გამყარებაში განმარტება და მწვანე მარკეტინგის შეიძლება ძალიან ძლიერი
მწვანე მარკეტინგი მიუთითებს პროდუქტების ან / და მომსახურების გაყიდვის პროცესში მათი გარემოსდაცვითი სარგებლის საფუძველზე. ასეთი პროდუქტი ან მომსახურება შეიძლება იყოს ეკოლოგიურად სუფთა, ან წარმოებული ეკოლოგიურად, როგორც:
- მზადდება მდგრადი მოდის
- არ შეიცავს ტოქსიკურ მასალებს ან ოზონის დამშლელ ნივთიერებებს
- რეციკლირებული ან / და მზადდება რეციკლირებული მასალებისგან
- დამზადებულია განახლებადი მასალებისგან (როგორიცაა ბამბუკი და ა.შ.)
- არ გამოიყენოთ გადაჭარბებული შეფუთვა
- განკუთვნილია იყოს სარემონტო და არა "throwaway"
მწვანე მარკეტინგი და მდგრადი განვითარება
მწვანე მარკეტინგი ჩვეულებრივ პრაქტიკულად ახორციელებს კომპანიებს, რომლებიც უზრუნველყოფენ მდგრადი განვითარებისა და კორპორატიული სოციალური პასუხისმგებლობისთვის . უფრო მეტი ორგანიზაცია ცდილობს, განახორციელოს მდგრადი ბიზნეს პრაქტიკის განხორციელება, რადგან ისინი აღიარებენ, რომ მათ შეუძლიათ თავიანთი პროდუქცია უფრო მიმზიდველი გახადონ მომხმარებელს და შეამცირონ ხარჯები , მათ შორის შეფუთვა, ტრანსპორტირება, ენერგია / წყლის გამოყენება და სხვა. სოციალური პასუხისმგებლობის მაღალი დონე სოციალურ შეგნებულ მომხმარებელთა შორის ბრენდის ლოიალობის გაზრდას შეუძლია.
საზოგადოებრივი სამუშაოები და მთავრობის სამსახურები კანადაში არის ინფორმაცია მწვანე შესყიდვების პრინციპებისა და რესურსების შესახებ. ეთიკური დაქირავებული კომპანიები და მომხმარებლები ერთნაირად იქცა.
არიან მომხმარებელთა სურს მეტი გადაიხადოს მწვანე პროდუქტები?
მწვანე მარკეტინგის აშკარა ვარაუდი არის ის, რომ პოტენციური მომხმარებლები პოტენციურ პროდუქციას ან მომსახურების "მწვანედობას" იხილავენ, შესაბამისად, მათი გადაწყვეტილების მიღებისას. არა-აშკარა ვარაუდი ისაა, რომ მომხმარებელმა მზად იქნება მეტი მწვანე პროდუქტების გადახდა, ვიდრე ისინი ნაკლებად მწვანე შედარებით ალტერნატიული პროდუქტისთვის.
ეს მართალია?
როგორც ჩანს, დიახ. 2014 წლის Nielsen Global Survey- ის კორპორატიული სოციალური პასუხისმგებლობის შესახებ გამოკითხულ იქნა 60 000 ქვეყნიდან 30,000 მომხმარებელი, რათა განისაზღვროს სამომხმარებლო ფასეულობათა მდგრადი შესყიდვების სტატისტიკური მონაცემები და დაადგინა:
- მომხმარებელთა 55% -ს სურდა, ზედმეტი გადახდა კომპანიებისაგან დადებითი სოციალური და ეკოლოგიური ზემოქმედებით (2011 წელს 45% -მდე)
- ბოლო ერთი თვის მანძილზე სულ ცოტა ერთია შეძენილი, სულ ცოტა ერთი სოციალურად პასუხისმგებელი კომპანიის 52%
- 52% შეამოწმეთ პროდუქტის შეფუთვა მდგრადი ზემოქმედების უზრუნველსაყოფად
აღსანიშნავია, რომ აზიის ქვეყნებში, ლათინურ ამერიკასა და ახლო აღმოსავლეთში (აფრიკა) შედარებით მაღალი ფასები (64%, 63%, 63%) გადაიხადა, ხოლო ჩრდილოეთ ამერიკაში და ევროპაში უპირატესობა დაბალი იყო (42% და 40%).
