ფრაზა "კატეგორიის მკვლელად" გამოყენებულია ბევრი საცალო ვაჭრობაში და ორი ძირითადი მნიშვნელობა აქვს. პირველი ეხება საცალო მაღაზიას. მეორე ეხება მაღაზიაში პროდუქციას. ტერმინი არ იგულისხმება მაამებელი, რადგან ის ამტკიცებს, რომ ეს მაღაზია "კლავს" სხვა მაღაზიებს ან ამ პროდუქტს "კლავს" სხვა პროდუქტებს. "დედა და პოპ" საცალო მაღაზიებში ბრძოლა შეიძლება ამ ტიპის საცალო ვაჭრობის წინააღმდეგ.
კატეგორია განადგურების განმარტება
თავის ძირითად კატეგორიაში მკვლევარი საცალო ჯაჭვის მაღაზიაა, რომელიც დომინანტურია მისი პროდუქტის კატეგორიაში. მიუხედავად იმისა, რომ ეს შეიძლება იყოს ერთი მაღაზია, ეს არ არის საერთო. ამ ტიპის მაღაზიაში ზოგადად გთავაზობთ ფართო არჩევანს ნაკეთობების ფასები იმდენად დაბალია, რომ პატარა მაღაზიებში ვერ შეჯიბრება. ეს მაღაზიები უფრო დიდ სივრცეშია და ცდილობენ გაყიდონ საქონელი "საკუთარი".
საცალო მაგალითები
მაგალითად, საუკეთესო შესყიდვა ჩაითვლება სამომხმარებლო ელექტრონიკის კატეგორიის მკვლელად. საწოლი, აბანო და მის ფარგლებს გარეთ ითვლება კატეგორიაში მკვლევარი შიდა ინტერიუმში. მისი დის მაღაზია, BuyBuy Baby, იქნება მაგალითი ბავშვის საჭიროებების კატეგორიაში.
დამოუკიდებელი საცალო ვაჭრობა ამ ტიპის მაღაზიების წინააღმდეგ ბრძოლაში. კატეგორიის მკვლელს, როგორც წესი, გაცილებით უფრო დიდი მარკეტინგული ბიუჯეტები აქვს, უფრო ფართო ინვენტარიზაციის შერჩევა (მას შემდეგ, რაც მათ უფრო დიდი ბალანსი აქვთ ) და ეკონომიკურ კრიზისს გაუძლებს უფრო მეტ მაღაზიას, რათა შეასრულოს ფინანსური დატვირთვა.
უპირატესობები
უპირატესობა კატეგორიის მკვლელი არის ის, რომ მისი არჩევანი და ფასები, როგორც წესი, overpower პატარა მაღაზიები. მთავარი დეპოს აქვს თითქმის შვიდი ჯერ კვადრატული კადრები და ინვენტარი ადგილობრივი ტექნიკის მაღაზია. ასე რომ, თუ თქვენ ეძებთ drawer knob თქვენი სამზარეულო კაბინეტი, თქვენ იპოვით ტონა უფრო კატეგორიის მკვლელი მაღაზია.
გარდა ამისა, კატეგორიების გაყიდვის მოცულობის გამო, მკვლევარების მაღაზიაში ფასები დაბალია. მოცულობის შეძენა ნიშნავს იმას, რომ საცალო ვაჭრობა უკეთეს პირობებს იძენს და ყიდულობს მის შესყიდვას, რაც ითვალისწინებს მომხმარებლისთვის მაღაზიაში დაბალ ფასებს.
ზოგჯერ, საცალო მოხსენიებული, როგორც კატეგორიის მკვლელები, რადგან მათი ფასი და დომინირება ბაზარზე. Walmart არის საუკეთესო მაგალითია ამ ტიპის მაღაზიაში. მისი შეძენის ძალა საშუალებას იძლევა, რომ შემოგვთავაზოს ქვედა ფასები და მაღაზიაში შერჩევა არ არის "საუკეთესო" რომელიმე მოცემულ პროდუქტის კატეგორიაში, ის იმას ხსნის, როდესაც ის გახსნის დამოუკიდებელი მაღაზიების "მოკვლას".
ონლაინ კატეგორია Killers
მაგრამ დღეს, ჩვენ შეგვიძლია კატეგორიული მკვლელი ონლაინშიც. Amazon.com პირველად მოვიდა ვინმეს გონება, არსებობს მრავალი სხვა. მაგალითად, TigerDirect გახდა ლიდერი ელექტრონული გაყიდვების და ნაწილები მისი კატეგორიის საკმაოდ გარკვეული დრო. Zappos (ვინ იყიდა Amazon- ის მიერ რამდენიმე წლის წინ). Alibaba, თუმცა, არის მსოფლიო ლიდერი ონლაინ გაყიდვების eclipsing კი Amazon.
კატეგორია მკვლელობები
მეორე კატეგორიის კატეგორიის მკვლელი არის ამ მაღაზიებში გაყიდული პროდუქტი. ყველაზე ცნობილი ალბათ iPad.
მისი დომინირება ბაზარზე წარმოუდგენელია. სინამდვილეში, ბევრმა მიიღო ტაბლეტების ყველა ტაბლეტი. სხვა სიტყვებით რომ ვთქვათ, ბავშვის მოსმენა საერთოა iPad- ის ნებისმიერი ტაბლეტისთვის. მიუხედავად იმისა, რომ ბევრი მოთამაშე შევიდა ტაბლეტი ბაზარზე წლების განმავლობაში, რამდენიმე აქვს რაიმე მდგრადი ყოფნა.
კატეგორია მკვლელებმა მიიღონ თავიანთი სახელი, რადგან ისინი, როგორც წესი, თავიანთ მიმდებარე ბაზარზე კონკურენციას დაარღვევენ. მათი ძალაუფლების შეძენისა და ექსპლუატაციის ეფექტურობისა და ეკონომიკის გავლენა საცალო ვაჭრობისთვის მკაცრი ბრძოლაა. თუმცა, დღევანდელი მომხმარებელი ეძებს რაღაც უფრო მეტს, ვიდრე დაბალი ფასი და დამოუკიდებელი მაინც გადარჩება, თუ მათ აქვთ კარგი სტრატეგია.