რალფ ლორენი მათ გამოსახულებას გაბედული სტრატეგიით აღორძინდა
საკურორტო სეზონისთვის, რალფ ლორენმა შეცვალა ბრენდირება ნათელი ფერები და ცხოვრების წესის მარკერები, რომ მომხმარებელს ბრენდიდან ელოდება. კამპანია მიზნად ისახავდა, რომ ბრენდის ზედნადები შეეძლოთ დამსვენებლებისთვის.
Ralph Lauren multichannel დღესასწაული კამპანიას ხელმძღვანელობდა Siegel + Gale of New York . მრავალპროფილიანი კამპანიის სტრატეგია მიზნად ისახავდა მიზნის მისაღწევად ფართომასშტაბიან, გაფართოვებას, როგორც ბევრ დღესასწაულს, როგორც ახალი, თამამი ბრენდების გაგზავნა. კამპანიის ფართო მასშტაბი მიუთითებდა, რომ ეს იყო ბრენდის უზარმაზარი ხარჯვა.
მიღების ყველაზე მეტად ონლაინ მედია საიტები
Ralph Lauren- ის მრავალმხრივი კამპანიის ერთ-ერთი თემა იყო New York Times- ის ვებ-გვერდზე განთავსებული რეკლამები. 2012 წლის დღესასწაული კოლექციის ჩვენება იყო ბანერი და Sidebar რეკლამები. ეფექტი, განსაკუთრებით იმიტომ, რომ ვიდეო და გალერეაში მოღვაწე ფერადი კოლექცია, მართლაც, ყურადღების მიღება იყო.
ბანერი რეკლამები ფუნქციონირებდა, როგორც ბაზისაკენ, როგორც მთელი კოლექციის სანახავად, ან კოლექციის უმეტესობის გაყიდვის მაღაზიაში.
Ralph Lauren- ის რეკლამები New York Times- ის ვებსაიტზე იყო ინტერაქტიული და ჩართული მაყურებლებისთვის, რომლითაც ვიდეომასალაში მონაწილეობდნენ რალფ ლორენის სასაჩუქრე ყუთები.
რეკლამების მნიშვნელოვანი თვისება იყო მაყურებელი, რომელმაც მაყურებელს გააცნო რალფ ლორენის დღესასწაული კოლექცია ნიუ-იორკ ტაიმსის ვებ-გვერდის დატოვების გარეშე. სპეციალური გასართობი ვიდეოს დასრულებისთანავე, მაყურებელს ძირითადად მოუწია უკან დაბრუნება, სადაც დაიწყეს ვებ-გვერდზე.
მომხმარებელთა გვერდი მეშვეობით ბეჭდვითი მედია განცხადებები
ბეჭდური რეკლამები ასევე სარეკლამო კამპანიის ნაწილია, რომელთა რიცხვი იანვრის ნომერში გამოქვეყნდა ნომერზე, მათ შორის არქიტექტურული დაიჯესტი, კონდე ნასტი, ვოგის და Wall Street Journal. გარდა ამისა, დღესასწაული კოლექციას ჰქონდა არსებითი ყოფნა რალფ ლორენის Facebook გვერდებზე. რიგი შეტყობინება გამოირჩევა დიდი ფერადი სურათებისა და დღესასწაულის კოლექციაში გამორჩეული საკურორტო კოლექცია. Ralph Lauren ბრენდი ასევე აიძულა განცხადებები ელექტრონული ფოსტის აფეთქებები, რომლებიც მიზნად იმ shoppers ძიებაში ხარისხის ბოლო წუთს საჩუქრები. ელ-ფოსტის თემატიკით: წაიკითხეთ Perfect Last Minute საჩუქრები $ 150-ზე.
საიდან არის ყველაფერი მრავალარხიანი მარკეტინგში
ცხადია, ბრენდების რეკლამირება და საიტებზე, სადაც მათი მომხმარებლები თავიანთი მიზნობრივი ბაზრის მაღაზიიდან არიან. განსაკუთრებული ყურადღება დაეთმობა იმ საიტების შერჩევას, სადაც ბრენდი უნდა გამოიყურებოდეს და სად წავიდეთ მომხმარებელს.
