თაობა, რომელსაც სურს რეალური ცვლილება და არა პლატატები
ერთ-ერთი ყველაზე მწვავე ამოცანის წინაშე დგას nonprofits და CSR ( კორპორატიული სოციალური პასუხისმგებლობის ) პროფესიონალები მოდის თვალსაზრისით Millennials 'მოლოდინი და მოთხოვნებს.
ბევრ არაკომერციულ და სამუშაო ადგილსამყოფელ პროგრამებზე, მათი წარმატება შესაძლოა დამოკიდებული იყოს მასზე.
თუ არა თქვენ არაკომერციული ეძებს ახალ დონორებს ან კომპანიას, რომ გაზარდოს თანამშრომელი ჩართულობის თქვენი საქველმოქმედო გადაცემის პროგრამები, გავლენა Millennials მოაქვს ორივე გამოწვევები და შესაძლებლობები. მიუხედავად იმისა, რომ Millennial დონორთა მოლოდინები და მოთხოვნები მოითხოვს გარკვეულ ორგანიზაციებს შეცვალონ, თუ როგორ დაუკავშირდნენ პოტენციურ დონორებს, ეს ცვლილებები შეიძლება გაიხსნას ახალი კარი გრძელვადიანი პარტნიორობისთვის.
Millennials მიყვარს ონლაინ და სოციალური მიცემა
უკანასკნელი ათწლეულის საქველმოქმედო გაცემის ყველაზე დიდი დამანგრეველი იყო ონლაინ და სოციალური გზების ზრდა და ის ფაქტი, რომ თითქმის ყველას აქვს სმარტფონი თავისი ჯიბეში. რომელ თაობამ გამოიწვია ეს ცვლილება? ათასწლეულები. რატომ? იმის გამო, რომ ციფრულმა რევოლუციამ არ დააკმაყოფილა კავშირების დამყარება.
აღარ არის დონორი, რომელმაც იცის, რომ მისი გზა ონლაინა და სოციალურ მედიაში უნდა გამოიყურებოდეს ფორმალური საქველმოქმედოებისთვის ფულის მისაღებად ფულის მისაღებად.
მათ შეუძლიათ ამის გაკეთება პირდაპირ. უბრალოდ განიხილეთ წარმატების ფანდრაიზინგი crowdfunding პლატფორმების , როგორიცაა Indiegogo და Crowdrise, და ონლაინ მოვლენები, როგორიცაა # GivingTuesday.
ჩვენ შეგვიძლია მივცეთ როგორც ადვილად ერთი სოლიდური ინდივიდუალური ან ადამიანების ჯგუფი, როგორც ჩვენ შეგვიძლია ენდოთ ორგანიზაციას, რომ ჩვენ უნდა გვესმოდეს, რომ ჩვენი სახსრები გადავარჩინოთ იმ ხალხისთვის, ვისაც დახმარება გვსურს.
ბოლო მონაცემებით, ბლბაბდის წლიური ანგარიშიდან მოწმობს, რომ ამ ცვლილებებს მოწმობს. მაგალითად,
- საერთო ჯამში 2016 წელს დაახლოებით 1 პროცენტი გაიზარდა
- თუმცა, ონლაინ შეთავაზება 2016 წელს 7.9 პროცენტით გაიზარდა
- ონლაინ შემოწირულობები 2016 წელს დაფინანსების 7.2% იყო
- #GivingTuesday ონლაინ შემოწირულობების იყო 20 პროცენტით 2016
- ონლაინში შემოწირულობების დაახლოებით 17% გაკეთდა მობილური მოწყობილობისთვის 2016 წელს
Millennials გაიზარდა გამოყენებით სმარტფონებისათვის, ლაპტოპები და ტაბლეტები. მათთვის მუდმივი უკავშირდება ცხოვრების ფაქტი. მიუხედავად იმისა, რომ ისინი ინახება მეგობრებთან ან არამომგებიანი კვლევების, Millennials დაეყრდნონ სოციალური მედია, საიტებზე და საძიებო სისტემებში, და მყისიერი ხელმისაწვდომობის მობილური ტექნოლოგია. მოდის როგორც პატარა სიურპრიზი, რომ Millennials ველით გააკეთოს მათი მიცემა შემოსული, და მათ სურთ საიტები და პლატფორმების, სადაც მათ მისცეს გამოიყურებოდეს გლუვი და თანამედროვე.
გაზიარება საზოგადოებრივ გაზიარებასთან ერთად
Millennials არის უაღრესად მომხმარებელთა სოციალური მედია, და ისინი სოციალური მედიის მგრძნობელობის მათი საქველმოქმედო მიცემა. მათი ონლაინ ვინაობა გამოხატავენ ვინ არიან და რას აინტერესებთ. მათ უნდათ, რომ გაუზიარონ მიზეზები მათთან მეგობრებთან და კოლეგებთან.
