ამჯამად ბაზრის კვლევის ახალი Coke-V8?
Coca-Cola აქვს PR პრობლემა
საწინააღმდეგო შაქრის სასმელი კამპანია უქმნის უზარმაზარი საფრთხეს ბრენდები რბილი სასმელი მწარმოებლები. როგორ ეს კომპანიები უპასუხებენ უარყოფით საჯაროობას სოდა-პოპზე, სავარაუდოდ, განსაზღვრავენ კომპანიების ეკონომიკურ სიცოცხლეს. მინიმალურად, საზოგადოებასთან ურთიერთობის კამპანია ამ გამაჯანსაღებელ კომპანიებს მოუწევთ ხელფასის გაღება, გააგრძელებენ თუ არა ისინი იზრდება. ან, თუ მათი მოგების მინდვრები დგინდება, ვერ ახერხებს ახალი ბაზრების მოზიდვას და ძლივს დაკიდებული მათი ყველაზე ერთგული მომხმარებლისათვის.
სინამდვილეში, სოდა პოპ ინდუსტრიაში ყველა ზრდა უკანასკნელი ათწლეულის განმავლობაში ნახევარი კალორიური და არა-კალორიური სასმელების გაყიდვის შედეგია, როგორც კოკე ნულოვანია. ბაზარი გვიჩვენებს დიეტა სოდა სასმელების, როგორც ერთი მესამედი სოდა პოპ გაყიდვების კანადასა და ამერიკის შეერთებულ შტატებში.
დიდი ძმა არ ჰგავს Sugary Beverages- ს
ზოგიერთი გადაწყვეტილების მიღება ხდება მომხმარებელთა ხელში, რადგან მუნიციპალური მთავრობები ცდილობენ შეზღუდონ "დიდი ჭიქა" შაქრის სასმელების პროპორცია. როგორც წესი, საზოგადოებრივი აზრის გამოხატვა საზოგადოების დიეტებში სამთავრობო ჩარევაზე კარგად არ არის მიღებული. ფაქტობრივად, სასამართლო განიხილავს ამ რეგლამენტის კანონიერებას.
ბაზრის კვლევა ზოგადად მიუთითებს იმაზე, რომ ადამიანები ერთმანეთთან მჭიდროდ იყვნენ არგუმენტის ან სხვა მხარის ერთ მხარეს. ან ისინი უკმაყოფილებას გამოთქვამენ "მეზობლის" მთავრობას, ან მიაჩნიათ, რომ საზოგადოებამ ყველაფერი უნდა გააკეთოს, რათა თავიდან აიცილოს სიმსუქნე. ბევრი ადამიანი, ეს იმას ნიშნავს, რომ მარკეტინგი და რეკლამა არის crosshairs .
სინამდვილეში, counter-marketing ჩანს ეფექტური და საჭირო ინსტრუმენტი, რათა საზოგადოებას მიეწოდოს ყოველდღიური ჩვევების ჯანმრთელობის საფრთხე. მაგალითად, საზოგადოებრივი ინტერესიდან მეცნიერების ცენტრის ვიდეო (CSPI), რომელსაც შაქარი დათვები უწოდა , არ არის სისულელე მესიჯი დიეტაში ძალიან შაქრის მწვავე ეფექტების შესახებ.
გრძელვადიანი პარტნიორობა ბაზრის მკვლევარებსა და კოქსის შორის
Coca-Cola- ს აქვს წლების განმავლობაში სოციალური მედიისადმი მიდგომა და მათი რეკლამები რეკლამის ისტორიაში საუკეთესოდ. Coca-Cola კოლექციონირება პოპულარულია და რეკლამები, რომლებიც პოლარული დათვი არიან, გლობალური ნაცნობი და ფართოდ მიმზიდველია. Coca-Cola- ს აქვს ბრენდის დამცველების ღრმა საყრდენი, რომლებიც ენთუზიაზმით ჩაერთვებიან სოციალური მედიის საქმიანობაში, რომლებიც მიზნად ისახავს ბრენდის ლოიალობის მიზეზებს, რომლებიც პროდუქტის მიღმაც ვრცელდება. ყველა ამ ძალისხმევას, რომ ბრწყინვალედ დაამატოთ, განკუთვნილია ცუდი პრესა და გადამისამართება, ვინც კოკა ბენდუგონს დაეცემა, თუ ეს ასე არ არის .
