ბაზრის კვლევა მაშინ, როდესაც თქვენ სპეციფიური "სამიზნე" დაიხვევთ და ამ მიზნის ქცევაზე ხარ.
სხვა სიტყვებით, მისი კვლევა მომხმარებელთა ძალიან ვიწრო ჯგუფშია.
მარკეტინგული კვლევა განსხვავებულია. განსხვავებული იმიტომ, რომ საქმე უფრო ფართო სპექტრია. მარკეტინგული კვლევა მოიცავს "ბაზრის" კვლევას, მაგრამ ის ასევე ახდენს ახალი პროდუქტის კვლევისა და განაწილების მეთოდებს. ორივეს განცალკევების საუკეთესო გზაა იმის გაგება, რომ მარკეტინგული კვლევა მართლაც არის კომპანიის მარკეტინგული პროცესის კვლევა, არა მხოლოდ ისინი, რომლებიც მიზნად ისახავენ.
შენი მარკეტინგული კვლევა მოიცავს შემდეგ საფეხურებს და თითოეულ ნაბიჯში მე ჩამოვთვალეს საერთო კითხვები, რომლებიც ჩვეულებრივ სვამენ:
- პრობლემა განმარტება: პრობლემაა თქვენი კვლევის აქცენტი. მაგალითი: რატომ არის ზრდა ზრდადი ზრდაში, მაგრამ საზიანო ქვეყნის სხვა ნაწილებში?
- მონაცემთა შეგროვების მეთოდი და საჭიროება: როგორ შეაგროვებთ მონაცემებს, რომ საჭიროა პრობლემის მოგვარება? იყენებთ კვლევებს, სატელეფონო ზარებს ან ფოკუს ჯგუფებს ინტერნეტში?
- შერჩევის მეთოდის განსაზღვრა: რა შერჩევის მეთოდი გამოიყენოთ? შერჩევა წარმოადგენს იმ ინფორმაციას, რომელიც თქვენ შეაგროვებთ ინფორმაციას. იქნება შემთხვევითი შერჩევა, რომელიც შეიცავს ანალოგიური ელემენტის ან ბუნებრივი შერჩევის სინჯს?
- მონაცემთა ანალიზი: როგორ აანალიზებთ მონაცემებს? გამოიყენე თუ არა პროგრამული უზრუნველყოფა ან ხელით? რამდენად ზუსტია შედეგები?
- ბიუჯეტისა და ვადების განსაზღვრა: რამდენად მზად ხართ კვლევის ხარჯზე და რამდენად მალე უნდა ჩატარდეს კვლევა?
- მონაცემთა შეგროვება: მონაცემთა შეგროვებაში ნაბიჯები 1-5 წესის პასუხების საფუძველზე.
- მონაცემთა ანალიზს: ჩატარებული მონაცემების ანალიზის ჩატარება წინა ნაბიჯში.
- შეცდომის შემოწმება: მონაცემთა ბაზაში შეცდომების შემოწმება. ეს არ არის იშვიათი შეცდომების შესაფასებლად მონაცემები. შეცდომები შეიძლება იყოს შერჩევის მეთოდის, მონაცემთა შეგროვებისა და ანალიტიკური შეცდომების დროს.
- ანგარიშის შექმნა: მარკეტინგული კვლევის საბოლოო ეტაპია თქვენი დასკვნების შესახებ ანგარიშის მომზადება. თქვენს ანგარიშში უნდა შეიცავდეს მაგიდები, სქემები და დიაგრამები. მნიშვნელოვანია, რომ თქვენი მოხსენება ნათლად აცნობიერებს შედეგებს, რომლებიც თქვენს კვლევაში აღმოჩნდა. თქვენს დასკვნებმა უნდა გამოიწვიოს პრობლემის გადაჭრა ნაბიჯი 1-ში.
ბაზრის კვლევის ძირითადი უპირატესობები
ბაზრის კვლევა მუდამ დატვირთვაზეა და შეიძლება ბევრი რამ იყოს. იგი იწყებს მარკეტინგის გამოგონებას და გაძლევთ მონაცემებს, რომლითაც შეგიძლიათ გამოიყენოთ თქვენი მარკეტინგული სტრატეგია და განახორციელოთ თქვენი მიზნები და მიზნები. ეს სისტემატური მიდგომაა, რომ საინვესტიციო საშუალებით შეგიძლიათ მარკეტინგის განვითარება არა მარტო უფრო ადვილი იყოს, არამედ უფრო ეფექტური.
ბაზრის კვლევის შეღავათები მოიცავს:
- საკომუნიკაციო დრაივერი: ის ახდენს თქვენს კომუნიკაციას მიმდინარე მომხმარებლებთან და სამიზნე პერსპექტივებთან.
- იდენტიფიცირება შესაძლებლობა: ბაზრის კვლევა გაჩვენებთ, თუ სად არის შესაძლებლობები და დაგეხმარებათ არა მხოლოდ მაღალი დონის შესაძლებლობების იდენტიფიცირება, არამედ ხელს შეუწყობს უფრო მყისიერად "დაბრკოლებული ხილის" შესაძლებლობას.
- რისკი: დეტალური მონაცემები დაგეხმარებათ რისკის შემცირებაში. ეს გვიჩვენებს, სადაც შესაძლებლობები, რომლებიც აწარმოებენ შედეგებს და ინარჩუნებს თქვენს ყურადღებას და ახდენს "ციყვის სინდრომს", როდესაც საქმე ეხება თქვენს მარკეტინგს.
სასარგებლო რესურსები როდესაც ბაზრის კვლევის გაგება ხდება
მწვანე წიგნი ბლოგი - ბლოგი ამერიკული მარკეტინგის ასოციაციის მიერ გამოქვეყნებული ბაზრის კვლევის მომავლის შესახებ.
ბაზრის კვლევა - ბალანსი გთავაზობთ ყველაფერს ბაზრის კვლევის შესახებ, დიდი რესურსი ყველაფრისთვის ბაზრის კვლევისთვის.
Quirks - თანამშრომლობის კვლევა, სტატიები და ინსტრუმენტები, რომლებიც დაკავშირებულია ბაზრის კვლევისა და ინსაიტის შესახებ.
კვლევა Geek - Reg Baker უზრუნველყოფს დიდი ინფორმაცია ბაზარზე კვლევის. ის იკვლევს ახალ მეთოდებს, მაგრამ ასევე ინფორმატიულია ბაზარზე გამოკვლევის "გამოუყენებელი ობიექტის" მიერ. უნდა წაიკითხოთ ვინმეს ჩართული ბაზარზე კვლევა ან უბრალოდ სურს მეტი გაიგოთ.