რა არის საზოგადოებასთან ურთიერთობა და როგორ ხარ?
არსებობს ბევრი სიმართლე ძველი ხუმრობა, რომ საზოგადოებასთან ურთიერთობის "ზრუნვა და კვების ჟურნალისტებს." ეს იმიტომ, რომ საზოგადოებასთან ურთიერთობის არსი საზოგადოების ინფორმირება (და დაარწმუნოს), მედიის საშუალებით, როგორიცაა გაზეთები, ჟურნალები, ტელევიზია და რადიო ან სოციალური მედია ვებ-მეშვეობით. რაც არ უნდა იყენებდნენ მედიას, საზოგადოებასთან ურთიერთობის სამსახურმა უნდა დაარწმუნოს, რომ მათ ან ორგანიზაციას, რომელიც მათ წარმოადგენენ, კარგი ამბავია, ან კარგი პროდუქტის გაზიარება, ჟურნალისტის მკითხველთან.
ზოგიერთი ადამიანი (როგორიცაა არჩეული ლიდერები, პროფესიონალი სპორტსმენები, მსახიობები და როკ ვარსკვლავები) არ უნდა მიაღწიონ მედიას. მათ სჭირდებათ PR PR მედიის მოთხოვნის ყოველდღიური კრიტიკით. მაგრამ არ აქვს მნიშვნელობა, თუ თქვენ პროაქტიული, რეაქტიული, დიდი თუ პატარა. ყველას იყენებს იგივე იარაღები, რათა მიიღონ თავიანთი შეტყობინება.
მიღებული მედია წინააღმდეგ ფასიანი მედია
როგორც პუბლიცისტი, თქვენ (და თქვენი კლიენტი) უნდა მიიღოთ მედიის პატივისცემა "პრესის ექსპოზიციის" მისაღებად.
მარკეტინგისა და რეკლამის პროფესიონალები, მეორეს მხრივ, მიზნად ისახავს ადამიანების ყიდვას, როგორც წესი, სარეკლამო კამპანიებს. სარეკლამო კამპანიები მედიაში გავრცელებულ ამბებში ამბობენ, The New York Times- ს, რომელიც ყოველთვის მოდის დიზაინის დიზაინერი რალფ ლორენისგან. ეს რეკლამები ფულს ხარჯავს.
მაგრამ პროფილის ნაჭერი მამაკაცის მზადაა, რომ რალფ ლორენს ატაროს, არაფერი ღირს. ეს PR ამბავია, რომელმაც ნიუ-იორკ ტაიმსის რეპორტიორის ყურადღება მიიპყრო.
თუ გსურთ თქვენი გზავნილის მიღება, შეგიძლიათ საკუთარი პიარ კამპანიის ჩატარება ჩატვირთვის გარეშე
საზოგადოებასთან ურთიერთობის ინსტრუმენტები
აქ არის რამოდენიმე სცადა და ჭეშმარიტი კომუნიკაციების საშუალებები, რომ შევინარჩუნოთ თქვენი პიარ ხელსაწყოები:
- ხალხის ინფორმირების მიზნით, შექმენით ფაქტების ფურცლები , პრესრელიზები და მოედანზე წერილები. ასევე შეგიძლიათ გამართოთ პრესკონფერენციები და ქალაქის დარბაზები.
- ხალხის დარწმუნება და შთააგონება, გამოსვლები, წერილები რედაქტორი, დღიურში შეტყობინება და სტუმრების სვეტები ადგილობრივ და ეროვნულ გაზეთებში. თქვენ ასევე შეგიძლიათ დაჯავშნოთ გამოჩენა ადგილობრივ და ეროვნულ რადიო და სატელევიზიო თოქ-შოუებზე.
- ჩაატარეთ მულტიმედიური კამპანია დაგროვილი ფოტოები, ვიდეო კლიპები, ჩარტები და ბლოგები. თქვენ ასევე შეგიძლიათ გამოიყენოთ სოციალური მედია პლატფორმები, როგორიცაა Facebook, Twitter, და Instagram მიიღოთ თქვენი გზავნილი მოკლე ფორმაში.
რა საერთო აქვთ პუბლიცისტებსა და ჟურნალისტებს?
საზოგადოებასთან ურთიერთობის სამსახურის როლი არის პროდუქტის, მისიის, საკითხის, მოვლენის, ან პიროვნების შესახებ ხალხის ინფორმირება. საზოგადოებასთან ურთიერთობა რეალურად ბევრია ჟურნალისტიკაში, რაც წერილობით ასპექტთან არის დაკავშირებული. ეს არის პუბლიცისტის საქმე, რომ დაიწყოს ამბავი და ჟურნალისტის სამუშაო ადგილები, რათა ამბავი, საზოგადოებას.
არსებითად, ჟურნალისტი არის "მილსადენი", რომლის მეშვეობითაც პუბლიცისტი საზოგადოებას ლაპარაკობს.
ყველას შეუძლია იყოს პუბლიცისტი
თუ რამე ადრე არ გაუკეთებია, შეიძლება სავარაუდოდ საეჭვო იყოს გაზეთის რედაქტორი და მოგვცეს სიტყვით სავაჭრო პალატის წინაშე. მაგრამ პატარა თავდაჯერებულობით, ყველას შეუძლია ისწავლოს ამის გაკეთება და ბევრი პიარის დადებითი თვითმმართველობის ასწავლიან. ყველაფერი ის არის დრო, ძალისხმევა, და ვნება ამბავი ამბავი.
კარგი საზოგადოებრივი ურთიერთობები შეიძლება გახდეს ახალი ბიზნეს ამბავი ან ჩართოთ პატარა ჯგუფი დაინტერესებული დედები შევიდა ეროვნული მოძრაობა, რათა დასრულდეს მთვრალი მამოძრავებელი.