Როგორ განვითარდეს შენი ბრენდი სტრატეგია

ეტაპობრივად სახელმძღვანელო

ბრენდის სტრატეგიის შემუშავება მარკეტინგული გეგმის ერთ-ერთი ყველაზე რთული ნაბიჯი იქნება. ეს ხშირად ელემენტს უქმნის ყველაზე ბიზნესს ყველაზე დიდი გამოწვევად, მაგრამ კომპანიის იდენტურობის შესაქმნელად სასიცოცხლო ნაბიჯია. შენი ბრენდის იდენტურობა განმეორებით გადაეცემა მრავალჯერადი გზებს სიხშირისა და თანმიმდევრულობით თქვენი ბიზნესის ცხოვრებაში.

თქვენი ბრენდის სტრატეგია განსაზღვრავს თქვენს ძირითად სამ ძირითად კომპონენტს, რომელიც შეიძლება გამოყენებულ იქნას როგორც მარკეტინგული სტრატეგიის და ტაქტიკის განვითარებისთვის. სამი ძირითადი კომპონენტია:

მიზანი: შენი ბიზნესი უნდა ჰქონდეს ფუნქციური და განზრახული მიზანი.

თანმიმდევრულობა: თანმიმდევრულობის გარეშე, ბიზნესი იბრძვის ბრძოლაში.

ემოციური ზემოქმედება : ემოცია არის ის, რაც მომხმარებელს ეხმარება თქვენთან დაკავშირებას. ბრენდის სტრატეგია დაგეხმარებათ ამ ემოციის განვითარებაზე.

იმისათვის, რომ დაიწყოს თქვენი ბრენდის სტრატეგიის განვითარება, უნდა გაეცნოთ ამ ოთხ მარკეტინგულ კომპონენტს:

• პირველადი სამიზნე კლიენტი და / ან კლიენტი

• კონკურსი

• პროდუქტისა და მომსახურების Mix

• უნიკალური სარეალიზაციო წინადადება

ამ მარკეტინგის გეგმის ამ კომპონენტების იდენტიფიცირებით თქვენ გაქვთ ბრენდის სტრატეგიის შემუშავების საფუძველი. ეფექტური ბრენდინგის პროცესი ქმნის უნიკალურ იდენტობას, რომელიც კონკურენციისგან განსხვავდება. ამიტომაც ხშირად ითვლება კონკურენტული სტრატეგიის გულში.

აქ არის შვიდი ნაბიჯი თქვენი ბრენდის სტრატეგიის შესაქმნელად.

01 - რატომ არის ბრენდინგი მნიშვნელოვანი?

ძლიერი ბრენდი არის ფასდაუდებელი, რადგან ბრძოლა მომხმარებელს ყოველდღიურად აძლიერებს. მნიშვნელოვანია, დროის გასატარებლად გამოკვლევა, განსაზღვრა და შექმნა თქვენი ბრენდი. ყოველივე ამის შემდეგ, თქვენი ბრენდი არის თქვენი დაპირების წყაროს წყარო. ეს მარკეტინგული კომუნიკაციების ცენტრალურსა და პირადობის არარსებობას არ გინდა. აი, შევხედოთ ბრენდინგის ფუნდამენტურ კონცეფციას, რა არის და რა არ არის.

02 - თქვენი ბრენდის განსაზღვრა

ვინ განსაზღვრავს თქვენს ბრენდის შექმნის საფუძველს, რომლითაც ყველა სხვა კომპონენტი შენდება. თქვენი ბრენდის განმარტება ემსახურება თქვენს საზომი ჯოხს ნებისმიერი და ყველა მარკეტინგული მასალისა და სტრატეგიების შეფასებისას, რაც თქვენს ოფისში გამოიყურება იმაზე, თუ რა თქვენი რეკლამა ამბობს თქვენი ბიზნეს ბარათების ფერისა და შრიფტის თქვენს ვებ გვერდის დიზაინისთვის.