Nielsen- ის კვლევამ ასევე შეისწავლა საცალო ვაჭრობის სტატისტიკური მონაცემები და გაყიდვების მონაცემებით, შეფუთვაზე მდგრადობის რეკლამირება იყო 2011 წლიდან 2014 წლამდე გაყიდვების 2% -იანი ზრდა, შედარებით 1% -ით.
Misrepresenting პროდუქტები ან სამსახური, როგორც მწვანე შეიძლება Backfire
მიუხედავად იმისა, რომ მწვანე მარკეტინგი იზრდება ისე, რომ მომხმარებელთა მზარდი რიცხვი მზადაა მათი გარემოსდაცვითი ცნობიერების დაბრუნება მათი დოლარებით, შეიძლება საშიში იყოს.
საჯარო ტენდენცია სკეპტიკურად იწყება მწვანე პრეტენზიების დასაწყებად და კომპანიებს შეუძლიათ სერიოზულად დააზიანონ თავიანთი ბრენდები და მათი გაყიდვები, თუ მწვანე საჩივარი აღმოჩენილია მცდარი ან საწინააღმდეგოდ კომპანიის სხვა პროდუქტებისა თუ პრაქტიკის მიერ. წარწერის პროდუქტი ან მომსახურების როგორც მწვანე, როდესაც ეს არ არის ე.წ. greenwashing.
მაგალითად, 2012 წელს CBC ბაზრის კვლევამ დაადგინა, რომ Dawn Antibacterial Dish საპონი, რომელშიც წარმოდგენილია ეტიკეტების ჩვენება ბავშვთა ბეჭდები და ducklings და აცხადებდნენ, რომ "Dawn ეხმარება გადარჩენა ველური" აღმოჩნდა შეიცავს Triclosan რომელიც ოფიციალურად გამოცხადდა, როგორც ტოქსიკური წყლის ცხოვრებაში - გარემოსდაცვითი ჯგუფები მას აკრძალავენ. გაუგებარია, Dawn- ის პროდუქტების მწარმოებელმა პროკურორმა და Gamble- მა უარი თქვა ინტერვიუზე ბაზარზე.
Seaworld Orlando- ის დანერგვა "თასზე, რომელიც ზრუნავს" 2013 წელს კიდევ ერთი საზიანო მაგალითია მწვანე მარკეტინგისთვის არასწორი.
ჭიქა ეკოლოგიურად სუფთა; ყოველ ჯერზე ადამიანი შევსებული თასის ვაჭრობის მანქანა პარკში, ჩადგმული ჩიპი რომ აჩვენებს, თუ რამდენად CO2 მან გადაარჩინა. სამწუხაროდ, თასის პლასტიკური - როგორც 40 აქსესუარები, რომელიც შეიძლება შეიძინა ცალკე to deck out ჭიქა რომ გაორმაგდა, როგორც penguin toy.
მწვანე მარკეტინგის მაგალითები
- ჯიშები, რომლებიც აწარმოებენ ორგანულ პროდუქტებს. ორგანული კვების მრეწველობის ზრდისა და საზღვრების ზრდასთან ერთად, მომხმარებელთა გამოხატულება გაზრდილი უპირატესობა არ არის გენეტიკურად მოდიფიცირებული საკვებისთვის , რომლებიც არ არიან პესტიციდებისგან.
- რესტორნები, რომლებიც ხელს უწყობს "ადგილობრივად დაფუძნებული" ხორცი, ბოსტნეული, თევზი, ღვინოები და ა.შ. ადგილობრივი რესურსების მოზიდვა მიმზიდველია მომხმარებლებისთვის, რადგან ის პროექტს მდგრადობის გამოსახულებებსა და საზოგადოებაში ინვესტირების სურვილიზე აკეთებს.