საზოგადოებრივი ინტერესის მქონე მეცნიერების ცენტრი (CSPI) თავისი სოციალური მედიის კამპანიას ახორციელებს. მათი ნახვა გაგზავნა ქვემოთ და ვიდეო არის ჩართული ბმულები Facebook , Twitter, Pinterest , Google+ .
დიდი სოდა კომპანიები მილიარდობით დოლარს ასახელებენ თავიანთი სიუჟეტის გასაკეთებლად, მაგრამ ჩვენ გვაქვს ერთმანეთი. ოჰ - ჩვენ გვაქვს ჭეშმარიტება. დახმარება რეალური დათუნიები გავრცელდა სიმართლის შესახებ სოდაში ფილმის გაზიარებით. Facebook ის. ეს ისაა. გაუშვით. Google+ ის. გააგზავნე ბმული თქვენს მეგობრებსა და ნათესავებთან. აჩვენე ეს სკოლა. დასხეთ და უყურეთ თქვენს ოჯახთან ერთად. უმასპინძლებს ფილმის ღამეს და უყუროთ მას მთავარ ფუნქციას. ისაუბრეთ თქვენი რეალური შოუზე თქვენი YouTube შოუზე. ჩაწერეთ იგი თქვენს საიტზე ან ბლოგზე. აქვს ეს. თქვენ ხართ მაცნე. გაზიარება ერთადერთი საშუალებაა, რომ ჩვენ უნდა დავრწმუნდეთ, რომ სადაო სამყაროს შესახებ უბედური ჭეშმარიტება გამოდის.
კოკა-კოლას სტუარტ ქრონგურმა ცოტა ხნის წინ განაცხადა, რომ მომზადებულ განცხადებაში,
"სიმსუქნე რთული და ის მოითხოვს პარტნიორობას და თანამშრომლობას, რათა დაეხმაროს მას, ჩვენ მნიშვნელოვანი როლი უნდა ითამაშოს იმისათვის, რომ ვიპოვოთ გადაწყვეტილებები, რომლებიც მუშაობენ ყველასათვის".
მარკეტინგის შეტყობინება ხაზს უსვამს, რომ ყველამ ერთად უნდა ითანამშრომლოს სიმსუქნის პრობლემის მოსაგვარებლად. დღის წესრიგი არის იმის უზრუნველყოფა, რომ ერთობლივ პროექტში ყველა თანხმობა ეთანხმება იმ დეფინიციებს, რომლებიც გამოიყენება მისი წევრების მიერ. ეს არის ერთი ძალიან მნიშვნელოვანი ადგილი, რომელშიც კოკა-კოლას მარკეტინგის შეტყობინება მოკლეა . კოკა-კოლას კომპანიას ექნება თავისი მომხმარებლები და ზოგადად საზოგადოება მიიჩნევს, რომ სიმსუქნე გამოწვეულია ძალიან ბევრი კალორიით და ამ ჯანმრთელობის ჯანმრთელობის საკითხი არ იწვევს სათესლე სასმელებს.
სოდა სასმელების მრეწველობის ტრეკერი, სასმელი დაიჯესტი , იუწყება, რომ აშშ-ში სოდაოს პოპების საერთო მოხმარება 1998 წლიდან დღემდე შემცირდა. საინტერესოა, რომ Coca-Cola- ს და სხვა გამაგრილებელი სასმელების მწარმოებლები შიშობენ?