რამდენი ხანია იღებს და რამდენი ღირს?
თუ თქვენ აპირებთ აყვანის ან აყვანის თანამშრომლებს გაუმკლავდეს საზოგადოებასთან ურთიერთობის , ბუნებრივი კითხვა არის "რამდენად უნდა ღირს?"
პასუხი არ არის ადვილი, ან მყარი და სწრაფი. იქნება განსხვავებები იმაში, თუ რა პიარ ფირმებს მანჰეტენში ან ლოს-ანჯელესში ფასიანი საათის განმავლობაში ფირმა ვაიომინგის ან ალასოსში.
დრო სჭირდება, რომ რაღაცის დაწერა უფრო მერყევი, უფრო მეტად, დამოკიდებულია მწერლის უნარ-ჩვევებსა და გამოცდილებასთან დაკავშირებით და, რაც მთავარია, რამდენი ადამიანი უნდა მოაწეროს იმ პროდუქციას,
მკაცრი სიტყვა ითვლის
- განცხადება - 100-დან 300-მდე სიტყვა
- ფაქტი ფურცელი - 200 სიტყვა / ერთი გვერდი ტყვიები
- რედაქტორის წერილი - 200-დან 250-მდე სიტყვა
- პრეს-რელიზი ან ამბავი - 400-დან 800-მდე სიტყვა
- პროფილი ან ჟურნალი სტატია - 1,000-3000 სიტყვა
- Oped (აზრის ცალი) - 600 დან 800 სიტყვა
- ბეჭდური ბიულეტენი - 800-დან 3000-მდე სიტყვა
- გამოსვლა - 100 სიტყვა წუთში; 500 სიტყვა 5 წუთიანი სიტყვისთვის; 3 წუთიანი სიტყვები 30 წუთიანი კონფერენციისთვის
ეს ყოველთვის არ არის სიტყვების შესახებ
ჩვენ ვსაუბრობთ სიტყვა ითვლის, მაგრამ რაც შეეხება საზოგადოებასთან ურთიერთობის პარამეტრებს, რომლებიც ხელმისაწვდომია, რომ არ ითვლიან "სიტყვების რაოდენობაზე", რათა დადგინდეს ღირებულება. განვიხილოთ შემდეგი საზოგადოებრივი ურთიერთობების პარამეტრები:
- დაჯილდოების ჩანაწერი და აღიარება. დაეხმარეთ თქვენს კომპანიას აღიარება, რომ ის იმსახურებს თქვენს კომპანიას ჯილდოს და ღირსეული აღიარებისათვის.
- სოციალური მედია მენეჯმენტი. საზოგადოებასთან ურთიერთობის ფირმების მიერ შემოთავაზებული საკმაოდ ახალი ვარიანტი, მათ შეძლებენ თქვენი Facebook, LinkedIn, Twitter ან სხვა სოციალური მედიის პლატფორმის ანგარიშები, დადებითი პრესის დაცვა უარყოფითია.
- მედიასთან ურთიერთობა. არ შემიძლია ფასდაკლება ამ ვარიანტზე, ჩემი აზრით, მედია საუკეთესო მედიაა, მაგრამ ვინმეს დრო სჭირდება იმისათვის, რომ თქვენს ინდუსტრიაში გავლენა მოახდინოს გავლენაზე.
- რეპუტაციის მართვა. ინტერნეტის გამოგონების შემდეგ ძალიან ცოტა კომპანიები შეიძლება იყოს ამის გარეშე. თუ ეს ონლაინა, ყველაზე მეტად სჯერა, რომ ასეა, ასე რომ თქვენ უნდა მონიტორინგი თქვენი კომპანიის ბრენდი და რეპუტაცია ნებისმიერ დროს.
- აზროვნების ხელმძღვანელობა. გვინდა ვიყოთ ცნობილი როგორც თქვენი ინდუსტრიის და საველე ექსპერტი? იგი იღებს პოზიციებს თქვენი ლიდერები, როგორც ინდუსტრიის visionaries.
რამდენი ხანია იღებს და რამდენი ღირს?
პრესრელიზები და სხვა პროდუქტები, რომლებიც ინფორმირებულნი არიან ინფორმირებულნი არიან ადვილად და ადვილად დაწერონ. იგი უფრო გრძელდება - და ღირს უფრო - უნდა გააკეთოს უფრო რთული, დამაჯერებელი მუშაობა, როგორც წერილები რედაქტორი, op- eds და გამოსვლები.
რამდენი ხანია სრულიად სუბიექტურია. საზოგადოებასთან ურთიერთობის ფირმები სადმე 75 აშშ დოლარიდან საშუალოდ 750 დოლარამდე ან მეტი ვადით. ზოგი მოითხოვს მსხვილ პროექტებს, ან მიმდინარე სამუშაოებს.
პრესის წერის დაწერისას შესაძლოა საათში დასჭირდეს. ეს შეხვედრები წინ უსწრებს ფაქტების შეგროვებას და მას შემდეგ, რაც დაწერილია შეყვანის მიღება და ახალი პროექტი, რაც შეიძლება მეტი დრო დასჭირდეს.
მედია-ღონისძიებების ორგანიზება, როგორიცაა პრესკონფერენცია, შეუძლია მიიღოს დღის განმავლობაში მომზადება და რეპეტიცია, ერთად მასპინძელი პროდუქცია ერთად წავიდეთ ერთად ღონისძიება: handouts, ფოტოები, პლაკატები. ეს დიდი წარმოებაა.
ანალოგია, რომ მე ვფიქრობ, საზოგადოებასთან ურთიერთობის ახსნაში დიდი სამუშაოა, რომ PR- ში ინვესტირება ახალი ავტომობილის ყიდვას ჰგავს.
არსებობს სხვადასხვა ფუნქციები, მოდელები და გამოცემები. ხარჯები განსხვავდება იმის შესახებ, თუ რა გჭირდებათ და რა გსურთ. ეს არის საზოგადოებასთან ურთიერთობის გუნდის სამუშაო, რათა დაგეხმაროთ თქვენს ბრენდის განვითარებაში და თქვენი კომპანიის შესახებ ცნობიერების ამაღლებაში. თქვენ მიიღებთ რა გადაიხდი, ისევე როგორც მანქანაში.
მაგრამ არცერთი რამ არ არის სწავლა. თუ თქვენ აკეთებთ საკუთარ თავს - ან ახალია, რომ პრესისთვის - წაიკითხეთ ძირითადი გაზეთების, როგორც The Washington Post და The New York Times- ის აზრის გვერდებზე, და წაშალეთ YouTube, რომ იხილოთ პრესკონფერენციები, რომ დაბომბეს. თქვენ მიიღებთ გრძნობას, თუ რა მუშაობს, და რა არა.
რედაქტირებულია ლაურა ტბა