რა არის შემდეგი?
შემდეგი მოდის შემოქმედთა. შემოქმედებითი პროცესი შეიძლება ნამდვილად შევხედოთ უფრო მეტად ჩამოყალიბების პროცესს, ვიდრე სუფთა შექმნის პროცესს. პასუხისმგებელი მარკეტინგი იწყება ფუძემდებლურ მონაცემებთან და იყენებს ისტორიას: რატომ არის ეს პროდუქტი ან არ შეესაბამება ბაზარს, რატომ არ არის ასეთი ბაზარი განუვითარებელი, რატომ არის ან მეტი პოტენციალი. შემოქმედების ფორმა და ფორმის მონაცემები, როგორიცაა თიხა, ქმნიან თხრობას, რომელიც მგრძნობიარეა, გაყიდვადი და ხელმისაწვდომია. შემოქმედებითი პროცესი დამთავრდა, როდესაც პროდუქტი შეიქმნა: მონაცემების ხელსაყრელი შეთავაზება საკომუნიკაციო არხზე შესვლის და ბაზარზე გავლენის მოხდენის მიზნით.
ერთი ფუძემდებლური შემოქმედებითი მარკეტინგული როლი არის ის, რომ copywriter. ეს არის copywriter- ის სამუშაო ინტერპრეტაცია მონაცემები ისე, რომ ხელმისაწვდომი იყოს არც ბიზნეს პარტნიორები ან ბოლო თამაშის მომხმარებელთა. კოპირება ქმნის ნომრებს storyline. მას შემდეგ, რაც შეიქმნა შედევრი ნარატივი, copywriter მიდის მის მუშაობას შემდეგი შემოქმედებით: დიზაინერი.
დიზაინერის ძირითადი ფუნქცია არის სცენარის ინტერპრეტაცია ფუნქციონალურად ლამაზი პრეზენტაცია. ეს შეიძლება ითვალისწინებდეს მონაცემების ორიენტირებული ნარატივის მიღებას და ინფოგრაფიკის შექმნას, რომელიც ხელმისაწვდომობას აადვილებს. დიზაინი შეიძლება წასვლა ორივე ბეჭდვითი და ციფრული spectrums. თუ სცენარი უფრო რთული გავრცელებისკენ მოუწოდებს, შემოქმედებითმა გუნდმა შეიძლება მოიწვიოს ვიდეოგრამის ან ანიმატორისთვის, რათა გადაიღოს სიუჟეტები ფილმში.
მიუხედავად იმისა, რომ არხი გადაწყვიტა, დიზაინერი ფრთხილად უნდა იყვნენ, რომ ამ არხისთვის შესაბამისი დიზაინის შერჩევა.
ყოველივე ეს ზედამხედველია შემოქმედებითი დირექტორი. იგი ადგენს პროექტის ტონს და ტემპს, უზრუნველყოს ზრუნვისა და ეფექტურობის ადეკვატური ბალანსი. ეს არის მისი სამუშაო, რათა უზრუნველყოს პროექტის მთლიანობა და დაიცვას funnel, რომელიც ყურადღებას ამახვილებს პროექტის მოხმარების ბოლოს. ეს funnel იწყება ნედლეული მონაცემები, და, როგორც წესი, ბევრი. მას შემდეგ გაანალიზებულია და განიხილავს ერთობლივი სცენარის სახით. შემოქმედებითი დირექტორი უნდა შეიქმნას როგორც ხარისხობრივ, ისე რაოდენობრივ ანალიზში, რათა უზრუნველყოს, რომ ეს გარდამავალი ხდება მონაცემების მნიშვნელობის დაკარგვის გარეშე. სიუჟეტი შემდეგ ბაზარზე შეხების წერტილად არის ფოკუსირებული: კონკრეტული, ფუნქციონალური დიზაინი, რომელიც ითვალისწინებს გამოყენებული არხის გამოყენების შეზღუდვებს ან შესაძლებლობებს.
შემოქმედებითი გუნდის შექმნისას, მარკეტინგის დეპარტამენტს სჭირდება დელიკატური ბალანსი კვლევისა და შემოქმედებითი გამოხატვისაგან. შემოქმედებითი პროცესი შეიძლება გამოიყურებოდეს ცოტა მისტიკური, მაგრამ ის უნდა დაიწყოს დასაბუთებული მონაცემები და დასრულდება დასაბუთებული წარმოება. იმისათვის, რომ შეინარჩუნოს ეს ფოკუსი, შემოქმედებითი ნიჭი უნდა იყოს ღია კავშირი, უნდა იყოს სტაბილური და უნდა ჰქონდეს ძლიერი ხერხემალი.
როგორც გუნდი აფართოებს და ავსებს, მას შეუძლია სპეციალისტების დამატება. რედაქტორები, რომლებიც გრამატიკას, ციფრული სპეციალისტების ყურადღებას ამახვილებენ, რომლებიც ეძებენ საძიებო სისტემებში ოპტიმიზაციას, პროექტების მენეჯერები, რომლებიც ხელს უწყობენ პროექტს შემოქმედებითი პროცესის, ან ვებ დეველოპერთა მიერ, რომლებსაც შეუძლიათ მიიღონ დიზაინის შემდგომი დონე ინტერნეტში. შემოქმედებითი მარკეტინგის სამყარო ფართო და ფართოა და თითქმის გაუთავებელი შესაძლებლობები აქვს.