შენი მარკეტინგული გეგმა არ უნდა იყოს ხანგრძლივი, და ეს არ უნდა ეღირება ბევრი ფული დასრულებას. მარკეტინგული გეგმები შეიძლება იყოს თქვენი საერთო ბიზნეს გეგმის ნაწილი ან სინგულარული დოკუმენტი.
თუ ფიქრობთ, რომ თქვენი "საგზაო რუკა", რომელიც მოგაწვდით დეტალურ მითითებებს, თუ როგორ უნდა მიაღწიოთ მარკეტინგულ მიზნებს.
კვლევის მნიშვნელობა
მნიშვნელოვანია, რომ კვლევა დასრულდეს მარკეტინგის გეგმის დასრულებამდე, ასე რომ, ის დაგეხმარებათ ორგანიზებულად ყოფნაში, რათა მიაღწიოთ თქვენს მიზნებს. საფუძვლიანი მარკეტინგული გეგმა დეტალურად იქნება, თუ რა გსურთ თქვენი მარკეტინგული სტრატეგიის შესრულებასა და თქვენი მიზნების მისაღწევად.
მარკეტინგის გეგმა მიაღწევს შემდეგ მიზნებს :
- საშუალებას აძლევს კომპანიებს იძულებით გადახედონ ბოლო მარკეტინგული გადაწყვეტილებების გავლენას და შედეგებს.
- კომპანიებს სათანადოდ გაეცანით იმ ბაზრის სრულყოფილად გასაგებად, რომლითაც იგი მიზნად ისახავს კონკურენციას და ამ სივრცეში კონკურენციას.
- მომავალი მიზნების დასახვა და მომავალი მარკეტინგული ინიციატივების მიმართულება. მიზნები უნდა გაგებული იყოს და მხარი დაუჭიროს კომპანიის ორგანიზაციას ყველას.
შენი მარკეტინგული გეგმა უნდა შეიცავდეს შემდეგს:
- რეზიუმე და შესავალი
შეჯამება და შესავალი არის გეგმის ძირითადი პუნქტები. ეს უნდა იყოს მოკლე შინაარსი, რაც გააკეთეთ, რას აპირებთ და როგორ აპირებთ იქ. - მარკეტინგული მიზნები
ეს სექცია განსაზღვრავს თქვენს მარკეტინგულ მიზნებს. ეს მიზნები უნდა ეფუძნებოდეს თქვენი ძლიერი და სუსტი მხარეების გააზრებას და იმ ბიზნეს გარემოს, რომელშიც მოქმედებენ. ისინი ასევე უნდა უკავშირდებოდეს თქვენს საერთო ბიზნეს სტრატეგიას. ეს არ არის იშვიათი და ხშირად სასარგებლოა ფოკუსირება კონკრეტული სამიზნე სეგმენტების, რომ თქვენ მარკეტინგული იქნება.
- სიტუაციის ანალიზი
თქვენი სიტუაციის ანალიზი დეტალებს თქვენს მარკეტინგული ძალისხმევის კონტექსტში. ამ სექციაში თქვენ მიიღებთ მჭიდროდ მიმოიხილავთ შიდა და გარე ფაქტორებს, რომლებიც გავლენას მოახდენენ თქვენი მარკეტინგის სტრატეგიას, რომელსაც ეწოდება SWOT ანალიზი. SWOT ანალიზი აერთიანებს გარე და შიდა ანალიზს, შეაჯამოს თქვენი ძალა, სისუსტე, შესაძლებლობები და საფრთხეები . - სამიზნე ბაზრები
სამიზნე ბაზრის კონცეფცია მარკეტინგის ერთ-ერთი ძირითადი, მაგრამ ყველაზე მნიშვნელოვანი ასპექტია. არ არსებობს ისეთი რამ, როგორც "ერთი შეტყობინება" შეესაბამება ყველა მარკეტინგული შეტყობინებას. არარეალურია, რომ იფიქრო, რომ ყველას მოზიდვა შეგიძლია. თქვენი მიზნობრივი ბაზრის განსაზღვრა ან თქვენი ბაზრის სეგმენტაცია დაგეხმარებათ გადაწყვეტილებების მიღებაზე, თუ რა უნდა გააკეთოს რესურსებზე და რა სახის სარეკლამო მეთოდებისა და შეტყობინებების გამოყენება. - სტრატეგიები
სტრატეგიები სამოქმედო ნაბიჯებია, რომლებიც დეტალურადაა წარმოდგენილი მარკეტინგული გეგმის მიზნების და საერთო სტრატეგიის მისაღწევად პროდუქტის, ფასის, ადგილისა და ხელშეწყობის მარკეტინგული ცვლადები. - დაკვირვება და შეფასება
თქვენი გეგმის ეს მონაკვეთი უნდა შეიცავდეს გეგმებს და პროცედურებს, რომლებიც იყენებთ თითოეული სახის მარკეტინგული საქმიანობის მონიტორინგს. Tracking ეხმარება მონიტორინგის ეფექტურობის თითოეული მარკეტინგული საქმიანობის და განსაკუთრებით სასარგებლოა თქვენი საერთო პროგრამის შეფასება. თუ არ ხართ მიკვლევა, მარკეტინგი არ არის.