თუ მათი საქველმოქმედო გაცემას ეხმარება სკოლა აწარმოოს ან ვაქცინების წინააღმდეგ ბრძოლაში, Millennials- ი იმედოვნებს, რომ Facebook- ის ან Twitter- ზე გამოსახულებების გამოსახატად შეძლებს მათ მეგობრებს, თუ როგორ ხედავენ მათ წვლილს.
ეს არის ყველა ნაწილი სოციალური selves რომ Millennials curate ონლაინ . თუმცა, Millennials მიმართავს ამ გზით არ არის მხოლოდ დამაკმაყოფილებელი მათი Vanity.
ათასწლეულის დონორების დახმარებით მათ საქველმოქმედო გაცემას გაუზიარებენ, შეგიძლიათ ახალი დონორების დაკავშირება. Millennials მიყვარს გრძნობა კმაყოფილება, რომ მოდის იცის, რომ მათი შემოწირულობების მიიღოს განსხვავება. და სხვათა გაზიარება კი უკეთესად ხდის მას. როდესაც ათასწლეულები თავიანთ მეგობრებთან კმაყოფილებას იზიარებენ, ამ მეგობრებმა ხშირად უნდა მიიღონ მონაწილეობა.
ხელშესახები შედეგები ახალი დონორების მოტივირება
კონკრეტულ ორგანიზაციებთან ან დაწესებულებებთან მიერთება ათასწლეულებს არ მართავს. უფრო მეტიც, ისინი მგზნებარეები არიან კონკრეტული მიზეზების შესახებ და ხალხს ეხმარებიან. ეს არის ერთი მიზეზი Millennials მინდა nonprofits მისცეს მათ კონკრეტული მტკიცებულება, რომ მათი მინიჭების აქვს გავლენა.
მათ სურთ რეგულარული განახლებები წარმატებული პროექტებისა და პროგრამების შესახებ. მათ უნდა იცოდნენ, ვინ დაეხმარა მათ.
როდესაც Millennials შეამოწმოს არაკომერციული ნახვა, ისინი ეძებენ ინფორმაციას, თუ რა ორგანიზაცია აკეთებს და როგორ შემოწირულობების გამოიყენება. ისინი ნაკლებად არიან დაინტერესებული ხალხი ან იდეები არაკომერციული უკან, ვიდრე ისინი შედეგების არაკომერციული აწარმოებს.
არაკომერციული "თვით-განხილვა" არ ათბობს ათასწლეულებს, თუკი ის ხელსაყრელი შედეგებით არის გამყარებული. Millennials არ აძლევს იმის გამო, თუ ვინ ხარ და როგორ ვნებიანი თქვენ ხართ თქვენი მიზეზი: ისინი აძლევენ იმის გამო, რაც თქვენ აკეთებთ მათ იციან, რომ თქვენ მიღების რეალური განსხვავება და გაუმჯობესება ცხოვრებაში.
შესწორება შეიცვალა
Millennial Impact Report (2015) მიერ გამოკითხული Millennials- ის ნახევარზე მეტი ამბობს, რომ ისინი დაინტერესებულნი არიან ყოველთვიური შემოწირულობების მიღებისას არაკომერციულს. იმის გათვალისწინებით, რომ დონორი შეკავება არის არაკომერციული ფონდების მოძიების ერთ-ერთი ყველაზე დიდი საკითხი, ეს ნიშნავს იმას, რომ Millennials- მა შეიძლება შეცვალოს საქველმოქმედო ლანდშაფტი ისე, რომ არაკომფორტული იქნება დიდი დახმარება.
ყოველთვიური საჩუქრები Millennial დონორების შეიძლება იყოს წყარო სტაბილურობის, ძალიან რთულია მოვა მსოფლიოში არაკომერციული ფანდრაიზინგი დღეს. ამ პოტენციური დარჩენის ძალა მხოლოდ იმ შემთხვევაში მოხდება, თუ არაკომერციულს მიაღწევენ ათასწლეულის დონორების გასაჩივრებას. ეს ნიშნავს ათასწლეულებს:
- გლუვი, up-to-date ონლაინ მიცემა,
- კონკრეტული შედეგები წარმატებული პროექტებისა და პროგრამების შესახებ სიუჟეტების მეშვეობით,
- მეგობრებისა და კოლეგებთან მათი წვლილის გაზიარების წახალისება
შეხვედრაზე ახალი ათასწლეულის დონორების მიერ გამოწვეული ახალი გამოწვევები შეუძლებელი გახდება არაკომერციულ და შესაძლებლობებზე მომუშავე პროგრამებისთვის.