყვიტოს ზომები. ეს არის პასიური გზა აშენება სია, რადგან გამყიდველი უნდა უბრალოდ დაველოდოთ მყიდველის გამოწერა.
იქნება მკითხველიც კი გახსენით თქვენი ბიულეტენი?
თუ შეძლებთ მიიღოთ აბონენტებს, შექმენით საინტერესო და ინფორმაციული საინფორმაციო ბიულეტენი, იქნება თქვენი აბონენტებიც კი გახსენით? დამახსოვრება, eBay გამყიდველები არ არიან მარკეტინგის. რა შეიძლება არ გაითვალისწინოთ, არის მეტრიკის ე.წ. ღია განაკვეთები, რომლებიც დაკავშირებულია ელ-ფოსტის მარკეტინგულ კამპანიებთან. ღია ფასები იცვლება ინდუსტრიით და ელექტრონული კომერცია ერთ-ერთი ყველაზე დაბალია. ასე რომ, თუ yo იწერება ონლაინ გაყიდვები, ეს კვალიფიცირდება, როგორც ელექტრონული კომერციის. Mail Chimp- ის თანახმად, ელ-ფოსტის მარკეტინგის სერვისი ღიაა მხოლოდ e-commerce- სთვის 16%.
როდესაც გამოაგზავნით საინფორმაციო ბიულეტენებს, ობიექტურია მიიღოთ მიმღები მიიღონ ზომები. თქვენ გინდათ, რომ მათ რაღაც დააჭიროთ, დარეგისტრირდეთ რაღაცისთვის, ან იყიდოთ რაღაც. დააჭირეთ ფასები გაცილებით დაბალია, ვიდრე ღია ტარიფები. კოეფიციენტის მაჩვენებელი არის ადამიანების პროცენტული რაოდენობა, რომლებიც რეალურად დააჭირეთ ღილაკს, რაც ხელს უწყობს ხელს. 3 პროცენტიანი კოეფიციენტი ძალიან კარგია ნებისმიერი ინდუსტრიისთვის ბიულეტენისთვის.
მოდით გავაკეთოთ მათემატიკა. ვთქვათ, თქვენი სია 1000 აბონენტს აშენებს. ელ-ფოსტის გაგზავნისას საშუალოდ 16 პროცენტი გაიხსნება. ასე რომ, ახლა თქვენ ხართ 160 ადამიანი. მხოლოდ 30 იქნება დაწკაპვა რასაც თქვენ ცდილობთ ხელი შეუწყოს ან გაყიდოს. ეს არის 1,000 ადამიანიდან 30 ადამიანი. შეკითხვაა, გინდა შეწუხო დაგეგმვა, წერა და საინფორმაციო ბიულეტენი, როდესაც ასეთი მცირე პროცენტული ადამიანი ოდესმე იხილავს ინფორმაციას?
eBay არ უზრუნველყოფს საინფორმაციო ბიულეტენი Metrics
ყველა წარმატებული მარკეტინგის შესწავლა ანალიტიკა ისე, რომ ისინი ხედავენ, თუ მათი ძალისხმევა მუშაობს, კაპიტალიზაცია რამ, რომ გავაკეთოთ მუშაობა, და თავიდან აცილების მიზნით, რაც არ მუშაობს. სამწუხაროდ, eBay არ უზრუნველყოფს ანალიტიკოსებს საინფორმაციო ბიულეტენის ღია ტარიფებზე. ეს შეიძლება იყოს ძალიან frustrating for marketer რადგან თქვენ ვერ შეძლებთ თუ არა ელ მიმდინარეობს ღია, და რა თუ არაფერი ხდება დაწკაპვით.
eBay ელ მარკეტინგის ალბათ არ ღირს დრო გადაიტვირთოთ ერთად. არა მარტო გამყიდველები შემოიფარგლებიან იმაზე, თუ როგორ შეძლებენ აბონენტებს, მაგრამ შემოიფარგლება იმაზე, თუ რა შინაარსი შეიძლება შეიტანოთ და ვიმუშაოთ ბრმა, რადგან ჩვენ არ გვაწვდიან ღია ფასების შესახებ მონაცემებს და დააჭირეთ ფასებს. თქვენი დრო უკეთესია დახარჯული და ინვენტარის ინვენტარი.