როგორ მივიღოთ მედიის ყურადღება თქვენი მთავარი ბიზნესის ხელშეწყობისთვის
ერთი მარტივი ვარიანტია გამოიყენოს დახმარება რეპორტიორი Out (HARO) , რომელშიც თქვენ რეაგირება მედიის მოთხოვნებს სტუმრები და ექსპერტები.
მაგრამ იმ შემთხვევაშიც კი, რომ თქვენ უნდა გამოაქვეყნონ სტენდი- out მოედანზე მისაღებად შენიშნა. გარდა ამისა, შეიძლება იყოს მედია საშუალებები, რომლებიც მიზანშეწონილია თქვენი აუდიტორიისთვის, რომლებიც არ იყენებენ HARO- ს ანგარიშს რესურსების დასაკმაყოფილებლად, ამ შემთხვევაში ცივი მოედანზე უნდა დაგჭირდეთ.
ჟურნალისტები და პროდიუსერები დღეში ბევრ წუთს იღებენ, რაც იმას ნიშნავს, რომ მათ იგნორირება შეუძლიათ, ვინც არ აინტერესებს. წაშლის ღილაკზე ან ნაგვის თავიდან აცილების მიზნით, აქ არის რჩევები სრულყოფილი მედიის შექმნის შესაქმნელად.
Pitch- ის ჩატარებამდე
ჟურნალისტებისა და პროდიუსერების რეაგირების მიზნით მოეწყობა კვლევა და დაგეგმვა, მათ შორის:
- თემების სიის შექმნა შეგიძლიათ. მედია ხალხს სჭირდება იდეები და შინაარსი. მიეცით მას მათთვის კონკრეტული თემის შექმნა, რომელსაც იყენებთ ექსპერტ. შეიტანეთ თქვენი თემის იდეები შესაბამისი და საინტერესოდ. როდესაც თქვენი იდეის პიქტოგრამაა, წადი ისე, რომ მისცეს ტიტული. მაგალითად, ბუღალტერს შეუძლია საგადასახადო სეზონის განმავლობაში "10 ყველაზე მეტად შეცდომების ოჯახი თავიანთ გადასახადებზე" გააკეთოს. მიუხედავად იმისა, რომ თქვენ მხოლოდ ერთ იდეას მხოლოდ ერთ მედიასაშუალებას მივცემთ, ის არ გვარწმუნებს სიაში, ასე რომ, ყოველთვის რაღაცას მივუახლოვდი მედიას.
- კვლევის საუკეთესო მედია მიზნები თქვენი იდეა. თქვენ არ გსურთ გააგზავნოთ თქვენი მოედანი willy nilly. ამის ნაცვლად, გსურთ გამოავლინოს მედია, რომელიც მოიცავს თქვენს თემას და მოხმარდება თქვენს მიზნობრივ ბაზარს . მაგალითად, თუ ვირტუალური ასისტენტი ხართ, თქვენი იდეალური მედია საშუალებები უკავშირდება უძრავი ქონებას და რეალტორებს. იდენტიფიცირება მრავალფეროვანი რესურსები, ასოციაციის საინფორმაციო და ჟურნალებიდან (ონლაინ და გამორთვა), სატელევიზიო გადაცემებსა და ვიდეოგრამებზე, რადიოსა და პოდკასტებს. მიუხედავად იმისა, რომ ეს აუცილებელია იმისათვის, რომ მიაღწიოთ დიდ მედიასაშუალებებს, არ გაათავისუფლონ პატარაები, მით უმეტეს, თუ ისინი ძალიან მიზანმიმართულია. შესაძლოა უკეთესი შედეგების მიღება, როგორც ყველაზე რეალტორი წარმატების ტიპები პოდკასტზე, ვიდრე სტატიაში ეროვნული ასოციაციის ვებგვერდზე.