განვიხილოთ გავლენა, როდესაც ბრენდის პარტნიორები მსგავსი ბრენდებისა და ვებსაიტებთან, რომლებიც კოლექტიურ სამიზნე ბაზარზე მომხმარებლების მოზიდვას ითვალისწინებენ, რაც ამ შემთხვევაში მომხმარებელთა შეძენას ფუფუნების საგნების შეძენას ახდენს.
2012 წლის საკურორტო სეზონის განმავლობაში მრავალრიცხოვანი კამპანიებისადმი ძვირადღირებული მარკეტინგის დაჯილდოვება. რალფ ლორენი საფრანგეთის საიუველირო ქარხნის კომპანიაში ფუფუნების პროდუქციის მოზიდვის მიზნით იყო. კარტიეს კამპანიამ მოიყვანა ზამთრის ზღაპარი თემა, რომელიც ელექტრონული ფოსტის აფეთქების გზით და ბეჭდვითი მედიის საშუალებით იყო მიბმული. ელექტრონული კომერცია იყო ფუფუნების ბრენდების კამპანიების მნიშვნელოვანი კომპონენტი და გასაკვირი იყო, რომ გვიან მაღაზიაში მოზიდული ძალისხმევა იყო. კარტიემ მოიყვანა ზამთრის ზღაპარი ვიდეო დასასვენებლად სავაჭრო სეზონის დასაწყისში და შეინარჩუნა ზამთრის თემა მთელი multichannel დღესასწაული კამპანია.
Burberry ბრიტანული ბრენდის იყო ანიმაციური მუსიკალური სოციალური ვიდეო, რომელიც იყო მისი დღესასწაული კამპანია.
Burberry პროდუქცია დასძინა ბრწყინავს ვიდეო რომ გადაიღეს ლონდონში ფლაგმანი მაღაზია თავისი მოწინავე ჩადგმული ტექნოლოგია. Burberry- მა 80-წამიანი მისალოცი ბარათის შექმნა სპეციალური დღესასწაული microsite და მისი სოციალური მედიის არხებზე შექმნა. ვიდეო გამოსახულია სადღესასწაულო საღამოს, რომელიც Burberry- ის ბუტიკში, ლონდონში 121 რეგენტთან მდებარეობს. ბუნებრივია, ბარბერიმ მომხმარებელთა წახალისება სოციალური მედიის ქსელების ვიდეოზე გაზიარების მიზნით.
მრავალარხიანი მარკეტინგული კამპანია ადვილად იტანს მომხმარებელთა ფართო ფიცს
მრავალრიცხოვანი კამპანიების ძალა აშკარად არის მომხმარებელთა სპექტრი, რომლებიც შეიძლება შეტანილი იქნეს სამიზნე აუდიტორიისათვის გასართობი რეკლამისთვის. თითოეული მრავალარხიანი პლატფორმა გამოიყენება ისე, რომ მოახდინოს ბრენდის ახალი შესაძლებლობების მოზიდვის უნარი და ერთგული მომხმარებლების ჩართვა.
სარეკლამო ცნობიერების კვლევა მიუთითებს იმაზე, რომ ბეჭდური რეკლამები და სატელევიზიო რეკლამები მნიშვნელოვანია ბრენდის ცნობიერების ჩამოსაყალიბებლად და გამოიწვიოს ბრენდის ლიფტით. თუმცა, სოციალური მედია ქსელის გამოცდილება, როგორიცაა Facebook, უზრუნველყოფს ძალიან განსხვავებული ტიპის ბრენდის გამოცდილება. დღესდღეობით მომხმარებელთა მოსალოდნელია, რომ მათ შეეძლებათ კომენტარი გააკეთონ ბრენდზე და გაიგონონ კომპანია: სოციალური მედია უზრუნველყოფს ამ გამოცდილებას და შეუძლია გამოიწვიოს ძლიერი მომხმარებელთა ბრენდის ჩართულობა, როდესაც კარგად არის გამოხატული.