Coca-Cola ® ფლაგმანი ბრენდი 125 წლისაა, მაგრამ კომპანია არ არის ძალიან ძველი, რომ ისწავლოს და არ დაისვენოს მის ლაურეზებზე. Coke- ის მარკეტინგული სტრატეგიები წარმოიქმნება გარკვეული არასტაბილურობის გამო, თუმცა ეს ნაწილი Coca-Cola- ს ® ინოვაციებისადმი მზადყოფნის გამო. როგორც ჩანს, მარკეტინგის კაპიტალური რემონტი მუშაობდა. Coca-Cola- მა AdAge- ის მიერ წლის მარკერის წოდება მიანიჭა.
AdAge- ის ნატალია ზმუდას თქმით, Coca-Cola- ის მარკეტინგული აქცენტი 2007 წელს შეიცვალა, როდესაც ბატონი ტრიპოდი მოვიდა საბჭოში.
AdAge აღწერს შემდეგ მარკეტინგულ გამოწვევებს: (1) Coca-Cola იყო ძალიან დამოკიდებული მისი ფლაგმანი სასმელი - Coke ®; (2) კოკა-კოლას რეკლამა და სარეკლამო სააგენტოების გამოყენება შეუსაბამო იყო; და Coca-Cola განიხილებოდა, როგორც "sluggish, hidebound marketer."
ბატონმა ტრიპომ განუცხადა ზამუდას, რომ კოკა-კოლას კულტურა თავისი წარმატებისთვის ბევრია. გუნდი აცხადებს, რომ ორივე წარმატება და სწავლის შედეგები ვერ მოხერხდა, რაც კოკა-კოლას კომპანიას უნდა მიეცეს. ბატონმა ტრიპდომ განაცხადა, რომ "ჩვენ გვაქვს მსოფლიოს ხალხის გუნდი, რომელიც ნაკლებად შეშფოთებულია კრედიტის მისაღებად და უფრო მეტად შეშფოთებულია დიდი იდეის მიღმა". კოკა-კოლას კომპანია შეიძლება კლასიფიცირებული იყოს როგორც სასწავლო ორგანიზაცია, რადგან იგი აჩვენა ადაპტაციისა და შემოქმედების მრავალი ათწლეულის განმავლობაში.
Coca-Cola როგორც მარკეტინგის მოდელი
Coca-Cola- მა მის სტატუსს მარკეტინგის მოდელი უწოდა. კოკა-კოლა კვლავ რჩება ერთ-ერთ ყველაზე საინტერესო კვლევაში მარკეტინგისა და ბაზრის კვლევის საუკეთესო პრაქტიკის მითითებაზე.
ამგვარად, ის უზრუნველყოფს სხვა მეგა მრავალეროვნული ბრენდების მაგალითებს და საშუალო ზომის და წინა ბრენდების მაგალითს განიხილავს და დაიცვას, თუ მათ შეუძლიათ.
კოკა-კოლას მცირე ზომის ბრენდების წილი აქვს. სტრატეგიულად გამოვლენილი პარტნიორული და ბევრი შემოქმედებითი იდეა - ზოგი მათგანს მოუწოდებენ მარკეტინგულ სტერლინგებს - დაამთავრა დიდი ბიუჯეტი.
Coca-Cola- ს წლის მარკერის სახელით ბევრი კარგი მიზეზი არსებობს - 2011 წელს. აქ არის მხოლოდ რამდენიმე რჩევა AdAge- ის მიერ:
- Diet Coke არის ნომერი ორი ბრენდის სოდა, ტოვებს Pepsi მისი მტვერი.
- Coca-Cola კომპანიამ დაამატა ორი მილიარდიანი ბრენდი პროდუქტის შემადგენლობაში: Del Valle და Minute Maid Pulpy , რომელიც პირველი იყო Coca-Cola- ს მილიარდი დოლარის ბრენდების გამოშვება განვითარებად ბაზარზე.
- კოკა-კოლა ინტერაქტიული ბრენდის ჩარტებში იყო.
- Coke ლიდერობს ზრდის კომპანია გლობალური გაყიდვების მოცულობის up 3 პროცენტი წლის განმავლობაში.
წარმატებული მარკეტინგული კამპანიები შეჯამებულია AdAge- ის მიერ
- ნაკლებად სერიოზული: ფენტა გაყიდულია გლობალური სარეკლამო სტრატეგიის და შინაარსის ვიცე-პრეზიდენტმა ჯონათან მილენჰოლმა, რომელიც 190-ზე მეტი ქვეყნის მასშტაბით მიმდინარეობდა.
- გაიღვიძეთ თქვენი MMOJO: მეტი მამაკაცი და ახალგაზრდა მოზარდები სასმელი ფორთოხლის წვენი დაშორებით საუზმე მაგიდა წყალობით ამ Doner კამპანია.