- Toyota- ს მარკეტინგის ჰიბრიდული მარკეტინგი. (პრიზი outsells ყველა სხვა ჰიბრიდული მანქანა, ძირითადად, რადგან მისი უნიკალური სტილის ასახავს ტიპიური მესაკუთრის ვნება მდგრადობა.)
- Volkswagen / Mercedes-Benz "მარკეტინგის მისი მანქანები როგორც" სუფთა დიზელის "" დედამიწის მეგობრული "მანქანა. როგორც truthinadvertising.org- მა აღნიშნა, კომპანია 2016 წლის დედამიწის დღეებში მწვანე შეჯახების ბრალდებით დაადანაშაულეს, "არაფერია სუფთა დიზელის ძრავების შესახებ, რომლებიც არღვევენ კანალიზაციებს სამართლებრივ ზღვარს".
- ისეთი პრეტენზიების გაკეთება, რომლებიც არ არიან ისეთი შთამბეჭდავი, როგორიც ისინი არიან. ზოგიერთი კომპანია ცდილობენ გამოიყურებოდეს მწვანე მიერ მიღების ეკოლოგიურად სარჩელი, რომლებიც არსებითად უაზრო. მაგალითად, Worldwatch გვიჩვენებს მაგალითი Cooperone sunscreen ერთად "არ CFCs" ეტიკეტების. როგორც ქლოროფლორკარბონების თავისუფალი პროდუქტი დიდია (თქვენ შეგიძლიათ შეინახოთ ოზონის ფენა), სანამ არ მიხვდებით, რომ CFC- ის წარმოება შეერთებულ შტატებში 1995 წლიდან აიკრძალა.
მწვანე მარკეტინგული შეიძლება იყოს ძალიან ძლიერი მარკეტინგული სტრატეგია, თუმცა, როდესაც ეს გაკეთდა უფლება. იხილეთ სამი გასაღები წარმატებული მწვანე მარკეტინგისთვის .
კორპორაციები, რომლებიც მდგრად განვითარებას ითვალისწინებენ
PepsiCo არის მსოფლიოს ერთ-ერთი უმსხვილესი საკვებისა და სასმელების მწარმოებლების წლიური შემოსავალი 65 მილიარდ დოლარზე მეტი და პროდუქტის ხაზი, რომელიც მოიცავს ბრენდებს, როგორიცაა Quaker, Gatorade, Pepsi-Cola და Frito-Lay. ბოლო ათწლეულის მანძილზე პეპსიკო გახდა წყლის კონსერვაციისა და ენერგიის გამოყენების კორპორაციებს შორის. 2012 წელს PepsiCo- ს სტოკჰოლმის ინდუსტრიული წყლის ჯილდო მიიღო, რათა მან ძალისხმევა მოიპოვა წყლისა და ენერგიის მოხმარების შემცირება მისი ყველა ბიზნეს ოპერაციებში, მიწოდების ჯაჭვებთან ქარხნებში.
PepsiCo მდგრადობის ძალისხმევა მოიცავს:
- მუშაობას ფერმერებთან წყლის მონიტორინგისა და ნახშირბადის გამონაბოლქვის მონიტორინგი და მოსავლის მაქსიმალურად გაზრდა
- ენერგოეფექტურობის გასაუმჯობესებლად ქარხნები და კორპორატიული ოფისები - მაგალითად, 350 თანამშრომელი Casa Grande Frito Lay- ის საწარმო Arizona- ს ნახევარში ელექტროენერგიის მოთხოვნებს მზის ენერგიით, წყლის რეციკლირებული სასმელი სტანდარტებისა და ნარჩენების რეციკლირებული საშუალებებით შეძლებს. ობიექტი ერთ-ერთია 20-ზე მეტი პეპსიოსათვის, რომელიც LEED მდგრადობის სტანდარტების სერტიფიცირებულია.
ასევე ცნობილია, როგორც: გარემოს მარკეტინგი, ეკოლოგიური მარკეტინგი, ეკო-მარკეტინგი, მწვანე შინი.
მაგალითები: Chad მწვანე მარკეტინგული კამპანიის დაბომბა, რადგან მან შეცდომა შეფუთვა მისი ეკოლოგიურად პროდუქტი styrofoam.
იხილეთ ასევე: