Merchandising განმარტება, მაგალითები, აღწერა
პლოგოგრამა წარმოადგენს ვიზუალური გეგმას, რომელიც ასახავს საცალო მაღაზიის თაროებზე და თაროებზე პროდუქციის განთავსებას. პლანეგრამა ჩვეულებრივ ქმნის ვიზუალური შრომისმოყვარე თანამშრომელს ან სარეკლამო / მარკეტინგის / გაყიდვების გუნდის წევრს. ისტორიულად, პეროგრამები გადანაწილდა სქემატური დიაგრამის ან ნახაზის სახით, მაგრამ სულ უფრო და უფრო იზრდებოდა პლანეგრამა ციფრების გამოყენებით ტაბლეტებისა და მობილური ტელეფონებისა და ფოტოგრაფიული გამოსახულებების გამოყენებით.
უმსხვილესი აშშ საცალო ვაჭრობის ქსელები , პლოგოგრაფები იყენებენ მაღაზიის ადგილმდებარეობებს შორის თანმიმდევრულობას, უზრუნველყონ სათანადო შელფის სივრცის გამოყოფა, ვიზუალური შერჩევის საჩივრის გასაუმჯობესებლად და პროდუქტის წყვილის შემოთავაზებების შესაქმნელად. სამოქმედო გეგმის საბოლოო მიზანი არის საცალო ვაჭრობის გაზრდის მიზნით გასატარებელი და საექსპლუატაციო მცდელობები.
- ასევე ცნობილია, როგორც: POG
- ალტერნატიული Spellings: გეგმა- o-გრამი
- საერთო ასოები : პლაგინა
- პლანეგრამების გამოყენება და მაგალითები: საცალო გაყიდვების მერჩენდაიზერი პასუხისმგებელია მწარმოებლის პროდუქციის წარმოდგენა სათანადოდ და დადგენილი გეგმის შესაბამისად.
რატომ არის პლეგოგრაფები მნიშვნელოვანია Retailing- ში
Planogram არის მაღაზიის გეგმა, რომელიც განკუთვნილია თქვენი სართულის გეგმის მაქსიმალურად გამოყენებისათვის, ისე, რომ ისინი გაყიდოს. პლანეგრამა არის თქვენი მაღაზიის (მაღაზიების) ერთგვაროვანი და დეტალური გაყიდვების განლაგება. პლანლოგრამები უზრუნველყოფენ, რომ აზროვნება და დაგეგმარება წამახალისებელი გეგმების პროექტირება, განთავსება და განხორციელება, მათ შორის შელფის სივრცის განაწილება.
გეგმის განზრახვა არის იმის უზრუნველყოფა, რომ თითოეული საცალო მაღაზია ოპტიმიზებულია გაყიდოს იმ საქონელი, რომელიც მათ სთავაზობენ. პლანლოგრამები უზრუნველყოფენ სპეციალურ სახელმძღვანელოს თანამშრომლებს, რათა შეინარჩუნონ ორგანიზაციის ამოცანების გადასაჭრელად. ორივე თანამშრომელი და კლიენტი უნდა იცოდეთ, თუ სად არის განთავსებული ნივთები, რათა მათ შეძლოთ და შეძენილიყვნენ.
პლანეგრამა განსაკუთრებით მნიშვნელოვანია უმსხვილეს საცალო ქსელებთან, რომლებსაც ასობით და ზოგჯერ ათასობით ფიზიკური აგურისა და ნაღმტყორცნებიდან მაღაზიები აქვთ. გეგმის გამოყენებით, ჯაჭვის თითოეულ მაღაზიაში შეიძლება შეიცავდეს ძალიან მსგავს განლაგებას მორგებული ნიმუშების მქონე სტრატეგიებით, რომლებიც ასახავს რეგიონულ შეღავათებს.
საცალო ჯაჭვები, როგორიცაა Macy- ს, იყენებენ თავიანთ პომორგრაფებს, რათა უხელმძღვანელონ თანამშრომლებს თავიანთ რეგიონულ "ჩემი მაიას" სტრატეგიის განხორციელებაში. იმ შემთხვევაში, თუ საცალო ჯაჭვების, როგორიცაა 7-11 კომფორტული მაღაზიები და Costco საწყობი მაღაზიები, მნიშვნელოვანია, რომ მომხმარებელს შეუძლია მაღაზია ნებისმიერ ნებისმიერ მაღაზიაში საიდან და იპოვოს მსგავსი, თუ არა იდენტური, განლაგება ისე, რომ მათ შეუძლიათ ადვილად იქნებიან პროდუქტის მათ სურთ შეძენა მარტივია.
