ფილმის კრიტიკოსები შესაძლოა უკეთ იციან მარკეტინგის წარმატება
" მაღალი კონცეფცია არსია, რომ კისრის სკრუპით ვიზარალებდი და არ დავუშვებთ.წერის პერსპექტივადან გამომდინარე, სიუჟეტის იდეა, რომელიც არის მაღალი კონცეფცია მკითხველის ან მაყურებლის ფანტაზიას, აღძრავს მათ გრძნობებს, ისინი ითხოვენ "რა მოხდება თუ არა" და დაიწყებს სიტყვას, სანამ წაიკითხა ამბავი, მაღალი კონცეფცია მართავს კომერციულ ბიზნესს, ისევე როგორც ფილმს და სატელევიზიო ინდუსტრიებს . " ~ ჯეფ ლიონსი, სცენარი
მაღალი კონცეფციის იდეის ცნების განმსაზღვრელი არაორგანიზებულ მცდელობებით იმედგაცრუებულმა ჯეფ ლიონმა შეიმუშავა მაღალი კონცეფციის იდეის სრულყოფილად განსაზღვრა, რომელიც ასევე განიხილება როგორც იდეების შეფასება .
Jeff Lyons- ის მიერ დასახელებული მაღალი კონცეფციის იდეის 7 თვისებებია:
- გასართობი ღირებულების მაღალი დონე
- ორიგინალობის მაღალი ხარისხი
- უნიკალურობა მაღალი (განსხვავებული ორიგინალი)
- მაღალი ვიზუალური
- მკაფიო ემოციური აქცენტი (ფესვის ემოცია)
- მიზანმიმართულია ფართო, ზოგადი აუდიტორია, ან დიდი ნიშა ბაზარი
- აფარებს "რა მოხდება" კითხვაზე
რეკლამისადმი მაღალი კონცეფციის იდეის 7 თვისების გამოყენება
მაღალი კონცეფციის იდეის ატრიბუტები ან თვისებები შეიძლება განიხილებოდეს როგორც კრეატიული მარკეტინგის ან რეკლამის გუნდის ინდიკატორების ან ბაზრის მკვლევარების მიერ, რომლებიც დაინტერესებულნი არიან მომხმარებელთა მოსაზრებების მოსაპოვებლად მაღალი კონცეფციის იდეების აღქმაზე. რეკლამების რეკლამები, რომლებიც ვირუსულს მიდიან, ჩვეულებრივ ასახავს შვიდი თვისებიდან, რომლებსაც ხაზი გაუსვეს ლიონს, როგორიცაა: გასართობი ღირებულება, თვითმყოფადობა, ემოცია, უნივერსალობა და მაღალი ვიზუალური შინაარსი.
გასართობი ღირებულება - სატელევიზიო კომერციული ან ონლაინ ვიდეოს გასართობი ღირებულების განსაზღვრა საერთოდ არ არის რთული. რეკლამის გასართობი ღირებულების ძირითადი მაჩვენებელია სარეკლამო აქციების რაოდენობა, რომელთა ფასიც არის.
თვითმყოფადობა - ახალი, ინოვაციური მიდგომები იდეასთან (მაშინაც კი, თუ იდეა თავად არ არის ახალი) გამოიხატება ორიგინალური სუსტი ან პერსპექტივა.
წერილობითი ფორმების შესახებ ექსპერტები ხშირად ამბობდნენ, რომ არც ერთი ამბავი ნამდვილად არ არის ორიგინალი და ეს ისტორიები ნაცნობი ან ცნობილი ისტორიების ფუნდამენტურად ხელახლაა ნათქვამი. მართლაც, სატყუარობის ცოდნა შეიძლება იყოს ის, რაც მას გრძნობს.
უნიკალურობა - უნიკალურობის უნარი ის არის, რომ ის პირველად უყურებს რაღაცას და წარმოაჩენს მადლიერებას იდეის ერთ-ერთი ტიპის ბუნებასთან დაკავშირებით. ლიონონმა დაწერა, რომ "უნიკალურია, რომ თავდაპირველად გადადის" და იდეის ან აღსრულების შეუსაბამობის განცდა.
მაღალი ვიზუალური - ზოგიერთი რეკლამის ვიზუალური ხარისხი არის უტყუარი, რადგან ის ქმნის სურათებს და ასრულებს კინემატოგრაფისტებს მაყურებელთა ან მკითხველის გონებაში. უაღრესად ვიზუალური ამბავი აუცილებლად ვითარდება მყარი გამოსახულების გამოსახულებაში, რომელიც თითქმის ყოველთვის ასოცირდება მაღალი კონცეფციის იდეებთან.
მკაფიო ემოციური ფოკუსი - ემოციები მაღალი კონცეფციის იდეებით გამოწვეული ემოციებია, რომლებიც არ არიან პრაიმმა და ნაკლებად არიან ჩართულნი, ნაკლებად ინტენსიური ემოციები . Primal ემოციები მოიცავს რისხვა, შიში, ბედნიერება, სიძულვილი, ეჭვიანობა, სიხარული, სიყვარული, გაბრაზება, მწუხარება და ასე შემდეგ. Lyons ხაზს უსვამს, რომ როდესაც იდეა აქვს მკაფიო ემოციური აქცენტი, "ჩართულობა არის ძლიერი, დაუყოვნებელი და ინტენსიური."
უნივერსალური ან ფართო სააპელაციო - მაღალი კონცეფცია იდეები მიმართულია ფართო, მრავალფეროვანი საერთო აუდიტორიის ან დიდი, მაგრამ კონკრეტული ნიშა ბაზარზე.
მაღალი კონცეფციის იდეების მძღოლები პოპულარობით სარგებლობენ, მასობრივი საჩივარი, მღელვარება ან მოდური.
წარმოიშობა "რა მოხდება" კითხვა - სცენარი, რომელიც გულისხმობს " რა მოხდება, თუ ორიენტაცია " ხომალდის დაჭერას და მაყურებელს ან მკითხველს ყურადღებას არ აქცევს . როგორც წესი, hook არის ყველაზე იდეალური ან უნიკალური ასპექტი მაღალი კონცეფციის იდეა.
წყაროები:
ლიონსი, ჯ. (20 ივნისი, 2015). ანატომია სასახლის: როგორ უნდა Master Master და Story განვითარების წერა წარმატება. ფოკალური პრესა.
ლიონსი, ჯ. (2012 წლის 30 ოქტომბერი). სიუჟეტი: მაღალი კონცეფცია-დიახ-ის ფაქტიურად რაღაცას ნიშნავს! სცენარი (მწერალთა მაღაზიათა განყოფილება).