- StyleCaster: Diet Coke ორიენტირებულია ორი ნომრის სოდაში ინახება შეზღუდული გამოცემაში და 15 წამიანი ლაქა უფრო ძლიერი ახალი მარკეტინგის კალენდარში.
- Coca-Cola მუსიკა: Maroon 5 გააკეთა 24-hr სესია ლონდონის ჩაწერის სტუდიაში, რათა შეიქმნას ახალი ორიგინალური სიმღერა ამ გლობალური teen ორიენტირებული კამპანია, რომელიც აპირებს 130 ბაზრებზე.
- Zamezi დაეხმარა Smartwater ვირუსულ რეჟიმში - დაახლოებით 10 მილიონი ნახვა YouTube- ში ენა- in-cheek ვიდეო რომელშიც Jennifer Aniston.
- პოლარული დათვი კონსერვაციის მცდელობამ მსოფლიო ბუნების ფონდის ხელმძღვანელობით, ლომი ბერნეტის სააგენტომ საკურორტო სეზონისთვის 1.4 მილიარდი კოქსის ჩამოსხმელები გაანადგურა . ინტეგრირებული მარკეტინგული პლატფორმების უფროსი ვიცე-პრეზიდენტი პიო შუნკერი ორიენტირებულია კამპანიის ყველაზე ინტეგრირებულ კოკა-კოლას პარტნიორობას დღემდე.
AdAge კოკა-კოლას სარეკლამო სააგენტო პარტნიორებს განსაზღვრავს
კოკი და დიეტა კოკი უიდენენ და კენედიები არიან. Coke Zero და Vitaminwater არიან სიფრთხილით Crispin Porter & Bogusky. Coca-Cola Freestyle - პირველი სარეკლამო ბიძგი - და ფანთას Ogilvy & Mather. არსებობს ათზე მეტი არასამთავრობო ალკოჰოლური, მზად-სასმელი სასმელების კატეგორიები, რომელშიც ამ რეკლამას შეუძლია გააკეთოს ნიშნის Coca-Cola.
კოკა-კოლას კომპანიას აქვს დიდი პორტფელი ბრენდები და ის შეიტყო, რომ ადაპტირება მოახდინოს მარკეტინგული სტრატეგიის ადაპტირება, რათა შეიქმნას შესაბამისი მოდელი შერჩეული ბრენდების წინააღმდეგ. მცირე ბრენდები იღებენ სხვადასხვა კამპანიებს, რომლებიც დიდ ბრენდებს აკეთებენ. ბატონი ტრიპოდის სიტყვებით, "ჩვენი მთელი აზროვნება არსებობს ინოვაციურ და განსხვავებულ გზაზე, რომელიც იღებს პატარა ბიუჯეტს და ამაღლებს".
Coca-Cola აგრძელებს out-front ფიქრი
Coca-Cola Freestyle- ის ბაზრის კვლევა სურსათის მომსახურების ინოვაციად გადავიდა. Freestyle არის მომავალი თაობის სოდა შადრევანი კონცეფცია. თავისუფალ სასმელებზე მყოფი სასმელები მოიცავს 125 სხვადასხვა არომატის სპორტულ სასმელებს, ლიმონადებს, არომატს, სპორტულ სასმელებს, უალკოჰოლო სასმელებს. როგორც სასმელები იგზავნება, მონაცემები გადაეგზავნება კოკა-კოლას შტაბს, რომლის მიხედვითაც, რომელი არომატი ყველაზე პოპულარულია დღის განმავლობაში.
Coca-Cola- ს სამი პროგნოზირებული მიდგომა
კოკა-კოლას კომპანია ზრდის სამგანზომილებიან მიდგომას: (1) პროდუქტის ინოვაცია, (2) შეფუთვა ინოვაცია და (3) მომხმარებელთა ჩართულობა. ბატონი ტრიპოდი იტყობინება AdAge- სთან, რომ Coca-Cola შეიმუშავა 2020 Vision- თან, რომლითაც იგი აპირებს სისტემის შემოსავლების გაორმაგებას და ორმაგი შეადგინა დღეში დაახლოებით 3 მლრდ.
მომდევნო 10 წლის განმავლობაში, კოკა-კოლა იმედოვნებს 125 წლის პროდუქტის შემუშავების ძალისხმევისა და მომხმარებელთა ინტერესების დუბლირებას. ტრიდოდიმ ზუმდას განუცხადა: "ეს გეძლევათ საჰაერო საფარი, როცა კარგად აკეთებთ, ცდილობენ რამეები, იყვნენ გაბედნიერნი, იყვნენ დამღუპველი, ყველა ის კიბე, რომელიც ფიქრობს, რომ ჩვენი [2020 Vision] ძალიან მიღწევადია, დარჩება დისციპლინირებული და ფოკუსირებული. "