ცოტა ხნის წინ მე გაგიზიარებიათ რამოდენიმე რჩევა, თუ როგორ გამოიმუშაოთ სიტყვა-ის პირში მარკეტინგი თქვენი ბიზნესისთვის. მე მივიღე რამდენიმე ელფოსტა და კომენტარი პოსტი განსხვავება სიტყვა- of- პირში მარკეტინგის და ვირუსული მარკეტინგის, ამიტომ figured რა უკეთესი დრო შეისწავლონ განსხვავებები ამ ორი სახის მარკეტინგის.
Word-of-mouth მარკეტინგი არის, როდესაც ბიზნეს აკეთებს რაღაც, და მათი სამომხმარებლო ეუბნება ხუთი ათი მეგობარი.
Word-of-mouth მარკეტინგის აქვს ექოს ეფექტი. თავდაპირველი ხმა ხმამაღალია, შემდეგ კი ფოკუსირდება ფონზე.
ვირუსული მარკეტინგი, განსხვავებით სიტყვა- of- პირში მარკეტინგის, აქვს ღრმა ეფექტი. სამომხმარებლო მოგვითხრობს ათიდან 10 ადამიანს და შემდეგ ხუთიდან ათი ადამიანი აცნობს კიდევ ერთ ათი კაცს. ვირუსული კამპანიების უკან მამოძრავებელი ძალა არის მომხმარებლის გატაცება. ეს ისეთივე ვირუსია, რომელიც მუდმივად აინფიცირებს უფრო მეტს და ვრცელდება ყოველგვარი მარკეტინგული ძალისხმევის გარეშე.
მიუხედავად იმისა, რომ ორი მსგავსია, როგორც ხედავთ ისინი არ არიან იგივე.
Word-of-mouth მარკეტინგული არის გასაღები კომპონენტი ზრდის მცირე ბიზნესის. ეს ხშირად სიტყვა- of- პირში მარკეტინგის, რომ ინახავს მცირე ბიზნესის გაშვებული ადრეულ დღეებში ოპერაცია, როდესაც არსებობს პატარა არ მარკეტინგული ბიუჯეტი. მომხმარებელი აწვდის მათ გამოცდილებას თქვენს პროდუქტებთან ან მომსახურებებთან და ისინი გაუზიარებენ მათ ოჯახს და მეგობრებს. ეს ზრდის თქვენს სამომხმარებლო ბაზას და ზრდის თქვენს გაყიდვებს.
ვირუსული მარკეტინგი უფრო მეტია, ვიდრე თქვენს მომხმარებელთა ვანოსკენ მიმავალს და ვხატავთ იმას, რომ გატაცება ხორციელდება გზავნილში და მესიჯი განაგრძობს მასების დახმარების გარეშე. შეგიძლიათ ვირუსული კამპანიის ჩასატარებლად, მაგრამ ძალიან იშვიათად არის ვირუსული კამპანიები, რომლებიც წარმატებით ახდენენ წარმატებულებს, როგორც ის, ვინც მხოლოდ სამომხმარებლო გატაცებით არის განპირობებული.
წარმატების წარმატების მისაღწევად თქვენი სამომხმარებლო უნდა გრძნობდეს, რომ მათ აქვთ საკუთარი წილი და ინვესტიცია თქვენი კამპანიის წარმატებაში.
მნიშვნელოვანია ისიც, რომ გაიგონ, რომ ვირუსული კამპანიის წარმატება დამოკიდებულია გზავნილების ტრანსპორტირებისას. არსებობს კომპანიები, რომლებიც უფრო ვირტუალურად აღჭურვილია, ვიდრე სხვები. ძლიერი ვირუსული ლინკის შესაქმნელად, გაგზავნა უნდა შეეძლოს სატელევიზიო რეკლამებიდან ტრანსლირება რადიოსა და სხვა გაფართოებული საშუალებებით ინტერნეტის ძალაში.
მოდით შევხედოთ რამდენიმე მაგალითს:
სიტყვა Mouth მარკეტინგის მაგალითები
Starbucks - Starbucks დამოკიდებულია სიტყვის პირში მათი მარკეტინგის; თქვენ ნახავთ, რომ ისინი თავიდან აცილება transactional სარეკლამო სასარგებლოდ სიტყვა პირში მარკეტინგის. ისინი თავიანთი სოციალური მედიის პროგრამებში ინვესტირებას ახდენენ სიტყვის პირის ღრუში და წაახალისონ მომხმარებლების კომენტარები და წილი.
Red Bull - თქვენ იხილავთ ძალიან მცირე, როდესაც საქმე ეხება, როდესაც საქმე Red Bull, ისინი ფოკუსირება მეტი მართვის სიტყვა პირში მეშვეობით ღონისძიება მარკეტინგის . ერთი პრემიერ ღონისძიება, რომელიც კარგად მათთვის არის Red Bull Wings Team. ეს ჯგუფი მართავს Red Bull ბრენდის მანქანებს Red Bull ნიმუშების გაზიარებას.
Coca-Cola - გახსოვდეთ HillTop რეკლამა რომ Coca-Cola გააკეთა?
თუ არა, ალბათ ლექსები იხსნება მეხსიერების - "მინდა ვიყიდო მსოფლიო კოკი". არის თუ არა სიმღერა თქვენს თავზე? ეს ჯილდო მთელი მსოფლიო მღეროდა, და თუ ეს არ იყო საკმარისი, ცოტა ხნის წინ გადაიღო Mad Man სერია, რომელიც ყველას ჰუმანიას ხდის. სიმღერა ერთიანობასა და ტოლერანტობაზე ისაუბრა და მომხმარებლებმა ჩვენ გრავიტაციულად მიგვიღეს და გავუზიარეთ იგი.
ვირუსული მარკეტინგის მაგალითები
Mad Men yourself - ლაპარაკი Mad Men მესამე სეზონის Mad Men ისინი მუშაობდნენ buzz მეშვეობით განაცხადის მოუწოდა Mad Men Yourself. განაცხადის როგორც avatar შემოქმედი, რომელიც დაგეხმარებათ შექმნათ avatar, რომელმაც 60s სტილიზებული ვერსია თავს. პირველ კვირაში ნახევარი მილიონი ვიზიტორი შემოვიდა. ხუთი წლის შემდეგ შეგიძლიათ კვლავ გამოიყენოთ განაცხადი და ის ძლიერდება.
Dove - აირჩიეთ ლამაზი - ეს იყო კამპანია, რომელიც აჩვენა ვირუსული ვიდეო ქალის გავლით ფეხით კარი, რომ განაცხადა ან "საშუალო" ან "ლამაზი". ეს კამპანია მიმართა ქალთა ემოციებს, ეს იყო relatable და ქალთა გაუზიარეს მას. ამ პროცესში ის ასწავლიდა "ჭეშმარიტ სილამაზეს". სარეკლამო პროდუქტი არ იყო; ეს იყო გაზიარება გაგზავნა ყველას შეეძლო ეხება.
საბოლოო ჯამში, სიტყვა-ის პირში მარკეტინგისა და ვირუსული შორის განსხვავებული მნიშვნელობაა ის, რომ სიტყვა-ის პირში ხშირად ამოძრავებს მარკერს ან ბიზნეს მფლობელს და ვირუსულ მარკეტინგს, რომელიც ამოძრავებს თქვენს მომხმარებელთა ვნებით და მისი წარმატება არ არის დამოკიდებული თქვენზე .