- შეიტყვეთ მედიის შესახებ, რომელთანაც გსურთ მოედანზე. ისევე, როგორც თქვენი სარეკლამო მასალის დაწერისას , მედიის პიკეტირება უნდა იყოს მიზანმიმართული. იმისათვის, რომ ამის გაკეთება, თქვენ უნდა იცოდეს ცოტა მათ შესახებ. ზოგიერთი რამ უნდა გამოიყურებოდეს, რა ჟურნალისტი ან პროდიუსერი მოიცავს თქვენს თემას, რა სტატიები და გადაცემები ცოტა ხნის წინ გააკეთეს (თავიდან აცილების მიზნით, რაც მათ გააკეთეს), შინაარსის ტონი და ბაზარი აღწევს (ეს უნდა იყოს მსგავსი ერთი გსურთ მიაღწიოთ). ასევე, გაირკვეს, თუ მას აქვს კონკრეტული სახელმძღვანელო მითითებები წარდგენის ამბავი იდეები.
- შეიმუშავეთ შაბლონი მუშაობა. მიუხედავად იმისა, რომ თქვენ აპირებთ მკითხველს, მედიის საშუალებით მიმაჩნია, არის ინფორმაცია, რომელიც გამოჩნდება თითოეულში. შაბლონებით, რომ თქვენ უბრალოდ შეცვალონ თითოეული მოედანზე უფრო სწრაფი და ადვილია, ვიდრე წერა მათ ყველა ნულიდან. (იხილეთ ქვემოთ რა მიდის თქვენს მოედანზე).
წერა და წარწერა შენი მოედანზე
ახლა თქვენ იცით, რომ იდეები გინდა, რომ გვინდა, ვისთანაც გინდა, რომ მათ მოეწონება, დროა დავიწყო წერა. აი როგორ:
- მიუთითეთ კონკრეტული ჟურნალისტი ან პროდიუსერი, თუ იპოვებთ მას. გაატარეთ ცოტა დრო ნადირობის ქვემოთ სახელზე. Pitch მიმართა უფლება პირი უფრო ყურადღებას, ვიდრე არასწორი სახელი ან generic "ვინც მას შეშფოთება შეიძლება."
- დაიცავით მედიის წყაროები . თუ მედიასაშუალებას აქვს წარდგენის ინსტრუქცია, დარწმუნებული უნდა იყოს, რომ გააკეთოთ ის, რასაც ამბობენ. არ აქვს მნიშვნელობა, რამდენად შესანიშნავია თქვენი იდეა, თუ არ გაგზავნის თქვენს წარდგენას სწორად, ის იგნორირებას მიიღებს.
- აჩვენე, რომ თქვენ იცით ფილიალი. ეს შეიძლება, როგორც ჩანს, მწყობრი, მაგრამ სინამდვილეში, ჟურნალისტის ან პროდიუსერის გაქირავების შესახებ იციან, რომ თქვენ წაიკითხავთ ან უყურებდით მათ შინაარსს და კომენტარს აკეთებდნენ ის, რომ გუდვილი აშენებს, რაც გაზრდის თქვენი პიესის შანსს.
- ფოკუსირება რა უნდა შემოგთავაზოთ. ძალიან ბევრი მეწარმე გამოიწვია მათზე იმდენად დიდი, მაგრამ მედია საშუალებები უფრო კარგად იციან, როგორ შეძლებთ მათ დახმარებას; ძველი თვისებები წინააღმდეგ სარგებელი წესი. გახსოვდეთ, მედია საშუალებები გვჭირდება ისტორიები, ამიტომ მოედანი, რომ არა თქვენი ბიზნესი.
- მედიის წყაროს სამუშაო მარტივია. ნაკლებად კვლევა ჟურნალისტს ან პროდიუსერს უნდა გააკეთოს, მით უკეთესი. შეიტანეთ რაიმე მნიშვნელოვანი ფაქტები წყაროებთან ერთად თქვენი იდეის მხარდასაჭერად.