Planograms- ს შეუძლია თქვენი მაღაზიის გაყიდვების გასაუმჯობესებლად ვიზუალური შერჩევის გეგმა, რომელიც აჩვენებს პროდუქტებს, რომლებიც მომხმარებელს ყიდულობენ. თუ მომხმარებელს ერთი ნივთის შეძენას შეძლებს, კარგი სავაჭრო მარკა, რომელიც მოჰყვება კარგად სტრატეგიულ პლაგინგს, მოტივაციას უწევს მომხმარებელს დამატებითი პროდუქციის შეძენა, მათ არც კი იციან, რომ მათ სურთ ან სჭირდებათ. ანალოგიურად, მომხმარებელს, რომელიც შემოდის კონკრეტული პროდუქტის შეძენაში, იპოვის ალტერნატივებსა და შერჩევებს, რომლებიც შერჩეულ სტრატეგიულ გზავნილებზე იმოქმედებს, რამაც შეიძლება გამოიწვიოს მომხმარებელი, რომელიც მომხმარებელს არ იცნობს.
როგორ ხშირად მაღაზიებში ცვლიან საკუთარი გეგმები
პლანეგრამა ზოგადად გავრცელებულია საცალო მაღაზიებში მსხვილი საცალო ვაჭრობის ქსელებში ერთხელ მაინც კვარტალში, რადგან სეზონური ნაკეთობა პროდუქტის შემადგენლობაში შედის. ახალი პლეგოგრაფები ასევე გავრცელდება ახალი პროდუქტების გადასაღებად, სარეკლამო კამპანიის დროს პროდუქტების გაშუქებასა და ნელა-მოძრავი პროდუქტის გაშუქებაში.
ხშირად სხვადასხვა გეგმები დაიშვება სხვადასხვა მაღაზიაში, რათა განსაზღვრონ პლომოგრამის ყველაზე პროდუქტიული ვერსია, რომელიც მოგვიანებით გადანაწილდება და ახორციელებს ყველა მაღაზიას. ზოგადად, როდესაც მიმდინარე მაღაზიის განლაგება, როგორც ჩანს, აღარ ემსახურება shoppers ან მოტივირებული შეძენა, არის დრო, როდესაც Plogram სჭირდება განახლება.
როგორ საცალო შექმნა Planograms
Plogram- ს შესაქმნელად, როგორც წესი, გარკვეულ პროგრამული პაკეტთან ერთად მუშაობთ.
არსებობს ბევრი სხვადასხვა ვარიანტი არსებობს არჩევანი. ეს პროგრამული კომპლექტს ექნება განლაგება თქვენს მაღაზიაში. ამ განლაგებაში, თქვენ, ან კომპიუტერი, ორგანიზებას უწევს პროდუქტებს, სადაც ისინი ეკუთვნიან. პროდუქტების აღნიშვნა რუკაზე ისე, რომ მაღაზიის შექმნის საშუალება ადვილად აითვისებს იმას, რასაც ეძებენ.
ვინ ქმნის პლანეგრამა
მცირე საცალო ჯაჭვებში, როგორც წესი, მართვისა და ინვენტარი მენეჯმენტის თანამშრომლები ქმნიან პლოგრაფებს, რომლებიც ინვენტარი და შესრულება ან მოლარეები განახორციელებენ შემდეგს. მსხვილი საცალო ჯაჭვების მსგავსად, საუკეთესო შესყიდვა, პეროგრამები შეიქმნება რაიონის, რეგიონალური ან შტაბის გუნდის მიერ
მაღაზიათა მენეჯერები და კატეგორია მენეჯერები შეძლებენ ძვირფასი ინფორმაციის მიღებას გეგმის და პრაქტიკული რეალიზაციის პრაქტიკული განხორციელების შესახებ. კატეგორია მენეჯერები და მყიდველების ანალიტიკოსები ხშირად იყენებენ ამ ტიპის ფულის დონის შეყვანის გამოყენებას გაყიდვებისა და ინვენტარიზაციის სტატისტიკასთან ერთად, რათა მოხდეს სტრატეგიების შერჩევისთვის კორექტირება, რაც აისახება ახალ გეგმაში.
ბევრი ფიქრობს, რომ პლანეგრამა არარეალურია, რადგან ის საჭიროებს მუშაობის განვითარებას და დანერგვას. არსებობს უამრავი პლეოგორგრამის პროგრამული პროგრამები, რომლებიც ხელს უწყობენ გეგმის შექმნას. ნამუშევარი, რომელიც მას სჭირდება, გეგმის შესაქმნელად ღირს ძალისხმევა, რადგან ის მაქსიმალურად გაზრდის საცალო გაყიდვების სივრცის პროდუქტიულობას და ყველა დონეზე საცალო თანამშრომლების მხარდაჭერას ეფექტური სავაჭრო მარკეტინგული სტრატეგიის განხორციელებაში.