03 - თქვენი ბრენდის მიზნების განსაზღვრა

ეფექტური ბრენდ მენეჯმენტის კრიტიკულია ბრენდის აუდიტორიის მკაფიო განსაზღვრა და ის მიზნები, რომელთა მიღწევაც აუცილებელია. ჰკითხეთ საკუთარ თავს ორი ძირითადი შეკითხვა, რათა დაეხმაროს თქვენს ბრენდის ამოცანებს. რა არის ის, რომ გსურთ თქვენი ბრენდი თქვენი კომპანიისთვის? და რა გინდა სხვები იცოდეთ და თქვან თქვენს პროდუქტებზე თუ მომსახურებაზე?

04 - ფოკუსირება შენი სამიზნე აუდიტორია

თქვენი ბრენდის ძალა ეფუძნება ფოკუსირების შესაძლებლობას. ამიტომაც, თქვენი მიზნობრივი ბაზრის განსაზღვრა ხელს შეუწყობს თქვენი ბრენდის ეფექტურობის გაძლიერებას.

გასაღები იცის, ვინ არის თქვენი სამიზნე ბაზარი. ნულოვანი თქვენს სამიზნე აუდიტორიის ითხოვს საკუთარ თავს:

• რამდენი წლის ხარ?
• რა არის მათი შემოსავალი?
• რა არის მათი ოკუპაცია?
• რა სხვა ინტერესები აქვთ?

05 - აღმოაჩინე და გამანადგურებელი შენი ბრენდი ბარიერები

პროდუქტისა თუ სერვისისთვის თქვენი ბრენდის სტრატეგიის შექმნისას მნიშვნელოვანია შეინარჩუნოთ ფრთხილად ანალიზი ბარიერების გასწვრივ, რომლითაც შეგიძლიათ შეხვიდეთ. ეს ბარიერები ასევე ცნობილია, როგორც საბაზრო პირობები და მათ შეუძლიათ შეინარჩუნონ თქვენი პროდუქტი ან მომსახურება წარმატების მისაღწევად.

06 - ბრენდი შეფუთვა და იდენტურობა

ბრენდინგი ჩვენი კლიენტების იდენტიფიცირებაა, რადგან შენი სახეა მეგობრებთან და ოჯახთან. ეს როგორ ხედავთ შენს ბაზარზე. გეტყვით რა უნდა? თქვენი კომპანიის იმიჯი არის თქვენი შეფუთვის წარმოდგენის შესახებ. რა არის თქვენი კომპანიის გამოსახულებაზე ნათქვამი (ანუ გადმოცემის) ბაზარზე? თუ თქვენი შეფუთვა არ წარმოადგენს თქვენს ბიზნესს, შეცვალეთ თქვენი შეფუთვა.

07 - ტოპ 5 წიგნები ბრენდინგის შესახებ

საჭიროა მეტი ინფორმაცია ბრენდინგის შესახებ? მე ვიპოვე ხუთი საინფორმაციო წიგნი, რომელიც თქვენს ბრენდინგზე მუშაობისას რესურსი გახდება. ეს ხუთეულმა პიქტოგრამებმა დაგეხმარებათ თქვენი ბრენდის გაგება და დაადგინოთ, თუ როგორ შეგიძლიათ განავითაროთ თქვენი ბრენდი და გაძლიერდეს.

ბრენდინგი = მიზანი

ბრენდინგის ხშირად ჩანს, როგორც გაუგებარია ან არ არის მნიშვნელოვანი ზედა დონის აღმასრულებლები, რადგან ეს ხშირად რთულია მათთვის, რომ ნახოთ ხელშესახები სარგებელი. გარეშე ბრენდის სტრატეგია, ეს რეცეპტი "არაფერი მიდის" და კიდევ მცირე ბიზნესის, ეს შეიძლება იყოს საშიში. ბრენდის გარეშე ბიზნესი აკლია დანიშნულ მიზანს. და მიზნის გარეშე, ბიზნესი ვერ გამოირჩევა კონკურსში.