- იყავი საინტერესო და ჩართვა. მიუხედავად იმისა, რომ პროფესიონალი გინდა, არ გინდა მოსაწყენი.
- იყოს მოკლე და წერტილი. ჟურნალისტებს და მწარმოებლებს არ აქვთ ბევრი დრო, რომ წაიკითხოთ pitches. ნებისმიერი რომ თვითმფრინავი და უფრო სავარაუდოდ წაშლა.
- ჩართეთ ინფორმაცია, თუ როგორ დაგიკავშირდებათ. მიუხედავად იმისა, რომ თქვენი პიქტოგრამა გამოჩნდება ელ-ფოსტით, ჟურნალისტი / პროდიუსერი პასუხს აგებს პასუხზე, მისცეს თქვენი ელექტრონული ფოსტის მისამართი მაინც. ასევე შეიცავით თქვენი ტელეფონის ნომერი, ვებსაიტი და სოციალური მედია ბმულები.
- ფორმატი თქვენი მოედანზე. გამოიყენეთ ტექსტი (არა HTML), ძირითადი შრიფტი და ფორმატირება, რათა თავიდან იქნას აცილებული თქვენი პიქტოგრამა, რომელიც გამოხატავს გამონაბოლქვი და არაორგანიზებულ მედიასაშუალებას ელ-ფოსტის ყუთში.
- გამოაგზავნეთ თქვენი პიქტოგრამა მხოლოდ ერთი ჟურნალისტი ან პროდიუსერი მედიის საშუალებით. მასობრივი დაგზავნა თქვენი იდეა ჟურნალისტის ყველა ჟურნალისტს, რომელიც ჟურნალში ანალოგიურ სიაშია მოხსენიებული. ეს ხალხი იმუშავებს ერთად, ასე რომ მათ იციან, რომ თქვენ ყველა მათგანი ელექტრონული ფოსტით. ამასთანავე, თქვენ შეგიძლიათ იგივე პუბლიკა გამოაგზავნოთ სხვადასხვა მედიასაშუალებებზე.
- დაიცავით . ეს არის სადაც ბევრი ადამიანი კარგავენ დიდ პიარს და საჯაროობის შესაძლებლობებს. თუ ჟურნალისტები / მწარმოებლები თქვენი იდეის მსგავსად, შეიძლება უპასუხონ მათ, მაგრამ ხშირად, თქვენი იდეა გადაარჩინა, მაგრამ არ უპასუხა. მედია ხალხი უკიდურესად დაკავებულია და ასეა, რომ თქვენზეა დამოკიდებული. შეასრულა ის, რომ არ გაანადგურებს მათ. დაველოდოთ ორი კვირის განმავლობაში და შემდეგ გააგზავნეთ ელ-ფოსტა, ეკითხებით თუ მიიღებთ მონაწილეობას და საჭიროა მეტი ინფორმაცია. შეგიძლიათ დარეკოთ, რაც შეიძლება ძალიან ეფექტური იყოს, მაგრამ ისევ სწრაფად და მოკლე ტელეფონით. Whichever თქვენ, მხოლოდ დაიცვას თქვენი მოედანზე ერთხელ. ამის ნაცვლად, შეგიძლიათ სრულიად განსხვავებული იდეა მოეწყოთ.
თუ მედია დაგიკავშირდებით, დარწმუნდით, რომ შენ პროფესიონალია და მზად არის გასაუბრებაზე. გასაუბრების შემდეგ გააგზავნეთ მადლობა ელ.ფოსტაზე და დაამატეთ თქვენი პირადი მედიის საკონტაქტო სიას ინტერვიუს დეტალები (თემა და თარიღი). მას შემდეგ, რაც ინტერვიუში შეტყობინება / ავიარეისები, გაუზიარეთ თქვენი საინფორმაციო ბიულეტენის აბონენტებს და სოციალურ მედიას.